戲排挺多的電影院，還有戲嗎？

今年國(guó)內(nèi)票房里，最風(fēng)光的是兩部動(dòng)畫(huà)片，一個(gè)魔童、一幫動(dòng)物，剛好全年一頭一尾，奔著合砍兩百億去。

動(dòng)畫(huà)片比較雞賊，一個(gè)是受眾討巧，都是一拖三一拖四合家歡去看；另一個(gè)是不像真人電影那么容易出幺蛾子，動(dòng)不動(dòng)哪個(gè)演員塌房了、某位導(dǎo)演翻車了，制作周期長(zhǎng)、各項(xiàng)環(huán)節(jié)很脆弱，一旦哪一趴形成輿情了，整個(gè)項(xiàng)目呵呵噠。

不過(guò)話不能說(shuō)滿，好巧不巧，今年兩部國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)也出岔子了，一個(gè)是《雄獅少年2》陷入“瞇瞇眼”爭(zhēng)議、還有一個(gè)《浪浪山小妖怪》搞了個(gè)宣發(fā)事故，本來(lái)以為虛擬動(dòng)畫(huà)很安全，結(jié)果防不勝防。

而電影院這頭，雖然今年爆款足夠爆，但是頭部一撤，就蚌埠住了，拿去年已出數(shù)據(jù)來(lái)講，整體年度上座率跌到歷史低點(diǎn)5.7%，要知道十年前，這一數(shù)據(jù)是17.4%，票房這塊，歷史高點(diǎn)是2019年的641.49億，2020年因?yàn)榭谡忠幌禄爻返?03.1億，去年則是425億，相比2019縮水三分之一，反正電影院這門(mén)生意貌似是越來(lái)越?jīng)隽恕?/p>

連帶行業(yè)從業(yè)人員都不好混了，譬如香港電影圈，去年票房創(chuàng)了近十來(lái)年的新低，很多老戲骨轉(zhuǎn)行、技術(shù)人員失業(yè)，有人送外賣、有人開(kāi)Uber、燈光師跑去賣保險(xiǎn)，古天樂(lè)作為香港電影工作者總會(huì)會(huì)長(zhǎng)，最忙的就是搞救濟(jì)，普遍都沒(méi)什么活，連吳彥祖這種級(jí)別的都斜杠去抖音賣英語(yǔ)課了。

內(nèi)地這邊也沒(méi)好多少，一線的都降咖了、黃曉明去年和今年兩部電影票房、一部415萬(wàn)一部604萬(wàn)、怎一個(gè)慘字了得，之前還看到一個(gè)偶像小演員說(shuō)跑到泰山當(dāng)陪爬掙點(diǎn)生活費(fèi)、說(shuō)今年是地獄級(jí)難度，橫店也開(kāi)始變豎店，很多演員跑去直播帶貨也都折戟了、因?yàn)槟沁呉簿淼貌恍校秃帽瘸允程谩⒈緛?lái)還想著挑一挑、然而去晚了搞不好湯都不剩了。

這什么情況，大家就都不去電影院了？

原因雖然復(fù)雜，但都很直觀，首先當(dāng)然好電影還是少，大多數(shù)片子就是來(lái)糊弄的，就那么幾招，沒(méi)什么太大意思，為你一個(gè)可能既浪費(fèi)錢(qián)還浪費(fèi)時(shí)間的片子，大家得停車來(lái)回、大費(fèi)周章跑一趟，很多人想想不值當(dāng)。

拿今年具體案例來(lái)講，譬如說(shuō)此前口碑很好的兩位名導(dǎo)，陳可辛和姜文。

陳可辛《投名狀》《甜蜜蜜》等都是佳作，之前質(zhì)量很有保證，所以大家對(duì)他新片是有預(yù)期的，結(jié)果這次普遍反映明星堆砌、自說(shuō)自話，口碑一下子崩了；

姜文更有代表性，少數(shù)幾位還在“神壇”的國(guó)內(nèi)導(dǎo)演之一，幾部片子網(wǎng)上各種神解讀，貌似出手就是硬貨，但這回新片也翻車了，大家對(duì)這種向上奮斗去卡位子的老登敘事故事，實(shí)在是沒(méi)法同頻共振，別說(shuō)鋼琴電影了，鋼琴市場(chǎng)都崩了，別怪觀眾看不懂、真提不起那勁。

至于說(shuō)前一陣什么《狂野時(shí)代》這種文藝片，說(shuō)實(shí)話，更是災(zāi)難，不是說(shuō)想玩什么作者電影就是讓你裝神弄鬼的，這玩意兒讓人怎么掏錢(qián)去看？反而動(dòng)畫(huà)片，多數(shù)時(shí)候成了那個(gè)最愿意好好講故事、服務(wù)好人民群眾的那位。

所以什么片子有市場(chǎng)，要么你的東西能與最大公約數(shù)共振、故事經(jīng)得起推敲，要么你是那種社交貨幣型、是一種談資了，那么大家還愿意來(lái)買(mǎi)單。

