11月21日,2025廣州車(chē)展正式拉開(kāi)帷幕,在喧鬧的展館里,哈弗品牌的發(fā)布會(huì)讓人們看到了一種稀缺的品質(zhì)——在行業(yè)集體內(nèi)卷的浪潮中,哈弗以“棱角”為名,完成了一場(chǎng)關(guān)于長(zhǎng)期主義的生動(dòng)詮釋。
棱角,是穿越周期的定力
當(dāng)哈弗品牌梁騰公布今年1-10月總銷(xiāo)量61.67萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)13.28%的成績(jī)時(shí),這份穩(wěn)健增長(zhǎng)背后,藏著哈弗對(duì)行業(yè)浮躁說(shuō)“不”的勇氣。
在價(jià)格戰(zhàn)甚囂塵上的當(dāng)下,哈弗選擇了一條更難走的路。正如梁騰所言:“將軍趕路,不追小兔。”這句樸素的諺語(yǔ),恰是哈弗長(zhǎng)期主義的最佳注腳。
當(dāng)部分車(chē)企陷入“應(yīng)試安全”的取巧時(shí),哈弗堅(jiān)持冗余開(kāi)發(fā),死磕良心用料;當(dāng)行業(yè)跟風(fēng)降價(jià)減配時(shí),哈弗二十年投入近百億元建設(shè)試驗(yàn)中心。這種對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著,讓哈弗在環(huán)塔拉力賽這樣的“越野天花板”賽事中,以量產(chǎn)車(chē)之軀連奪桂冠。
![]()
技術(shù)破局,中國(guó)智慧的全球表達(dá)
Hi4技術(shù)榮獲中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)“科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)”,是本屆車(chē)展哈弗展臺(tái)的另一大亮點(diǎn)。這一獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立30余年來(lái)首次花落混動(dòng)領(lǐng)域,其意義不言而喻。
更值得玩味的是Hi4技術(shù)背后的設(shè)計(jì)哲學(xué)——致敬都江堰“因勢(shì)利導(dǎo)、順勢(shì)而為”的水利智慧。這種將中國(guó)傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代工程技術(shù)融合的創(chuàng)新,讓Hi4實(shí)現(xiàn)了“兩驅(qū)能耗,四驅(qū)體驗(yàn)”的技術(shù)突破,真正讓四驅(qū)技術(shù)走向平權(quán)。
從用戶(hù)角度看,這意味著無(wú)需妥協(xié)的選擇自由;從行業(yè)視角看,這是中國(guó)汽車(chē)技術(shù)站上全球C位的標(biāo)志性事件。
全球化2.0,從賣(mài)產(chǎn)品到建生態(tài)
哈弗的全球化敘事已進(jìn)入新篇章,出口28.21萬(wàn)輛的數(shù)字背后,是更具深意的戰(zhàn)略布局。
在巴西,哈弗H9(參數(shù)丨圖片)被權(quán)威媒體譽(yù)為“拉美硬派SUV標(biāo)桿”;在東南亞,H6憑借均衡實(shí)力贏(yíng)得認(rèn)可。而2025年8月竣工的巴西工廠(chǎng),標(biāo)志著哈弗實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品出海”到“生態(tài)出海”的跨越。這座實(shí)現(xiàn)“研產(chǎn)銷(xiāo)”一體化的基地,不僅共線(xiàn)生產(chǎn)新能源與傳統(tǒng)能源車(chē)型,更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集。
![]()
這種深度本地化的生態(tài)建設(shè),讓中國(guó)汽車(chē)品牌的全球化之路走得更加堅(jiān)實(shí)。
用戶(hù)畫(huà)像,千萬(wàn)個(gè)“棱角”的人生故事
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),三位哈弗車(chē)主的分享成為最動(dòng)人的環(huán)節(jié)。
跑酷拉面將1600度的鐵水與跑酷結(jié)合,在抖音收獲1400萬(wàn)點(diǎn)贊;熊不圓放棄985高校的“標(biāo)準(zhǔn)答案”,選擇聲樂(lè)教師與樂(lè)隊(duì)主唱的雙重人生;鐵豆從事業(yè)單位職員轉(zhuǎn)型為中國(guó)首位F1學(xué)院外卡車(chē)手。他們的故事,共同詮釋著“熱愛(ài)自由、活出棱角”的品牌精神。
這些用戶(hù)畫(huà)像打破了傳統(tǒng)汽車(chē)品牌的用戶(hù)定義。哈弗全球突破1000萬(wàn)用戶(hù)的核心,不只是產(chǎn)品力的勝利,更是價(jià)值觀(guān)的共鳴。當(dāng)汽車(chē)從出行工具進(jìn)化為生活伙伴,品牌與用戶(hù)的關(guān)系也從買(mǎi)賣(mài)升華為共生。
展望:棱角的未來(lái)價(jià)值
在新能源汽車(chē)同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下,哈弗的“棱角哲學(xué)”展現(xiàn)出了獨(dú)特的前瞻性。通過(guò)全動(dòng)力、全品類(lèi)、全場(chǎng)景的產(chǎn)品布局,哈弗既滿(mǎn)足了亞太地區(qū)對(duì)HEV的偏好,又響應(yīng)了北歐對(duì)清潔能源的需求,更以猛龍這樣的明星產(chǎn)品點(diǎn)燃了全球方盒子市場(chǎng)的熱情。
![]()
明年將投入使用的氣動(dòng)-聲學(xué)風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室,以及猛龍2026年的出海計(jì)劃,都預(yù)示著哈弗的棱角還將繼續(xù)打磨。在短期紅利與長(zhǎng)期價(jià)值的抉擇中,哈弗選擇了后者——這或許不是最快的路徑,但無(wú)疑是最可持續(xù)的道路。
車(chē)展終會(huì)落幕,但哈弗展示的“棱角精神”卻留給我們長(zhǎng)久的思考:在中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)從追隨到引領(lǐng)的轉(zhuǎn)型期,堅(jiān)持品質(zhì)底線(xiàn)、深耕核心技術(shù)、尊重用戶(hù)差異,或許才是穿越周期的最強(qiáng)韌力量。正如猛龍累計(jì)銷(xiāo)售超15萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)所證明的——在這個(gè)時(shí)代,有點(diǎn)棱角,確實(shí)是件好事。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶(hù)上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.