與故宮做過聯名的品牌不少

但卻很少見到有品牌從大眾層面

來真正普及清楚

與故宮聯名的價值內核到底在哪里

現在這件事

百雀羚做了

它不僅做到了通俗易懂

還做到了讓大家感同身受

文化的傳承其實離每一個人都很近

視頻文案摘錄

“這是用來干什么的呀？”

“這是用來展覽的啊。”

“那不展覽的時候用來干什么呢？”

“用來……”

是啊，用來干什么的呢？

為了更好的守護

我們小心翼翼地，把文化守成了藏品

但，藏得久了，反而忘了

藏在古樂器里的

還有跨越千年的合拍

漢服，也可別藏著不穿

上下五千年的形制任你挑選

上身出街，美美出片

瞧，這皮影要是高掛后臺深藏不露

哪來的新鮮樂子，把大家都逗成孩子

藏不住的顴骨升天

其實，祖傳老手藝里也能藏點新活

比如順手藏個梗

小小的禮盒里，蘊藏著紫禁城生活美學

每天看著，用著，這種感覺，靈啊

你看，文化不只是用來展覽的典藏

與其被束之高閣，不如走向人聲鼎沸

讓文化順著生活的流向

藏進舉手投足，也藏入趨勢日常

百雀羚 x 故宮文化

更好的守護，是藏到生活里去

讓典藏美在日常

有網友在看完上面這支短片后，給出了這樣一種觀后感：「沒有刻意說教和嚴肅敘事，卻把文化傳承的意境全表達出來了。」

我自己的第一感受則是一個詞——「流動的」。

因為在里面，百雀羚給出的鏡頭語言，是流動。人的姿態，是流動的。

還有美的感受，也是流動的。

而且至少在這之前，也很難找出有一個品牌在與故宮聯名時，可以站位到這樣一個高高舉起、又輕輕落地的角度，來詮釋品牌與 IP 之間深層次聯結。

先高高舉起一個母題

再輕輕落地一個主張

具體點說，百雀羚先高高舉起的，是經典文化如何在當代煥發新姿和永續流傳這個母題。

再輕輕落地的，是一個鮮明又具有操作可行性的品牌主張——「讓典藏美在日常」。

之所以要深入這個母題和落地這個主張，原因在于百雀羚與故宮的這次聯名，并不僅僅只是一個品牌符號與文化符號之間的簡單嫁接。

它還洞察到了大眾與文物藏品和傳統文化之間，往往存在著一種若即若離的心理。

就像短片開頭第一幕所呈現出來的那樣，當小女孩發出藏品「不展覽的時候用來干什么」的疑問時，橫亙在她與文物藏品中間的玻璃櫥窗，也好比是普通人與傳統文化之間的那塊「隔層」。

有好奇心，也隔著敬畏心。

想要融入，但又不知道哪里可以找到入口。

一旦靠近一點距離后，卻又總感覺有些疏離。

但百雀羚并沒有止步于這個 「隔層」。

隨后可以看到，它的目光躍過玻璃櫥窗跳進我們的日常，打撈起了一個個傳統文化元素在街頭巷尾流動的模樣。

比如它發現，當皮影一種成為孩子們與之互動的新樂子，經典也會在下一代心中留下長久的身影。

當漢服成為畢業季學子們的一身學士服，校園里也會刮起一陣陣國風。

還有當篆刻成為情侶之間互相傳情達意的蓋章認定，它也會從書房走進更多人的心房。

當皇家的生活美學成為大家隨時隨地就可以拿出來用的器物，在舉手投足之間，原本束之高閣的也會變成離人們近在咫尺和觸手可及的。

也就是說，百雀羚相當于是借與故宮聯名的契機，做了一次真正大眾意義上守護傳統文化的理念普及。

尤其它提出的落地主張「讓典藏美在日常」，是一種讓傳統文化走入民間的「藏」，更是一種將傳統文化用在日常的「不藏」。

百雀羚的東方之美

是一種生生不息的美

另外，今年是故宮博物院建院 100 周年，也是百雀羚這個國貨品牌走過的第 94 年。

從這個角度看百雀羚與故宮的這次聯名，也算得上是一次同代人之間的對話與牽手。

我們說越是經歷過時間周期洗禮的事物，越會在時間的洗禮中生出它的堅韌與光澤。

今天故宮作為一座向全民開放的博物館，它身上有取之不盡的創意靈感。

百雀羚作為一個真正從本土生長起來的國貨品牌，不斷講述并踐行「東方之美」的故事和行動也已成為它的底色。

比如在這一次與故宮的聯名中，百雀羚從故宮浩瀚的文化典藏中，提取到的是玉器和雀鳥這兩種元素，來進行聯名禮盒的再創造設計。

這兩者一個對應的是東方美學中溫潤如玉的器物之美，一個則與百雀羚品牌資產中的視覺符號緊密相關。

當你將它們捧在手心、用在身心，會由衷感受到短片中那句「靈啊！」的具像化。

同時也會在剎那之間，體驗到一種櫥窗里的藏品由被觀看的客體，轉化為「與我息息相關」的主體。

所以在這個語境下，百雀羚這一次與故宮聯名所講述的東方之美，它其實演繹的也是一種與每個人息息相關又生生不息的美。

說到底，文化的傳承，也只有真的做到了讓越來越多的人覺得與自己息息相關，它才可能在時間的洗禮中，變得生生不息。

最后，如果你有留意，還會發現百雀羚最近的市場動作正在高頻發生。

除了這一次與故宮的聯名，百雀羚今年還推出了新品靈玉系列，官宣了王曼昱成為百雀羚靈動代言人、馬柏全成為百雀羚護膚大使。

百雀羚靈玉系列的新品上市

王曼昱成為百雀羚靈動代言人

馬柏全成為百雀羚護膚大使

這一系列的市場動作背后，百雀羚也應該是按照它的步調正在有節奏、有章法地重回大眾視野。

我們期待傳統文化在今天會展露出更多的新姿，也同樣樂于看到一個真正的國貨品牌和故宮一樣，可以走向它的下一個百年。