始祖鳥為炸山道歉，中文版本很誠肯，英文版本很心機。

微博賬號“ARCTERYX始祖鳥”在9月21日發布中文版致歉信。信中說：“邀請第三方專業環保機構…我們承諾…展開及時有效的補救行動。我們將加快推進既定的藏地環境保護計劃”。

活動結束3天后，現場仍有煙花殘留物，紫銅片、電線、塑料桶扔了一地。由此可見，始祖鳥和蔡國強壓根沒有環保的意識，致歉信里提到的環保承諾可信度很低。

始祖鳥在ins上發布的英文版圖片[1]，連標題都沒有，更別提在標題里道歉了。用grok翻譯全文：

最近在青藏高原的煙花表演與始祖鳥的價值觀背道而馳。我們聽到了你們的擔憂，并與你們感同身受。 這一事件直接違背了我們對戶外空間的承諾、我們的身份，以及我們希望為我們的員工和社區所代表的形象。我們對這一事件的發生深感失望，并全盤道歉。 我們正在直接與涉事的當地藝術家、我們的中國團隊溝通，并將改變我們的工作方式，確保此類事件不再發生。我們的期望是，我們所做的一切都體現我們的環保理念，我們對不符合這一理念的行為零容忍。我們已經開始努力緩解此次事件對環境和社會的影響。 我們衷心感謝我們的社區對我們進行問責。

把炸山責任全部甩鍋給“當地藝術家”蔡國強和“中國團隊”，而始祖鳥的加拿大總部還在自吹環保，“我們所做的一切都體現我們的環保理念，我們對不符合這一理念的行為零容忍”。如果真的零容忍，壓根就不會策劃這次炸山活動。騙鬼呢？

始祖鳥對中國消費者傲慢，完全忘記了是誰給它飯吃，是誰在它被賣來賣去的時候救它，是誰掏出真金白銀讓它起死回生。

現在的始祖鳥是中產社交神器，賣得相當貴，輕奢。軟殼衣2400元、4000元，抓絨衣2600元，沖鋒衣5400元，跑鞋2400元，棉長袖秋衣1200元，帆布腰帶400元。價格除以10或20，普通打工人才消費得起。

但在幾年之前，始祖鳥還是個小癟三，四處賣身。

始祖鳥（Arc'teryx）是一個加拿大品牌，主打戶外運動服裝，1989年在加拿大溫哥華創立。直到現在，總部還在溫哥華。

2002年，因為虧損，始祖鳥被阿迪達斯全資收購，收購后繼續虧損。2005 年，始祖鳥被阿迪達斯賣給芬蘭的亞瑪芬體育（Amer Sports）公司。在亞瑪芬體育公司手里，始祖鳥依舊是小眾品牌，銷量上不去，持續虧損。2018年，亞瑪芬體育收入11億歐元，虧損1.2億歐元，面臨倒閉，所有員工都要失業，沒飯吃。

2019年3月，安踏牽頭聯合方源資本、騰訊及Anamered Investments 組成投資者財團，收購亞瑪芬體育公司。總價46億歐元，溢價43%。安踏出資15.43億歐元，持股份額57.95%，成為亞瑪芬體育的控股股東。方源資本持股21.4%，Anamered Investments持股20.65%，騰訊通過方源資本間接持股約5.6%。始祖鳥從此歸了安踏。

始祖鳥虧損多年，安踏還要執意收購，安踏扭虧為盈的絕招是什么呢？

大幅漲價，讓普通打工人買不起，然后賣給非專業的戶外愛好者，中產小資。

專業戶外運動愛好者，專業知識過硬，買衣服、裝備看防水性、透汗性、保暖性、耐磨性、性價比，不會被品牌忽悠。但中產小資不一樣，一年戶外活動只很少的幾次，還是在城市郊區轉悠，不會去深山老林。中產看中的不是性價比，而是品牌的逼格。戶外服裝的主要作用是社交攀比，提供情緒價值。我的衣服5000元，你的衣服才200元，我不跟你一塊玩，不是一個圈層，你不要硬融。

提升逼格有一套組合拳。

先拉起環保大旗，激發中產的圣母心。始祖鳥回收二手裝備，翻新后再次出售；開發無PFAS（Per-and Poly fluoroalkyl Substances，全氟和多氟烷基物質，環境中不可降解）的防水膜；設定2030年減排目標，相比2022年，減少90%的運營溫室氣體排放（如總部、工廠和門店），減少42%的價值鏈排放（材料、產品制造、運輸等）；每年發布氣候報告（2019-2024），追蹤減排和可持續進展；2021年，始祖鳥發起ReBIR可持續計劃，號召不要輕易扔掉舊衣服，修復養護，回收再利用。

開豪華大店。始祖鳥門店從傳統戶外服裝商圈，搬到一線城市核心商圈，專門挨著奢侈品牌，例如20024年初，上海南京西路2400平米的全球旗艦店“始祖鳥博物館”，定位“運奢”。2024年11月，始祖鳥在松花湖雪場開啟全球首家雪場限時體驗空間，深入雪場腹地。

搞藝術活動。2022年4月24日，在北京國貿始祖鳥之家舉辦REBIRD可持續主題藝術展。2024年3月7日，始祖鳥官方微博賬號發布紀錄片《她山之路》。演員文淇、專業登山者羅靜和設計師龍紅紫娓出鏡主演，講述他們攀登高海拔山脈的過程。2024年7月，始祖鳥跑到喜馬拉雅山脈、念青唐古拉山脈和橫斷山脈的交會處，在不可攀登的神山，南迦巴瓦的山腳，搞“向上致美”主題的第二季，見山敬山。

2025年9月19日傍晚，始祖鳥聯手煙花爆炸專業戶蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區炸山。此外，還有「向山之路」數字影展，新“申”主題快閃店，“向上致美”主題大秀，ReBIRD To Rebirth可持續藝術展，N多藝術活動。

跟名人聯合活動。簽下代言人國際超模劉雯，2020年在上海舉辦始祖鳥秋冬新品大秀。簽下出名的高山向導，曹新越、何川，等等。

跟明星企業聯名。例如英國滑板先鋒品牌Palace Skateboards、高山酒店代表松贊集團、德國家電品牌美諾Miele、英國設計師工作室greater goods、可穿戴設備開發公司SKIP。

這套連招下來，始祖鳥爆火，成為中產三件套之一。始祖鳥的中國會員，在2018年收購之前只有1.4萬人，2023年9月達到170萬人，漲了121倍。收購前的2018年，始祖鳥營收約3-4億美元，中國區貢獻約1.76億美元（占比40%-50%）。收購后的2024年，始祖鳥營收超20億美元，中國區貢獻13億美元（占比65%），42%的增速遠超全球的17.8%增速，利潤2.4億美元。

始祖鳥活過來了，發達了，忘記了誰是自己的衣食父母。高原生態，非常脆弱，草甸得生長幾百年才能長到十幾厘米的厚度，被始祖鳥和蔡國強一下子炸毀。始祖鳥吃中國的飯，砸中國的鍋。

欠收拾，等著吧，有它的好看。

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[1] https://www.instagram.com/p/DO1_HvED5-6/