“非遺+旅游”繪就武漢文旅融合新圖景

　9月24日，位于武漢市漢陽區的健民葉開泰中醫藥文化園，這座占地近5萬平方米的中醫藥文化的園區，正以“非遺+文旅”的創新模式，讓老字號煥發新活力。

“中國四大藥號”之一的葉開泰，自明崇禎十年（1637年）以來，傳承從未中斷。2018年，復刻傳統“前店后廠”模式的文化園對外開放。國醫館、中醫藥文化博物館、非遺技藝傳承基地與現代化智能制造車間的結合，讓這里不僅得以全方位展示中醫藥歷史成就與葉開泰百年傳承的非遺技藝，更成為武漢首家3A級中醫藥文化旅游景區。

　　走進園區，既能在博物館里聞中藥、認藥材，感受中醫藥的博大精深；也能品嘗黑芝麻黃精拿鐵、黑芝麻丸、純梨膏等藥食同源產品，讓養生味道融入日常；還能跟著非遺代表性項目傳承人學做中藥香囊、練習八段錦、太極拳等功法，沉浸式體驗傳統養生的智慧。

“我們以‘讓中醫藥回歸為生活方式’的宗旨，打造多維度體驗項目，讓游客在吃喝玩學中感受中醫藥魅力。”健民葉開泰國醫投資（湖北）有限公司總經理陳蒙蒙介紹，園區每周定期開展的“小小中醫師”研學活動，成為許多家長帶孩子感受傳統文化的熱門選擇。

葉開泰的融合之舉并非個例。作為國家歷史文化名城，武漢目前擁有19項國家級、92項省級、196項市級非遺代表性項目，非遺與文旅的雙向賦能，讓古老技藝有了新舞臺，讓現代旅游有了深底蘊。

匯聚老通城豆皮、蔡林記熱干面等非遺美食的江岸區吉慶民俗街，讓“過早”（武漢方言，吃早飯）習俗這一市級非遺代表性項目在升騰的熱氣里鮮活起來；漢陽區晴川閣里，武漢大禹治水傳說和武漢杖頭木偶戲兩項國家級非遺代表性項目為背景創作的實景木偶劇彰顯地域特色；在黃陂區木蘭文化生態旅游區，國家級非遺代表性項目木蘭傳說“圈粉”年輕人；以面塑、剪紙等為代表的手工體驗項目遍布各大商圈、景區，讓非遺可感、可觸……

　　今年，武漢市文旅局推出10條“跟著非遺游武漢”主題旅游線路，整合全市非遺資源，從歷史街區到旅游景區，再到非遺場館，讓游客沉浸式感受武漢的非遺魅力。

　　“非遺與文旅的融合，讓更多熱愛中醫藥的人群走進園區，感受中醫藥的博大精深。”談及未來規劃，陳蒙蒙表示，圍繞中醫中藥主業，園區將開發更多輕養生產品，并結合國學元素推出多樣化活動，讓中醫藥更貼近現代生活。

　　中南財經政法大學旅游研究院院長鄧愛民認為，“非遺+文旅”的融合發展為非遺提供了更加具象化的實踐空間，旅游景區、旅游線路和旅游活動則為非遺實踐提供了重要的平臺、機會和場景。武漢已形成景區展演、工坊體驗、研學教育的立體場景，未來可加強數字化與科技應用，豐富文旅產品的新形態。