“胸大就打折”？火鍋店如此營銷太低俗

近日，有網友發布圖片，在一掛著紅燈籠的店門口，有一立牌，立牌上寫著“渝鼎紅重慶火鍋，胸大就打折，免單活動（不限男女）”，在立牌上有7個身材不同的動漫人物，并配有“A杯（9折）、B杯（8折）……G杯（免單）”等字樣，同時立牌還寫著一標語：夠“胸”你就來。（9月4日瀟湘晨報網）

“胸大就打折”，胸圍越大獲得的折扣越高，這不是餐飲店第一次玩這種營銷把戲。2017年8月，浙江杭州一家名叫“潮蝦”的連鎖餐飲店開展名為“全城追XIONG”的促銷活動，在門口打出大幅宣傳海報：根據到店消費女性的文胸罩杯大小打折，A罩杯打9.5折、B罩杯打8.5折……G罩杯打3.5折，活動將持續一周。

餐飲店為了博人眼球，制造噱頭，進行營銷，本身無可厚非。然而，商家打廣告，搞促銷活動，不能無視法律法規，不能罔顧公序良俗和公共道德，這是不可突破的社會底線。

餐飲店為了吸引眼球，以女性胸圍為元素，推出所謂的“胸大就打折”營銷活動。這種所謂的營銷創意，實際上是嘩眾取寵，是把低俗當有趣，是對女性的物化，是對女性的不尊嚴，在客觀上貶低損害了女性群體的人格尊嚴。《中華人民共和國婦女權益保障法》規定，婦女的人格尊嚴不受侵犯。禁止用侮辱、誹謗等方式損害婦女的人格尊嚴。禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格。

從法律角度說，“胸大就打折”這種低俗營銷背離了社會良好風尚，踩踏了法律底線，構成廣告違法，必須叫停，不能放任。《中華人民共和國廣告法》第三條明確規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。第九條進一步規定，廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”情形。

凡事都要有底線，炒作不能沒有下限，商家不能為了吸引眼球而不擇手段。對于“胸大就打折”這種低俗營銷必須零容忍，依法嚴懲，而不是止于撤下相關廣告。事實上，近些年來，商家把女性身體當成賣點的低俗營銷層出不窮、屢禁不止，歸根結底，還是違法成本太低，對商家起不到威懾作用。

從各地處理低俗營銷案件情況來看，往往整改了之，即便是予以罰款處罰，罰款金額也不高，一般只是罰款幾十萬元。根據《中華人民共和國廣告法》的規定，發布低俗營銷廣告的，對廣告主只是處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。而商家特別是新開業的商店進行低俗營銷，則可以制造出轟動效應，能夠達到廣而告之的目的，直接打響知名度，帶來實實在在的客流量和經濟效益。罰款與為商家帶來的實惠相比，不過是毛毛雨，使得低俗營銷始終是一門賺錢買賣，這才讓不少商家對低俗營銷樂此不疲。

因此，遏制低俗營銷，需要提高罰款標準，切實提高違法成本，讓低俗營銷真正淪為賠本生意，倒逼商家回歸營銷正道。