文/王心怡

劇集市場，正被三部來頭不算小的古裝男主劇搞得一頭霧水。

誠如同類型、同關(guān)注度劇集對打往往能讓市場為之一振，且易誕生贏家順利吃下大份蛋糕，然而，十月底陸續(xù)開播的《暗河傳》《水龍吟》《天地劍心》三部皆以男主線為主、男主演自身流量不俗的古裝劇，至今仍打個(gè)難解難分，劇集市場也并未因此大熱起來。

《暗河傳》《水龍吟》《天地劍心》以10%左右的正片有效播放市占率在云合日榜上激烈爭奪前三名，誰的第一都沒法持續(xù)留住， 只要一方出現(xiàn)斷更，另兩位就立馬小小超車，就這樣你來我往、棋逢對手。

圖源：云合數(shù)據(jù)

在豆瓣評分角度，《暗河傳》超過6 5000 人評價(jià)、目前豆瓣7 .1 分，《水龍吟》超過3 9000 人評價(jià)、目前豆瓣評分5 .7 ，《天地劍心》暫未開分，但短評數(shù)量超1 50000 ，也再度為撲、平、爆的播出成績評判，帶去了一絲不確定。

圍繞男主線、男流量的同一思路之外，三部劇還默契十足地在宣發(fā)上搶占起有關(guān)打戲和特效的話語權(quán)，大制作電影感、動漫感、古早武俠感、燃爆感、經(jīng)費(fèi)燃燒感等天花亂墜般夸贊，簇?fù)碇鴦〖锏母鞣N大場面，誓要爭一個(gè)“誰才最懂東方美學(xué)”。

當(dāng)然，三部劇還是有各自的重點(diǎn)道路在走。

《暗河傳》簡單說來是蘇暮雨和好友蘇昌河因信念不同分道揚(yáng)鑣、拔劍相向的故事，與此前的《少年歌行》和《少年白馬醉春風(fēng)》同屬 “周木楠少年江湖系列” 影視化作品，因此，世界觀和新武俠構(gòu)建是其重點(diǎn)；《水龍吟》以唐儷辭為尋找真相、解開誤會、粉碎陰謀過程為主線，并在這一過程中結(jié)識了一眾好友，一起守護(hù)江湖，群像在這部劇里便至關(guān)重要；《天地劍心》則為《狐妖小紅娘》系列的第三部，甚至僅從未改名前的名字來看，從《月紅篇》《竹葉篇》的男女主名字“合體”，到如今以男主姓氏為題的《王權(quán)篇》，《天地劍心》的主敘事就是圍繞王權(quán)富貴展開，但是，其感情線更為突出，宣傳方面的 CP 意圖也更為明顯。

《水龍吟》劇照

從一定程度上來看，三部劇各自都能拿到10%左右的市占率，是男主流量的基本盤與平臺制作投入程度的反饋， 但是，目前沒有誰能絕對勝利拿下較大份額，也是因?yàn)槿縿∥啡擞^眾的閥門沒有被打開，即便有不同側(cè)重點(diǎn)在發(fā)力，卻在混戰(zhàn)之下難以放大，又或者從根本上來看，看似各自的贏面——世界觀、群像與CP，其實(shí)也都是三部劇的“通用貨幣”。

男流量入場、不完全算得上男頻劇的古裝男主劇，究竟該如何吸引路人入場？投入不低，效果如若平平，經(jīng)常處在“半道”上的古裝男主劇，還該被長視頻當(dāng)成一門值得砸錢的好生意嗎？

01

打戲、群像、CP

這屆古裝男主劇的“三板斧”

盡管故事線不同、風(fēng)格也不一樣，但《暗河傳》《水龍吟》《天地劍心》這三部劇還是在創(chuàng)作端和營銷端產(chǎn)生了較多相同的“慣用手段”。

首當(dāng)其沖的便是彰顯男主戰(zhàn)斗力、樹立男主威風(fēng)的打戲部分。

三部劇紛紛卷起了大場面的視聽語言。

當(dāng)大男主劇與江湖、斬妖除魔、守護(hù)蒼生和正義等關(guān)鍵詞掛鉤，打戲就必不可少。《暗河傳》《水龍吟》和《天地劍心》都試圖展示自己在打戲上的用心，三者都貢獻(xiàn)了高密度的動作戲。

《暗河傳》劇照

幾乎集集都有打戲不說，三部戲更是聯(lián)袂將關(guān)于武器多種想象、動作戲可以放進(jìn)的場景、配合打戲的特效如何更震撼等展現(xiàn)在觀眾面前。《暗河傳》通過蘇暮雨的十八劍陣揭秘了“一次性絕招”武器如何回收的問題，《水龍吟》唐儷辭和柳眼在桃花幻境中對決的場面多了些唯美的色彩，《天地劍心》更是通過天地一劍和東方神火勾起系列回憶。

甚至連配樂選擇的相似都有。《暗河傳》和《天地劍心》在不少打戲場面的配樂都融入了嗩吶元素，以增強(qiáng)激烈感，喜人們在《越獄的夏天》里所說的“嗩吶一響，全軍出擊”，該不會就是這個(gè)意思吧。

