12月6日至7日，由木壘縣文化體育廣播電視和旅游局主辦的“天山凈土?養(yǎng)心木壘”2025 年新疆木壘乒乓球公開賽在木壘縣文體中心（體育館）精彩上演。本次賽事吸引全疆35支代表隊(duì)共278人參與，以“體育+文旅”深度融合為核心，賽場(chǎng)競(jìng)技與文旅體驗(yàn)交相輝映，選手間互邀家鄉(xiāng)行讓“跟著賽事去旅行”的氛圍愈發(fā)濃厚。

“天山凈土·養(yǎng)心木壘”2025年全疆乒乓球公開賽在木壘舉行。曾憲濤 攝

這場(chǎng)乒乓球賽只是木壘縣2025年賽事經(jīng)濟(jì)熱潮的一個(gè)縮影。近年來，地處天山北麓的木壘縣，一改往日“小眾打卡地”的標(biāo)簽，憑借一場(chǎng)接一場(chǎng)的體育賽事，成為全疆文旅消費(fèi)的熱門目的地。僅今年，從全國托格孜胡瑪拉克棋邀請(qǐng)賽到全疆賽馬大會(huì)，從自治區(qū)老年人太極拳推廣賽到“文化潤疆杯”三大球聯(lián)賽，20余場(chǎng)文體賽事活動(dòng)吸引了全疆各地州3.4萬人奔赴而來，不僅點(diǎn)燃了全民健身的熱情，更撬動(dòng)了“吃住行游購?qiáng)省比湕l消費(fèi)增長，讓“跟著賽事去旅行”的模式落地生根，成為新疆文旅融合發(fā)展的新范本。

賽事引爆住宿市場(chǎng) 從短期火爆到持續(xù)受益 帶動(dòng)就業(yè)與增收雙增長

“只要有比賽，我家12間房就得提前一周預(yù)定。”木壘縣逸林山院民宿老板馮桂玲笑著說道。

2024年才開啟民宿生意的她，曾一度擔(dān)心入局太晚難有收益，如今卻因賽事紅利徹底打消了顧慮。據(jù)她透露，僅2025年賽事周期內(nèi)，民宿營收就較2024年全年大幅增長。

馮桂玲的民宿故事，是木壘縣住宿業(yè)借勢(shì)賽事實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長的縮影，更是賽事拉動(dòng)就業(yè)與個(gè)體增收的生動(dòng)體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年賽事期間，木壘縣縣城酒店入住率連續(xù)多日保持95%以上，部分熱門房型提前一周售罄；民宿行業(yè)更是迎來發(fā)展良機(jī)，預(yù)訂量同比增幅超30%，全縣民宿數(shù)量較2024年新增15家，直接帶動(dòng)就業(yè)崗位超50個(gè)。值得關(guān)注的是，賽事帶來的住宿熱度并非曇花一現(xiàn)，“賽前提前到、賽后延后走”的延伸消費(fèi)模式，讓住宿業(yè)從“短期火爆”轉(zhuǎn)向“持續(xù)受益”，90%以上的游客在賽事結(jié)束后，會(huì)選擇留在木壘游覽馬圈灣、水磨溝等景區(qū)，打卡劉亮程文學(xué)館、木壘書院，民宿的淡旺季界限也因此逐漸模糊，從業(yè)者的收入穩(wěn)定性大幅提升。

全鏈條消費(fèi)齊升溫 一場(chǎng)賽事帶火一座城 撬動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)多維度增長

體育賽事的虹吸效應(yīng)，遠(yuǎn)不止于住宿領(lǐng)域。在多渠道宣傳的助推下，賽事帶來的“客流”成功轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)流”，撬動(dòng)了木壘縣全域消費(fèi)市場(chǎng)的增長，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

僅2025年端午假期期間，木壘縣以“體育+文化+旅游”的跨界盛宴，就吸引10.71萬人次游客共赴盛會(huì)，實(shí)現(xiàn)旅游收入7711.2萬元，同比增長14.42%，創(chuàng)下了節(jié)假日文旅消費(fèi)的新高。常態(tài)化賽事期間，縣城周邊餐飲店上座率實(shí)現(xiàn)翻倍，木壘燒烤、鷹嘴豆系列產(chǎn)品等本地特色美食成了參賽選手和游客的必選清單，部分特色餐飲店日營業(yè)額突破2萬元，較平日增長超3倍；縣域內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)、傳統(tǒng)村落接待量同比增長超30%，非遺文創(chuàng)市集、農(nóng)特產(chǎn)品攤位前人頭攢動(dòng)，僅非遺文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額就較去年同期增長50%，游客在觀賽之余，還能沉浸式體驗(yàn)哈薩克族刺繡等非遺文化，感受天山北麓的人文與生態(tài)之美。

作為木壘縣特色產(chǎn)業(yè)的鷹嘴豆，更是借勢(shì)賽事實(shí)現(xiàn)了銷售結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)值的大幅躍升。

木壘縣鷹哥生物科技有限公司副總經(jīng)理張志霞介紹鷹嘴豆產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)30多年發(fā)展，由過去的零星種植不足千畝現(xiàn)巳擴(kuò)大到了12萬畝，精深加工產(chǎn)品五大系列40多種產(chǎn)品，如今隨著賽事活動(dòng)帶來的游客量激增，公司打造的新疆鷹嘴豆文化博物館、游客體驗(yàn)區(qū)，讓游客深切感受到了木壘鷹嘴豆的悠久歷史和神奇魅力，并且親手參與鷹嘴豆美食的加工過程，體驗(yàn)式購買模式深受青睞，產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)了年均30%的增量，年銷售額突破2億元，銷售網(wǎng)點(diǎn)遍及全國、遠(yuǎn)銷海外，更讓當(dāng)?shù)胤N植戶的信心持續(xù)高漲，全縣鷹嘴豆種植面積較去年繼續(xù)擴(kuò)大，帶動(dòng)了廣大農(nóng)戶持續(xù)增收。

