![]()
1、
董宇輝惹上了大麻煩。這個(gè)麻煩很大,如果公關(guān)不到位,很可能步瘋狂小楊哥的后塵,因?yàn)樗麄兎傅膸缀跏峭瑯拥腻e(cuò)。
中國新聞周刊以《董宇輝,踩了大雷?》進(jìn)行了報(bào)道。中國新聞周刊是什么身份,大家應(yīng)該都很清楚,它以這種嚴(yán)厲措詞為題,盡管加了問號(hào),也足以說明問題的嚴(yán)重性。
事情的起因是:近日,“與輝同行”直播間在安徽行活動(dòng)中售賣的一款“百食奸83。3元三只大別山黃油母雞”,引發(fā)打假糾紛。
1月9日,六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布鄭重聲明,對(duì)該商品的貨源、養(yǎng)殖成本、出貨數(shù)量提出質(zhì)疑,并強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)決杜絕虛假宣傳、以次充好等損害地方品牌聲譽(yù)的行為”。
這說得很清楚,虛假宣傳、以次充好。是不是黃油雞,甚至是不是大別山的雞,都很成問題。
董宇輝是大主播,粉絲幾千萬,影響力很大。一個(gè)地方上的行業(yè)協(xié)會(huì)敢正面交鋒,有種女優(yōu)戰(zhàn)金剛的感覺,需要極大的勇氣和底氣。如果沒有十足的把握,是決不敢輕易出手的。
那么證據(jù)呢?看上去很確鑿。
第一:直播切片顯示,“與輝同行”的主播多次提到“皖西麻黃雞”。而正宗的皖西麻黃雞,養(yǎng)殖周期達(dá)500天的老母雞,單只單殖成本遠(yuǎn)超150元。而直播間里,83。3元能買三只。
第二:正宗皖西麻黃雞,有“三青”特征,青嘴、青腿、青爪,而直播間所售的產(chǎn)品,腿、爪均為白色。
第三:為“與輝同行”供貨的一家叫百食軒的公司,此前也被多次打假,賣的根本不是麻黃雞,而是產(chǎn)蛋周期結(jié)束后的“淘汰蛋雞”,收購價(jià)僅為4。1-4。5元每斤。
諷刺的是,這家“與輝同行”的供貨商,居然在記者打電話核實(shí)的時(shí)候,辦公電話已經(jīng)欠費(fèi)停機(jī)。
這機(jī)停的,也是恰到好處。
2、
看到這里,似乎還不是什么大問題。有沒有一種可能:董宇輝其實(shí)是被無良商家騙了,畢竟賣的還是雞,這個(gè)基本面不假,至于是不是麻黃雞,董宇輝和他的團(tuán)隊(duì)不是本地人,也未必了解,認(rèn)不出也不奇怪。
這種可能性有沒有?有。但是一個(gè)不被人關(guān)注的細(xì)節(jié),很能說明問題:
這次爭議的最大焦點(diǎn),就是“皖西麻黃雞”這個(gè)最有辯識(shí)度的產(chǎn)品宣傳詞。但“與輝同行”是怎么操作的呢?
在產(chǎn)品外包裝上,并沒有任何有關(guān)“麻黃雞”的信息。但在直播中,主播卻多次使用“皖西麻黃雞”的表述。而在被打假后,“與輝同行”已經(jīng)下架了該款產(chǎn)品。
看出玄機(jī)了嗎?也就是說,在實(shí)體層面,沒有任何問題,有效規(guī)避了法律風(fēng)險(xiǎn)。至于直播,如果無人在意,看過就過了,春去了無痕,不會(huì)留下任何把柄。
的確很高明,這套手法,在直播圈里應(yīng)該也很流行。同時(shí)也說明,我們的直播帶貨行業(yè)一直在進(jìn)行技術(shù)改造。相比瘋狂小楊哥的做法就太精糙了,直接把假冒的“香港美誠月餅”打在外包裝上,這不找死嗎?
