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2025年Q3的小紅書，熱鬧得像開了倍速——品牌Slogan悄悄從“你的生活指南”變成“你的生活興趣社區”，加速向“社交型”興趣社區轉變；“大商業板塊”火速組建，商業化按下快進鍵。熱搜總量上升至5025條，“秋天的第一杯奶茶”還沒涼，“邪修”文化已席卷全站。品牌們更是冰火兩重天：有人靠《戀與制作人》×天貓聯動贏麻了，有人卻因“辱女”爭議翻車……小紅書早已不只是種草地，更是社會情緒的晴雨表，也是品牌營銷的必爭之地。
知微報研結合相關數據，從平臺動向、熱點聚焦、品牌觀察3個方面進行深入研究，出品報告《小紅書平臺季度觀察》，為品牌公關及營銷提供參考。
Part.1
平臺動向：小紅書的變化
品牌Slogan向“社交型”興趣社區轉變
7月8日，小紅書宣布新一輪品牌升級，正式啟用品牌口號“你的生活興趣社區”。
組建“大商業板塊”，提升商業化效率
8月12日，小紅書宣布組建“大商業板塊”，整合了此前負責廣告業務的商業部和負責電商業務的交易部。
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Part.2
熱點觀察：流量聚集內容
“秋天”話題霸榜9月熱搜
據知微輿論場，2025年Q3，小紅書平臺共有熱搜5025條，數量相比Q2較有上升。其中，7月熱搜1603條，8月熱搜1804條，9月熱搜1618條。
國慶節、運動相關話題引發高討論
2025年Q3，小紅書平臺熱門話題呈多元化趨勢，邪修文化實現多層面裂變傳播，九三閱兵、運動相關話題等也引發高討論。
“邪修”敘事多維衍射，實現圈層共振
Q3期間，“邪修”文化在小紅書掀起熱潮，年輕人以看似離譜卻高效的邪修方式解構傳統生活范式，用“野路子”智慧對抗內卷壓力，在幽默自嘲中重塑高效率模式。
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Part.3
品牌觀察：營銷與危機傳播
天貓&戀與制作人的“反差”聯動
七夕季，《戀與制作人》聯手天貓與88VIP，將五位“霸總精英”變身為“戀語四季農場”代言人，并進行助農產品直播帶貨，以正向價值帶動口碑傳播。
浪浪山小妖怪的嘉賓“錯配”
8月10日，電影《浪浪山小妖怪》的宣發團隊邀請明星傅首爾和網紅阿姨蘇敏去到小紅書做包場觀影活動，結果因嘉賓風評翻車。
施華蔻的“辱女”之過
9月7日，小紅書用戶指出施華蔻一款染發產品出現“處女發質”的文字說明，質疑品牌不尊重女性，使得品牌陷入“辱女”爭議。
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