回望十幾年前，越野跑比賽領(lǐng)物區(qū)的簡易帳篷，起跑沖線時的充氣拱門都算豪華，很多甚至只用條幅作為裝飾，對比之下如今的越野賽事搭建的豪華程度完全是顛覆性。雖然那句話我們說過無數(shù)次，但還是要再說「越野跑真是趕上好時候了！」

隨著越野跑行業(yè)的蓬勃發(fā)展，跑者成績在“卷”，賽事服務(wù)在“卷”，作為這一切的商業(yè)依托——戶外品牌也“卷”了起來。越來越多的戶外品牌參與到越野跑賽事當(dāng)中，首先就“卷”到了展位上。

回望剛剛結(jié)束的寧海越野賽，除了賽道上的激烈角逐，賽前主會場也呈現(xiàn)出一派積極的“火藥味”。品牌的旗幟和帳篷與起終點(diǎn)拱門交相輝映，各式裝備被整齊陳列，參賽者與觀眾在其中穿梭流連，試鞋、拍照、領(lǐng)取小禮物，這就是一場越野跑文化的商業(yè)嘉年華。

頂級合作伙伴HOKA自然是這場品牌大秀的核心位置，我們的老朋友也是賽事官方合作伙伴Vibram體量自然也不會小，畢竟這是賽道上保駕護(hù)航的大閘。

除了以上兩家，我們還看到了一些在近期大型越野跑賽事中展出的“面孔”。這些品牌在展位上大秀肌肉，希望能夠在這場國內(nèi)具有代表性的賽事上，讓更多跑者了解到自己。

越野跑傳奇選手Kilian Jornet創(chuàng)立的全新品牌NNormal，在溫嶺完成中國首秀后，持續(xù)在多場大規(guī)模越野賽事中展出，今年也首次來到了寧海越野賽周邊亮相。作為越野跑文化的強(qiáng)勢地區(qū)，歐洲選手們不止在賽道上為我們展現(xiàn)了極強(qiáng)的競技水平，也同樣給我們展現(xiàn)了他們對待裝備的獨(dú)特視角。NNormal的產(chǎn)品個性不止豐富了跑者們的選擇，也為其他品牌在裝備研發(fā)環(huán)節(jié)帶來更多啟發(fā)，畢竟有Kilian Jornet親自上陣，是很多品牌數(shù)據(jù)庫無法企及的高度。

大境門越野NNormal展位

寧海越野NNormal展位

同樣多次在不同大型越野跑賽事展出，寧海越野的老朋友Outopia也現(xiàn)身市集。Outopia曾經(jīng)以美麗奴羊毛為切入點(diǎn)，在運(yùn)動裝備領(lǐng)域開啟了一條獨(dú)特線路，如今他們擁有更完備的產(chǎn)品矩陣，旗下運(yùn)動員也是中國越野跑領(lǐng)域不可忽視的中堅(jiān)力量。

在除寧海之外的越野跑比賽中，我們也看到過一些非主贊助商以外的戶外運(yùn)動品牌。諸多品牌不再滿足于簡單擺放商品，而是投入更多巧思吸引跑者互動：

有功能襪品牌在展位前設(shè)置打卡拍照環(huán)節(jié)，參與者可獲贈小禮品；營養(yǎng)補(bǔ)給品牌推出現(xiàn)場試吃和能量補(bǔ)給站，直接服務(wù)參賽選手；知名越野裝備品牌邀請精英運(yùn)動員現(xiàn)身簽名、分享經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)與跑者社群的粘性。

這種種現(xiàn)象都指向一個信號：越野跑賽事現(xiàn)場正日益成為品牌與消費(fèi)者近距離交流、提升熱度的舞臺。同時也是一個品牌之間相互良性競爭的「內(nèi)卷平臺」。

出現(xiàn)這樣的場面，背后原因其實(shí)非常直白：中國越野跑產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快車道時代。

伴隨著byUTMB系列賽在中國地區(qū)的迅速擴(kuò)張，不僅跑者的參賽選擇被進(jìn)一步拓寬，國際頂級IP也與本土市場實(shí)現(xiàn)了深度對接。根據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示：2023年上半年，戶外運(yùn)動相關(guān)訂單同比增長79%，較2019年同期大增221%；全國戶外運(yùn)動企業(yè)數(shù)量兩年間增長超20%。預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。

越野跑作為其中的細(xì)分領(lǐng)域，正逐步從小眾走向大眾：高端裝備銷量走強(qiáng)，專業(yè)越野跑鞋、背包等需求旺盛。中高端市場幾乎被HOKA、Salomon等國際品牌占據(jù)。

