文/依光流

網易在Q3財報藏的大招，沒想到這么快就用了出來。

兩周前，網易發(fā)布Q3財報，其游戲及相關增值服務的收入為233億，同比增長11.8%，環(huán)比增長2.2%，保持了穩(wěn)步增長。這個成績背后，是網易當下的戰(zhàn)略轉變。

在財報電話會議中，網易高層提及一個關鍵戰(zhàn)略：「對于具備長青潛質的新項目，公司將果斷下重注，加大資源投入。」同時還提到天下系列一直以來被玩家喜愛，以及《天下》客戶端將全面升級為《天下：萬象》的消息。

就在昨天，網易舉辦了前瞻發(fā)布會，宣布其經營17年的首款3D MMO《天下》將于12月17日全面升級為《天下：萬象》，實現跨平臺三端互通。同時發(fā)布會也爆出多個重磅消息，網易的這款長青MMO終于忍不住開大。

01、開場道歉？天下發(fā)布會講了什么

這場發(fā)布會，說實話讓我頗為意外，剛開始制作人就站在臺上90度鞠躬道歉，著實不按套路出牌。

不過這些道歉也的確說到了玩家心坎里：曾經的天下系列是國產之光、國產魔獸，讓無數玩家吶喊「此生無悔入大荒」；但過去十幾年的運營，又肝又氪、BUG不斷，成了游戲的標簽；宣傳一個樣，上線又是另一個樣，也成了常態(tài)。

盡管制作人自嘲“開局王炸的一手好牌被打得稀爛”，但在看到依然有大量玩家在默默支持著《天下》，甚至自發(fā)為游戲維護時，他表示“心酸”，并提及了他的愿景和目標——重鑄天下的榮光。

《天下》系列在過往一直是網易的長青IP之一，哪怕在傳統MMO逐漸式微的當下，天下IP依然在過去幾年里保持著持續(xù)增長的勢頭。今年，他們的收入甚至達到了近10年來的新高。但很明顯制作人的目標遠不止于此，《天下》要做的是一次徹底的迭代，是從慢車道拐上快車道，回到當年行業(yè)頭部的位置。

于是，今年制作人星一再次用「重鑄榮光」來肯定這條改變的道路，在發(fā)布會上甚至以「要用盡在網易十多年積累的一切」，來代表他和制作團隊的決心。

接下來，發(fā)布會的內容也延續(xù)了制作人這番開場白的基調，不整虛的，幾乎全是干貨。

具體來說，此次升級后的《天下：萬象》將采用網易自研3D跨端引擎「彌賽亞引擎」來研發(fā)。新引擎帶來的提升肉眼可見，目前游戲全地圖超過600平方千米的內容，都進行了畫質迭代，后續(xù)還會持續(xù)優(yōu)化迭代細節(jié)效果。

目前，制作組通過優(yōu)化光照場景增加了細膩度和真實感，地表植被細節(jié)也做了動態(tài)處理，水面實時反射效果也得到了優(yōu)化。配合游戲的映畫編輯系統，玩家能輕松拍出「人間仙境」「國風水墨」的味道。新的捏臉系統，以及一鍵微調的功能，也給人煥然一新的感覺。

《天下》使用新引擎預研的暴風雪天氣效果

同時針對移動端，《天下：萬象》不僅實現了數據跨端互通，也進行了專門的優(yōu)化。比如交互界面的定制設計、優(yōu)化高頻日常操作的便捷性、支持隊長帶隊全隊共享自動完成任務、支持經典和建議兩套操作模式等等。游戲的操作體驗將會更人性化。

此外，發(fā)布會上還有很多老玩家最關心的新消息，比如老代言人韓庚回歸、新劇情概念曲的發(fā)布、最大規(guī)模MMO賽事獎池、游戲與多個品牌的跨界聯動，以及游戲將與兩大國民級動漫IP聯動等等。這里就不逐一展開說了。

