五糧液要干啤酒了。
五糧液(000858.SZ)通過旗下的仙林生態(tài)酒業(yè),宣布將于近日推出精釀啤酒品牌“風火輪”。海報顯示,風火輪啤酒的全國統(tǒng)一零售價為19.5元/罐,有390ml。
這個價格可不便宜!
茅小福昨晚喝茅臺,1980元每瓶,分了60小杯,平均每杯花了33元。但是兩個人一瓶喝得暈乎乎、喜滋滋。
假如喝這個,一瓶才390ml,一口一杯19.5元,能喝到凌晨也沒啥感覺。
這樣看,性價比不是很高。
——以上主要是為了炫耀一下本人的酒量,畢竟號稱華東不倒翁。
五糧液旗下的仙林生態(tài)酒業(yè),成立于1998年,系宜賓五糧液股份有限公司的子公司。作為五糧液酒業(yè)三大板塊之一,公司主要生產(chǎn)、銷售露酒、果酒、葡萄酒,是一家綜合型果露酒企業(yè)。
從各項介紹來看,之前也沒有想過干啤酒,所以至今官方網(wǎng)站上的產(chǎn)品矩陣還是露酒類、果酒類、葡萄酒類。
想必是新來的領(lǐng)導看好,爭取為五糧液騰飛再插一個翅膀。
既然華潤“啤+白”戰(zhàn)略不行,那么試試五糧液“白+啤”戰(zhàn)略?
但是五糧液和我的格局終究還是都太小了。
珍酒眼看著最近大陸股市不錯,趕忙推出一款啤酒叫“牛市”。
首款產(chǎn)品“牛市news”以375ml鋁瓶裝亮相,零售標價88元/瓶。工作人員透露未來規(guī)劃稱,優(yōu)先招募具備團購資源的白酒經(jīng)銷商,借力珍酒現(xiàn)有商務客戶網(wǎng)絡。
88元/瓶(口),這一口喝起來比茅臺還帶勁。
建議吳老板再出一款熊市,方便我們在股市行情不好時候喝,互相安慰,情緒共鳴。熊市價格低一點,8.8元/瓶。
你知道嗎?
茅臺也出過茅臺啤酒。
我不太好意思說我喝過,因為這有點暴露年齡了。
2014年1月茅臺集團將茅臺啤酒公司正式托管給華潤啤酒集團,這實際上也標志著茅臺啤酒的停產(chǎn)。
這是一段并不久遠的往事。
2000年,茅臺集團斥資2.4億元從德國引進了啤酒生產(chǎn)線,以期通過多元化經(jīng)營來增長茅臺集團的市值。然而,這條生產(chǎn)線并未達到預期的效果,長期以來一直處于半開工狀態(tài)。
定位高端市場,主打“啤酒中的茅臺”概念。
沒想到,最后被市場表現(xiàn)打臉:
1、產(chǎn)能利用不足?:茅臺啤酒公司的設計產(chǎn)能為年產(chǎn)啤酒10萬噸,但實際上年產(chǎn)量一直不足4萬噸。
2、銷量不佳?:盡管茅臺啤酒在官方評選活動中獲得過殊榮,但市場反響慘淡。例如,在2010年,茅臺啤酒的全年銷量僅為5萬至5.5萬千升,這一銷量僅相當于一個三線城市的小啤酒廠的產(chǎn)量。
3、連續(xù)虧損?:由于銷量不佳和產(chǎn)能利用不足,茅臺啤酒公司曾連續(xù)虧損多年。
茅臺集團于2014年將茅臺啤酒業(yè)務托管給華潤雪花啤酒,成立合資公司華潤雪花啤酒(遵義)有限公司,茅臺集團僅保留4.27%股權(quán)。2022年1月,茅臺集團進一步將剩余股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓,華潤雪花啤酒實現(xiàn)全資控股,標志著茅臺啤酒品牌正式退出市場。??
隔行如隔山,跨界總是太難。
同樣是酒水行業(yè),娃哈哈賣不了醬香酒;茅臺也經(jīng)營不好啤酒;華潤干不好啤酒。。。
五糧液,如果不是病急亂投醫(yī);干啤酒之前,先看看別人是怎么失敗的。
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