遼寧
近日，“2025文旅品牌盛典暨‘文旅好品牌’年度案例發布會”在北京舉辦，大連——城市國際品牌立體化傳播案例從500余個案例脫穎而出，成功入選“文旅好品牌”2025年度國際傳播案例，“大連全球圈粉”成國際傳播新范本。
此次入選的大連城市國際品牌立體化傳播案例，以獨特的視角和創新的策略，在眾多優秀案例中嶄露頭角。案例以足球為媒介撬動全球傳播，依托國際賽事勢能，巧妙地打造了“足球城+浪漫濱海”雙IP。同時，聯動國際開放月，將全年活動有機串聯，形成了強大的傳播合力。通過多語種社媒矩陣，精準觸達歐美日韓受眾，用市民生活、非遺技藝（貝雕/核雕）、鲅魚餃子等充滿“煙火氣”的內容，引發了全球受眾的情感共鳴，成功實現了“賽事流量→城市形象→旅游消費”的閉環轉化，開創了文體旅融合的國際傳播新范式。
據了解，2025年度“文旅好品牌”由中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院和鳳凰網旅游聯合發起。活動匯聚了跨界權威力量，涵蓋文旅、品牌、城市營銷、數字科技、學術及傳媒等多領域代表，組成專家推選委員會，對省域及城市、景區及博物館、縣域及鄉村振興、非遺傳承、國際傳播、企業創新及文旅傳播者七大類別的案例進行評議。作為國內文旅、媒體、學術與實戰四維融合的權威活動，“文旅好品牌”始終秉持公平、專業、前瞻的評審準則，通過線上自由審閱、線下深度研討與終審推舉三大環節，最終遴選出七大年度標桿案例，為文旅品牌的價值提升與創新模式提供了重要參照。
大連此次入選，絕非偶然。為了提升大連文旅品牌的國際知名度與影響力，大連市以“遇見大連心動無限”為核心傳播主題，聯動大型節會賽事與特色文化資源，構建了多維度、立體化的國際傳播體系。這一體系以“多元內容、熱點響應、情感聯結、大事驅動”為核心策略，打破了傳統宣傳模式，全面推動大連朝著“獨具魅力的濱海度假首選地”“活力悅動的時尚運動聚集地”和“聞名中外的國際旅游集散地”三大城市超級IP邁進。通過精準的內容策略、媒體策略和互動策略，大連向全球受眾生動講述了一個兼具深厚底蘊與現代活力、海濱風情與足球激情的中國濱海都市故事，有效提升了“遇見大連心動無限”城市品牌在國際上的知名度、美譽度和影響力，探索出了一條以大型活動賦能城市國際傳播、以文化軟實力增強城市發展硬核競爭力的創新路徑。
未來，隨著大連在國際傳播領域的不斷探索與實踐，相信這座充滿魅力的城市將在世界舞臺上綻放更加耀眼的光芒，吸引更多的國際游客前來領略它的獨特風采。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
