作者 | 花道

*「刀法·消費熱點早知道」欄目介紹：關心消費行業(yè)趨勢、新品發(fā)布、及行業(yè)上中下游都感興趣的重要戰(zhàn)略變化。

互聯(lián)網(wǎng)深刻改造時尚行業(yè)的今天，時尚的定義權早就不局限于幾百人的時裝周，而是在數(shù)億用戶手中。

過去，時尚遵循著嚴格的金字塔結構，頂級品牌和設計師高居頂端，普通消費者只能被動接受潮流。而抖音的去中心化內容生態(tài)，徹底改變了這一規(guī)則。

一個值得關注的信號是，抖音不僅日活 6 億+，更有3.5 億+時尚垂類內容消費用戶，還有 210w+ 名萬粉以上的時尚創(chuàng)作者。近年來，“ALLBLACK”“歐若風”“戀夏風”“琥珀系”穿搭風頻頻破圈。由抖音時尚打造的色彩趨勢，展現(xiàn)出平臺強大的潮流定義能力。

2024-2025 抖音時尚趨勢一覽

抖音正在從內容流量場，升維變成時尚靈感的發(fā)源地和潮流制造機，成為大眾時尚共創(chuàng)-表達-消費的全鏈路生態(tài)場。

刀法關注到，今秋“琥珀系”穿搭在抖音蔚然成風，這個色彩趨勢并非由某個頂級設計師提出，而是源于抖音時尚的引領和抖音用戶的創(chuàng)作。

與往年的秋天流行的棕色系略有不同，“琥珀系”帶來了更濃郁的光澤，從材質、色彩上更加豐富，通過疊搭帶來穿搭上更深層次的效果。據(jù)了解，有300+ 位明星共同參與演繹“琥珀系”穿搭，累計有130 多萬篇來自時尚和跨界不同領域的創(chuàng)作者投稿。

這種由抖音平臺+抖音創(chuàng)作者+抖音用戶共創(chuàng)趨勢的形成機制，讓時尚變得更加“民主化”。

10 月 13 日，抖音 2026 春夏時尚趨勢大秀舉辦，正式發(fā)布“抖音趨勢榜”。榜單基于平臺近 7 日的播放、互動、搜索及電商數(shù)據(jù)生成，實時捕捉最新時尚風向。用戶可以在抖音搜索“抖音趨勢榜”，或點擊頂部搜索框找到趨勢榜入口。

抖音不再只是潮流的聚集地，而是成為了讓潮流從用戶中自然生長的土壤。“抖音趨勢榜”的發(fā)布，標志著平臺從單純的內容展示向趨勢引領的轉變。通過整合搜索數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)，抖音能夠幫助創(chuàng)作者敏銳捕捉到大眾審美的微妙變化，并將其放大為全民趨勢。

再說回本次抖音 2026 春夏時尚趨勢大秀。

大秀以“時尚新生 · 在此刻發(fā)生”為主題、以“海洋”為創(chuàng)意線索，邀請 20 余位中國新銳設計師基于“新生”命題，運用歐根紗、花呢等材質，以暮光藍與海水綠的色彩流動、立體裁剪與精準廓形，將線上的潮流趨勢轉化為可感知的線下展示，結合獨立音樂人 Cola 創(chuàng)作的自然聲景，營造出關于生命、探索與希望的沉浸式體驗。

秀場模特均為抖音創(chuàng)作者，他們從屏幕走向秀場，共同演繹 2026 春夏時尚情緒。現(xiàn)場有超百位抖音創(chuàng)作者現(xiàn)身看秀，深度參與 2026 春夏時尚趨勢的共創(chuàng)和傳遞。

抖音時尚創(chuàng)作者@安吉林Angelene、@膩膩ninii 、@辣辣@Gegg卡布蛋 現(xiàn)場走秀

眾多時尚與穿搭內容創(chuàng)作者，正在抖音的助力下迸發(fā)出更多全新的可能，本次大秀只是其中一個縮影。

抖音消費決策運營負責人劉安琦介紹，抖音時尚優(yōu)質作者數(shù)量增長139%，突破十萬級、百萬級粉絲里程碑的創(chuàng)作者數(shù)量，達到了去年的四倍。

從倫敦時裝周到米蘭、巴黎，抖音平臺帶領 @RNA結構少女、@小滴drama、@啟豪kaiho 等創(chuàng)作者走向全球時尚中心，與頂尖設計師對話，獲得國際媒體的關注——這種機會在傳統(tǒng)的時尚體系中難以想象。

在時尚表達方面，抖音運營行業(yè)營銷負責人曹銳表示，以爆火的“Fitcheck”為例，從 2024 年底到今年 8 月，相關內容在抖音的播放量超過35 億，用戶上傳視頻數(shù)量提升了75 倍。

抖音不僅完成了從“時尚呈現(xiàn)”到“時尚定義”的升維，還實現(xiàn)了從時尚內容生產到商業(yè)轉化的全鏈路構建：

一邊是，抖音時尚牽頭-權威媒體跟進-抖音內容創(chuàng)作者們參與和放大；一邊是，用戶觀看視頻-搜索商品-完成購買，整個流程在抖音平臺內部無縫銜接，良性循環(huán)。

這種得天獨厚的時尚生態(tài)，既幫助品牌實現(xiàn)銷售轉化，又提供了寶貴的市場洞察。通過分析熱門內容的特征，品牌可以更精準地把握消費者需求，實現(xiàn)更高效的產品開發(fā)和傳播。

我們發(fā)現(xiàn)，從去年的“莫奈花園風”，到今年春夏的“歐若風”、秋日的“琥珀系”，每一次趨勢共創(chuàng)除了激發(fā)和沉淀時尚內容，也為品牌商家?guī)砹酥T多靈感。

品牌基于用戶在抖音上觀看、點贊、評論、互動、搜索行為，搭配抖音提供的 AI 算法能力，能夠更快捕捉到當季流行趨勢，同時也能進一步精準預測未來的流行風向，提前做好應對。

在抖音時尚趨勢的加持和啟發(fā)下，刀法了解到，整個“歐若風”趨勢傳播期間，各大參與本場主題活動的品牌新品 GMV 整體提高了 145%，其中誕生了 7000 多個銷售額破百萬的單品。

如今，時尚話語權的位移正在加速，不論是一次次出圈的抖音時尚熱詞，還是“抖音趨勢榜”的發(fā)布，抑或是抖音帶領平臺的時尚創(chuàng)作者站上國際舞臺，都在傳遞大家共同的心聲：

誰能率先重塑一個多元、共生、健康的時尚生態(tài)場，誰就能成為民選的時尚“發(fā)言人”，引領下一階段全民時尚玩法。

參考資料：

秋上新，來抖音｜「琥珀流光」已就位！抖音商城「紅人上新」強勢開場