12月20日，中國品牌出海（海南）大會在海口復興城國際數字港成功舉辦。會上，品牌出海數字化營銷服務平臺重磅發布，中國商務廣告協會品牌出海生態工作委員會亦首次在大會亮相。大會匯聚了行業協會領導、知名企業高層、學術專家及品牌營銷、跨境電商、數字科技、出海生態服務等領域嘉賓近200人，多方發力之下，中國品牌將依托海南自貿港戰略支點，加速走向全球市場。

中國商務廣告協會會長李西沙為大會致開幕辭。他指出，海南自貿港“境內關外”的特殊政策優勢，為中國品牌搭建起連接全球的黃金橋梁。這不僅是國家對外開放的重要里程碑，更是中國品牌突破邊界、搶占國際市場的戰略機遇。他同時表示，中國商務廣告協會設立品牌出海生態工作委員會，致力于為中國品牌的海外業務拓展提供市場洞察、政策及法律法規研究咨詢、專業服務支持、多方資源鏈接，以及多場景業務交流，全面服務中國品牌出海。

上午10時許，出海數字化營銷服務平臺啟動儀式在各方見證下隆重舉行。該平臺由中國商務廣告協會品牌出海生態工作委員會、秀英區人民政府與復興城產業園三方共建，平臺整合政策咨詢、生態搭建與市場資源，旨在為企業提供從海外廣告投放、國際資本對接到人才引進與稅務籌劃的全鏈條數字化服務。

隨后的主題分享環節，多位專家與知名企業從政策、平臺、戰略、營銷等角度對品牌出海展開深度解讀。

京東跨境與廣告商務負責人關宇軒分享了京東國際化實踐經驗。她談到，京東出海營銷以“數據+電商+集團生態”為核心，提供售前、售中、售后全鏈路一站式服務，聚焦提效、降本、優化體驗。京東出海營銷正在覆蓋北美、歐洲成熟市場及東南亞、中東、拉美等新興市場，并適配不同區域消費特征與熱銷品類。

新意瑞途CEO鄧晨分享了從出海到落地的實踐思考：Rootify以全鏈路本地化運營破局，聚焦東南亞等6大核心市場，搭建本地團隊與達人資源，以“重寫Brief”為核心，打造創作者主導的內容體系，結合本地場景與真實體驗，實現亮眼業績。其關鍵邏輯是本地化內容為出海彎道超車核心，通過共創真實內容沉淀品牌資產。此外，他還推薦了CAAC品牌出海手冊（2.0版），探討了出海全流程的智能解決方案。

大會下午環節，設置了三個專場對話：

東南亞特色專場深度剖析了東南亞市場的文化特性、渠道格局與增長策略，為進軍該區域提供了本土化運營指南。主持人為前中國商務部外交官、中歐校友全球化協會副會長、萬秀國際董事長陸江寧，圓桌嘉賓為分眾傳媒馬來西亞公司(Target Media) 首席執行官涂暉，五洲傳播中心對外傳播中心副主任劉煒，TC GROUP SG 新加坡機構首席代表于洪澤，上海博觀瑞思傳媒科技有限公司董事長蔡啟東。

跨境電商產業專場聚焦物流、支付、平臺運營與政策應用，探討如何構建協同高效的跨境電商產業生態。主持人為中歐校友 AMP 跨境生態俱樂部聯席會長、上海暢伴信息科技有限公司總經理余俊霞Rose，圓桌嘉賓為海口國際投資促進局投促二部招商主任韋吉珂，TC group合伙人張明，海南省跨境電商協會常務副會長兼秘書長張春生，跨境電商 TikTok 資深運營專家沈雨西。

跨境金融與國際資本賦能專場對話圍繞跨境資金流動、數字資產、國際投融資等議題展開。主持人為前中國商務部外交官、中歐校友全球化協會副會長、萬秀國際董事長陸江寧，圓桌嘉賓為復星財富控股數字資產事業部董事、香港 Web3.0 標準化協會副秘書長胡烜峰，南京市秦淮區政協委員、納亞執行董事周皓天，香港科技大學教授、VoidChain 聯合創始人周鈺鏡禾，教授、臺灣跨境網絡之父、AIGCxTaipei 發起人葉松宏。

作為推動中國廣告業與品牌建設發展的重要力量，中國商務廣告協會始終以助力中國品牌走向世界為己任。回顧此次大會，中國商務廣告協會發揮的重要作用，不僅為大會的籌備與組織提供了必要的幫助，還充分動員了行業內的優質資源。

中國商務廣告協會副會長丁俊杰在總結發言中表示，中國品牌曾經歷過“亂紀元”的迷茫與探索：品牌數量多而不強、產品同質化嚴重、國際影響力不足。今天，隨著國家實力的提升、消費升級的推動和企業創新意識的覺醒，中國品牌正加速告別“亂紀元”，邁入高質量發展的“恒紀元”。而在這一系列轉型突破中，“出海”無疑是最關鍵的機遇之一。海南自貿港讓我們擁有了一個“家門口的全球市場”，可以在這里集聚資源、打磨產品、對接渠道，從海南出發，走向全球舞臺的中央。

中國商務廣告協會駐會副會長陳徐彬在大會閉幕致辭中表示，數字營銷行業力量協同構建了從“政策解讀”、“生態鏈接”到“實戰賦能”的完整服務體系，成為中國品牌建設的重要力量。同時他還強調，當前的中國品牌建設，需要良好的商業文明生態的強力支撐。這種生態，是高質量發展的自覺遵循，是創新驅動的核心動力，是文化包容的價值共鳴，更是企業、行業、政府乃至全球合作伙伴共同構建的共生體系。

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