TikTok 在美國(guó)市場(chǎng)又有新動(dòng)作了。

近日，科技媒體《The Information》援引知情人士消息稱(chēng)，TikTok 正加緊開(kāi)發(fā)一款面向美國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)立新版應(yīng)用，計(jì)劃于 9 月 5 日前在美國(guó)應(yīng)用商店上線，并可能在此后出售給一群由“超級(jí)富豪”組成的投資人團(tuán)隊(duì)，這一時(shí)間點(diǎn)也剛好在 9 月 17 日最后期限之前。

如若計(jì)劃能夠順利進(jìn)行，在交易完成后，現(xiàn)有 TikTok 應(yīng)用將繼續(xù)運(yùn)行至2026年3月，未來(lái) TikTok 用戶必須下載全新 APP 才能繼續(xù)使用服務(wù)。這一舉措也被視為 TikTok 為保護(hù)在美國(guó)約 1.7 億龐大用戶群體而打出的防守牌，也是在最后期限前進(jìn)行自救以應(yīng)對(duì)與日俱增的法律和政治壓力的關(guān)鍵舉措。

但截至發(fā)稿前，TikTok 尚未對(duì)此報(bào)道進(jìn)行回應(yīng)，因此具體消息仍需等待官方通知。

上周，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在接受采訪時(shí)表示，美國(guó)“基本上”已經(jīng)就 TikTok 短視頻應(yīng)用的出售達(dá)成了協(xié)議，他將開(kāi)始與中國(guó)就可能的 TikTok 交易進(jìn)行談判，這筆交易必須獲得中國(guó)政府批準(zhǔn)。此外，他還透露，一群“非常富有的人”正準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)該平臺(tái)，并承諾在未來(lái)幾周內(nèi)披露潛在買(mǎi)家的姓名。針對(duì)該說(shuō)法，外交部發(fā)言人毛寧在 6 月 30 日例行記者會(huì)上表示“關(guān)于涉 TikTok 問(wèn)題，中方已經(jīng)多次闡明了原則立場(chǎng)。”

去年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)立法，迫使 TikTok 的中國(guó)所有者字節(jié)跳動(dòng)在限定期限內(nèi)出售該應(yīng)用程序，否則將面臨封禁。2025 年 1 月 20 日，特朗普就任美國(guó)總統(tǒng)后，隨即簽署行政命令宣布將封禁執(zhí)行期限延長(zhǎng) 75 天；隨后又在 4 月將封禁期限順延至 6 月 19 日。

在綜合政治、經(jīng)濟(jì)、外交等多重因素的考量后，上個(gè)月，總統(tǒng)特朗普第三次將 TikTok 封禁法案的最后期限延長(zhǎng)至 2025 年 9 月 17 日，為潛在交易留出喘息空間，白宮新聞秘書(shū)卡羅琳·萊維特也在聲明中強(qiáng)調(diào)此次延期的目的是為了“確保達(dá)成交易，讓美國(guó)人民繼續(xù)使用 TikTok，并確信他們的數(shù)據(jù)安全可靠”。

在延期聲明發(fā)布后，TikTok 也公開(kāi)通過(guò)官方網(wǎng)站發(fā)布聲明回應(yīng)：“我們感謝特朗普總統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)和支持，確保 TikTok 繼續(xù)為超過(guò) 1.7 億美國(guó)用戶和 750 萬(wàn)家依賴該平臺(tái)的美國(guó)企業(yè)提供服務(wù)，同時(shí)我們將繼續(xù)與萬(wàn)斯副總統(tǒng)辦公室合作。”

但這場(chǎng)涉及法律、政治、外交的復(fù)雜博弈，遠(yuǎn)非上線一個(gè)新的 APP 這么簡(jiǎn)單，在技術(shù)層面，要在短時(shí)間內(nèi)完成復(fù)雜的架構(gòu)重建和信息遷移，難度不可低估，尤其是還要確保用戶個(gè)人資料和歷史數(shù)據(jù)不被視為“潛在隱患”。更關(guān)鍵的是，這項(xiàng)潛在交易還必須獲得中國(guó)政府批準(zhǔn)。也有相關(guān)人士表示，雖然 TikTok 的美國(guó)版本在短期內(nèi)可能提供一種技術(shù)上的解決方案，但這并不能完全消除背后的風(fēng)險(xiǎn)。

