現場采訪：王保來、趙曉斌

圖文編輯：閆生、滕斌

在皖北平原的腹地，亳州這座浸潤了三千年藥香的古城，既是“中華藥都”的代名詞，更是神醫華佗的故里。自東漢華佗在此開創“五禽戲”養生法、編撰《青囊經》以來，中醫藥文化便如渦河水般綿延不絕，滋養著一代又一代亳州人。

如今，一位名叫劉卉群的巾幗創業者，正以初心為舟、匠心為槳，在這片文化沃土上開辟出一條“非遺活化+現代養生”的新航道——她是“韻合香坊”的創始人、合肥韻合香坊文化創意有限責任公司董事長、法人代表。

“韻合香坊”非遺香佩系列產品，讓沉睡千年的中醫藥智慧，化作可視、可觸、可嗅、可感知的美學體驗，刷新了當代人生活中對“中藥”的刻版認知感。

一、緣起藥都：從文史熱愛到非遺堅守

劉卉群與中醫藥文化的羈絆，早已深深扎根在亳州的土地里。作為土生土長的亳州人，她的童年是在藥香彌漫的庭院中度過的：祖上是當地有名的老藥工，家里的小院永遠晾曬著白芍、菊花、艾葉，墻角的石臼里，研磨藥材的沙沙聲是最熟悉的背景音樂，在當地老人們口中華佗行醫的傳說，都在她心中埋下了文化傳承的種子。

成年后，劉卉群對亳州地方文史特別感興趣，尤其對當地中醫藥文化的傳承情有獨鐘，偶而整理古籍文獻時，一段關于“華佗香囊防疫”的記載讓她眼前一亮：“佗嘗制香囊，以藿香、艾葉、佩蘭為料，令百姓佩戴，避疫氣、健體魄”。結合自身多年的個體會，她發現，亳州的中醫藥文化從未遠離生活——從田間地頭的道地藥材，到民間流傳的養生偏方，再到瀕臨失傳的古法合香技藝，這些都是值得挖掘的文化寶藏。但同時她也惋惜地發現，許多珍貴的非遺技藝僅存于典籍或老藝人的記憶中，未能走進現代生活；而市面上的養生產品，要么缺乏文化內涵，要么脫離實用場景。

“既然亳州有這么好的資源，為什么不能讓非遺‘活’在當下？”帶著這份初心，劉卉群放棄了庸余的社交應酬，全身心投入中醫藥非遺文創的研發。為了復刻古法合香技藝，她遍訪亳州及周邊地區的老藥工、老藝人，老中醫，虛心求教選材、炮制、研磨、和合、成型、陰干等核心工序；為了精準把握藥材配比，她查閱《神農本草經》《本草綱目》《陳氏古方》等古籍，結合現代藥理學知識，反復試驗上百次；為了讓產品更貼合當代審美，她又走訪設計院校、對接資深設計師，有為年輕人進行虛心求教，將傳統紋樣與現代簡約風格相結合。五年多的時間里，她的工作室堆滿了廢棄的樣品和厚厚的筆記，手上磨出了老繭，但這份對文化傳承的堅守，從未動搖。

二、匠心造物：讓文化看得見，養生用得上

“文創產品不能只做‘擺設’，要讓用戶在使用中感受文化、獲得滋養。”這是劉卉群始終堅持的理念。在“韻合香坊”的產品研發中，始終圍繞“亳州元素+非遺技藝+現代養生”三大核心，將每一件產品都打造成“有故事、有功效、有溫度”的文化載體。

（一）古法工藝：復刻千年合香智慧

“合香之道，貴在‘和合’?！眲⒒苋菏冀K遵循《神農本草經》“七情和合”理論，即“單行、相須、相使、相畏、相殺、相惡、相反”，根據藥材的性味歸經，精準搭配，實現“1+1>2”的養生功效。在選材上，她堅持“只選亳州道地藥材”——白芍要選譙城區十河鎮的“亳白芍”，個大、色白、粉性足；薄荷要選利辛縣的“亳薄荷”，香氣濃郁、清涼感強；藿香要選渦陽縣的“亳藿香”，葉片肥厚、藥效純正。

而在工藝上，她嚴守古法，融入現代科技拒絕化學添加和機器速成：藥材需去除雜質、激發藥效；細度控制在200目以上，確保香氣柔和綿長；和合時要“以心調香”，根據氣溫、濕度調整攪拌力度和時間；成型后需在陰涼通風處自然陰干，少則半月，多則三月，讓香氣緩慢融合、沉淀……釋放出來的香氣從有“味兒”漸入“韻兒”，從初聞的清冽到尾調的溫潤，慢慢滲透，這才是中藥合香的精髓。”劉卉群說。

（二）產品矩陣：覆蓋全場景微養生需求

1. 華佗五禽戲系列香牌

這是“韻合香坊”的核心爆款產品，靈感源自華佗“五禽戲”養生法。劉卉群聯合非遺雕刻藝人，將虎、鹿、熊、猿、鳥五種造型立體雕刻在香牌上，每一款都栩栩如生：虎式昂首挺胸，盡顯剛健；鹿式輕盈舒展，寓意靈動；熊式沉穩厚重，象征內斂。

