對「品牌本真」的探尋不會結束｜品牌星球大會 2025 回顧

品牌星球創新大會由「品牌星球Brandstar」在 2021 年發起。

品牌星球大會聚集品牌創始人、從業者、創作者與服務者，以論壇、研討會、展覽、游學、獎項等創新形式，與從業者共享行業趨勢、呈現最佳實踐、驗讓品牌戰略，構建行業同頻交流場景觸達最前沿的行業連接與合作機會。

品牌星球與行業專家，表達者、實踐者與思考者圍繞品牌如何在真實語境中建立信任、輸出價值、實現可持續生長展開精彩的內容共創與對話。同時大會也更關注品牌表達、人文與社會之間的關系，構建一個真實的、有影響力的品牌人社區。

貫穿始終的「本真」

第五屆品牌星球創新大會主題是「本真·Be Real」，本真是品牌回歸本質的真誠表達，是忠于初心、直面需求的品牌內核。

2025 年品牌星球創新大會，我們選擇回到上海，在上海創新創意設計研究院（原雷士德工學院舊址）——一個象征著探索與實踐精神的學校。百年前，這里孕育了無數敢于思考「真理」的學者；如今，我們希望在這片場域上，重新喚醒那份「求真」的精神，探尋品牌的本真。

同樣，在邀請嘉賓的過程中，我們遇到過猶豫、也遭遇過拒絕，但我們始終保持真誠的溝通，一遍又一遍的訴說我們對于「本真」的理解與堅持。

因為在我們的視角中，選擇同行的伙伴從不以規模或知名度作為第一衡量，而更在意每一個品牌是否愿意帶著真誠、帶著啟發來交流與共同成長。我們相信，總有一天，大會會成為品牌表達最好的窗口。

十月紛繁的活動季中，我們看到太多被形式淹沒的表達：精致的布景、復雜的流程，卻少了些真實的溫度。我們希望回到最樸素的起點——少一點裝飾，多一點真實。讓建筑原本的質感成為背景，讓思想與交流成為現場最珍貴的印記。

同時也希望這一份「本真」也延伸進了每一個細節：在過往眾多的物料設計中，挑選了未經漂白的本白帆布袋——它的質地、它在使用中留下的痕跡，都是我們陪伴品牌同行的記憶。

對本真給出

最真誠的答案

我們邀請了 11 組有創新和代表性的品牌嘉賓做主題分享，讓「本真」不只存在于主題，而存在于每一個被表達的瞬間。

上午的論壇由品牌星球創始人賴永鋒以《趨勢 2026：品牌敘事的進化，創作型品牌的涌現》為題開場。他提出，品牌需要在語境中構建敘事系統，通過本真的內容、體驗與社群共創建立信任，成為讓用戶愿意參與其中的創作型品牌，從而實現在商業和生活方式上的美好創造。這一觀點，也成為整個大會分享與交流的共鳴起點。

隨后，江南布衣、潮宏基珠寶、Songmont山下有松三組來自不同領域的品牌，從「品牌策略」的角度展開分享。他們談到如何在行業周期的起伏中保持品牌的一致性，如何讓「堅持初心」成為戰略的一部分。同樣三個品牌都以中國傳統文化為起點，探討了在當前全球化語境當中，中國品牌跨越周期的獨特路徑，但無論路徑如何不同，都在回答一個問題：長期主義的根基，仍然是堅持「本真」。

下午的議題轉向「品牌體驗與內容」。這里的體驗，不只是空間或產品的外在，而是一種情感與關系的延展。既下山、Outopia遨托邦、eios、圖拉斯分別從體驗、社群、空間、產品等不同緯度分享了他們如何挖掘用戶需求，Babycare 分享了品牌需要從品牌價值、品牌人格、話題事件三重維度來做立體的品牌表達。品牌星球也深入分析了人感內容的表達趨勢，以及品牌是如何通過「人感」去重建與用戶的信任關系，并與時代情緒產生共鳴。

從上午的品牌化戰略到下午具體的品牌實踐，每一場分享都指向同一個核心：在追求創新與效率的時代，唯有回到「人」與「真誠」，品牌才能走得更遠。

本真，

不止一種表達

如果說論壇是「答案」的呈現，那么展覽與研討，是更多「問題」的延展。

研討內容圍繞——「品牌內容」與「品牌社群與空間」兩個核心維度展開，這兩條線索共同構成了品牌實踐中最真實的部分：表達與連接。

在「品牌內容」專場，我們從「人感內容」「小內容」兩個角度出發，探討品牌如何以更輕巧、日常、真實的表達，與用戶建立長期關系。邀請了ITO、PopSockets泡泡騷、何識HER SENSES、浴?、an action a day、Babycare 等 7 個極具代表性的品牌共創。

無論是讓內容回歸「人」與「真實」的表達實踐，還是在預算緊縮時代以「小」而「真」的方式延伸品牌生命力，這些分享都指向一個共識——每一次真誠的內容創作，都是品牌與用戶建立長期信任的過程。

而在「品牌社群與空間」的討論中，話題則回到了「人與場域」的關系。探討品牌如何從用戶需求出發，打造有溫度、有延展性的線體驗。

同樣基于運動社群生長出來的 Pas Normal Studios 與 ELECTRO X 粒刻，他們都在探索如何讓品牌的社群與空間成為「持續生長的有機體」。sorry dog 和 SIGMA適馬的案例也表達了，空間不只是零售的終點，而是文化與人群相遇的起點。

我也邀請了虹橋新天地商業地產代表與RQ商業觀察室，以不同視角共同思考商業地產如何為品牌提供更具成長性的空間支持。

與此同時，觀眾在品牌展覽間穿行、在休息區自然對話，品牌人們交換靈感，像是從內容場域里蔓出的枝葉，「本真」不是單一的答案，而是一種持續生長的多元狀態。

11 月 1 日，由品牌星球發起的公共策劃項目第一屆美好上海，也將帶領品牌人們走出大會場域，深入上海更多活力街區，在九個代表性的品牌空間中，深入了解品牌如何與城市、與人建立連接。

我們相信，真正的創造從不需要太多修飾，重要的是過程的溫度與真實的觸感。

兩天的大會結束了，但對「品牌本真」的討論并未結束。因為「本真」本身就是動態的，它存在于每一次重新思考、重新出發的過程里。

品牌星球希望，這場大會不是一場終點式的聚會，而是一次持續的共鳴——讓那些相信長期主義、相信真實表達的品牌人，在未來依然能夠被理解、被看見、被記錄。

最后，想真誠地感謝所有為大會準備內容的嘉賓團隊、傾心分享的嘉賓，以及每一位工作人員的付出。正因如此，這場關于「本真」的相遇，才得以呈現出如此豐富而有溫度的畫面。

品牌星球創新大會2025 工作組

發起人：賴永鋒

總負責人：吳嘉瑋

統籌：許泳詩

內容/嘉賓/傳播組：吳嘉瑋、許泳詩、李欣然

視覺設計組：吳浩、劉琳娜

星球獎：賈濤、田維君、張佳琪

現場執行組：何承菲、吳嘉寧、趙丹陽、邱楚晴、鄭依婷、李悅、周惠寧、陳煒楓

大會志愿者：司睿Sherry、Avril、王心怡、蔡晴榆、蔡晗霏、嚴選、李金賈Amber、劉瀟憶、郭潘紅、盧慧霖、劉思雯、呂雨宸、鄒越、問田蕾、吳佳琦、李林杰、黃雨婷