每一個新消費品牌的成長

都映照著這座城市

對商業創新與美好生活的不懈探索

杭州都市圈消費升級的創新活力

正以組團式、網絡化的協同發展格局

展現著新業態、新模式、新場景的

蓬勃圖景

有溫度、有創意、有遠見

——品質消費，點亮城市生活之光

書寫杭州都市圈消費經濟高質量發展的

嶄新篇章

自2025年9月啟動以來

杭州都市圈

“消費新業態、新模式、新場景”

品牌案例點評活動

緊扣“浙里來消費”主題

以杭州都市圈新消費實踐為沃土

通過案例征集、專家評審

路演展示等流程

深入挖掘都市圈消費創新力量

系統梳理并呈現了區域創新生態

活動累計收到107個有效申報案例

經多輪篩選與調研

最終聚焦數字消費、綠色消費

體驗消費、夜間經濟等領域

精選出36個代表性案例

入圍現場路演環節

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2026年1月23日

在閱見西湖文化空間

36家品牌代表齊聚一堂

圍繞創新性、示范性、可持續性

和社會效益四個維度

進行路演展示

經過現場路演角逐、專家綜合評審

最終將評選出20強品牌案例

和若干個單項獎案例

申報本次品牌案例點評的優秀案例

多為杭州都市圈消費創新的生動實踐

它們以新業態重構消費場景

以新模式優化消費體驗

以新場景激發消費活力

共同勾勒出

都市圈消費升級的溫暖故事

也拼貼出一幅未來生活的生動圖景

現場路演角逐

星巴克浙江首家非遺概念店

位于河坊街的星巴克浙江首家非遺概念店，是全國第五家、浙江省第一家非遺概念門店。整個項目從立項、設計到最后的落地，整整花了三年零五個月的時間，我們希望通過這個項目用非遺+工藝+商業的形式，把傳統文化與現代商業很好融合起來。所謂“三年磨一劍”，我們磨的是創新這把劍，結合整個建筑的歷史以及非遺設計的環節上，最終落在“星羅布紡”為核心的創意，力圖勾勒出兼具歷史厚度與現代美學的場景。

潮映幻境（第一季·唐宮夜宴）

我們通過“微改造、精提升”的方式，聯動科技文博IP，打造了一個“科技+文化+會展”沉浸式新國風的體驗場景——潮映幻境。項目以中國傳統文化為基調，以獨創的中式空中園林為空間載體，依托Z世代對國風國潮的情感共鳴，融入XR與數字光影技術，共同營造了這一沉浸式的新國風體驗場景。

首期引進的IP是“唐宮夜宴XR”，這個場景的打造讓杭州國際博覽中心從原來的空間運營怎么“賣場地”轉變為“場景運營”——怎么打造場景，賦能會展，激活C端的流量。在2.0版本的迭代升級中，我們將融入杭州特有的宋韻文化作為核心底色。

鄰咖·Doublo Go

傳統設計院的優勢是“從0到1”的創造。但面對存量時代，客戶的核心訴求變成了 “從1到100”的增值。從城市更新到開咖啡館，永澤選擇“跨界”開咖啡館，正是在親自打通這個閉環，實現“策—產—投—建—營”一體化。

在存量時代到來時，鄰咖·Double Go的實踐將“未來社區與城市更新”的宏大理念，落地為一個個可感知、可運營、可盈利的“微型示范單元”，構成了一個清晰、立體、極具說服力的“城鄉資產活化解決方案”戰略矩陣，探索更溫暖、更智慧、更可持續的可能性。

嵊州市鄉村越劇聯賽

嵊州村越始于2023年，根植于越劇故鄉的文化土壤，是一場為“源于鄉土，歸于村民”的全民文化賽事。我們相信，“舞臺的中心屬于每一位熱愛越劇的普通人”。后來，我們將個人賽升級為團體賽，并組織他們赴福建等越劇流行地進行“研學+比賽”，同時借鑒體育賽事模式舉辦文藝活動，融入非遺、小吃等元素，打造全民狂歡節。

經過三年培育，這個項目有效推動了文旅融合，實現“以文興業”。自2025年起，嵊州市過夜游與一日游游客量從原紹興市末位，躍升為增速第一，目前仍保持領先。

歐詩漫“珍珠爺爺”IP

“珍珠爺爺”是歐詩漫品牌的創始人沈志榮，這個IP的名稱叫“珍珠爺爺”，是一個78歲高齡品牌創始人。這幾年來，我們創新性做了一個大膽的嘗試——把品牌的創始人塑造成了一個溫暖的真實的專業的人格IP。

我們構建了“專家背書+情感敘事”的內容模式，以珍珠專家視角科普文化知識、分享技術攻堅故事，塑造專業而溫暖的個人IP。同時結合2025年德清珍珠系統成功入選聯合國農業文化遺產的契機，通過傳遞46年申遺堅守的歷程，為品牌注入情感與使命感，最終以有溫度的內容連接年輕群體，實現文化遺產的當代傳播與價值活化。

安徽績溪龍川景區

我們以非遺為根、融合為翼，依托智慧化管理，推動景區向高品質休閑度假目的地的深化轉型。我們的目標不僅是做一個景區，更是打造一處徽文化的核心目的地，一個文旅融合助推鄉村振興的典范。

龍川的實踐是一條非遺活態化、業態融合化、發展共贏化的績溪路徑。我們相信文化的生命力在于傳承，在于融入當代的生活，讓游客在體驗當中傳播文化，讓文化在傳承當中創造共富，這是龍川的答卷，也是我們的初心。

杭州都市圈正被新消費的浪潮推動——從指尖的數字購物到身邊的綠色生活，從夜市燈火到街角新店的開張，再到一場場讓人不愿離開的沉浸體驗……消費正悄悄改變著這里的日常，也為城市經濟注入綿長、持久的活力。

未來，杭州都市圈將繼續鋪開更宜人的消費風景：街區會更友好，體驗會更貼心，也會有更多讓人記住的名字從這片土壤里生長出來。

杭州都市圈“消費新業態、新模式、新場景”品牌案例點評活動

本次活動由杭州都市圈合作發展協調會辦公室、杭州市發展和改革委員會、杭州市商務局、杭州市文化廣電旅游局指導，杭州都市圈品牌專委會、杭州日報、每日商報共同主辦。活動以打響“浙里來消費”為目標，以杭州都市圈新消費為載體，通過展示發布、跨界交流，旨在促進杭州都市圈廣大經營主體不斷提升產品和服務質量，攜手打造繁榮的杭州都市圈消費經濟，進一步推動杭州都市圈的消費品牌傳播。

來源：杭州體驗

編輯：邱丹晨