文 | 李薇

編輯 | 宋辰

近日，全球知名專業(yè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了《AI搜索產(chǎn)品評(píng)估，2025》報(bào)告。報(bào)告對(duì)包括百度AI搜索、夸克搜索、納米搜索、秘塔搜索、DeepSeek、Kimi、豆包、騰訊元寶等8款代表性產(chǎn)品進(jìn)行了全面測(cè)評(píng)。

IDC評(píng)估通用型AI搜索工具能力的指標(biāo)包括用戶數(shù)據(jù)、產(chǎn)品性能、技術(shù)能力等。報(bào)告顯示，百度AI搜索在中國(guó)通用型AI搜索類產(chǎn)品中總分排名第一，其中用戶數(shù)據(jù)、技術(shù)能力兩個(gè)重要指標(biāo)均排名第一。

用戶數(shù)據(jù)上，百度依靠搜索引擎的用戶積淀與多端生態(tài)協(xié)同，在新用戶次日留存率上獲得了滿分，展現(xiàn)出強(qiáng)大的用戶轉(zhuǎn)化能力與生態(tài)黏性；

產(chǎn)品性能上，憑借多年的搜索與大模型技術(shù)積累，百度在意圖識(shí)別準(zhǔn)確率、搜索結(jié)果豐富度及搜索結(jié)果準(zhǔn)確率三項(xiàng)小指標(biāo)上也獲得了滿分；

技術(shù)能力上，百度AI助手依托文心大模型、DeepSeek等頂尖基座大模型，突破性構(gòu)建多智能體協(xié)作認(rèn)知架構(gòu)，全面升級(jí)多模態(tài)輸入、富媒體輸入、一站式工作臺(tái)、深度搜索四大能力，實(shí)現(xiàn)從“信息查詢”到“任務(wù)交付”的能力躍遷。

此前，NP digital、Visual Capitalist等多個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告也顯示，百度以每日50億次搜索量排名全球第三、中國(guó)第一。作為中國(guó)最大的搜索引擎，百度龐大的用戶基礎(chǔ)使其在全球市場(chǎng)依然具備顯著影響力。

圖片來(lái)源：Visual Capitalist

AI搜索是最先爆發(fā)的大模型落地場(chǎng)景之一，它本質(zhì)上重塑了人類的信息獲取方式，推動(dòng)搜索從工具向全能AI助手躍遷。中國(guó)AI搜索市場(chǎng)已進(jìn)入快速發(fā)展期，市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner預(yù)判，AI搜索市場(chǎng)未來(lái)五年將保持20%以上增速，2029年規(guī)模達(dá)3472億元。

成立25年，百度搜索先后經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并率先All in AI，在中國(guó)搜索市場(chǎng)一直占據(jù)榜首位置。從搜索巨頭到移動(dòng)互聯(lián)，再到AI領(lǐng)導(dǎo)者，百度始終守住了搜索這塊“底色”。這家公司做對(duì)了什么？

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在變化中守住不變

2000年，百度成立之時(shí)，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)處于一片藍(lán)海，百度聚焦于中文搜索引擎的開(kāi)發(fā)，為中文互聯(lián)網(wǎng)用戶打造了一把精準(zhǔn)的鑰匙，快速打開(kāi)通往中文信息寶庫(kù)的大門，由此迅速成為全球最大的中文搜索引擎。

時(shí)間來(lái)到2025年，AI大模型的爆發(fā)讓用戶獲取信息的渠道發(fā)生變化，它們不再將搜索視為唯一信息入口，海量需求流向內(nèi)容平臺(tái)；同時(shí)，AI搜索新勢(shì)力玩家不斷涌現(xiàn)，中國(guó)搜索市場(chǎng)再次活躍起來(lái)。

更重要的是，進(jìn)入AI時(shí)代，搜索引擎已從簡(jiǎn)單的信息獲取工具轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苌a(chǎn)工具，導(dǎo)致行業(yè)從“技術(shù)軍備競(jìng)賽”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景價(jià)值攻堅(jiān)階段”，進(jìn)入“問(wèn)題解決力”決勝期，用戶不再滿足于“信息聚合”，而是要求AI搜索在具體場(chǎng)景中直接交付可落地的決策方案。

但AI搜索這條戰(zhàn)線，仍然是大廠掌握主導(dǎo)權(quán)。最近，QuestMobile發(fā)布了一則報(bào)告，其中追蹤了DeepSeek流失用戶的去向。數(shù)據(jù)顯示，在5月份離開(kāi)DeepSeek的用戶里，到了6月份，有接近60%的人，跑去用了百度App。