回顧近幾年，網易《天下》系列可以說動作頻頻，增長也非常迅速，2023年天下系列累計注冊用戶超過了2億。

今年7月《天下3》新推出的賽季服廣受玩家好評，不僅以「最高9524人參與單場戰(zhàn)斗」的盛況刷新了《EVE Online》保持了5年的「最大規(guī)模的多人電子游戲玩家對戰(zhàn)」吉尼斯世界紀錄，《天下3》后續(xù)幾個賽季也接連刷新了這一紀錄，足見玩家的參與熱情。

這次發(fā)布會上，《天下3》賽季服品牌也正式升級為年度服「弱水三千」。升級后，年度服會更加突出「極致精簡」和「戰(zhàn)斗爽」的要素：角色省去養(yǎng)成步驟一步到位、千人團戰(zhàn)落地開打、數值更加平衡公平、賽季元魂珠陣容大面積擴容且免費獲取。

今年9月份，網易又發(fā)起了《天下貳·經典版》共創(chuàng)計劃，吸引超過1萬名玩家投資人共同參與經典版的創(chuàng)作。這些玩家投資人累計提出了超過5000條優(yōu)化建議，在過去兩個月內，為完善游戲群策群力。

經典版根據2008-2011原版《天下貳》制作，更強調慢節(jié)奏的體驗、水墨國風的畫面風格，以及數值差距極小的游戲環(huán)境。玩家投資人參與創(chuàng)作后，這款游戲的細節(jié)和體驗，也會更趨向于玩家最期望的方向。

到了10月份，《天下：萬象》進入宣發(fā)節(jié)奏，隨著游戲PV、韓庚再次代言、微端提前放出等消息接力釋放，加上前面世界紀錄、經典版共研等高參與感的事件對老玩家的刺激，《天下：萬象》在開放預約后短短兩個月內，已經吸引全平臺100萬玩家的預約。

02、做30歲玩家真正需要的MMO

嚴格講，不是天下的老玩家，看過這場發(fā)布會可能會覺得「也就這樣」。

然而天下翻紅的數據又是實打實的，被網易財報點名也說明公司對天下系列的期待。成績背后必有成因，那天下系列到底做了哪些事，能讓游戲走出前些年的低谷期，發(fā)展到現在的地步？

在我看來，這個答案應該是「做30歲玩家真正需要的MMO」。

這聽起來有點反直覺。畢竟現在的主流趨勢是年輕化，因為大環(huán)境越來越快餐，玩家的要求也在不斷拔高，只有大作、新玩法、新內容，才能占據主流視野。然而這種固定思維，反過來也造成了一個需求真空區(qū)。

一直有游戲訴求的老玩家，越來越不受待見了。

事實上，老玩家對游戲的訴求依舊強烈。只是礙于生活、工作，他們玩游戲的方式跟年輕的時候截然不同了，年輕時能花時間肝，現在年紀大了沒辦法這么折騰身體，所以更愿意用錢換體驗。

很多早些年的熱門游戲，到如今很多都換了一個娛樂方式。「電子榨菜」「電子斗蛐蛐」現象就是一個很好的佐證，如War3、紅警這些經典作品的衍生視頻，基本成了工作黨、大齡玩家吃飯、休息之余的必看節(jié)目，播放量非常可觀且十分穩(wěn)定。

MMO也一樣，魔獸世界懷舊服剛開放時的火爆，已經證明老玩家的能量有多大。只是市面上絕大多數產品，尤其是頭部產品，都在求新、求年輕化，這導致符合老玩家當下娛樂訴求、生活節(jié)奏、使用場景的MMO，幾乎都只有老產品。

進一步看天下的玩家生態(tài)，7月以來三個賽季的萬人團戰(zhàn)，已經說明天下老玩家依舊極為活躍，網易也走訪過很多10年以上的天下老玩家，他們的感受更有參考性。

