2025年Q2，小紅書(shū)多維度動(dòng)態(tài)顯著。平臺(tái)合作上，5月先后與淘寶天貓啟動(dòng) “紅貓計(jì)劃”，同京東升級(jí)推出 “紅京計(jì)劃”，強(qiáng)化跨平臺(tái)協(xié)同。技術(shù)端，6月開(kāi)源142B參數(shù)量文本大模型dots.llm1，推理僅激活14B，布局AI高地。內(nèi)容端，高考、畢業(yè)季成熱點(diǎn)，Labubu等潮流IP受關(guān)注；Q2熱搜4247條，名人動(dòng)態(tài)、教育話題成為焦點(diǎn)。品牌方面，霸王茶姬明星營(yíng)銷(xiāo)亮眼，優(yōu)衣庫(kù)鏡子爭(zhēng)議、奈雪茶包異物事件則引發(fā)消費(fèi)維權(quán)熱議。

知微報(bào)研結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，從平臺(tái)動(dòng)向、熱點(diǎn)聚焦、品牌觀察3個(gè)方面進(jìn)行深入研究，出品報(bào)告《小紅書(shū)平臺(tái)季度觀察》，為品牌公關(guān)及營(yíng)銷(xiāo)提供參考。完整版報(bào)告可掃碼添加“知小微”獲取。

報(bào)告全文

01

平臺(tái)動(dòng)向：小紅書(shū)的變化

>>>“雙紅計(jì)劃”啟動(dòng)，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)升級(jí)

5月7日，小紅書(shū)與淘寶天貓簽訂戰(zhàn)略合作，打造“紅貓計(jì)劃”。

5月29日，京東宣布與小紅書(shū)戰(zhàn)略合作升級(jí)，推出“紅京計(jì)劃”。

>>>開(kāi)源大模型，搶占 AI 創(chuàng)新高地

6月10日，小紅書(shū)hi lab團(tuán)隊(duì)首次開(kāi)源文本大模型 dots.llm1，模型總參數(shù)量達(dá)142B，每次推理僅激活14B。

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02

熱點(diǎn)觀察：流量聚集內(nèi)容

>>>高考、畢業(yè)季掀青春浪潮，霸榜熱搜

2025年Q2，受時(shí)令影響，小紅書(shū)平臺(tái)高考、畢業(yè)季、節(jié)日活動(dòng)成為核心話題。同時(shí)，Labubu等潮流IP也引發(fā)廣泛關(guān)注。

>>>“五一”預(yù)熱，4月話題登Q2熱搜榜首

據(jù)知微輿論場(chǎng) ，2025年Q2，小紅書(shū)平臺(tái)共有熱搜4247條，數(shù)量相比Q1基本持平。其中，4月熱搜1509條，5月熱搜1348條，6月熱搜1390條。

>>>名人明星、教育主導(dǎo)Q2最熱話題

2025年Q2，小紅書(shū)平臺(tái)熱門(mén)話題呈多元化趨勢(shì)，名人動(dòng)態(tài)、教育成為焦點(diǎn)，同時(shí)國(guó)際時(shí)事與節(jié)日話題也引發(fā)高討論。

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03

品牌觀察：營(yíng)銷(xiāo)與危機(jī)傳播

>>>霸王茶姬攜星推新品，奏響夏日營(yíng)銷(xiāo)曲

5月23日，霸王茶姬上新輕因?花田烏龍，與好妹妹樂(lè)隊(duì)合作推主題曲。6月13日，夏日宣傳二度出擊，官宣孫燕姿為亞太區(qū)代言人，同步推出新品粉芭樂(lè)，借明星影響力，打造夏日茶飲營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)。

>>>優(yōu)衣庫(kù)鏡子有濾鏡，網(wǎng)友不滿“效果落差”

5月31日，有小紅書(shū)網(wǎng)友爆料優(yōu)衣庫(kù)的鏡子有濾鏡，間隔半月后經(jīng)多名微博用戶轉(zhuǎn)載至微博平臺(tái)引發(fā)熱議，并迅速登上微博熱搜。

>>>奈雪茶包驚現(xiàn)青蛙，網(wǎng)友拒“刪稿維權(quán)”

6月21日，小紅書(shū)網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)沖泡去年產(chǎn)的奈雪小盒茶時(shí)，喝出一整只青蛙尸體引發(fā)熱議，市場(chǎng)監(jiān)管局介入調(diào)查。

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