最近，谷歌Gemini的一支圣誕廣告引發(fā)廣泛關(guān)注。

因?yàn)閺V告涉及到IVE張?jiān)?/a>，與aespa柳智敏的同框合作，全片還沒放的時(shí)候，中韓網(wǎng)友們就開始興奮了。

圖源：嗶哩嗶哩用戶

平時(shí)不追星的朋友，可能也有在網(wǎng)上刷到過一些關(guān)于這兩位韓娛藝人的消息，長期以來，許多粉絲將這兩位藝人視為針尖對(duì)麥芒的競爭關(guān)系，所以她們的合作自然是話題滿滿。

這種心態(tài)，可能和部分網(wǎng)友想要看內(nèi)娛的其中兩位95花合作類似《七月與安生》這樣的雙女主電視劇差不多？

花絮當(dāng)中兩人還有貼耳說悄悄話的互動(dòng)，這對(duì)于執(zhí)著為偶像爭奪“女五一”地位的部分粉絲來說可能是大大的震撼，而喜歡這兩位藝人且沒有敵視其中一位的粉絲順其自然開始腦補(bǔ)很多劇情，還圍繞這則廣告創(chuàng)作出了一些宿敵變同盟的衍生作品。

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據(jù)韓國綜合娛樂新聞網(wǎng)站Tenasia，談及兩位藝人，導(dǎo)演表示，“鑒于她們之前有過合作經(jīng)歷，將她們?cè)俅螠惖揭黄鹧莩觯瑧?yīng)該會(huì)很有意思。”

話不多說，我們就一起來看看這支自帶流量的圣誕廣告——

這部廣告的名字是《The Christmas Song》，譯為《圣誕頌歌》，由韓國知名廣告導(dǎo)演申宇錫操刀，演員邊佑錫領(lǐng)銜主演，還邀請(qǐng)了aespa成員柳智敏（Karina）、IVE成員張?jiān)⒐餐瑓⒀荨?/strong>

柳智敏與張?jiān)⒆鳛轫n國五代女團(tuán)中炙手可熱的愛豆，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和超高話題度。

此次兩人首次同框演戲，以顛覆過往的修女造型亮相，消息一出就引爆全網(wǎng)討論，相關(guān)話題迅速登上多國熱搜，讓廣告未播先火。

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廣告故事分為三個(gè)部分（原片為韓文，翻譯過程可能出現(xiàn)錯(cuò)誤）。

第一部分聚焦守護(hù)與離別。大雪圣誕夜，老神父在教堂門口發(fā)現(xiàn)棄嬰文森佐，交由柳智敏飾演的拉斐拉修女照料。文森佐童年患病，拉斐拉用特殊方式治愈他，卻因治愈能力異于常人不得不離開，幼年文森佐沒能留住她，埋下“被拋棄”的心理創(chuàng)傷。

第二部分圍繞陪伴與指引展開。多年后，邊佑錫飾演的文森佐繼承老神父的衣缽，成為教堂神父。張?jiān)椦莸募硬祭锇＠夼畞淼剿磉叄檬终Z默默陪伴，緩解他的孤獨(dú)。她還悄悄發(fā)現(xiàn)文森佐生母的線索，不動(dòng)聲色地引導(dǎo)他面對(duì)過去。

第三部分落腳于寬恕與和解。一位女人來到教堂告解，坦白自己正是當(dāng)年遺棄文森佐的母親，講述了因貧困與重病無奈棄子的真相。文森佐聽完后，結(jié)合母親留下的信物與錄音帶，最終放下怨恨，完成了與母親、與自己的和解。

全片看下來，期待看待百合劇情的朋友可能要失望了。

這則廣告主要是抒情向敘事，鏡頭語言細(xì)膩，以冷色調(diào)的畫面搭配圣誕雪景，營造出沉靜又治愈的氛圍，還暗藏大量細(xì)節(jié)意象，總體與西方圣誕節(jié)的文化背景非常匹配。

與很多商業(yè)廣告不同，廣告當(dāng)中幾乎沒有產(chǎn)品的露出，這延續(xù)了申宇錫導(dǎo)演的一貫風(fēng)格，他擅長用強(qiáng)視覺敘事構(gòu)建故事，且堅(jiān)持自主創(chuàng)作，不接受甲方過多干預(yù)。