如果是普通貨色，那另一個(gè)問(wèn)題就冒出來(lái)了，現(xiàn)在流媒體和短視頻大爆炸，手機(jī)都刷不過(guò)來(lái)，為什么還要花錢(qián)來(lái)看你？

就像方便面差點(diǎn)被外賣干掉，電影院也快被手機(jī)干翻了。

沒(méi)辦法，一個(gè)是算法把口味養(yǎng)刁了，大家速覽了這么多小美和小帥的經(jīng)典之作，吃多了看多了，精華都見(jiàn)怪不怪了，閾值拔得老高了，你院線里那點(diǎn)俗爛玩意真不夠看的；

另一個(gè)是，心智也已經(jīng)回不去了、效率不可回撤，你不要說(shuō)兩個(gè)小時(shí)的電影看不下去了，現(xiàn)在連電影解說(shuō)都嫌長(zhǎng)了，都是2倍速趕緊完事得了，博主啰嗦要被罵。

當(dāng)然這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)全球都存在，滿世界都在刷TikTok、Netflix全世界跑馬圈地，所以這些年好萊塢票房也不行了、韓國(guó)歐巴也接不到戲了、全球市場(chǎng)都低迷，倒是也有例外，像日本就沒(méi)怎么受影響，因?yàn)檫@地兒比較擰巴保守，新東西滲透相對(duì)較慢，至少對(duì)電影院來(lái)講倒是好事。

手機(jī)以外，還有一點(diǎn)，電影院主力客群，年輕人們，有點(diǎn)不給力了。

顯性的那些就不提了，什么娛樂(lè)選項(xiàng)更多了，或者以前談個(gè)戀愛(ài)看個(gè)電影、現(xiàn)在很多年輕朋友連戀愛(ài)都懶得談了、各種節(jié)開(kāi)房數(shù)據(jù)都血崩了。

有一個(gè)必須拎出來(lái)講，就是以前都講口紅效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)調(diào)整期只能搞一點(diǎn)性價(jià)比高的“小確幸”，但是現(xiàn)在看，“口紅”也有點(diǎn)小奢侈了，都在找工作、都囊中羞澀、出去旅游也都是小吃特種兵，所以電影院每年少去幾趟也不是不行，反正好片也不多，都這么來(lái)，上座率自然就跪了。

其他人當(dāng)然也沒(méi)比年輕人好到哪去，都在玩承壓捆綁游戲、緊巴巴的，所以這兩年有一個(gè)餐飲概念火了，叫15元東北盒飯，很受歡迎，因?yàn)楝F(xiàn)在大家追求的就是極致性價(jià)比，搞不好后面會(huì)有九塊九工作餐批量出現(xiàn)，其實(shí)搞餐飲的朋友可以往這個(gè)方向琢磨琢磨。

說(shuō)回來(lái)，最后再來(lái)一條，國(guó)內(nèi)電影院的一個(gè)重大bug。

為什么電影院現(xiàn)在集體捂襠尷尬，因?yàn)榍靶┠陮賹?shí)有點(diǎn)太托大、太豁胖了，那些年跟著商業(yè)地產(chǎn)一路狂飆，嵌在各類過(guò)剩的商場(chǎng)mall里到處布局，說(shuō)白了，現(xiàn)在有點(diǎn)兜不住了。

2014年，彼時(shí)全國(guó)有4891家影院、2.6萬(wàn)塊銀幕，而到了十年后，這一數(shù)據(jù)躥升到了多少呢——目前全國(guó)有超1.3萬(wàn)家影院、8.1萬(wàn)塊銀幕，供需有點(diǎn)沒(méi)對(duì)上，自然就夠嗆了。

實(shí)際上也看出來(lái)了，電影院只是其中一張切片、一個(gè)縮影，商業(yè)地產(chǎn)這些那些個(gè)盤(pán)子，才叫暗潮洶涌，明顯過(guò)剩玩脫了，恐怕大的在后面。

所以對(duì)大多數(shù)電影院來(lái)講，光靠一個(gè)哪吒、狐貍兔子，肯定是不夠用的，結(jié)構(gòu)性問(wèn)題解決不了，那這顆藥丸算是吃定了，耶穌來(lái)了也救不了，電影臺(tái)詞里說(shuō)的。

畢竟，大家點(diǎn)開(kāi)手機(jī)、三分鐘一部電影就看完了。

當(dāng)然，電影院也得分，有強(qiáng)有弱，有正有邪，對(duì)經(jīng)得住考驗(yàn)的高玩來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)新陳代謝一下，也不全是壞事，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的總能搶到自己的生存空間。

但如果站在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度去看，電影院或許會(huì)和戲班子、黑膠唱片、手動(dòng)擋中古車等事物一樣，日漸小眾化、配角化、野趣化，只是說(shuō)，還是會(huì)有自己老而彌堅(jiān)的鐵粉和生命力。