文/王心怡

爆款與黑馬共同奏響了2025年劇集市場(chǎng)。

一方面，爆款走向了更多題材，男頻、古裝、都市、年代、罪案等內(nèi)容皆有所斬獲，另一方面，黑馬劇則充分展現(xiàn)了類型要素的極致運(yùn)營(yíng)，爽感、 CP 感、深度性、女性表達(dá)等元素皆在一部部?jī)?yōu)質(zhì)劇集里流淌。

國(guó)產(chǎn)劇集在不同維度的持續(xù)升級(jí)之下，逐漸找到其藝術(shù)價(jià)值、情緒價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的三重統(tǒng)一，這一年不斷用好的作品觸摸生活的紋路、激活大眾的共鳴。

《無(wú)盡的盡頭》劇照

騰訊視頻過(guò)去一年的整體表現(xiàn)，為這一場(chǎng)劇集升格作出了切實(shí)的闡釋。

數(shù)據(jù)是可視化的量化指標(biāo)。2025年，騰訊視頻四部劇集分別獲微博、抖音認(rèn)證爆款劇集，從單部項(xiàng)目來(lái)看，《許我耀眼》以今年唯一一部云合破6000萬(wàn)集均，拿下斷層第一，堪稱絕對(duì)爆款；根據(jù)豆瓣發(fā)布的2025評(píng)分最高華語(yǔ)劇集榜單，騰訊視頻占據(jù)三席，處于領(lǐng)先位置，其中《無(wú)盡的盡頭》更是以8.5分成為榜首；大屏收視端，《六姊妹》拿下了中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（ CVB ）集均收視率榜首，打破了央衛(wèi)收視紀(jì)錄；而從年初的《雁回時(shí)》再到年末的《狙擊蝴蝶》，黑馬劇頻頻爆發(fā)，陳都靈、辛云來(lái)、周柯宇等人也憑借黑馬劇里的出色表現(xiàn)迎來(lái)今年的亮眼時(shí)刻 ……

《許我耀眼》劇照

在這一個(gè)個(gè)成為大眾記憶的劇集案例里，藏在長(zhǎng)視頻2025年創(chuàng)作趨勢(shì)里的關(guān)鍵詞也得以展露——即時(shí)情感、跨代際敘事、求實(shí)求新、藝術(shù)肌理滲透與長(zhǎng)期生命力的堅(jiān)持。

毫無(wú)疑問，當(dāng)下的注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)，對(duì)于長(zhǎng)視頻劇集的擠壓是殘酷的，也因此，如今的劇集市場(chǎng)需要回答的是其不可取代性到底何在？或許以上五個(gè)關(guān)鍵詞能窺見一些答案，遵循它們，扎下好故事的根基，進(jìn)而照耀現(xiàn)實(shí)、撫慰人心，用經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的力量，為長(zhǎng)視頻劇集發(fā)展注入持久底氣。

01

即時(shí)情感

好的劇集會(huì)引起觀眾從情緒到情感的震蕩。在2025劇集市場(chǎng)，不同群體真實(shí)的情感需求和情感狀況被一一記錄和呈現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)作深入不同人群的情感內(nèi)核，不再一味謀求單一角色的全人群代表性，而是塑造一個(gè)個(gè)真實(shí)鮮活的角色、創(chuàng)造一個(gè)個(gè)“平行對(duì)話”的場(chǎng)域，以情感表達(dá)展現(xiàn)“分眾關(guān)懷”。

2025年騰訊視頻劇集顯然更進(jìn)一步，不僅與當(dāng)下觀眾完成情感呼應(yīng)、看到并滿足觀眾情感需求，并在表達(dá)上更即時(shí)，也更細(xì)微。

《雁回時(shí)》劇照

一個(gè)明顯的表現(xiàn)是，在現(xiàn)代劇上，它拆分生活問題和情感需求，以高密度與觀眾“同活”。回望2025年騰訊視頻的不少現(xiàn)代劇，都以當(dāng)下的情感模式出發(fā)、涵蓋多種情感訴求人群。

《許我耀眼》打造出了都市劇中不常見的“野心家”形象，男女主“互騙互瞞”的過(guò)招帶感 設(shè)定，在高密度沖突和快節(jié)奏敘事下，帶給觀眾爽感和對(duì)“女性覺醒”的思考，演繹出另類的“都市大女主”戲碼；《他為什么依然單身》以年至不惑的不婚男和沒必要為了結(jié)婚湊合的單身女為主角，展現(xiàn)中年未婚族的情感世界和心理活動(dòng)；《狙擊蝴蝶》則包含了離異女性和年齡差姐弟戀的元素設(shè)定，在雙向救贖、奔赴間，觀眾嗑糖之余，將當(dāng)下常見的一種感情模式帶到觀眾面前 ……