與此同時，凱樂石等國產(chǎn)運(yùn)動品牌深耕大眾層級，本土新銳如蛙殼、Outopia也借賽事平臺不斷崛起。2024年以來，NNormal、Rossignol、La Sportiva、Marmot等十余個國際品牌陸續(xù)進(jìn)入中國市場，更凸顯行業(yè)潛力與競爭加劇。

高速擴(kuò)張速度，意味著中國越野跑正在完成從“運(yùn)動”到“產(chǎn)業(yè)”的躍遷。龐大人口基數(shù)、豐富山地資源與日益增長的消費(fèi)能力，共同支撐起這一新興市場，而市場也在倒逼各大贊助商從線上到線下相結(jié)合，通過一個個展位樹立好的品牌形象，拉近和消費(fèi)者之間的距離。這既是體育產(chǎn)業(yè)增長的新引擎，也是戶外文化價值的新窗口。

越野跑正在成為年輕一代的生活方式與文化符號，其所承載的健康、環(huán)保、自由探索等價值，正在重塑人與自然的關(guān)系。正因如此，從寧海賽場的一隅熱潮，我們看到的不是短暫的繁榮，而是一個產(chǎn)業(yè)正走向更加廣闊的未來。

“小眾”的越野跑正在中國變成“大生意”。跑者越來越多，帶動裝備消費(fèi)，品牌自然愿意加碼賽事營銷，同時，戶外風(fēng)尚和全民健身讓越野裝備逐漸“出圈”。

如今，中國越野跑正進(jìn)入快車道：賽事、品牌、社群形成互動循環(huán)。展位只是窗口，背后是一條通往更廣闊未來的道路。

對于越野跑愛好者、運(yùn)動員和其他從業(yè)者來說，能夠在這樣的“內(nèi)卷”時代無疑是忙碌且幸福的，各家蒸蒸日上的同時我們也在思考，這種盛景將會在后續(xù)迎來怎樣的走向？

總保持一個上升事態(tài)是不符合事物發(fā)展邏輯的，當(dāng)下我們看到的激烈角逐，既是中國越野跑蒸蒸日上的注腳，也是大浪淘沙過程。我們可以確定的是，國內(nèi)越野跑還將在未來一段時間內(nèi)保持向上的勢頭，但各家品牌在競爭環(huán)節(jié)的態(tài)勢，已經(jīng)從“搶灘登陸”過渡到“深耕底蘊(yùn)”階段。

相比于前兩年，如今即使是越野跑新丁也更具備越野跑的備賽、比賽經(jīng)驗(yàn)，對山野文化也有了更豐富深刻的認(rèn)識。 大家從好奇與什么是越野跑，以周末郊游去體驗(yàn)越野跑的心態(tài)已經(jīng)發(fā)展為”與山野對話”、“突破自身極限”的訴求。 無論運(yùn)動品牌還是賽事本身，在規(guī)劃、運(yùn)營以及其他服務(wù)環(huán)節(jié)，都需要跟隨這種變化去調(diào)整。

曾經(jīng)的簡易賽道將發(fā)展為更具兼顧運(yùn)動內(nèi)核和娛樂性的小而美賽事，而饕餮大席也將與越野跑剛需補(bǔ)給相結(jié)合，整合出一套更符合大眾與精英選手比賽需求的賽事服務(wù)。今年UTMB總決賽的「牲口水源」事件就為精英運(yùn)動員們帶來了巨大干擾，組委會也承諾將在明年的尚佩湖CP提供熱食以豐富補(bǔ)給作為嘗試。

運(yùn)動裝備層面，曾經(jīng)僅靠一些“標(biāo)語口號”吸引眼球的玩兒法也已經(jīng)落幕，裝備的版型、工藝以及細(xì)節(jié)調(diào)教，已經(jīng)是品牌的基本盤，在此基礎(chǔ)上通過社群帶動跑者提升競技水平，探索前沿山野文化已經(jīng)成為各個品牌必須完成的任務(wù)。完成以上的同時，還要盡可能保持產(chǎn)品的性價比——不得不說當(dāng)下品牌也的確有難處。

但這些考驗(yàn)都是上升期所必經(jīng)的蛻變，終有一天越野跑類目將會比現(xiàn)在擁有更細(xì)則的標(biāo)準(zhǔn)，更穩(wěn)定的局勢甚至遭遇瓶頸，邁過這些環(huán)節(jié)的底氣，正是在當(dāng)下這個高速發(fā)展階段練就的功力。就像這場運(yùn)動一樣，上坡看耐心，下坡看技巧。