在功效搭配上，她遵循“五禽戲”對應的臟腑養生理念：虎式香牌以沉香、檀香為基，搭配亳州白芍，理氣健脾、強筋健骨，適合久坐辦公的男性；鹿式香牌以麝香（人工合成）、丁香為引，搭配亳州菊花，滋陰養血、明目安神，適合熬夜追劇的女性；熊式香牌以艾葉、陳皮為主料，搭配亳州桑皮，溫中散寒、祛濕化痰，適合中老年人群；猿式香牌以薄荷、藿香為核心，搭配亳州天花粉，清熱解表、提神醒腦，適合學生黨；鳥式香牌以桂花、玫瑰為輔料，搭配亳州金銀花，疏肝理氣、美容養顏，適合愛美女性。

香牌采用天然蜂蠟、榆樹皮粉作為粘合劑，無任何化學添加，可佩戴在胸前、手腕，或掛在車內、衣柜，香氣可持續3-6個月。許多用戶反饋：“戴了虎式香牌，上班久坐不覺得腰酸了，香氣淡淡的，不刺鼻”“女兒高考前戴了猿式香牌，說看書不犯困了，很實用”。

2. 二十四節氣養生香囊

“春養肝、夏養心、秋養肺、冬養腎”，劉卉群結合《黃帝內經》“順應四時”的養生理念，推出了二十四節氣香囊，讓養生跟著節氣走。每一款香囊的配方都經過反復推敲，精準適配季節特點和人體需求：

- 立春香囊：以紫蘇、生姜、蔥白為原料，辛溫解表、發散風寒，應對“春寒料峭”的溫差變化；

- 夏至香囊：以藿香、佩蘭、薄荷為原料，清熱祛濕、提神醒腦，緩解夏季悶熱帶來的煩躁；

- 立秋香囊：以菊花、桑葉、杏仁為原料，潤肺止咳、清熱降火，適應秋季干燥的氣候；

- 冬至香囊：以肉桂、干姜、艾葉為原料，溫中散寒、補氣養血，抵御冬季嚴寒對身體的侵襲。

香囊的包裝更是獨具匠心：采用亳州本地的藍印花布、蜀錦為面料，手工刺繡著對應節氣的傳統紋樣——立春繡“柳芽”，夏至繡“荷花”，立秋繡“楓葉”，冬至繡“梅花”，針腳細密、圖案精美。每只香囊都配有一張“節氣養生小貼士”，標注配方功效、使用方法和節氣養生口訣，既是實用的養生好物，也是精美的民俗工藝品。

3. 深度文創融合亳州古城地標香珠手串

為了讓亳州文化“可隨身攜帶”，劉卉群設計了古城地標香珠手串，將花戲樓、曹操運兵道、華祖庵、道德中宮等亳州著名景點，化作一顆顆精致的香珠。香珠采用白芍、菊花、亳桑皮等道地藥材為原料，經研磨、和合、滾圓、陰干、拋光等多道工序制成，每顆香珠都印有對應的地標微雕圖案，細節滿滿。

手串的香氣清新淡雅，久戴不散，還能隨著人體溫度變化釋放香氣。佩戴時，不僅能感受本草的滋養，還能向身邊人介紹亳州的歷史文化。讓許多來亳州旅游的游客都會買上一串，“把亳州的風景和藥香戴回家，太有紀念意義了”。此外，劉卉群還推出了“地標盲盒手串”，隨機搭配3-5顆不同地標的香珠，增加了收藏的趣味性。

4. 辦公場景中藥養生系列

針對現代辦公人群的“亞健康”問題，劉卉群開發了中藥線香、中藥鎮紙、香薰蠟燭、護眼香包等產品。中藥鎮紙采用黃柏、杜仲、桑寄生等藥材與樹脂混合制成，質地厚重、手感溫潤，不僅能壓平紙張，其散發的淡淡香氣還能緩解眼部疲勞、改善辦公環境；香薰蠟燭以蜂蠟為基底，搭配薰衣草、酸棗仁等安神藥材，適合加班時使用，幫助放松身心；護眼香包可掛在電腦旁，以枸杞、菊花、決明子為原料，清肝明目、緩解視疲勞，成為辦公族的“養生小助手”。

三、非遺活化：讓藥都香韻走向全國

“傳承非遺，不能只守著老手藝，還要讓它適應市場、走進生活。”劉卉群深知，只有讓非遺“活起來、火起來”，才能真正實現傳承與發展。為此，她走出了一條“文化+文旅+互聯網”的融合傳播之路。