《他為什么依然單身》劇照

當(dāng)下情緒浪潮引爆全網(wǎng)追劇，甚至讓長(zhǎng)視頻劇集市場(chǎng)迎來(lái)了直面下沉市場(chǎng)的解法。

諸如《許我耀眼》主話題破300億、刷新2025年抖音劇集熱度紀(jì)錄，以及《狙擊蝴蝶》主話題播放超62億霸榜抖音年末劇集，短視頻數(shù)據(jù)的爆發(fā)可被直接視為下沉市場(chǎng)的狂熱，精準(zhǔn)抓住大眾情緒走向的好內(nèi)容，是不會(huì)被淹沒的。

《狙擊蝴蝶》劇照

騰訊視頻正以不同風(fēng)格、色彩的作品，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入劇集，與角色們完成“平行時(shí)空”的一次生活體驗(yàn)和情感嘗試。

另一個(gè)直觀表現(xiàn)則是，古裝劇與時(shí)下接軌，在表達(dá)上更“時(shí)髦”。

《大奉打更人》里以許七安為代表的打更人的工作日常，堪稱當(dāng)下職場(chǎng)日常的“古代版”。比如剛上任的許七安精準(zhǔn)拿捏上司喜好，獲得上司“有點(diǎn)巧思”的夸獎(jiǎng)，一步步取得“職位”上的晉升，被不少觀眾評(píng)價(jià)為“職場(chǎng)爽劇”、“好像自己的職場(chǎng)日常”。

《大奉打更人》劇照

《雁回時(shí)》中莊寒雁與柴靖在絕境中相遇，成為彼此的依靠，是雙向救贖的友情；一直被認(rèn)為互為對(duì)手的“京城雙姝”阮惜文與苗貴妃，在競(jìng)爭(zhēng)中卻不乏惺惺相惜；阮惜文不惜帶上冷酷、不近人情的面具，只為了保護(hù)女兒，母女情的羈絆令人動(dòng)容，女性間細(xì)膩的情感表達(dá)和動(dòng)人的互助情誼油然而出。

讓內(nèi)容對(duì)于用戶的關(guān)懷更精準(zhǔn)、更迅速、更觸達(dá)，長(zhǎng)視頻只有保證內(nèi)容的當(dāng)下性，才能讓劇集的價(jià)值不止于情緒宣泄，而是向情感投射和共鳴進(jìn)階。

02

跨代際敘事

如果說(shuō)2025年劇集市場(chǎng)在情感上更偏“分眾關(guān)懷”，那么，在類型供給上則更偏全人群布局。

年輕觀眾歷來(lái)是長(zhǎng)視頻的主要用戶，過(guò)去一段時(shí)間，年輕化內(nèi)容成為平臺(tái)劇集布局的主要方向，但進(jìn)入2025年，這一情況發(fā)生了變化。“銀發(fā)族”需求開始進(jìn)入劇集市場(chǎng)，中年觀眾也越來(lái)越頻繁地在劇集市場(chǎng)汲取內(nèi)容養(yǎng)分。

《六姊妹》劇照

趨勢(shì)的出現(xiàn)是平臺(tái)洞察前置的結(jié)果，騰訊視頻即是對(duì)這一趨勢(shì)的先行者。

在內(nèi)容供給上，騰訊視頻劇集類型多樣，滿足各個(gè)年齡層觀眾的需求。如主旋律抗戰(zhàn)劇的《歸隊(duì)》，以東北抗聯(lián)小隊(duì)成員經(jīng)歷失散和重新集結(jié)后，重返戰(zhàn)場(chǎng)為主要敘事，帶領(lǐng)觀眾重憶抗戰(zhàn)歷史；現(xiàn)實(shí)主義家庭情感大劇《六姊妹》《四喜》，分別以過(guò)去和當(dāng)下的兩組家庭為故事樣本，講述不同時(shí)代背景下對(duì)于家的定義和感知；年代輕喜劇《老舅》以上世紀(jì)90年代東北 的小人物為主角，展現(xiàn)時(shí)代變遷下平凡人的奮斗和情感；罪案劇《棋士》和《掃毒風(fēng)暴》等劇集在敘事風(fēng)格、密度等多方面給到罪案劇不同色彩； 都市老年婚戀輕喜劇 《我的后半生》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)退休人群，探討他們的情感訴求……