「開心的時候，我通過它分享自己的喜悅；不開心的時候，又用它調節(jié)自己的心情。」這款游戲已經成了他們生活中必不可少的一部分，承載了絕大部分的青春時光。游戲能變好，陪著他們走下去，比什么都重要。

天下系列近幾年的策略轉變，也明顯是在往「30歲玩家會怎么玩MMO」的答案靠攏。

第一個策略，是摸索這批玩家最想玩什么。天下系列在近幾年先后推出了大量主題服，今年中旬引入了賽季服，現在又拿出了懷舊服，同時升級了賽季服。

前期的主題服更像是摸索和嘗試，把不同的核心玩法、新要素提煉出來，簡化MMO其他繁雜的分支玩法，集中爽點看玩家的反饋。

比如21年的勠力同心服加入了繁榮度和妖魔狂潮玩法，簡化了養(yǎng)成負擔；22年的再戰(zhàn)今朝服加入了梯度戰(zhàn)場補強和免費提供幻化元魂珠，在低負擔養(yǎng)成的基礎上向公平競技靠攏；23年的定乾坤轉生服更側重陣營PVP，探索出了陣營對抗這個天然更適配天下的PVP底層設計。

幾年的摸索有了結果以后，今年的三端互通、賽季服升級年度服，都可以看做這個思路的進一步延伸，即「找到了確切的答案后，開始進行更大規(guī)模的改造和投入」。

三端互通，讓玩家能自己選擇游玩場景，以適應其生活和娛樂節(jié)奏，移動端的簡化操作，也進一步降低門檻，讓玩家的回歸體驗更友好。年度服更側重GVG玩法，數值養(yǎng)成直接極簡化，戰(zhàn)斗爽的要素更突出，非常適合下班后想回家放松一把的老玩家。

懷舊服的慢節(jié)奏，則更適合古早代際的MMO老玩家，他們更愿意慢慢玩慢慢體驗，構思和養(yǎng)成自己想要的流派。現在的游戲，尤其是MMO往往有很強的目的性，打工感很強，玩家像是被某些目的強迫著玩，懷舊服可以很好地避開這些問題。而懷舊服采用共創(chuàng)的做法也很精妙，這一點放在后面說。

第二個策略，是拉近與玩家的距離，和玩家共創(chuàng)游戲。

以往的天下制作組離玩家太遠，很多細節(jié)做得并不到位。去年天下的6000天發(fā)布會上，制作組決定做出徹底的改變，于是他們以每周三到四次的直播頻率來跟玩家溝通，單是去年就辦了90多場直播，業(yè)內罕見。長期積累的問題很難一步到位解決掉，但制作組積極聆聽玩家建議的態(tài)度，確實傳達了出來。

最近兩個月《天下貳·經典版》與玩家共創(chuàng)的過程，其實就是制作組與玩家攜手的最好寫照。而且共創(chuàng)懷舊服的做法，不僅能照顧到玩家的不同訴求，把經典版盡可能改造為老玩家想要的樣子，也可以更好地凝聚玩家向心力，并且把更久以前流失的老玩家喚回游戲。

《天下貳·經典版》引入1萬多名玩家投資人

寫就超過50萬字的共創(chuàng)文檔

做到這一步，天下制作組才算是真正站在了「更好地服務MMO老玩家」的起跑線上。

這次發(fā)布會上，除了15年前的頂流代言人韓庚回歸讓玩家感慨，但開發(fā)組更有心的是邀請到天下系列傳奇玩家明度回歸，并由他監(jiān)督游戲后續(xù)制作和發(fā)展。明度這位大佬玩家的經歷堪稱傳奇，不僅自發(fā)成立玩家組織無償撰寫攻略，甚至在當年的青海玉樹地震中代表天下貳玩家攜物資趕赴災區(qū)，親自參與災區(qū)支援工作。當年的天下玩家，確實是一幫理想主義青年。

