抖音“煙火榜”上線，榜單會是平臺爭奪的下一個賽道嗎？

抖音推出了“煙火榜”，此前幾天，隨著“京東點評”頻道的發布，京東推出了“京東真榜”。9月，阿里集團旗下的高德地圖上線“掃街榜”，小紅書在上海、杭州、廣州三城試點“小紅卡”。而早在2017年美團旗下大眾點評就推出的“必吃榜”，在9月對評分體系做出重大調整，大眾點評“品質外賣”全面升級。

各大平臺不約而同聚焦榜單商業模式，用這個模式來爭奪本地生活這個賽道，是審時度勢的布局，還是不甘落伍緊跟趨勢？

目前，從餐飲入手，推出榜單產品的就是這5家平臺。抖音的“煙火榜”是最新的，11月21日在成都推出。煙火榜首批覆蓋10座城市，有360家"蒼蠅館子"、“天花板小店”上榜。包括：北京48家、上海42家，另外成都、武漢、廣州、南京、沈陽、長沙、重慶和西安都有一定數量的館子入榜。

煙火榜主打"明火現制、絕活好味"的煙火氣小店，定位在打造"閉眼吃"的權威美食指南，為用戶提供值得信賴的街邊小店推薦。

11月17日，“京東真榜“隨“京東點評”頻道同步上線，目前“京東點評”還在部分城市測試，京東真榜已經在京東App和剛剛獨立出來的“京東外賣”App上線。秒送頻道，首屏"外賣"正下方，比京東點評位置更靠前

京東真榜要全國覆蓋，榜單涉及餐飲、酒店、航司、景點等，屬于全品類生活服務榜單。目前已推出"2026年春季外賣入圍菜系"，包含"地方菜系"與"上榜好菜"兩個欄目。

京東真榜同步推出10萬名"求真官"招募計劃，廣發“英雄帖”，請普通人探店，用類似于盲測的方式以保證評價真實性。

9月20日，小紅書推出“小紅卡”產品，這個產品是與“有贊”聯合推出，商家需成為有贊商城會員才能進入，目前在上海、杭州、廣州三城試點。

小紅卡定位為"精選吃喝玩樂一卡通"，用戶以(168元/年購買)后在合作商家享受折扣。小紅卡的篩選邏輯側重場景化體驗，篩選"適合拍照打卡"、"寵物友好"、"深夜營業"等個性化標簽的門店。

高德地圖在9月10日正式發布“掃街榜”，宣稱是全球首個基于用戶行為產生的榜單。目前已經覆蓋全國超700萬個餐廳點位，上線23天用戶突破4億，日均活躍超4000萬。目前全國已有2000多家餐飲店掛出"高德掃街榜上榜餐廳"招牌。

掃街榜分為"狀元榜"——一年評選一次，和依據每日數據更新的"掃街榜"，包含"本地人愛去"、"多次前往"、"煙火小店"等參考信息。

美團旗下大眾點評必吃榜早在2017年即推出，當年2月20日首次發布，是平臺中第一個榜單商業模式，也是首個基于用戶評價大數據的美食榜單。

據公開數據，必吃榜2025年覆蓋144座城市及地區，其中國內116城，境外含港澳臺有28城.，2025年共3091家餐廳上榜，上海、北京、成都、重慶、深圳為上榜餐廳數TOP5城市。

表1.五大榜單對比

榜單，是借助于第三方行為所產生的數據，對商家進行評價的模式，其安身立命的基礎在于真實性，因為榜單是消費者根據其他人的行為對商家進行評判，進而做出選擇的。數據不真實，信任就會被破壞，榜單模式的根基就蕩然無存。

正是基于這種認識，多家平臺都強調自己的榜單產品"永不商業化"，以保證數據來源的真實性。用榜單模式來引流，為相關業務提供支撐。

五大平臺所宣稱的其榜單產品的業務模型，都大書特書其數據來源的真實性，并運用AI技術剔除虛假信息。

京東真榜說其采用"AI全網評+復購+用戶盲測"三重機制：

AI全網評，通過文字、評分、圖片、短視頻等多個數據渠道進行分析；再借助復購數據驗證商家真實受歡迎程度和品質穩定性；第三，招募10萬名"求真官"進行"買吃分離"測評，確保評價客觀。

劉強東明確承諾京東真榜"永不商業化"，拒絕付費上榜、刷分控評等行為。

京東真榜是京東進入本地生活服務賽道的通道，通過真實評價幫助用戶做出更明智的消費決策，同時為商家提供公平的展示機會，建立京東在生活服務領域的口碑和用戶基礎，為后續業務拓展鋪路。

高德地圖掃街榜依托地圖導航優勢，從"出行場景"切入本地生活服務市場，直接對標大眾點評必吃榜。

掃街榜的核心是"行為+信用"雙輪驅動：導航、搜索、到店、復購等真實行為數據是無法偽造的，必須實際到店才能產生有效評價，大幅降低刷分可能性，再用支付寶芝麻信用體系加持，打造"用腳投票"的真實榜單，解決傳統評價易被操縱的痛點。

這種"行為+信用"構建新的線下服務評價體系，為中小商戶提供流量平權機會，但是過度依賴導航行為，可能忽略無導航習慣用戶的評價，算法可能"懂流量但不懂美食”，影響現實的真實度。

小紅書小紅卡的核心目的是解決"種草無法歸因"難題——用戶在小紅書被種草后跳轉到其他平臺消費，導致轉化數據斷裂。

其數據的篩選邏輯側重場景化體驗，適合拍照打卡、寵物友好、深夜營業等，而非傳統的口味、環境評分。通過大數據篩選與實地考察相結合，精選口碑店鋪，涵蓋餐飲、文創、休閑等多元業態。

小紅卡的消費數據真實可追溯，解決了傳統種草無法量化的問題；用戶體驗與平臺調性、即生活方式分享高度契合。

抖音煙火榜，自稱采用"數據+用戶+實地"三重評選機制：首先依靠抖音平臺海量內容和評價數據進行初選，借助真實消費者推薦心中的好店，進行提名，再用248位民間尋味人、人均打卡超500家餐廳的現場體驗進行評估，打造"閉眼吃"的權威美食指南，為用戶提供值得信賴的街邊小店推薦。

“煙火榜”通過榜單強化抖音在本地生活服務領域的影響力，與美團、高德等形成差異化競爭。

最后，看看榜單模式的“資深人士”大眾點評必吃榜。必吃榜號稱基于平臺22年積累的用戶真實評價，它2025年的榜單就處理了3.63億條評價，篩選出3091家餐廳，通過B端自研大模型深度分析用戶評價，剔除虛假數據，構建"口味+環境+服務"多維度評分體系，評選標準包括：評價真實可信、口味優中選優、體驗穩定、價格親民、無食品安全問題。

必吃榜一直以來面臨文字評價易被刷分的問題，平臺一直在打擊刷分、買好評等造假行為。

目前，必吃榜已經形成品牌效應，擁有一定的用戶基礎，為美團在本地生活服務領域領先地位的鞏固提供了支持。

小 結

五大平臺推出自己的榜單產品，目的在于增強用戶信任、提升平臺在本地生活服務領域的影響力，反映出行業從"流量變現"向"信任經濟"轉型的努力。

平臺各有各自的優勢，打造榜單模式的算法也各有千秋，唯一的共同性就是真實性，建立在真實基礎上的用戶信任，是商家立足市場、保持基業的根本，最終都歸到一點上：誠信經營。

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