攜手地方政府推動文旅融合，與輝同行直播銷售額突破200億元

近日，與輝同行（北京）科技有限公司負責人董宇輝團隊密集開展政企合作，先后與廣西北海、吉林長春等地方政府達成戰略合作，通過“知識+帶貨”模式助推地方經濟發展。據悉，該直播間2025年全年銷售額已超210億元，同比增長逾一倍。

1月28日，北海市委書記蔡錦軍、市長李剛共同會見董宇輝一行，雙方圍繞城市宣傳、文旅發展及特產銷售展開交流。市領導表示，此次合作將為北海提升城市硬實力、軟實力、年輕力與創新力注入新動能。董宇輝盛贊北海自然風光，承諾在品牌打造、規模化經營及數字營銷培訓等方面提供支持。

此前1月初，長春市長顧剛亦與董宇輝簽署戰略協議，雙方計劃深度挖掘冰雪資源，通過線上推廣放大城市文化影響力。此舉凸顯地方政府正積極借力頭部直播IP拓展商文旅融合新路徑。

直播成效顯著，廣西專場售出540萬單商品

在1月28日-29日舉辦的“與輝同行·閱山河”廣西專場直播中，成果尤為亮眼。直播累計觀看人次超1億，為全區14地市約250家企業搭建展銷平臺，推薦產品超700款，售出商品近540萬單。

具體數據顯示，廣西水果銷量達120萬單，其中砂糖橘售出80萬斤，沃柑、金桔等特色農產品均獲熱銷；海鮮水產類售出40萬單，六堡茶、茉莉花茶等茶類銷售25萬單。東盟產品如泰國榴蓮肉、越南腰果也通過直播間走向全國，凸顯廣西作為中國—東盟紐帶的地位。

業績增長與品控挑戰并存

第三方數據表明，與輝同行賬號2025年漲粉1123萬，直播421場，場均銷售額5000萬-7500萬元，全年GMV超210億元，較2024年實現翻倍增長。然而同期直播間亦經歷多次產品爭議，包括羊奶粉成分爭議、紅參茶未檢出驢源性成分等問題。公司雖承諾加強品控，但如何完善農產品溯源體系仍是其維系信任的關鍵。

本次合作亦帶動廣西文旅熱度攀升，平臺“廣西旅游”搜索量環比增32.45%，文旅銷售同比增149.71%。目前廣西正推出新春消費季超1000場活動，進一步放大直播輻射效應。分析認為，頭部主播與地方政府的深度綁定，正成為促進消費、推廣地域文化的新型基礎設施。