隨著春節(jié)臨近，旅游市場(chǎng)迎來(lái)年度消費(fèi)高峰。根據(jù)京東旅行平臺(tái)結(jié)合元旦、十一及春節(jié)預(yù)訂數(shù)據(jù)發(fā)布的觀察顯示，2026年消費(fèi)者的旅行規(guī)劃方式正發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變：一個(gè)以“深度松弛、理性規(guī)劃、追求確定性”為核心的新旅游消費(fèi)圖景正在展開(kāi)。

趨勢(shì)洞察：規(guī)劃更加前置、目的地更多元化

京東旅行數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，今年春節(jié)提前7天以上預(yù)訂行程的用戶(hù)占比顯著增長(zhǎng)超4成。這一“規(guī)劃前置”的趨勢(shì)在2025年十一假期已初現(xiàn)端倪，表明旅客正通過(guò)更早的決策來(lái)鎖定心儀資源與價(jià)格，尋求旅程的確定性與掌控感。

在目的地的選擇上，旅客的視野更為開(kāi)闊多元。今年春節(jié)，廈門(mén)、昆明、福州等具備獨(dú)特文化與休閑氣息的二線城市熱度攀升，成功躋身平臺(tái)酒店預(yù)訂量前十榜單；同時(shí)，哈爾濱作為冰雪旅游的代表，躋身機(jī)票熱門(mén)目的地前十。這反映出消費(fèi)者已從扎堆傳統(tǒng)熱門(mén)城市，轉(zhuǎn)向探索那些體驗(yàn)獨(dú)特、性?xún)r(jià)比更高的“新經(jīng)典”目的地。此前在十一假期，泉州、麗水等小眾目的地便已憑借其深厚文化底蘊(yùn)異軍突起，驗(yàn)證了這一趨勢(shì)的延續(xù)性。

“我們發(fā)現(xiàn)，旅客不再滿足于走馬觀花。”京東旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人分析道，“‘連住度假’成為今年春節(jié)的鮮明特征，平臺(tái)上選擇連住3天及以上的酒店訂單占比大幅提升超30%，大家更希望在一個(gè)地方深入體驗(yàn)，享受與家人團(tuán)聚的松弛時(shí)光。在住宿選擇上，舒適型酒店成為更多家庭的共識(shí)，這標(biāo)志著品質(zhì)、干凈與可靠已成為核心考量。”

以“確定性”方案，服務(wù)理性消費(fèi)新時(shí)代

面對(duì)消費(fèi)者對(duì)“確定性”與“高體驗(yàn)價(jià)值”的核心訴求，旅游平臺(tái)的服務(wù)能力面臨新考驗(yàn)。據(jù)悉，京東旅行已于近期開(kāi)啟“馬年超惠玩”春節(jié)大促。

一方面，每日發(fā)放限量666元、999元機(jī)票酒店無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券，以直接補(bǔ)貼降低用戶(hù)出行成本。另一方面，針對(duì)行業(yè)中常見(jiàn)的服務(wù)痛點(diǎn)，京東旅行重點(diǎn)推出了以“無(wú)捆綁、退改透明、憑證保真”為核心的“三大安心保障”，致力于掃清旅客在預(yù)訂環(huán)節(jié)的后顧之憂。

“旅行的意義在于美好的體驗(yàn)本身，而非復(fù)雜的規(guī)劃和忐忑的預(yù)期。”該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，“我們希望通過(guò)確定性的優(yōu)惠和確定性的服務(wù)保障，讓消費(fèi)者的每一次出行都更省心、更安心。”

從熱門(mén)返鄉(xiāng)航線的折扣機(jī)票、重點(diǎn)城市的特惠酒店，到環(huán)球影城等景區(qū)的年味套餐、高性?xún)r(jià)比的出境度假行程，均可通過(guò)京東搜索 “酒店機(jī)票”一站式預(yù)訂。

分析認(rèn)為，旅游消費(fèi)正從過(guò)去的需求反彈期，進(jìn)入一個(gè)由理性決策和深度體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的新階段。誰(shuí)能更精準(zhǔn)地洞察并滿足消費(fèi)者對(duì)透明、省心、松弛的復(fù)雜需求，誰(shuí)就能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建更堅(jiān)實(shí)的信任基礎(chǔ)與增長(zhǎng)動(dòng)力。

京東旅行是京東旗下的一站式旅行服務(wù)平臺(tái)，依托京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈與技術(shù)服務(wù)能力，致力于為用戶(hù)提供更省心、更可靠、更具價(jià)值的旅行產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。