試圖通過高密度、有設(shè)計(jì)的打戲來標(biāo)明和保證武俠劇的品質(zhì)，三部大男主劇顯然想吸引更多用戶的關(guān)注。

《水龍吟》劇照

大場面之外，誠如上文所言，三部劇都有所側(cè)重，但是面對激烈的混戰(zhàn)，殺紅眼的三部劇也都拿出了“什么我都要強(qiáng)調(diào)”的架勢，群像與CP這兩把出圈利斧，誰都想用力掄起來。

群像塑造方面，無疑是因?yàn)槿縿〉氖澜缬^都足夠龐雜。

《暗河傳》以暗河內(nèi)斗開場，前幾集三大家族成員輪番登場，且不少都有姓名和招式，角色數(shù)量之多、關(guān)系立場之復(fù)雜令人燒腦，有的甚至剛剛認(rèn)清臉、記住名字，下一秒就成為了內(nèi)斗犧牲品、匆匆下線，有的如蘇燼灰、謝霸等角色，沒有過多筆墨，幾句臺詞就展現(xiàn)了角色性格、立住了人物。《水龍吟》同樣涵蓋各大門派，雁門、十三樓、劍王城等等帶著眾多角色隨著故事發(fā)展走入觀眾視線，而運(yùn)籌帷幄的唐儷辭、重情重義的沈郎魂、跳脫又灑脫的池云、聰明又嫉惡如仇的鐘春髻和細(xì)膩溫柔又有些神秘的阿誰構(gòu)成了破局幾人組，也奠定了《水龍吟》群像的基礎(chǔ)。《天地劍心》則延續(xù)了《狐妖小紅娘》的世界觀，人和妖、幾大世家，隨著地圖副本展開的更多區(qū)域等等，也帶動著不同角色的輪番登場，最新更新中組成的少師王權(quán)富貴、天師權(quán)如沐、徒弟土狗梵云飛三人組更是頻頻貢獻(xiàn)名場面，為甜虐交織的《天地劍心》帶去了喜劇色彩。

《天地劍心》劇照

而人物眾多之下，又不可避免產(chǎn)生了演員的“串戲”。

《暗河傳》里的夏之光畫面一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)在了《水龍吟》唐儷辭關(guān)于與師兄們相處的回憶里。更為“忙碌”的要屬常華森，在《暗河傳》里他還是一次次從死亡邊緣活下來、有勇有謀、有 野心的蘇昌河，到了《天地劍心》里變成了單純、純愛的沙狐國皇子土狗梵云飛，別急，《水龍吟》里其又以一襲白衣的“宮主”宛郁月旦出場，直接在同檔期來了套“題海戰(zhàn)術(shù)”。

群像塑造產(chǎn)生的另一個(gè)效果，是CP的“大亂斗”。

其實(shí)不論是從營銷還是劇集內(nèi)容本身，三部劇是有感情戲塑造的。《天地劍心》有困于一方天地的清冷兵人少爺和小太陽小蜘蛛精；《暗河傳》有重視家人、有原則的蘇暮雨和靈動的神醫(yī)白鶴淮以及戲內(nèi)戲外都引得一些粉絲上頭的姐狗 CP 慕雨墨和唐憐月；《水龍吟》中也有阿誰對于唐儷辭情感變化的展現(xiàn)。同時(shí)，因?yàn)榻巧S富、關(guān)系線復(fù)雜，三部劇也成為了“自助式嗑 CP ”的素材庫，有網(wǎng)友甚至將《水龍吟》稱為筷子筒，隨便抽兩支出來都能組成一對。

《天地劍心》劇照

只是從目前來看，三部劇都沒有能夠打造出絕對的大熱 CP ，在故事本身未能獲得更大討論之下，這條能引起話題的路子，也沒有走通。

“三板斧”一通耍，怎么看下來，好像還是沒有突破飯圈和劇粉的狂歡？

02

創(chuàng)作錯(cuò)位的“偽命題”？

從創(chuàng)作路徑上來看，《暗河傳》《水龍吟》《天地劍心》都算得上“流量+IP”的路子。

龔俊、羅云熙、成毅三人都是從古裝劇白月光里走出來的男流量，而三部作品背后的IP——少年江湖系列、《蓮花樓》原著作者又一代表作、《狐妖小紅娘》系列影視化第三部，也都在前期積累之下關(guān)注度斐然。

再加上平臺方也在制作維度加碼，最終都給足了三部劇非常可觀的“賣相”，這也直接保證了三部劇無論是在預(yù)約紀(jì)錄、招商情況與社交媒體討論度方面都有先天優(yōu)勢。

