樹立行業新標桿：2025中網榮獲北京文商旅體融合優秀案例

北京時間1月16日，由北京市商務局指導，北京日報報業集團和北京市商業聯合會共同主辦，北京商報社承辦的2026北京商業品牌大會暨2025年度（第二十一屆）北京十大商業品牌揭曉活動在北京國際飯店成功舉辦。本次活動以“新需求 新供給”為主題，政府領導、商業專家及企業高層代表齊聚一堂?；顒邮状卧O立三大年度特設榜單，其中，中國網球公開賽（簡稱“中網”）憑借其在文商旅體融合方面的創新實踐，榮膺“北京文商旅體融合優秀案例”，展現了賽事在商業模式創新與本土市場深度融合方面的卓越成效及其廣泛影響力。

2025年中國網球公開賽在繼承往年成功經驗的基礎上，大膽突破傳統賽事框架，推出了一系列文商旅體融合創新舉措。首先，本屆中網創新性地推出了“第二現場”，打造了一個以網球賽事為引力、以多元城市空間為載體、以沉浸式體驗為內核的復合型文體旅消費場景。賽事期間，“第二現場”輻射18個商圈，在全市范圍內開設3個旗艦觀賽點，舉辦12個觀賽派對，進行了共計60小時的高清直播，吸引超過225萬人次參加，帶動消費金額超2億元，將全球頂尖網球賽事的熱烈氛圍和流量導入這些文旅商業空間，實現“賽場熱度”與“商圈人氣”的相互賦能，顯著帶動了周邊餐飲、零售、娛樂等業態的即時消費。華熙live·五棵松等多個商圈合作諸多商家推出“中網專屬套餐”，顧客憑中網票根可在指定餐飲商戶享受賽事專屬優惠，有效拉動了區域消費，提升了場所的時尚活力與品牌形象。

此外，本屆中網還協同北京市推出“跟著賽事游北京”主題線路，通過“票根經濟”把商圈串聯起來。憑中網票根，可以去八達嶺、圓明園等地享受票務折扣，聯動覆蓋30+博物館（如中國地質博物館、北京古代建筑博物館、北京藝術博物館等）和景點、50+藝術機構（如798藝術區）免費觀展。

2025年中國網球公開賽通過前瞻性的商業布局、以科技驅動的體驗革新以及對區域經濟的強勁拉動，重新定義了現代網球賽事的商業邊界。它不僅是一個頂級的體育IP，更是一個充滿活力、可持續且極具復制潛力的文商旅體融合IP?！氨本┪纳搪皿w融合優秀案例”這一榮譽不僅是對中網賽事品牌價值與跨界整合能力的高度認可，更標志著北京在探索大型體育賽事與城市協同發展、產業深度融合方面樹立了新的典范。未來，中網將繼續深化賽事與城市文商旅體產業的深度融合發展，更積極主動地融入國際體育文化交流，將中網打造為向世界展示北京現代化、國際化形象的重要窗口。