廣州今年外貿太出彩了，SHEIN等平臺功不可沒

這兩天又到了“廣交會時間”，廣州街頭的外國面孔明顯增多，國際化大都市的氛圍感更加凸顯。

那么，廣州今年的外貿表現如何？

先說答案：非常出彩，稱得上“從從容容、游刃有余”。

尤其是跨境電商，增速更是炸裂！

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廣州外貿持續大增，跨境電商功不可沒

今年前8個月，廣州外貿進出口總額達8206.2億元，同比增長13.4%，創歷史同期新高。

其中，出口5420.9億元，同比增長22.2%，增速在中國10大外貿城市中排名第一。

跨境電商的增速更是炸裂，今年上半年，廣州跨境電商貿易額超1000億元，同比大增43%，貢獻了廣州市超40%、廣東省近20%的外貿增量。

另外，廣州自2016年獲批國家跨境電商綜合試驗區以來，跨境電商近十年累計進出口額超7000億元，進口規模連續10年位居全國第一。

廣州跨境電商的迅猛增長，離不開希音（SHEIN）、抖音、唯品會、洋蔥、卓志等一大批跨境電商企業的助推。

比如，抖音電商“產業成長計劃”官方數據顯示，平均每10個抖音包裹就有1個從廣州發出，這個市占率驚人。

再來看希音，根據GlobalData 的《2025 年全球零售市場贏家和輸家》報告顯示，亞馬遜和希音憑借“高度便利性”這個關鍵指標擴大市場份額，成為全球零售市場上的贏家代表。

另據Similarweb最新數據顯示，2025年8月，希音在全球時尚與服飾類別中仍然排名第一，是全球最大的時尚電商平臺。與此同時，希音8月份的谷歌搜索量也激增了25%。

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希音的增長秘訣是什么？

作為一家從廣州番禺出發的全球化企業，希音與廣州的互動非常緊密。

就在近期舉辦的“紡織之光”2025年度大會上，番禺區領導盛贊番禺“一產”有海大集團，“二產”有廣汽的傳祺、埃安、昊鉑，“三產”有希音這樣的頭部企業。

那么，希音是如何成長為一家全球化領軍企業？一方面離不開廣州服裝行業完善的產業鏈，以及豐富的人才、政策配套。

另一方面則是極致的商業創新能力。分析認為，希音的增長秘訣，靠的是“數字化供應鏈+技術創新+產業帶拓展”三大招，改寫了行業規則。

供應鏈上，希音的按需柔性供應鏈被稱為行業標桿，先小單試產100~200件，再按需求調整，借此能將品牌的未銷售庫存率降至個位數，而行業平均庫存率在30%左右，同時還能讓供應商的人效最多提高近10倍。

技術創新方面，希音和合作方研發再生滌綸技術，不僅可以擴大回收材料的范圍，還可以對再生滌綸進行反復回收；牛仔生產用新技術節水70.5%，累計省水近2萬噸。

產業帶拓展方面，希音不僅獲得了自主品牌的成功，還通過“跨境電商+產業帶”覆蓋國內近400城。2025年要搞150多場產業帶活動，讓汕頭毛衣、深圳消費電子等產業帶商品賣到全球。

ECDB數據顯示，希音近12個月月均增速20%-40%，遠超H&M（-0.6%）和Zara（4.4%）。

將供應鏈優勢變成價格優勢，希音的產品比傳統品牌便宜30%-50%，再加上品質和設計感也不錯，自然成了增長冠軍。

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海外賺錢、國內投資

希音帶動國內百萬級就業

根植于中國供應鏈的希音，還有一個關鍵的戰略是“海外賺錢、國內投資”，將海外收益投入國內供應鏈建設，構建全球業務競爭力。

近年來，希音已投入超百億，加大國內智慧供應鏈投資：

其中，廣州是這個超級供應鏈的核心，增城的希音灣區供應鏈項目三期總投資百億級，全部建成后年出口額預計超千億元，高峰期能引進10萬產業人才。

肇慶也是希音重要布局地：今年7月將投用的希音灣區智慧產業園，整合資源盤活用地，倉儲供應鏈總投資達數十億元，租賃倉庫超96萬方；在建的西部智慧產業園總投資35億元，將建智能分揀中心等，預計年底竣工，達產后年服務貿易出口額35億元。

近期，希音位于肇慶、江門的物流園區接連開倉，繼7月份肇慶希音灣區智慧產業園開倉之后，希音智慧供應鏈建設的提速，可以為全球銷售特別是下半年的跨境旺季提供更好地支持。

不僅如此，希音供應鏈大部分在國內，帶動了從生產到運營的全鏈條就業——僅廣州、肇慶兩個項目就預計還將帶動超15萬人就業，整個生態系統直接或間接支撐百萬級人口就業。

另外，希音還以“自主品牌+平臺”模式，串聯起全國近400個城市產業帶，形成覆蓋全國的制造網絡，不僅實現廣東21個地級市全覆蓋，還輻射浙江、江蘇等20余省份，為就業市場擴容。

這種“海外賺錢反哺國內”的模式，通過全球市場紅利推動了國內產業升級。

希音所在的廣州番禺萬博CBD

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注重環保，推動行業綠色升級

在高速發展的同時，希音還非常注重環保，既從源頭減少浪費，又通過全鏈條創新推動綠色轉型，形成了獨特的可持續發展模式。

在生產端，希音的“小單快反”柔性供應鏈是減廢典范。以100-200件起訂的小批量試產，結合實時數據調整生產，庫存率遠低于行業30%的平均水平，從源頭避免浪費。

另外，數碼冷轉印牛仔工藝節水70.5%，2024年生產38萬件牛仔服累計節水近2萬噸；數碼熱轉印技術零耗水，截至2024年6月已節水113萬噸。

物流運輸方面，2025年3月，希音聯合東風、重汽、寧德時代等，批量投放9.6米廂式新能源電車用于倉間轉運，專門解決大型新能源貨車應用難題。這些電車計劃2025年投放超130輛，預計全年減碳近萬噸，還能節省20%-30%成本。

能源與材料上，希音2024年屋頂光伏項目發電超6500萬度，減碳超3.5萬噸，自營園區綠電使用率近80%；聯合東華大學研發的再生滌綸技術，將回收材料的范圍擴大；2024年包裝環節減塑超6700噸、減碳超2.1萬噸，過半快遞袋用再生材料。

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助推國內供應鏈，站上“微笑曲線”的頂端

總的來說，希音通過精準預測需求減少過量生產，采用可持續面料降低資源消耗——它證明了，時尚與環保能在創新中找到平衡。

近年來，希音在行業持續內卷的背景下，為廣州制造、中國制造蹚出一條新路，那就是帶動傳統產業數字化升級，然后出海“征服”全球消費者。

在希音開辟的這條出海之路上，行業的規模與靈活性、效率與個性化達成了動態平衡，這不僅為傳統產業打開“數字出海”的藍海，更意味著中國制造將從“價格內卷”轉型為“價值外溢”。

想象一下，當廣東的服裝企業不用懂英語就知道紐約人的喜好，當長三角的首飾工坊不出國門就知道倫敦女孩的當季偏愛，中國制造借助自主品牌的力量，已悄然走向“微笑曲線”的頂端。