第三個策略，是通過引擎升級，讓產品在質量上實現彎道超車，快速跟上行業(yè)主流的品質。

其實，天下制作組在2023年就拿出了「開天計劃」，將把天下系列所有游戲的底層引擎，逐步更換為網易自研的彌賽亞引擎。

有意思的事，彌賽亞引擎聲名大噪是因為網易的《燕云十六聲》，但這款引擎卻是天下事業(yè)部最早在16年為《天下》手游開發(fā)的3D跨端引擎，沒有這套引擎，可能后來很多網易系產品的成功，還要走更多彎路。時隔多年，《天下：萬象》終于真正用上自己團隊最初研發(fā)的引擎，走上了新的征程。

此外新引擎也能確保游戲的體驗變得更好，開天計劃推出后，《天下3》很快享受到引擎升級的紅利，游戲的運行流程度和幀率快速提升。這次《天下：萬象》升級后進一步提升的幀率，搭配針對不同終端的體驗優(yōu)化，也會讓玩家進游戲以后，獲得截然不同的體驗。

同時制作組也對游戲福利、氪金做了大膽改革。《天下：萬象》公測后，游戲將每天送一套、總計送出50套免費時裝。同時《天下3》年度服甚至給玩家設置了每月300元的氪金上限，每天最多只讓花10塊錢。只能說，《天下》的路子真的野。

總體來看，無論是換引擎、改玩法、限制氪金，對于一款商業(yè)游戲而言，這些做法的風險都不小，換做其他游戲這么搞，且不說能不能活17年，單是輿情的壓力、開發(fā)投入的壓力，就能輕松給游戲折騰涼了。

但不可否認，對于天下玩家來說，經典版的懷舊、年度服的戰(zhàn)斗爽、新引擎的良好體驗、量大管飽的福利、更友好的氪金設計，都是大家最樂意看到、玩到的內容。

制作組能做出這些激進的改革，才是近兩年天下系列重新煥發(fā)生機，并且被網易財報重新提及的核心原因。

03、扎實的基本盤是MMO長青的底氣

對比現在流行的MMO游戲，再看天下系列，會發(fā)現他們的思路，與主流趨勢恰恰相反：別人要年輕化，他們要服務30歲以上的玩家，別人要爭搶玩家的「主游時間」，天下要盡力去滿足玩家的碎片需求。

這件事很有意思。我們換個角度看，一味追求「新」，是不是真的更容易成功？也不盡然。去年是MMO大年，有動作的大作一大堆，包括逆水寒、燕云、誅仙世界、射雕。然而結局有目共睹，并非所有大作都成功了。

玩家要接受一款新游戲，尤其是重內容、重玩法的MMO，門檻其實是非常高的，玩家的時間和精力的上限，決定了競爭力不到天花板的產品，在主流競爭中注定會失敗。而一款新品要做到天花板，又談何容易。

相比之下，經營好已有基本盤的產品，把它做成一款長青游戲，其實性價比要更高，也更現實一些。而這類產品的目標用戶，必定不會太年輕，有些時候也不需要那么年輕。至少，今年嘗試逆潮流的天下，用它的翻紅證明了只要找對用戶、做好服務，傳統MMO也能活得很好。

畢竟，一代人有一代人的玩法和喜好，老玩家自然如此，更何況他們的付費力相比大部分年輕人更強，只是要求跟年輕人不同，有自己的堅持和偏好。

天下與其拿著自家17年傳統MMO的積累，去設法討好年輕人，不如好好照顧自家老玩家的一畝三分地。看看游戲PV發(fā)布后被炸出來的老玩家，很明顯，2億天下玩家只是玩游戲的場景和節(jié)奏變了，不是不玩游戲了。

玩家在《天下：萬象》PV下曬的截圖和周邊照

經歷了17年的起落，天下系列開始逐漸回歸正軌，它積蓄多年的能量也在一點點釋放。至于后續(xù)表現如何？我覺得，在MMO這個不進則退的賽道，思路獨特、敢下重注、能為玩家訴求做出改變，這樣的IP很難不長青。

來源：游戲葡萄