《歸隊(duì)》劇照

維持年輕化內(nèi)容供給的同時(shí)，騰訊視頻通過(guò)多元化品類上新，甚至形成量級(jí)矩陣，為各年齡、圈層用戶提供了內(nèi)容選擇和滿足。

同時(shí)，一些內(nèi)容正在打破年齡、圈層限制，展現(xiàn)出全民向、全齡向氣質(zhì)。最為明顯的表現(xiàn)是，一些題材上更現(xiàn)實(shí)、厚重或演員陣容沒有大眾熟知流量的內(nèi)容，正在獲得年輕觀眾的青睞。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，由郭京飛和王佳佳領(lǐng)銜主演的《老舅》，用戶年齡分布在18—24歲占比最高，達(dá)到了50.22%；《歸隊(duì)》用戶年齡分布排在前兩位的是18—24歲和30—34歲人群，且占比基本相同，25—29歲與40—49歲人群占比也不容小覷，可以說(shuō)受到了全齡推崇。而在社交平臺(tái)上，不少用戶都為《老舅》《歸隊(duì)》等劇寫起了小作文，從對(duì)于某一場(chǎng)戲的解析和分享，對(duì)于劇的內(nèi)核的理解和解讀，到對(duì)于演員演技的夸獎(jiǎng)，甚至哪怕僅僅是“標(biāo)題黨”直接標(biāo)明推薦網(wǎng)友去看，也在說(shuō)明年輕用戶在用自己的方式讓好內(nèi)容被更多人看到。

《老舅》劇照

更深一步，這也說(shuō)明扎實(shí)過(guò)硬的內(nèi)容是可以形成跨代際共識(shí)的。以騰訊視頻為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)覆蓋全年齡層的類型供給，打破代際審美和議題的內(nèi)容隔閡，完成共追、共議、共情的跨代際同頻，最終讓長(zhǎng)視頻成為聚集全齡的“合家歡”首選。

03

求“實(shí)”、求“新”

談及2025劇集市場(chǎng)的類型化，也出現(xiàn)了一些變與不變。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025 H1 上新國(guó)產(chǎn)劇中，現(xiàn)實(shí)題材與古言類作品有效播放占比均為34 %； 2025 Q3 上新國(guó)產(chǎn)新劇內(nèi)容類型分布上，都市愛情、都市懸疑、古裝愛情部數(shù)占比排在前三位。

圖源：云合數(shù)據(jù)

這說(shuō)明，其一現(xiàn)實(shí)題材劇集成為創(chuàng)作熱潮和布局重點(diǎn)，多部作品在今年內(nèi)上新且取得了不錯(cuò)的成績(jī)，甚至突破熱度、取得高口碑的作品，也都有現(xiàn)實(shí)題材的身影；其二是古裝、現(xiàn)偶、都市情感劇仍是熱點(diǎn)題材，也是平臺(tái)高熱度值的“主力軍”。

面對(duì)著類型化創(chuàng)作，以及觀眾可能出現(xiàn)的審美疲勞， 尤其是常見題材容易出現(xiàn)的同質(zhì)化、模式化問題， 平臺(tái)和創(chuàng)作者需要找到新“藥方”祛沉疴。

騰訊視頻的方向之一是瞄準(zhǔn)市場(chǎng)選題缺口，以現(xiàn)實(shí)的“實(shí)”讓內(nèi)容落地，并且選擇的創(chuàng)作切入口既有社會(huì)深度，也有市場(chǎng)新鮮感。

公安打拐題材的《利劍·玫瑰》以國(guó)產(chǎn)涉案劇鮮少聚焦的拐賣案件為切入口，呈現(xiàn)打拐警察與犯罪分子的較量，以寫實(shí)的案件，起到警示作用；《無(wú)盡的盡頭》聚焦未成年人司法保護(hù)，將檢察官工作日常和真實(shí)的庭審過(guò)程搬上屏幕；《余生有涯》既呈現(xiàn)原生家庭的羈絆和情感分合的甜澀，也涵蓋通過(guò)司法程序伸張正義的歷程。

《利劍·玫瑰》劇照

回歸真實(shí)的人和生活，撕開類型化創(chuàng)作的新口子，不僅讓騰訊視頻的劇集更有血肉，也展現(xiàn)了騰訊視頻對(duì)于社會(huì)議題的關(guān)注、關(guān)切和責(zé)任。

“求實(shí)”解決關(guān)注和懸浮之外，騰訊視頻的另一個(gè)方向則是類型求“新”，尋求內(nèi)容當(dāng)下新表達(dá)。在長(zhǎng)劇集跑入以類型疊加和長(zhǎng)劇短劇化的創(chuàng)新，并誕生了諸多爆款、熱劇之后，劇集市場(chǎng)也需要新的創(chuàng)新嘗試給到觀眾新的刺激點(diǎn)。

