文丨古道

9月27日，在“特朗普批準TikTok美國新版運營方案”的消息傳回國內接近40個小時后，微博突然將一個謠言話題推上熱搜。

該謠言話題為#TikTok估值140億。不同尋常的是，該話題并沒有主持人，被置頂的微博是一個名叫@我的讀書小馬甲 的“讀物博主”發的。他說：“這和明搶有什么區別？之前總統給的估值：萬億美元只能擁有TikTok 50%的股權”。

了解情況的人都能發現，這個話題和置頂微博，有兩大明顯的不實之處。

其一，估值140億美元的，只是負責美國TikTok數據、內容安全的合資公司（TikTok USDS Joint Venture），并非整個美國TikTok業務（該業務還有另外一個字節全資子公司負責廣告、電商等業務），更不是這個微博熱搜里所稱的TikTok全球業務。這就是相當于，將中國“云上貴州”公司的估值，當作了整個蘋果公司的估值；把上海迪士尼樂園的管理運營公司的估值，當作了整個迪士尼全球的估值。

其二，更壞的是，這個謠言熱搜，直接將“140億美元”的貨幣單位刪掉了，讓廣大網友誤解為整個TikTok估值是140億人民幣。根據彭博社報道，美國TikTok業務估值就達到400億美元（近3000億人民幣），何況整個TikTok全球業務，怎么可能估值才140億人民幣？微博用這種手法，有意誤導網友認為估值過低，殊不知TikTok美國光數據、安全業務的估值就達到了140億美元，而同時期，微博在美股的市值只有30億美元。

這種低劣的謠言和手法，很快就被網友指出并批評。

但是，微博作為專業的輿論平臺，面對這條被網友揭露了謠言本質的話題，在它本身并不熱的情況下，突然推上了熱搜。從微博的話題數據來看，該話題自誕生后一直不溫不火，直到27日10點50分左右，數據突然飆升；同一時間，這個話題就登上了微博熱搜總榜，此前并未登陸過熱搜預熱榜等榜單。

這就是典型的“空降熱搜”——將數據并不好、討論并不熱的話題，用運營手段，直接掛上熱搜榜單，從而強行打造熱度。

由于謠言實在太過明顯，在11點半左右，該話題內容開始“未予顯示”。但是，這種情況下，微博非但沒把熱搜撤下來，反而繼續強行將其掛在熱搜榜單上，甚至位置還有所上升。

截圖顯示，11點57分，該“未予顯示”的話題上升至熱搜14位。這個階段，網友被話題吸引眼球，點進來后卻被告知“抱歉，該話題內容未予顯示，以下為搜索詞結果”，造成網友更大的疑問。

同一時間，原發博主已經開始開始往回找補，回復網友說：“這個熱搜話題詞有問題，讓大家誤解”。

博主隨后又將微博重新編輯了一下，說清楚了實際情況。要么，該博主只是裝作之前不知情，表達自己是被微博誤導而不小心造謠的；要么有可能一開始的話題，就是微博給博主強行加上的。

博主在找補，微博平臺卻繼續一意孤行，繼續將這個錯誤的話題詞掛在熱搜總榜上，一直掛到了當天12:20。熱搜總榜在榜時長達到1小時31分鐘（其中包括話題詞“不予顯示”、微博依舊強行掛榜近50分鐘），閱讀達到了1319.2萬。為了讓這個謠言得到更充分傳播，在下掉總榜之后，又強行在科技熱搜掛了幾個小時。

那么問題來了：微博為何要將這個謠言“空降”熱搜，又不顧話題已經“未予顯示”的事實，繼續強行多掛幾個小時呢？TikTok是中國企業的旗下產品，同為中國企業，微博為何要強行造謠、傳謠呢？

一個可能的原因，是為了流量和商業利益。例如，微博在#TikTok估值14億的熱搜話題下，瘋狂推廣其“微博智搜”產品，“每天用智搜看熱點，分享抽666元”，打造虛假熱點，在虛假流量里鼓勵網友參與抽獎，結果就是各類美食博主、娛樂博主、情感博主紛紛蜂擁而上，用金錢和娛樂化消解嚴肅話題的意義，操控普通網友情緒。

但可能也沒有這么簡單。

微博此舉，故意把“TikTok美國合資公司估值140億美元”，說成“TikTok估值140億”，誤導網友，也可能是為了煽動不太熟悉情況的部分網友，產生“賤賣”的疑問和情緒。這股情緒發酵壯大后，可能影響相關決策，最終讓TikTok在美國被迫關閉，中國和中國企業，自此失去一個成功的文化出海產品和市場。

好在廣大網友眼睛是雪亮的，很快識破了微博的詭計，指出微博的不實之處。但也不能排除，還有部分網友，確實被微博成功欺騙了，畢竟這個謠言閱讀量超過了1300萬。目前在微博上，仍有數百個網友因為受到該謠言熱搜影響而產生了誤讀，相關不實內容仍在繼續傳播。

TikTok美國一事關中美經貿談判成果，最終在中國多個部門的努力下，經過強力談判，維護了中國企業在美國的合理、合法權益。但是微博這個時候卻唱起了反調，主動造謠并強行傳播，是在下一盤什么樣的大棋？

就在不到10天前，9月20日，因為在熱搜榜單出現不良信息內容、破壞網絡生態，微博被有關部門采取約談、責令限期改正、警告、從嚴處理責任人等處置處罰措施。