跟董老師比,小楊還是太年輕了。
3、
當(dāng)然,這個(gè)事還在調(diào)查之中,究竟是不是虛假宣傳、以次充好,用20幾塊錢的“淘汰蛋雞”冒充150塊錢的麻黃雞,還沒有完全定論。
但就目前公開的信息來看,對(duì)董宇輝和“與輝同行”是極為不利的。
但是非常奇怪的是,與輝同行和董宇輝方面,一直沒有回應(yīng)。
這體現(xiàn)了董宇輝極高的商業(yè)才能。一方面,在不利局面下,多說多錯(cuò),沉默能最大限度地將損失最小化。另一方面,董宇輝有3800萬護(hù)盤粉絲,放他們出去能很輕松地占領(lǐng)輿論高地。
和雷軍一樣,董宇輝也是暗諳粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)奇才,對(duì)粉絲的價(jià)值利用已經(jīng)到了爐火純青的地步。
有網(wǎng)友評(píng)論:
簡單拆解一下,83.8三只,直播傭金姑且算10%,83.8-8.38=75.42元,運(yùn)費(fèi)10元,供貨商得65.42,65.42/3=21.8一只,還老母雞,可能嗎?
但事實(shí)上,粉絲不覺得有什么問題,反而感到幸福,這是寵粉的表現(xiàn),主播把價(jià)格打下來了。
還有網(wǎng)友更是一針見血:
雞生長的速度,趕不上粉絲下單的速度。
但粉絲是非理性生物,在他們眼里,物理學(xué)是不存在的。
我還看到一個(gè)自媒體大V說“冒死為董宇輝說句話”,給我笑死。董宇輝需要你說話,還冒死?你這分明就是趁火打劫,在粉絲慌亂之際,再順手割一把韭菜。
4、
照理說也不是什么大事。管它真雞還是野雞,一個(gè)愿打一個(gè)愿挨,只要粉絲樂意,管我們外人何事呢?
在介紹這款黃油雞時(shí),董宇輝提到其功效可以用于燉雞湯,這樣描述:
老可以被看作一個(gè)虛詞,就像白發(fā)三千丈一樣。老母雞能有多老?估計(jì)也就是三四個(gè)月,四五個(gè)月。
光是這段小作文,可能粉絲就覺得值回雞錢了。董宇輝賺錢,粉絲得情懷,皆大歡喜,何樂不為呢?
但具體這個(gè)事,我覺得還是要嚴(yán)肅地說一下。畢竟我是一個(gè)安徽人,對(duì)老家還是有感情的,想為老家的農(nóng)民說點(diǎn)話。
正如上文提到的,正宗的皖西麻黃雞,養(yǎng)殖周期達(dá)500天以上的老母雞,在主流養(yǎng)殖模式下的單只養(yǎng)殖成本遠(yuǎn)超150元。
當(dāng)?shù)剞r(nóng)民這么精心飼養(yǎng),就是想打響這個(gè)品牌,增加點(diǎn)收入。這是非常不容易的,大別山革命老區(qū),經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá),沒有太多的創(chuàng)收門路,唯有農(nóng)業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)可能還有點(diǎn)希望。
現(xiàn)在倒好,你一個(gè)20多塊錢的雞一賣,直接把價(jià)格打下來,以后當(dāng)?shù)剞r(nóng)民還怎么賣,還養(yǎng)不養(yǎng)?
關(guān)鍵還在于,你董宇輝是一錘子買賣,賣完就走人了,但對(duì)市場的沖擊已經(jīng)形成,等于直接摧毀了這條產(chǎn)業(yè)鏈。
農(nóng)民是欲哭無淚啊。
董宇輝經(jīng)常做公益,社會(huì)形象非常好。但如果受了不良商家的誤導(dǎo),賣了假雞,這不是助農(nóng),這是坑農(nóng)啊!
希望董宇輝開開金口,給皖西麻黃雞一個(gè)說法,給大別山的老農(nóng)民一個(gè)說法。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.