比如，《濾鏡》就是現(xiàn)偶類型的 一個(gè) “求新”嘗試的樣本。其以“濾鏡手鐲”設(shè)定和腦洞大開的容貌、“變形”等，給現(xiàn)偶在標(biāo)配的嗑糖之外，帶去了有趣、科幻的色彩，而劇中女主蘇橙橙因?yàn)椤盀V鏡手鐲”變身羊駝，甚至在見男朋友母親時(shí)，也在手鐲的作用下以羊駝形象出現(xiàn)，令人感嘆編劇腦洞之余，不免捧腹。

《濾鏡》劇照

當(dāng)下，觀眾苦懸浮、同質(zhì)化久矣，而創(chuàng)新又是內(nèi)容能否在同類型作品中突圍的關(guān)鍵元素之一，它也能夠快速地向市場(chǎng)和觀眾指明自己的亮點(diǎn)和不同之處。

長(zhǎng)視頻要以求“實(shí)”、求“新”的創(chuàng)作方法，方可直擊市場(chǎng)和觀眾痛點(diǎn)。

04

藝術(shù)肌理滲透

情感的震蕩、議題的關(guān)注、切口的新穎等，歸根到底都是為了好的故事和好的創(chuàng)作。好劇會(huì)引起好看的評(píng)價(jià)，但2025年劇集“好看”的維度，不再僅僅是只有好的故事，換句話說(shuō)，在好故事的基石上，精致的服化道、令人眼前一亮的敘事風(fēng)格和節(jié)奏、精美的視聽語(yǔ)言、能烘托合適情緒和氛圍感的配樂等，都在為劇集的“好看”加分，藝術(shù)化表達(dá)正在越來(lái)越高效作用于劇集評(píng)價(jià)。

《人之初》劇照

2025劇集市場(chǎng)“好看”的維度正在被進(jìn)一步豐富。

從推出伊始就打出“一劇一格”為創(chuàng)作理念的X劇場(chǎng)，是劇集藝術(shù)化探索的堅(jiān)持者。2025年以《棋士》和《人之初》為代表的作品繼續(xù)秉持著，前者以電影質(zhì)感和類電影拍攝手法，以“打明牌”的形式開啟故事，用懸念代替懸疑，呈現(xiàn)人性的灰度、關(guān)注主體困境；后者以“DNA雙螺旋上升式敘事結(jié)構(gòu)”的拍攝手法，撥開真相、破局人生困境，前四集采用的完全不同視角敘事，打破了線性觀劇的習(xí)慣，也為罪案劇的呈現(xiàn)提供了新鮮表達(dá)。

《棋士》劇照

不止 X 劇場(chǎng)。在多品類劇集上，騰訊視頻對(duì)于藝術(shù)化的追求和嘗試也在不斷進(jìn)行。

《掃毒風(fēng)暴》采用偏紀(jì)實(shí)風(fēng)格，告別單一視角，講禁毒警察的決心和艱難，也講販毒集團(tuán)的狠毒和喪心病狂，并以不脫離時(shí)代背景和時(shí)代對(duì)于人物命運(yùn)的推動(dòng)和改變，探討復(fù)雜的人性。

《折腰》的服化道引得不少網(wǎng)友深扒、分享其中式美學(xué)，從小喬不同著裝下襦裙款式、紋樣，到魏劭的兵器、衣著刺繡，再到不同身份角色的發(fā)型配飾等等，都成為網(wǎng)友們考古、向傳統(tǒng)文化中找出處的所在。

《折腰》劇照

內(nèi)容深度通過(guò)藝術(shù)肌理，更加豐滿地展現(xiàn)在觀眾面前。誠(chéng)然，好的故事能夠讓觀眾忽視或原 諒藝術(shù)化上的遺憾，但新鮮、精致的藝術(shù)化表達(dá)也實(shí)在能為好故事增色不少，尤其是隨著技術(shù)的迭代，好故事加藝術(shù)化表達(dá)更能讓文字的想象落地，甚至超越想象。

長(zhǎng)視頻在藝術(shù)化表達(dá)上的堅(jiān)持和革新，讓坐在熒屏前的觀眾隨看幾眼、隨手一截，都能體會(huì)和享受到有風(fēng)格和高質(zhì)感的視聽體驗(yàn)，也讓劇集精品化有了明確的創(chuàng)作方向和有效樣本。

