出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李?yuàn)W

作為奶茶小票上的整活大師，茉莉奶白在小票營(yíng)銷中的表現(xiàn)總能讓人眼前一亮，不僅寫得了霸總小說(shuō)，還玩上了神秘亂碼，讓大家看得過(guò)癮。

最近，茉莉奶白繼續(xù)在小票上搞創(chuàng)作。不過(guò)，這次茉莉奶白的奶茶小票與以往有些不一樣。

事情是這樣的：

這幾天，茉莉奶白在小票上有了一些新花樣。小票上不僅有一些暖心治愈的話語(yǔ)，還印有一只可愛(ài)的小貓卡通形象。仔細(xì)閱讀文字會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些文字都與小貓有關(guān)。而且，這一段段可愛(ài)的話語(yǔ)似乎讓小票變成了小貓日記。

例如，這張小票上的文字為：

他們說(shuō)咪有個(gè)名號(hào)，叫

“貓王”，

但咪也只是一只小貓。

偶爾愛(ài)鉆紙箱，再探出頭，與這個(gè)世界玩兒。

人，你也記得去探索你的世界。

圖源：小紅書用戶

此外，這些小票還有不同版本的貓貓治愈語(yǔ)錄，以及不同狀態(tài)的小貓卡通形象，例如：

他們說(shuō)小貓磨爪子導(dǎo)致地球自轉(zhuǎn)。

咪不在乎，

反正咪的世界，就圍著咪轉(zhuǎn)。

人，你的世界也圍著你自己轉(zhuǎn)嗎？

圖源：小紅書用戶

咪喜歡趴在花園里，

看飛過(guò)的小鳥，看飄下的葉子，

就連吹過(guò)的小風(fēng)也讓咪覺(jué)得開(kāi)心。

人，抬頭比埋頭更容易發(fā)現(xiàn)閃光。

圖源：小紅書用戶

他們說(shuō)咪是漂亮優(yōu)雅的乖寶，

但咪有時(shí)候也愛(ài)搗蛋，

還有突如其來(lái)的“被胖揍”。

但咪無(wú)所謂，

發(fā)生的就讓它發(fā)生。

圖源：小紅書用戶

房間里的一切都被咪規(guī)劃好了，

沙發(fā)是磨爪器，人的雙腿是按摩椅，

姥爺?shù)脑鹤邮俏绾蟮挠螛?lè)場(chǎng)。

咪的秩序隨心情自由運(yùn)行，

人，你也建立了自己的秩序嗎？

圖源：小紅書用戶

冬天陽(yáng)光軟軟的，總是卡在咪方方的小臉上，

咪再把陽(yáng)光粘到人身上。

人，你聞到了嗎？毛茸茸的陽(yáng)光味。

圖源：小紅書用戶

小票上不僅有不同內(nèi)容的貓貓語(yǔ)錄和各種各樣的貓貓卡通形象，還在底部留下了一句話——“人，請(qǐng)剪下你的折紙小貓吧”。這其實(shí)是在獲得小票后，消費(fèi)者還可以將小票剪下來(lái)做成折紙小貓。不得不說(shuō)，這些小票還真是又有趣又好玩。

有不少網(wǎng)友被這次的小票可愛(ài)到，特別是里面的文案以及小貓，簡(jiǎn)直是要萌化人的心。

圖源：小紅書用戶

圖源：小紅書用戶

圖源：小紅書用戶

于是，有的網(wǎng)友開(kāi)啟了小票收集模式，有的網(wǎng)友將小票貼在了手賬里，有的網(wǎng)友將小票做成了冰箱貼......一張小票，戳中網(wǎng)友們的心。

其實(shí)，這些小票與最近茉莉奶白和寵物食品品牌金故開(kāi)展的限定聯(lián)名活動(dòng)有關(guān)。方小小是來(lái)自金故的一只可愛(ài)的小貓，在網(wǎng)絡(luò)上受到許多人的喜愛(ài)。而且，它曾經(jīng)在2024年7月的“淘寶貓王大賽”中奪冠，還簽約成為了淘寶寵物代言。小票上的卡通版小貓便是小小。

圖源：微博@茉莉奶白MollyTea

在這次活動(dòng)中，茉莉奶白還通過(guò)一部短片《小小的哲學(xué)》，展現(xiàn)出貓貓的優(yōu)雅與松弛，帶來(lái)了一些與生活有關(guān)的小小哲學(xué)，讓人看完忍不住直呼：“好可愛(ài)”。

圖源：小紅書用戶

圖源：小紅書用戶

茉莉奶白在奶茶小票上印上暖心的小小語(yǔ)錄和小小卡通形象，讓消費(fèi)者在購(gòu)買飲品獲得小票后，仿佛領(lǐng)養(yǎng)到了一只能治愈人心的卡通版貓咪小小。

把小票作為活動(dòng)傳播的其中一個(gè)媒介，將活動(dòng)內(nèi)容延伸到線下，豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)。茉莉奶白這次將創(chuàng)意與小票進(jìn)行了有效結(jié)合，而且“玩”出了新意。