《暗河傳》總冠名真果粒

與此同時(shí)，雖然都揮出了三板斧，三部劇的觀感、看點(diǎn)和風(fēng)格還是有所不同。

《水龍吟》一個(gè)迷局接一個(gè)迷局，反轉(zhuǎn)不斷，有偏單元敘事的節(jié)奏感。《暗河傳》江湖感更重，少年的信念和野心、朝堂與江湖的博弈等等，都構(gòu)成了《暗河傳》故事的層層推進(jìn)。《天地劍心》則在憧憬自由和天下大同的信念之外，甜虐戀味道更重。

同時(shí)，《暗河傳》和《天地劍心》還帶有另一種樂趣：即如果是系列影視劇的觀眾，則會在觀劇過程中獲得更多的情緒、情感體驗(yàn)，比如站在《少年歌行》蘇暮雨殺了蘇昌河的結(jié)局，去看他們在《暗河傳》中攜手?jǐn)?shù)次死里逃生，幻想“跨過暗河，便是彼岸”的美好的悲傷；通過《天地劍心》中王權(quán)弘業(yè)對王權(quán)富貴掩藏在嚴(yán)厲甚至嚴(yán)苛下隱藏的愛，去重溫《淮水竹亭》東方淮竹和面具團(tuán)的極致悲情。

《暗河傳》劇照

截至目前的尷尬就在于，這些“不盡相同”并沒有擴(kuò)散成吸引更多路人入場的勢能，難解難分之下，三部劇其實(shí)都沒有取得期待之中的理想成績，有一些隨之暴露的配置錯(cuò)位，值得好好深思。

其一，給到女觀眾的基礎(chǔ)保證，之于男觀眾的擴(kuò)容能力。

劇集市場歷來都是女性觀眾的天下，這一點(diǎn)毫無疑問，特別是三部劇的男主流量和顏值，背后都是女粉們?yōu)橹畢群埃@也完成了女觀眾入局的重要一步，接下來劇情爽奇和 CP 效應(yīng)這塊，似乎并沒有讓女觀眾找到她們要追下去的理由。

《天地劍心》劇照

以 CP 來說，三部劇的三位男主都沒能在過往戰(zhàn)績里出現(xiàn)過“ BG 之光”，甚至“兄弟情”才是當(dāng)初的關(guān)鍵。

對于女路人來說，有多少人愿意耐著心去看一個(gè)男人的成長，何況當(dāng)初“我看上他另有別意”，再加上在這其中也磕不到CP，還要去感受那些莫名其妙的燃點(diǎn)，女觀眾該追什么？

那么，男性觀眾呢？

當(dāng)男觀眾看到了打戲的爽、看到了群像的燃、看到了武俠江湖的壯闊，可面臨的是一個(gè)男性觀眾緣稍弱的男演員，他們會作何取舍呢？畢竟這類故事也都不新鮮，這些燃點(diǎn)也沒完全打開身上的“魂兒”，無法和拒絕代入這個(gè)男演員的話，為啥要追下去呢？

《水龍吟》劇照

其二，男主劇背后的“男頻”與“女頻”，到底想要什么？

當(dāng)男主占據(jù)更多流量之時(shí)，整個(gè)劇集當(dāng)然要圍著他打轉(zhuǎn)，但故事又想包容萬物，群像、 CP 、懸疑、探險(xiǎn)等內(nèi)容又都不想落下，也就無法使得這波古裝男主劇與男頻劇直接掛鉤，甚至可以說這三部劇都有一些女頻劇拍法的意味。

回看今年劇集市場上的兩部戰(zhàn)績頗豐的大男主劇《大奉打更人》《藏海傳》顯然聚焦在發(fā)揮“男頻”的核心功用，圍繞兩大頂流王鶴棣與肖戰(zhàn)，前者是原著男頻IP的基數(shù)與劇情升級打怪、buff疊滿的男性代入感的雙重奏效，后者則是男性權(quán)謀的彰顯且讓女性觀眾愛看的復(fù)仇爽感充分發(fā)揮，頂流吸引住女觀眾的同時(shí)，男觀眾想要的“幻想”被充分滿足，這就是實(shí)打?qū)嵞蓄l該有的魄力。

《大奉打更人》劇照

這便是抓住男流量演一部非男頻劇的錯(cuò)位，疊加那么多元素，究竟能討好怎樣的群體，也許都沒有一個(gè)精準(zhǔn)答案，用上女頻打法的古裝男主劇看似想要的是“全都要”，結(jié)果多半是“不得志”。

當(dāng)然，如若三部劇不是有這么多相似度在同檔期對打，也許三者都會有更好的播出成績，但現(xiàn)在當(dāng)三部劇放在一起之時(shí)，更多問題也就徹底暴露出來，這也引出了一個(gè)深刻思考——不想當(dāng)男頻劇的古裝男主劇是不是偽命題？

在這個(gè)流量依然被高度需要的時(shí)代，這個(gè)問題還會在日后被多次問起，畢竟一撥流量男演員在除了絕對頂流花、扛劇花面前絕對不服，他們還是希望古裝男主劇能涌來， 但他們真的有能單扛劇的能力嗎？碰上好的創(chuàng)作和正確的時(shí)機(jī)會有，但也許更多時(shí)刻都是“笑笑而已”。