（一）沉浸式體驗：讓游客親手“觸摸”非遺

目前，“韻合香坊”工廠扎根藥都亳州土壤，讓世界藥都為產品背書，公司設在合肥市政務區新城國際B座1011室。劉卉群打造了一座“韻合香坊非遺體驗空間”?？臻g分為藥材展示區、工藝演示區、互動體驗區、產品陳列區四大板塊：藥材展示區陳列著各類香材標本樣品，配有圖文介紹，讓訪客直觀了解藥材的性味和功效；工藝演示區每天有老藝人現場展示古法合香技藝，從藥材研磨到香牌成型，每一個步驟都清晰可見；互動體驗區提供香珠搓制、香牌雕刻、香囊縫制等體驗項目，游客可以在工作人員的指導下，親手制作專屬的養生香品，感受工匠精神；產品陳列區則展示了“韻合香坊”的全系列產品，方便游客選購。

“之前對中藥合香一無所知，親手做了一個五禽戲香牌后，才知道每一步都不容易。”一位來自上海的訪客王女士說，“這種體驗很有意義，不僅學會了一門手藝，還了解了亳州的中醫藥文化?！比缃瘢w驗空間已成為“”亳州藥都印象”在合肥一道亮麗的“網紅打卡地”，成為傳播亳州中醫藥文化的重要窗口。

（二）文旅深度融合：打造“養生亳州”專屬伴手禮

劉卉群主動對接亳州各大景區、旅行社、高鐵站，將“韻合香坊”產品納入“亳州文旅伴手禮”體系。推出“文旅+養生”套餐，讓南來北往的游客都能嗅到世界藥都亳州“韻合香坊”味道兒。

此外，她還針對文旅市場推出了“亳州文化限定禮盒”，禮盒內包含香牌、香囊、香珠手串等產品，搭配印有亳州古城風光的明信片和文化手冊，成為游客饋贈親友的首選?！耙郧皝碣裰萋糜?，只能帶些藥材回去，現在有了‘韻合香坊’的伴手禮，既實用又有文化內涵，特別受歡迎?！蹦陈眯猩缲撠熑苏f。如今，“韻合香坊”已成為“養生亳州”的一張亮麗名片。

（三）線上全域傳播：讓非遺香韻觸達更多人

為了打破地域限制，劉卉群正積極布局線上渠道。在抖音、視頻號等平臺，開設“韻合香坊”官方賬號，發布古法本草合香工藝、藥材辨識、養生知識等內容，短視頻劇本《一顆香珠的誕生》正在拍攝中，目的是讓更多人了解了非遺技藝；定期開展直播，邀請老藝人、養生專家共同出鏡，現場演示制香過程，解答用戶疑問等，在淘寶、京東等電商平臺開設旗艦店，優化產品詳情頁，突出文化內涵和養生功效，吸引了大量年輕消費者。

同時，她還注重用戶口碑傳播，鼓勵購買過產品的用戶分享使用體驗，通過小紅書、微博等平臺進行二次傳播。許多用戶自發分享“佩戴香牌的養生效果”“香囊的顏值和香氣”，形成了良好的口碑效應。如今，“韻合香坊”的線上用戶預期兆覆蓋全國30多個省市，“韻合香坊”即將成為有品位人的“最愛”，文化人的“象征”，普通人的“暖身帖”口碑消費群體逐月上升。

四、巾幗擔當：以香為媒，傳承文化、帶動增收

作為一名女性創業者，劉卉群不僅專注于品牌發展，更肩負著社會責任。她深知，亳州的中醫藥文化傳承，離不開產業鏈上的每一個人。為此，她主動與亳州本地的藥材種植戶建立長期合作關系，優先收購貧困戶種植的白芍、薄荷、藿香等藥材，在非遺技藝傳承方面，她免費開設古法合香培訓班，邀請老藝人授課，培養了一大批年輕的制香技藝傳承人，讓古老技藝得以延續；她還積極參與公益活動，向養老院、學校捐贈香品禮盒，傳播養生理念，傳遞溫暖。尊老愛幼是中華民族優秀的光榮傳統，別人做到了，劉卉群也做到了。

談及未來，劉卉群充滿信心：“下一步，我們在原有生產線的基礎上，依托亳州中藥大市場地理優勢，開發出更多以中藥為核心，適應當前“大健康微養生”的高品質大品牌系列產品，滿足不同用戶的需求；同時，加強與全國各大文旅城市的合作，讓亳州中醫藥文化走向更廣闊的舞臺；還要建立非遺文化研究中心，深入挖掘亳州中醫藥文化內涵，讓更多人了解藥都的魅力。”

從童年記憶中的藥香，到如今縈繞全國的“韻合香坊”系列“中藥值”產品，劉卉群用初心堅守傳承，用匠心打造產品，用創新激活非遺，讓本草讓它講話……。她以巾幗人之姿，在亳州中醫藥文化的沃土上深耕不輟，讓千年中藥底蘊在當代生活中煥發新生，讓沉默的中藥“守護”之地，變成“行走”的康養之路，也為非遺活化與地方文化傳播遞交了一份滿意而生動的答卷。

這縷來自藥都亳州的“韻合香”，不僅滋養著人們的身心，更承載著亳州的文化記憶，在時光流轉中，香飄萬里、生生不息。