品牌熱點 | LOEWE呈現「盞盞新年」策劃、CELINE用絲巾打造巨型許愿樹、聞獻以香氣回應新歲…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

Loewe

呈現「盞盞新年」系列策劃

Loewe再次以深度文化共創，為奢侈品牌的春節敘事寫下新注腳。

溯源春節時分象征團圓與希望的燈籠，Loewe攜手上海美術電影制片廠（上美影），以經典寓言《小馬過河》為藍本，推出完整產品系列并同步上映同名風格動畫短片，呈現「盞盞新年」系列策劃。

系列產品巧妙融入故事意象，標志性手袋如Puzzle與Amazona飾以手工流蘇與小馬掛飾，呼應燈籠光影及主角形象。由上美影操刀的動畫短片《小馬取燈》，以獨特中式美學詮釋關于成長與探索的核心主題，品牌代言人王一博亦參與出鏡及配音演繹。

◎ 圖源：Loewe

從「蛇舞春響」對舞蹈中生物動勢的抽象提取，到「盞盞新年」中對中國動畫美術工藝與經典文學作品的深度共鳴，Loewe的本土化敘事之所以「對味」，正是因為它超越了簡單的文化迎合，轉而通過提供一種高度審美化的文化認同來觸動消費者。

它不是告訴你「這是中國的」，而是邀請你欣賞「這是中國的，并且如此高級、如此當代、如此有意蘊」。這滿足了當下消費者對品牌既要懂文化，更要有品位和獨創性的雙重期待。

CELINE用絲巾打造巨型許愿樹

CELINE于近日正式發布2026中國新年廣告大片，這不僅是品牌年度重要的節慶企劃，更標志著新任創意總監Michael Rider上任后首度主導中國本土化敘事的亮相。

本次企劃以「許愿樹」這一深植于中國民間記憶的傳統習俗為靈感內核，構建了一個融合自然奇景、節日儀式與品牌美學的視覺故事。

大片的核心視覺是一棵矗立于云南麗江的常青樹，它并非傳統的裝飾，而是被數千條CELINE標志性的凱旋門印花絲巾與精致緞帶所包裹，化為一件巨型且動人的品牌雕塑。

◎ 圖源：CELINE

這一巧思實現了雙重對話：一方面，它尊重并升華了「系紅綢以祈愿」的傳統民俗，將公眾的共同情感記憶轉化為高辨識度的視覺符號；另一方面，它極致地凸顯了品牌核心產品「絲巾」，使其超越配飾范疇，成為構筑節日敘事與美學場景的核心材料。自然景觀的永恒感與人工裝飾的精致感在此碰撞，營造出靜謐而充滿靈性的獨特氛圍。

◎ 圖源：CELINE

CELINE此次新年企劃，展現了與Loewe「深度文本共創」路徑截然不同的另一種高效策略：即通過東西方美學的碰撞，對一個極具普識性的傳統符號（許愿樹）進行大膽的、品牌化的視覺改造，將核心產品資產直接轉化為敘事本身。它側重于以強大的視覺沖擊力和品牌符號的集中展示，在節日語境中快速建立鮮明、強烈的審美印記。

聞獻以香氣回應回應新歲

在中國人的時間哲學里，春節不僅是一個輪回的起點，更是一場關于歸途、祝愿與再出發的集體儀式。值此甲午馬年新春，本土香氛品牌聞獻DOCUMENTS以氣味為媒介，將這份復雜而深厚的情感具象化，呈現了一場名為「躍馬奔新，共赴歡騰」的感官獻禮。

聞獻此次的新春敘事，精準地捕捉并提煉了兩個核心的文化意象：「馬」的馳騁精神與「燈火」的團聚溫度。生肖「馬」所象征的前行、遠方、信念與不息生命力，被轉化為中國生肖系列限定濃香精「馬 HORSE」。這并非簡單的符號借用，品牌攜手中國調香師劉承，將草原新年的風、節慶煙火的余韻、人群相聚的歡愉，共同凝練為一支復雜而充滿動感的香氣。

◎ 圖源：聞獻

與之互補的，是「萬家燈火家居香氛系列」。它回應了春節另一個內核——「團聚」與「棲居」。該系列以家中不同空間為靈感，試圖用香氣復刻并守護那些燈火可親的溫馨場景。

◎ 圖源：聞獻

聞獻的春節企劃，展現了一個植根本土文化的品牌如何系統性地進行「氣味轉譯」。它超越了節日限定的表層邏輯，通過深度解讀生肖與節令的文化內核，并依托調香技藝將其轉化為有層次、有故事的香氣作品。這也是聞獻以現代香氛語言，梳理并表達當代中國人精神世界與情感脈絡的又一次扎實實踐。

蕾虎勾勒時代青年精神圖景

◎ 圖源：蕾虎

蕾虎2026年春節 campaign 以「蕾虎·鮮衣怒馬」為題，緊扣丙午馬年的文化意象，將東方水墨美學的寫意精神與當代時裝語言相結合，通過棚拍影像與AI生成技術交織的手法，呈現當代中國青年在時代流動中的精神肖像。

大片視覺以紅白對比為基調，在充滿留白的構圖中，捕捉人物動態與靜謐瞬間并存的「在路上」狀態。其中，「鮮衣」被詮釋為外在的自我風格宣告，而「怒馬」則象征著內在不息的生命力與行動意志。此次項目由LABELHOOD攜手CONTINEW STUDIO等多個創意單位共同完成，延續了品牌一貫將傳統年俗與先鋒時尚深度互文的敘事風格。

◎ 圖源：蕾虎

總的來說，蕾虎此次 campaign 并非對傳統符號的簡單再現，而是通過美學風格、視覺技術與時代精神的多維融合，構建了一個既承載文化寓意、又極具當代性和青年話語感的春節敘事場景，進一步鞏固了其作為先鋒時裝文化平臺的定位。

好望水聯名《囚于永夜》

◎ 圖源：好望水

以「永夜辭舊，心意迎春」為主題，好望水與熱門小說IP《囚于永夜》上線聯名企劃。此次合作，緊密圍繞IP中「回家吧，有人在等你」的經典臺詞與「走過永夜」的劇情內核，將故事的情感張力與春節的團圓寓意深度融合，推出兩款名為「永夜迎春」的周邊禮盒。

值得關注的是，聯名并未停留在簡單的標識結合，而是致力于打造沉浸式的敘事體驗。禮盒設計旨在復刻主角顧昀遲與溫然歷經黑暗、終迎光明的標志性情境，使產品本身成為承載粉絲集體記憶與情感共鳴的實體媒介。限量且選擇在特定時刻發售，進一步強化了其稀缺性與儀式感。

從泛化的氛圍營造轉向針對特定文化圈層的深度情感運營，好望水精準切入垂直粉絲的情感需求，將節日營銷轉化為具有認同感和儀式感的情感體驗。

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