在過(guò)往，茉莉奶白也開(kāi)展過(guò)許多令人印象深刻的小票營(yíng)銷活動(dòng)。

前段時(shí)間，茉莉奶白與有著“搗蛋大王”性格特征的人氣IP Pingu，開(kāi)展了一次輕松搞怪的聯(lián)名活動(dòng)。在奶茶小票上，Pingu發(fā)出亂碼形式的“求救信號(hào)”，引導(dǎo)消費(fèi)者幫忙“解除封印”，為活動(dòng)增添了不少樂(lè)趣。而且，這一連串的神秘代碼還能被翻譯出來(lái)，讓網(wǎng)友們都震驚不已。

圖源：小紅書用戶

在這次活動(dòng)中，茉莉奶白與Pingu聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)了一次新穎的小票營(yíng)銷，讓互動(dòng)的形式再次得到創(chuàng)新。

此外，在今年七夕節(jié)期間，茉莉奶白結(jié)合與節(jié)日息息相關(guān)的愛(ài)情主題，并且圍繞年輕人喜愛(ài)的抽象玩梗的內(nèi)容風(fēng)格，創(chuàng)作了霸總版小票文學(xué)。

圖源：小紅書用戶

圖源：小紅書用戶

圖源：小紅書用戶

如此抽象的霸總文學(xué)，把一張不起眼的奶茶小票變得特別起來(lái)了，讓網(wǎng)友感嘆：“茉莉奶白沉浸在自己的藝術(shù)里不知天地為何物了”。不過(guò)，在閑暇之余，還能因一張奶茶小票收獲一份即時(shí)的快樂(lè)，也算是一種驚喜了。從中也可以看出，品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)形式，變得越來(lái)越豐富了。

不得不說(shuō)，茉莉奶白在小票上也越來(lái)越會(huì)“玩”了，并且每次都能配合營(yíng)銷活動(dòng)，帶來(lái)契合主題的小票。

在與金故方小小的聯(lián)名活動(dòng)中，茉莉奶白的奶茶小票是可愛(ài)又治愈的；在與Pingu的聯(lián)名活動(dòng)中，茉莉奶白的奶茶小票是搞怪又有趣的；在七夕節(jié)營(yíng)銷中，茉莉奶白的奶茶小票是霸道又抽象的。

茉莉奶白在這一次又一次的小票文學(xué)中花樣百出，用創(chuàng)意讓小票變得好玩，將營(yíng)銷融入日常里。

如今，小票營(yíng)銷已經(jīng)成為一種常見(jiàn)的營(yíng)銷手段了。有許多品牌曾在小票上創(chuàng)作出有意思的內(nèi)容，并且為品牌帶來(lái)了不錯(cuò)的傳播效果。

例如，今年蜜雪冰城在小票上連載起了穿越小說(shuō)《雪王在古代賣咖啡》。這連載小說(shuō)以雪王和茶飲師“小檸檬”為主角，講述了兩人穿越到古代經(jīng)營(yíng)咖啡店時(shí)所經(jīng)歷的事情。

圖源：小紅書用戶

圖源：小紅書用戶

在當(dāng)時(shí)，蜜雪冰城的這些小票受到不少網(wǎng)友關(guān)注，還有網(wǎng)友自發(fā)在網(wǎng)上尋找其它章節(jié)，可以說(shuō)是引起一陣追更熱潮。蜜雪冰城通過(guò)穿越的設(shè)定，創(chuàng)作出一系列神奇的故事，還將品牌IP“雪王”融入故事情節(jié)中，充分地展現(xiàn)出“雪王”的鮮明個(gè)性，讓小票營(yíng)銷與品牌傳播有效結(jié)合。

今年8月份，麥當(dāng)勞開(kāi)展了“我去麥麥島”相關(guān)活動(dòng)。在活動(dòng)期間，麥當(dāng)勞將小票變成了麥麥島“探索證”，并且在“探索證”上還有專屬的麥麥島游客編號(hào)。

圖源：微博@麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞在這一張張小票上進(jìn)行特別設(shè)計(jì)，為活動(dòng)增添了儀式感，也在細(xì)節(jié)處制造一些驚喜，為消費(fèi)者在平淡的日常里創(chuàng)造一些獨(dú)特的體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō)：

一張小票，以創(chuàng)意為橋梁，連接品牌與消費(fèi)者。如今，小票已經(jīng)成為品牌傳播的常見(jiàn)媒介了。

一段小貓的治愈語(yǔ)錄、一連串搞怪的神秘亂碼、一篇抽象的霸總小說(shuō)、一段有意思的穿越故事、甚至是一張不普通的“探索證”，都成為品牌與消費(fèi)者之間一種新的對(duì)話方式。這樣的互動(dòng)形式不僅新穎，而且有趣，能在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

此外，小票上的小巧思，為生活帶來(lái)了簡(jiǎn)單的快樂(lè)，同時(shí)讓喝奶茶這件事好像也多了幾分樂(lè)趣。可見(jiàn)，當(dāng)營(yíng)銷變得鮮活、有意思時(shí)，再小的物品也可以成為品牌與消費(fèi)者溝通的有效媒介，為品牌傳播創(chuàng)造新的可能。

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