被中國家電圍剿后，LG 在全球另起一條“租賃戰線”

未雨綢繆。

盡管 LG 電子 2025年全年營收達到 89.2萬億韓元（約4728億元人民幣），連續第二年刷新銷售紀錄，營業利潤也達到2.48萬億韓元（約131.4億元人民幣），但在家電主業整體增長放緩的背景下，LG 電子顯然已經開始為下一階段增長提前鋪路。

1月28 日，英國倫敦家電零售圈傳出一條頗受關注的消息：LG 電子正式在當地推出家電租賃服務。消費者可通過月租或年租方式使用包括電視、冰箱、洗衣機在內的高端家電產品，租約期滿后既可以退機，也可直接升級至更新型號。

緊接著在2月3日，澳洲媒體也報道稱，LG家電將在澳大利亞推行家電租賃業務。

從時間節點看，2026年開年以來，LG在家電租賃賽道的動作明顯提速。這不僅是其在英國、澳洲等成熟市場的階段性試水，更像是一次有節奏的全球鋪開。過去幾年，LG電子在家電租賃業務上的積累，正成為其加速擴容的最大底氣。

從財報數據可以看出，這條業務線已不再是“邊緣嘗試”。LG 披露，僅 2025 年第三季度，家電租賃業務收入約7000億韓元（約37億元人民幣），年度累計收入達到1.89萬億韓元（約102億元人民幣），幾乎追平上一年全年1.92萬億韓元的規模。過去五年，LG 家電租賃業務年均增速超過 30%，公司預計，到2030年，該業務收入有望突破 6萬億韓元（約324 億元人民幣）。

先發優勢：亞洲市場經驗助力海外擴張

LG能夠在家電租賃賽道上率先“吃到螃蟹”，并非偶然。《馬來西亞智能家居網》梳理發現，LG早在臺灣、新加坡、馬來西亞和印度等市場就已展開相關嘗試。這些地區租房比例高、人口流動性強，為家電租賃提供了現實土壤。

更重要的是，早期試水為 LG積累了完整的運營經驗——從定價模型、用戶篩選，到售后維護與風險控制，均已形成相對成熟的體系。這種先行優勢，使 LG 能夠通過租賃模式延長客戶生命周期，在銷量之外，建立更穩定、可持續的收入來源。

與此同時，LG自身的品牌力與產品結構，也為租賃模式提供了重要支撐。在擁有較高用戶認知度的基礎上，其家電品類覆蓋冰箱、洗衣機、空調、凈水器和電視等核心領域，并長期定位中高端。對消費者而言，租賃不僅降低了一次性支出壓力，也意味著可以整體體驗 LG 的智能家電生態，并享受官方維護與保修服務。

市場趨勢：年輕群體拉動需求

從行業層面看，LG的選擇并非個例。全球家電租賃市場正處于持續擴張階段。MarketGrowthReports 數據顯示，2025年全球家電租賃市場規模約為 11.773億美元，預計到2034年將增長至22.281億美元，復合年增長率約為 7.35%。

這一增長背后，有著清晰的結構性原因。一方面，城市化加速和人口流動性提升，使短期居住者和租房群體不斷擴大；另一方面，年輕職場人群對靈活消費、低門檻使用成本的偏好，正在改變傳統家電“買斷式”消費邏輯。

ResearchAndMarkets的研究顯示，家電租賃的核心人群主要包括：租房居住者、初入職場的白領、偏好靈活升級體驗的消費者，以及對共享與循環經濟模式接受度較高的人群。這些群體，正在構成家電租賃市場的主體力量。

從區域差異看，在北美、歐洲及亞太地區，短租公寓、聯合辦公空間和年輕家庭是主要用戶來源。其中，北美用戶更傾向于租賃電視和小型廚房電器，而亞洲市場的租賃需求則更多集中在冰箱、洗衣機等大件白電。

品類趨勢：智能、節能家電成增長亮點

從產品結構來看，家電租賃同樣呈現出清晰趨勢。MarketGrowthReports 2024年研究顯示，洗衣機約占租賃產品結構的30%，冰箱約占25%，洗碗機約占15%，而廚房小家電和智能設備的增長速度明顯更快。

值得注意的是，IoT集成設備在租賃產品中的占比已接近15%。這意味著，在租賃場景下，消費者對智能化、節能性和可持續屬性的關注度正在提升。

從區域分布看，亞太地區貢獻了約35% 的全球市場規模，高于北美（28%）和歐洲（25%）。與此同時，B2B端需求正在加速釋放，聯合辦公空間、短租物業以及企業后勤部門，開始越來越多地采用家電租賃方案，以降低初期投入并提升運營靈活性。

中國機會：本土品牌提前布局的戰略價值

對中國家電企業而言，這一趨勢同樣值得關注。作為全球最大的家電生產和消費市場，中國的家電租賃模式仍處在探索階段，市場認知、金融配套和售后體系尚未完全成熟。但也正因如此，這一賽道尚未飽和，增長空間相對清晰。

海爾、海信、美的和 TCL 等企業，具備較高的全球化程度、品牌影響力和完整產品線，在黑電和白電領域均具備復制租賃模式的基礎條件。誰能率先完成金融工具、服務體系與渠道的整合，誰就有可能在新一輪競爭中建立先發優勢。

從更長周期看，全球家電行業正在從單純依靠出貨量增長，轉向“產品 + 服務 + 租賃”的復合型生態。在市場成熟、需求分化的背景下，租賃不再只是階段性的營銷工具，而是一種順應輕資產生活方式與數字化服務趨勢的長期選擇。

對于中國家電品牌而言，提前布局租賃賽道，既可能帶來新的收入來源，也有望在全球市場中重塑與用戶的關系，延長價值鏈，構筑新的競爭壁壘。