此前，申宇錫執(zhí)導(dǎo)的三星、新世界百貨等品牌廣告，就以創(chuàng)意獨(dú)特、畫面精致著稱。

比如他2024年執(zhí)導(dǎo)的新世界百貨圣誕廣告，由aespa成員柳智敏主演，以不同代際的情感聯(lián)結(jié)為主題，弱化商品植入，通過細(xì)膩的人物互動(dòng)傳遞溫暖情緒，片尾僅露出品牌標(biāo)識(shí)，不像百貨廣告，更像治愈短片。

坦白說，這支廣告?zhèn)€人風(fēng)格太鮮明了，讓人感覺導(dǎo)演沉浸在自己的藝術(shù)世界里面，很多觀眾看了之后也很疑惑，這和Gemini有啥關(guān)系。

不過，在片中，Gemini其實(shí)有參與到畫面制作當(dāng)中。

比如片中修女展開的白色天使翅膀，以及教堂中呈現(xiàn)天使、宗教人物元素的彩繪玻璃圖案，都是先由團(tuán)隊(duì)確定風(fēng)格與劇情需求，再通過人工智能技術(shù)完成特效設(shè)計(jì)與渲染，最終讓這些奇幻元素自然融入敘事，增強(qiáng)視覺表現(xiàn)力。

而這支由邊佑錫、柳智敏、張?jiān)⒅餮莸膹V告，并非孤立的單支作品，它和《邊佑錫和樸熙順的“圣誕秘密”》同屬于谷歌圣誕宣傳系列，兩部作品都由同一個(gè)導(dǎo)演申宇錫執(zhí)導(dǎo)，而且延續(xù)了的“情感+科技”敘事邏輯與視覺風(fēng)格。

在《邊佑錫和樸熙順的“圣誕秘密”》中，邊佑錫飾演的神父與樸熙順搭檔，為孤兒院孩子準(zhǔn)備禮物后，用Gemini將照片中的自己替換成圣誕老人，給孩子們留下圣誕老人來訪的痕跡，用科技守護(hù)孩子們的童話夢(mèng)。

談及該作品，導(dǎo)演申宇錫表示：“如今生成式人工智能已成為一種趨勢(shì)，我一直在思考像 Gemini 3、Nano Banana Pro這樣的技術(shù)如何才能自然地與人們的情感產(chǎn)生共鳴。” 他還說：“通過這個(gè)在年底發(fā)布的活動(dòng)，我想傳達(dá)的是，技術(shù)可以超越簡單的功能，成為一種能夠觸動(dòng)人心、講述小故事的媒介。”

這讓我想起2024年可口可樂的圣誕廣告，采用AI輔助創(chuàng)作，卻因“畫面塑料感強(qiáng)、情緒空洞”遭到大量觀眾吐槽，被評(píng)價(jià)為“soulless（沒有靈魂）”“毀了圣誕節(jié)的魔法”。

此前國內(nèi)有電商品牌采用AI生成預(yù)制菜年貨廣告，畫面中女兒和IPAD里面AI生成的“賽博父母”視頻聊天，分享網(wǎng)購的一桌預(yù)制菜，結(jié)果這個(gè)廣告被吐槽慘了，認(rèn)為其毫無情感共鳴：一年到頭沒法回家和父母團(tuán)圓，獨(dú)自一人吃預(yù)制菜，畫面里的父母還是假的。

可以看到，其實(shí)目前大眾對(duì)于AI生成廣告還是有一些雷點(diǎn)的，比如說廣告主試圖用AI代替人臉出境，以及傳遞真實(shí)人類情感時(shí)，都很容易引發(fā)網(wǎng)友反感。尤其是在那些被寄托了愛與關(guān)懷、闔家團(tuán)圓的特殊節(jié)日里，這種雷點(diǎn)將會(huì)被放大。

在這一點(diǎn)上，作為被寄予厚望的原生多模態(tài)AI標(biāo)桿與下一代科技交互載體，谷歌就沒有讓自己身陷囫圇，在廣告中將產(chǎn)品作為了服務(wù)于故事的輔助工具，讓AI技術(shù)為情感表達(dá)加分，而非取代情感本身。

作者 | 李?yuàn)W