廣東
出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李?yuàn)W
冬季以來(lái)，品牌陸續(xù)抵達(dá)冬日營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，越來(lái)越多品牌入局冬日氛圍感營(yíng)銷(xiāo)，給寒冷的冬天增添一抹亮色。
最近，身在呼和浩特的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)單車(chē)一夜之間穿上了厚實(shí)的小牛毛絨外套，顯得軟萌、可愛(ài)。
過(guò)冬的溫暖穿搭
卷到共享單車(chē)上了
一輛輛被套上毛絨頭套的共享單車(chē)整齊劃一地排開(kāi)，乍一看好像一群小牛在排隊(duì)。
圖源：小紅書(shū)用戶(hù)
看到社交媒體曬圖的網(wǎng)友紛紛夸贊這個(gè)裝扮太可愛(ài)，而且很暖心。
因?yàn)殚L(zhǎng)得太卡哇伊，以至于有部分網(wǎng)友還以為這是AI生成的。
更有網(wǎng)友妙語(yǔ)連珠，稱(chēng)這是“牛馬騎牛車(chē)”，給人一種很命苦的感覺(jué)。
冬季在戶(hù)外出行，尤其是騎車(chē)場(chǎng)景下，不可避免遇到凍手、凍屁股的問(wèn)題，通過(guò)加裝毛絨套件，能夠在一定程度上提升騎行的舒適度。
而毛絨套件自帶溫暖、治愈的情緒價(jià)值，能夠從情感上塑造親和力，傳遞超越于視覺(jué)層面的溫暖關(guān)懷。
新奇的毛絨頭套設(shè)計(jì)，增加了騎行的趣味性，進(jìn)一步提升了用戶(hù)的騎行熱情。
而這次給共享單車(chē)套上毛絨頭套，其實(shí)是美團(tuán)單車(chē)與伊利品牌聯(lián)動(dòng)的一部分。
圖源：小紅書(shū)用戶(hù)
以毛絨單車(chē)帶來(lái)的溫暖觸感與熱牛奶傳遞的溫?zé)幔睋粲脩?hù)在冬日對(duì)于溫暖的渴望，帶來(lái)冬季通勤路上的溫暖陪伴。
除了單車(chē)上的毛絨裝扮，這次聯(lián)動(dòng)還設(shè)計(jì)了線下體驗(yàn)點(diǎn)，在街頭毛絨單車(chē)的周邊區(qū)域搭建“小牛暖屋”，吸引行人參與互動(dòng)，贏取冬季實(shí)用小禮品。
從視覺(jué)層面上看，活動(dòng)設(shè)置的小牛造型車(chē)筐以及小牛暖屋，其實(shí)是以與產(chǎn)品相關(guān)的視覺(jué)符號(hào)，來(lái)建立品牌聯(lián)想。
而熱牛奶與毛絨保暖車(chē)筐的組合，自然契合冬季御寒保暖需求，讓用戶(hù)在體驗(yàn)過(guò)程中，感受品牌溫暖陪伴，傳遞冬季喝熱牛奶的品牌心智。
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共享單車(chē)開(kāi)了太多掛
平時(shí)我們騎行的共享單車(chē)，原本只承擔(dān)著城市代步的基礎(chǔ)功能，然而，當(dāng)品牌在產(chǎn)品體驗(yàn)與場(chǎng)景營(yíng)造上巧思布局，這些穿梭街頭的單車(chē)，便搖身成為自帶話題度的“街頭頂流”！
一、抓出行痛點(diǎn)，共享單車(chē)也內(nèi)卷
品牌對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行功能升級(jí)，本質(zhì)上是用戶(hù)體驗(yàn)的升級(jí)，從用戶(hù)騎行的實(shí)際需求出發(fā)，打磨細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品力，讓用戶(hù)在使用過(guò)程中感知品牌溫度，進(jìn)而提升產(chǎn)品吸引力和用戶(hù)粘性。
圍繞用戶(hù)使用痛點(diǎn)的功能迭代，是共享單車(chē)最直接的發(fā)力方向。
比如，夏季聚焦防曬降溫，美團(tuán)、青桔等推出的防曬涼感坐墊，有效解決了黑色坐墊暴曬發(fā)燙的問(wèn)題，青桔還將坐墊設(shè)計(jì)成西瓜造型，讓實(shí)用功能與視覺(jué)趣味結(jié)合，強(qiáng)化清涼的感官聯(lián)想。
圖源：小紅書(shū)@929開(kāi)心的momo
冬天則聚焦保暖需求進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，如美團(tuán)加裝防風(fēng)手套，青桔推出帶披風(fēng)的“暖暖車(chē)”，哈啰上線兼顧實(shí)用性與設(shè)計(jì)感的“防風(fēng)盾”，讓用戶(hù)在寒冷天氣中也能感受到品牌的貼心關(guān)懷。
