上海
年味漸濃，喜迎新春。正大廣場圍繞“年味”與“歡樂”推出系列新春活動，涵蓋會員福利、主題市集、萌趣快閃等活動，為市民打造沉浸式新春體驗。在前灘公園巷，“巷里迎春·前灘新春大集”即將熱鬧開市。
歲末年初，浦東深入推進文旅商體展融合，持續營造濃厚的節日氛圍。各大商圈提前謀劃、精心準備，推出豐富多彩的活動，打造沉浸式體驗場景，讓市民游客收獲節日喜悅，也帶動區域流量、激發消費活力。
“年味”與“歡樂”
解鎖新春新玩法
即日起至1月25日，正大廣場3F黃金大道的“2026好事連連·新年市集”熱鬧開街。市集匯聚手作好物、傳統年貨等特色商品，市民可在這里挑選年味十足的飾品與禮品，感受傳統市集的熱鬧氛圍，把滿滿的福氣與好運帶回家，開啟紅紅火火的一年。
備受期待的“卡皮巴拉快閃”落地商場1F東區，將持續至3月3日。憑借“情緒穩定”特質走紅的卡皮巴拉（水豚）帶來多個可愛打卡點，還有限定周邊同步亮相，等你來放松心情，合影留念，收獲一整年的淡定與好運！
據了解，正大廣場不久前發布了以“融合文商體旅展，塑造Happy Mall”為核心的2026品牌升級戰略，未來的正大廣場將打造一個“幸福和快樂”的“Happy Mall”，通過系統引入常態化沉浸式文化演出、體育賽事、主題市集與跨界展覽，構建“跨國品牌內容展示中心”與多元消費場景，讓市民與游客獲得“可游、可覽、可購、可娛”完整體驗。
接下來，正大廣場將持續圍繞節日氛圍與市民需求推出更多互動體驗。春節期間，正大廣場將重磅推出糖王系列迎新春活動，豐富浦東市民春節期間的休閑選擇，為浦東新春消費市場注入活力，助力打造有溫度、有年味的城區節日生活場景。
嗨購+文藝+美食
趕一場“沉浸式”新春大集
1月31日至2月1日，“巷里迎春·前灘新春大集”將在前灘公園巷熱鬧開市。為期2天的沉浸式街巷新春集會，將匯聚近百家承載傳統年節文化的攤位——從地域小吃到傳統手作，從品質年貨到趣味游藝，全方位復刻春節場景，帶你重溫記憶里那份真摯濃郁的年味。
記者了解到，超過30家來自全國的中式特色美食品牌將現場開灶，涵蓋南北米面、街頭小吃與精致甜點三大品類，讓整條街巷飄滿熱騰騰的年味；品質年貨、糕點禮盒、臘味干貨一應俱全；更有多項傳統年俗體驗等你來玩：剪窗花、投壺、套圈、錘丸、寫春聯、做糖畫、捏面人……全家老少可一同沉浸式感受民俗樂趣。此外，還有鮮切花與景觀盆栽供挑選，為家中添一份雅致新春氣息。
2月5日至2月15日，晶耀前灘、前灘公園巷及陸悅廣場將限時推出“前灘年貨團購節”，零售“350元團500元”券、黃金“1000元團1800元”券、APIO超市“139元團200元”券等超值團購限量發售。
春節假期里，更有好戲輪番登場。2月17日，與“財神”同登前灘地標“無盡之旋”，搖響“好運鈴鐺”，祈愿新年吉祥；2月24日，三林舞獅隊將空降晶耀前灘、前灘公園巷與陸悅廣場，舞出紅火年味。3月1日，“元宵節非遺花燈夜”接力登場。福建國家級非遺“板凳龍燈”、廣東非遺“魚燈”、上海傳統“兔子燈”璀璨演繹燈火文化，國潮高蹺戲劇再現北宋市井繁華。
為進一步給廣大市民提供豐富的購物場景，促進城市經濟發展，錢家灘路（前灘大道—耀龍路）延長限時步行街實施時間。今年，前灘公園巷將繼續與城市級IP、知名活動IP或市集IP聯動，打造更具影響力的特色內容體系。
文字：張詩歡 倪娜 趙婧
編輯：倪娜
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