這說(shuō)明了一個(gè)很重要的趨勢(shì)：AI應(yīng)用，正在回歸到大眾產(chǎn)品階段。

圖片來(lái)源：百度AI

這或許跟大廠主動(dòng)擁抱AI的行業(yè)大勢(shì)有關(guān)。作為行業(yè)老大，百度搜索在市場(chǎng)劇變下積極求變。7月2日，百度搜索宣布進(jìn)行十年來(lái)最大的一次改版，從搜索框、搜索結(jié)果頁(yè)到搜索生態(tài)全面革新。

百度搜索框全新升級(jí)，將經(jīng)典模式切換到智能模式即可一鍵調(diào)用視頻通話、AI音樂(lè)、AI解題等智能工具。另外，百度還重點(diǎn)升級(jí)了智能視頻創(chuàng)作能力 ，一句話即可生成高清視頻，AI特效能力也將在8月初上線。

百度搜索大改版的背后，是用戶底層邏輯和理念的改變，是一場(chǎng)從底層到用戶體驗(yàn)的全鏈路重塑。大革新的百度，大膽跳出那個(gè)人們熟知的“搜索框”，才能在AI時(shí)代繼續(xù)創(chuàng)新和前進(jìn)，在搜索行業(yè)中穩(wěn)坐第一。

改變是為了更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，在未來(lái)的流變中依然立于潮頭。但25年走過(guò)來(lái)，百度搜索的發(fā)展理念始終沒(méi)變——致力于提供“簡(jiǎn)單，可依賴”的信息獲取方式。AI時(shí)代，百度依然堅(jiān)持讓搜索成為人們最簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)入口。

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穩(wěn)住“底座+生態(tài)”

IDC中國(guó)人工智能高級(jí)分析師楊雯總結(jié)，2025年的AI搜索競(jìng)爭(zhēng)，主要集中在用戶問(wèn)題解決力的較量上。用戶不再為單純的技術(shù)參數(shù)領(lǐng)先買單，而是更看重產(chǎn)品能否在具體場(chǎng)景中提供精準(zhǔn)、可落地的解決方案。

這意味著搜索行業(yè)正從“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”全面轉(zhuǎn)向“用戶價(jià)值驅(qū)動(dòng)”。IDC基于實(shí)測(cè)、專家深訪及用戶訪談等多方綜合評(píng)估，發(fā)現(xiàn)百度搜索等頭部產(chǎn)品通過(guò)差異化能力構(gòu)建了各自的核心優(yōu)勢(shì)。

首先，百度搜索的王者地位和其強(qiáng)大的AI能力息息相關(guān)。

2023年3月，百度正式推出國(guó)內(nèi)首款新一代大語(yǔ)言模型、生成式AI產(chǎn)品文言一心。截至去年年底，文心一言用戶規(guī)模達(dá)到4.3億，文心大模型日均調(diào)用量超過(guò)16.5億次。百度在過(guò)去十年對(duì)AI超千億的投資，正在成為百度搜索最穩(wěn)的“壓艙石”。

其次，百度打造了一個(gè)巨大的AI生態(tài)。

大模型技術(shù)不僅為百度生態(tài)帶來(lái)了文心一言等全新AI原生應(yīng)用，還重構(gòu)了百度搜索生態(tài)原有存量應(yīng)用與服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)了在開(kāi)發(fā)者群體的生態(tài)突圍。

百度搜索以生態(tài)整合與全流程閉環(huán)為核心，通過(guò)多模態(tài)輸入輸出、一站式工作臺(tái)及權(quán)威數(shù)據(jù)整合，覆蓋從信息查詢到任務(wù)交付的全場(chǎng)景，強(qiáng)化商業(yè)化能力與場(chǎng)景覆蓋度。

截至目前，百度APP月活超7億，是當(dāng)之無(wú)愧的搜索之王。截止今年3月，百度搜索移動(dòng)端上已有超過(guò)35%的搜索結(jié)果頁(yè)面涵蓋AI生成內(nèi)容。

未來(lái)十年，搜索引擎將從信息檢索工具向“智能服務(wù)生態(tài)+數(shù)字社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施”轉(zhuǎn)型，成為AI時(shí)代連接物理世界與數(shù)字世界的核心樞紐。百度通過(guò)“技術(shù)+生態(tài)+合規(guī)”構(gòu)建起競(jìng)爭(zhēng)壁壘，它和搜索的故事，還將繼續(xù)。