圖源：小紅書(shū)@momo
很多共享單車(chē)品牌也通過(guò)對(duì)不同人群和場(chǎng)景的適應(yīng)性?xún)?yōu)化，像美團(tuán)的mini款單車(chē)，就滿(mǎn)足了小個(gè)子用戶(hù)的騎行需求；哈啰通過(guò)標(biāo)注刻度，降低了用戶(hù)調(diào)節(jié)座位的操作成本；以及多款自行車(chē)加裝的手機(jī)支架，完美適配導(dǎo)航場(chǎng)景，部分品牌還嘗試無(wú)線充電功能，持續(xù)強(qiáng)化便攜出行的用戶(hù)心智。
圖源：小紅書(shū)@chui燦燦燦
還有哈啰此前增設(shè)的兒童后座，直擊家長(zhǎng)帶娃出行的痛點(diǎn)，不僅讓品牌形象更具親和力，也拓展了家庭出行的使用場(chǎng)景。
二、靠顏值吸睛，成為流動(dòng)的文化符號(hào)
共享單車(chē)的視覺(jué)煥新，本質(zhì)是將產(chǎn)品融入城市文化與街頭美學(xué)，通過(guò)高辨識(shí)度的設(shè)計(jì)，讓單車(chē)成為移動(dòng)的品牌名片，同時(shí)激發(fā)用戶(hù)的社交傳播欲。
限定款單車(chē)是品牌綁定城市文化的重要途徑。如哈啰的西安限定粉色省力車(chē)，與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、商圈場(chǎng)景深度融合，既提升了單車(chē)的打卡屬性，更讓共享單車(chē)成為城市文旅的傳播載體，實(shí)現(xiàn)品牌與城市的雙向賦能。
圖源：小紅書(shū)@哈啰騎行
還有之前美團(tuán)的清華限定小紫車(chē)，采用清華校色搭配校慶元素，不僅成為校園文化的具象表達(dá)，更通過(guò)清華專(zhuān)屬感引發(fā)全網(wǎng)討論。
有時(shí)候，各平臺(tái)還會(huì)通過(guò)兼具治愈感和趣味性的主題裝飾，傳遞品牌的年輕化調(diào)性。
如端午期間，哈啰投放帶小蛇玩偶的單車(chē)，將傳統(tǒng)民俗元素融入產(chǎn)品，既貼合節(jié)日氛圍，也讓品牌更具文化溫度，拉近了與用戶(hù)的心理距離。
圖源：小紅書(shū)@珍知棒
還有哈啰云朵車(chē)搭配Jellycat風(fēng)格玩偶，青桔的花花彩蛋車(chē)掛滿(mǎn)春日扭扭花，這些可愛(ài)元素讓騎行升級(jí)為了一段愉悅的出行體驗(yàn)，推動(dòng)用戶(hù)自發(fā)拍照分享，形成低成本的社交裂變。
三、玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)動(dòng)，化身品牌破圈利器
共享單車(chē)還成為一種助力跨界營(yíng)銷(xiāo)破圈的網(wǎng)紅媒介，核心是借助合作方的品牌影響力和圈層資源，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)群體的破圈滲透，同時(shí)為品牌注入新鮮感。
如此前青桔與黑神話悟空、大白兔的IP合作，借助IP的粉絲基礎(chǔ)，吸引了游戲玩家、懷舊群體等不同圈層用戶(hù)的關(guān)注，擴(kuò)大了品牌的受眾范圍。
以及哈啰與LOEWE聯(lián)名的金色單車(chē)，將奢侈品的質(zhì)感與日常出行結(jié)合，打破了共享單車(chē)“平價(jià)工具”的固有認(rèn)知，讓品牌形象更具高端感和藝術(shù)感。
在此基礎(chǔ)上，搭配騎行挑戰(zhàn)、福利兌換等玩法，進(jìn)一步提升用戶(hù)的參與度，讓跨界聯(lián)動(dòng)從視覺(jué)曝光，升級(jí)為深度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶(hù)的雙向價(jià)值傳遞。
說(shuō)到最后：
作為城市出行的高頻代步工具，共享單車(chē)已經(jīng)深度嵌入人們的日常生活，成為街頭文化的一部分。
各品牌敏銳地捕捉到這一特質(zhì)，將其作為一種極具場(chǎng)景滲透力與生活氣息的傳播介質(zhì)，通過(guò)在單車(chē)上融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化元素，在潛移默化中傳遞品牌信息。
這順應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、情感化消費(fèi)體驗(yàn)的追求，為出行工具賦予了獨(dú)特的生活韻味和情感維度。
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