今年截至2025年11月30日，木壘縣已接待游客307.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入221673.6萬元，同比增長1.88%。其中，接待過夜游客人數(shù)75.151萬人次，同比增長 8.21%，旅游收入占全縣GDP比重較去年提升1.2個(gè)百分點(diǎn)，“一場(chǎng)賽事帶火一座城” 的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在木壘得到了充分印證。

賽事搭起文旅紐帶 全疆文旅聯(lián)動(dòng)成新潮流 拓寬縣域經(jīng)濟(jì)輻射圈

在木壘的賽場(chǎng)內(nèi)外，賽事早已超越了競(jìng)技本身，成為連接全疆各地情誼與文旅資源的重要紐帶，“跟著賽事去旅行”也順勢(shì)成為新疆文旅融合的新潮流，進(jìn)一步拓寬了木壘縣域經(jīng)濟(jì)的輻射范圍。

“比賽結(jié)束后，我和爸媽專門去打卡了木壘的各景點(diǎn)，這里的天空好藍(lán)，‘木壘藍(lán)’名不虛傳。”12月6日，參加完“天山凈土?養(yǎng)心木壘”2025 年新疆木壘乒乓球公開賽的烏魯木齊15歲選手林宇軒說。將賽事與旅行完美結(jié)合，賽后還不忘向各地選手發(fā)出邀約，林宇軒歡迎大家去烏魯木齊感受“打球+逛吃”的獨(dú)特體驗(yàn)。伊犁選手馬依拉?哈吉克則熱情推介家鄉(xiāng)的賽里木湖、那拉提草原，邀約大家賽場(chǎng)見高低、賽后賞美景。

不同地州的選手在比拼中相識(shí)，在交流中互推家鄉(xiāng)文旅資源，一場(chǎng)全疆乒乓球公開賽，就成了全疆文旅資源聯(lián)動(dòng)的橋梁，也讓木壘的特色產(chǎn)品和文旅品牌通過選手的口碑，輻射到全疆各地，有效拓寬了縣域特色產(chǎn)業(yè)的銷售渠道。

木壘縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記劉海娟說，舉辦各類賽事，不僅是為了激發(fā)全民健身熱情，更是希望以體育為媒，讓更多人了解木壘、走進(jìn)木壘，推動(dòng)體育事業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為縣域經(jīng)濟(jì)培育新的增長點(diǎn)。為了讓選手和游客獲得更豐富的體驗(yàn)，當(dāng)?shù)匚穆貌块T還推出系列特色活動(dòng)，將賽事與非遺文化、生態(tài)觀光深度綁定，進(jìn)一步放大“體育+文旅”的融合效應(yīng)。

夯實(shí)基礎(chǔ)謀長遠(yuǎn) 文旅體融合未來可期 筑牢經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長根基

賽事紅利的持續(xù)釋放，離不開木壘縣在文旅體基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系上的長期建設(shè)，而這些投入也正成為縣域經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的堅(jiān)實(shí)根基。

近年來年，木壘縣繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，先后投入4.1億元完善文體旅基礎(chǔ)設(shè)施，2025年投入5000萬元實(shí)施的文化潤疆綜合體驗(yàn)中心和冰上運(yùn)動(dòng)中心項(xiàng)目即將完工，投資900余萬元打造的綜合運(yùn)動(dòng)中心已投入使用；針對(duì)旅游“三難一不暢”問題，新建3個(gè)旅游廁所、完善標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，切實(shí)改善了游客出行體驗(yàn)，也為承接更高規(guī)格賽事、吸引更多客流奠定了基礎(chǔ)。

在文旅品牌創(chuàng)建與宣傳方面，木壘縣率先創(chuàng)成自治區(qū)全域旅游示范區(qū)、自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興示范縣及全國休閑農(nóng)業(yè)示范縣等，英格堡鄉(xiāng)為全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鄉(xiāng)，并成功獲評(píng)自治區(qū)研學(xué)旅游基地；通過在烏魯木齊高鐵站、機(jī)場(chǎng)、高速公路沿線等重點(diǎn)區(qū)域投放廣告，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人發(fā)布旅游攻略，開展多城專場(chǎng)推介會(huì)等方式，持續(xù)提升“天山凈土?養(yǎng)心木壘” 品牌影響力。同時(shí)，當(dāng)?shù)剡€強(qiáng)化旅游市場(chǎng)監(jiān)管，今年受理的15起旅游投訴均妥善解決，游客滿意度達(dá)100%，為文旅體融合發(fā)展筑牢了服務(wù)根基。

從民宿老板的增收喜悅，到鷹嘴豆產(chǎn)業(yè)的升級(jí)蛻變；從就業(yè)崗位的持續(xù)擴(kuò)容，到旅游收入的穩(wěn)步增長，再到全疆文旅資源的聯(lián)動(dòng)互通，木壘縣正以賽事為支點(diǎn)，撬動(dòng)文旅體產(chǎn)業(yè)的全方位躍升，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更多活力。未來，隨著“十五五”時(shí)期20多個(gè)文旅體儲(chǔ)備項(xiàng)目的落地，木壘將繼續(xù)打造“體育+文旅”融合模式，讓“跟著賽事去旅行”的潮流持續(xù)升溫，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的增長。