而盡管正身處風(fēng)暴之中，TikTok 在美國(guó)市場(chǎng)的影響力依然不可小覷。目前 TikTok 在美國(guó)服務(wù)著約 1.7 億美國(guó)用戶和 750 萬(wàn)家本地企業(yè)，為數(shù)百萬(wàn)創(chuàng)作者提供了通過(guò)內(nèi)容直接變現(xiàn)的通路，推動(dòng)了美國(guó)本土創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展，對(duì)于賣(mài)家說(shuō)，TikTok Shop通過(guò)短視頻、直播種草，結(jié)合興趣推薦與內(nèi)容分發(fā)，搭建起一個(gè)完全不同的電商生態(tài)系統(tǒng)，成為中國(guó)跨境品牌出海與本土商家拓展銷(xiāo)售的新引擎。一旦平臺(tái)被封禁，內(nèi)容生態(tài)、粉絲積累和商業(yè)鏈條都將遭遇斷裂式打擊。

從賦能創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，到帶動(dòng)本土就業(yè)，再到推動(dòng)品牌走向全美甚至全球，TikTok 正在美國(guó)經(jīng)濟(jì)中扮演著越來(lái)越重要的角色。因此，TikTok 的命運(yùn)不僅關(guān)乎一個(gè)社交平臺(tái)的去留，更直接影響著上千萬(wàn)美國(guó)用戶與數(shù)百萬(wàn)創(chuàng)作者、商家的真實(shí)生計(jì)。

在生死未卜的同時(shí)，TikTok 也試圖強(qiáng)化電商生態(tài)，并通過(guò)像“Deals for You Days”這樣的促銷(xiāo)戰(zhàn)役，展現(xiàn)平臺(tái)的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力與生態(tài)穩(wěn)定性，為自己在美國(guó)市場(chǎng)的生存更強(qiáng)支撐。當(dāng)前，TikTok 美區(qū)“Deals for You Days”夏季年中促銷(xiāo)活動(dòng)如火如荼進(jìn)行中，全托管已于 6 月 26 日開(kāi)始，POP 則是從 7 月 7 日正式開(kāi)始并持續(xù)至 19 日，相較以往，此次年中大促對(duì)標(biāo)亞馬遜 Prime Day，不僅戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，規(guī)模、玩法、資源投入也全面升級(jí)，力度堪比中國(guó)的“618”。

“Deals for You Days”活動(dòng)一經(jīng)推出后，迅速引爆平臺(tái)熱度，目前話題 #DealsForYouDays 下已有超百萬(wàn)條內(nèi)容，活動(dòng)期間，平臺(tái)也將提供最高五折優(yōu)惠，并推出“直播比價(jià)保證”機(jī)制，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性與價(jià)格信任感。不僅在營(yíng)銷(xiāo)資源層面加碼，此次 TikTok Shop 更是在內(nèi)容玩法方面做出諸多創(chuàng)新，從“核心直播間”到“短視頻挑戰(zhàn)賽”，再到針對(duì)珠寶和 3C 清潔家電類(lèi)目的“內(nèi)容特色品類(lèi)直播間”，最高 3000 美元的流量投放支持和最高 25000 美金的廣告金激勵(lì)，TikTok Shop 也期望通過(guò)“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)+價(jià)格優(yōu)勢(shì)”的組合拳，在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)撬動(dòng)旺季爆單，在美區(qū)拿到比較好的結(jié)果，向外界展示平臺(tái)的實(shí)力和信心。

如今距離 9 月 17 日的最后期限尚且還有一段時(shí)間，交易能否最終達(dá)成，以及該交易能否同時(shí)滿足美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和中國(guó)政府的要求，這些問(wèn)題都懸而未決，以及這個(gè)新的 APP 出現(xiàn)能否解救 TikTok 于水火之中也仍是未知數(shù)。目前，TikTok 仍保持著正常運(yùn)營(yíng)的節(jié)奏，但在面臨越來(lái)越緊迫的時(shí)間窗口，越來(lái)越復(fù)雜的監(jiān)管審查，以及平臺(tái)本身所承載的內(nèi)容、商業(yè)與社會(huì)影響力越來(lái)越大等等這些現(xiàn)實(shí)情況下，留給 TikTok 的時(shí)間也的確不多了。