05

長(zhǎng)期生命力

除了“好看”的標(biāo)準(zhǔn)和定義被不斷豐富，2025年，長(zhǎng)劇集“長(zhǎng)”的釋義也在進(jìn)一步重塑。在時(shí)長(zhǎng)標(biāo)明了長(zhǎng)短劇集體量差異，長(zhǎng)尾明確長(zhǎng)劇集效能之外 ，劇集的生命力與長(zhǎng)期主義也在這一年得到驗(yàn)證。

2025年劇集市場(chǎng)進(jìn)入到了某種厚度比拼， IP 、系列化、類型化布局衡量著平臺(tái)耐力和用戶的信心幾何，長(zhǎng)尾劇影響著平臺(tái)渡低谷的能力，甚至 IP 儲(chǔ)備、優(yōu)勢(shì)賽道夯實(shí)程度，也直接與商業(yè)化情況好壞掛鉤。

《大奉打更人》即是這種“長(zhǎng)”與厚度能力之下的一個(gè)代表。作為單部作品，它實(shí)現(xiàn)了騰訊視頻站內(nèi)熱度破30000的成績(jī)，并在中后段保持口碑和播放的持續(xù)升高。根據(jù)近期數(shù)據(jù)顯示，它依然位于騰訊視頻 N 刷榜第六位，成功實(shí)現(xiàn)了騰訊視頻在男頻劇集創(chuàng)作上的又一爆款留存。在《大奉打更人》之前，騰訊視頻已經(jīng)通過(guò)《慶余年》《雪中悍刀行》等劇建立了男頻賽道優(yōu)勢(shì)，而今年《大奉打更人》《赴山海》等劇的上線，則再度夯實(shí)了這一賽道優(yōu)勢(shì)。

《赴山海》劇照

夯實(shí)自己的優(yōu)勢(shì)賽道、堅(jiān)持同系列化創(chuàng)作，騰訊視頻堅(jiān)持長(zhǎng)期主義創(chuàng)作，并形成了平臺(tái)獨(dú)特的劇集標(biāo)簽。

例如，從《掃黑風(fēng)暴》的尺度獲贊，到《掃毒風(fēng)暴》雙線敘事、呈現(xiàn)極致的善惡和時(shí)代對(duì)人物的推動(dòng)，同一導(dǎo)演的“風(fēng)暴”系列已經(jīng)成型且擁有觀眾認(rèn)知，而據(jù)導(dǎo)演五百透露，下一部“風(fēng)暴”也將在騰訊視頻播出，可以想見這一系列將被進(jìn)一步鞏固。相信創(chuàng)作者、系列化使用相同的創(chuàng)作班底、與創(chuàng)作者站在一起，也是一種長(zhǎng)期主義的體現(xiàn)，并讓創(chuàng)作多了些更溫情的味道。

《掃毒風(fēng)暴》劇照

2025年騰訊視頻的長(zhǎng)期主義也在“綜藝IP+原創(chuàng)劇集 ” 上得到了驗(yàn)證。《即刻上場(chǎng)》一改職場(chǎng)劇常見樣式，與綜藝 IP 《令人心動(dòng)的 offer 》結(jié)合，采用全新原創(chuàng)劇本，讓綜藝粉絲在觀看劇集內(nèi)容之外，找到了“找原型”、回憶那些年綜藝片段的增值樂趣的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了綜藝IP劇集化的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)。

《即刻上場(chǎng)》告訴市場(chǎng)，IP系列化的突破還有更多可想象性空間。

《即刻上場(chǎng)》劇照

2025劇集市場(chǎng)通過(guò)一個(gè)個(gè)爆款和黑馬，不斷帶給觀眾驚喜。這也說(shuō)明，在長(zhǎng)短之爭(zhēng)仍是繞不開的關(guān)鍵詞情況之下，長(zhǎng)劇集的價(jià)值和不可替代性正在被不斷證明。面對(duì)短劇加速攫取用戶注意力和表現(xiàn)出精品化趨勢(shì)，長(zhǎng)劇集只能不斷通過(guò)提質(zhì)、攻克創(chuàng)作頑疾來(lái)積極應(yīng)對(duì)，鍥而不舍地講好每一個(gè)故事才是長(zhǎng)視頻的根本要義。

內(nèi)容市場(chǎng)總在面臨不確定性，無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)，還是身處其中的創(chuàng)作者，只有始終如一地堅(jiān)守內(nèi)容的核心價(jià)值、深刻洞察并遵循創(chuàng)作的內(nèi)在邏輯，回歸好內(nèi)容的本真，才能順利穿越風(fēng)暴，最終享受時(shí)間沉淀的最佳蜜釀。