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》衡昌燒坊,欠稅了
白酒行業(yè)的危機,已經(jīng)蔓延到了成都會展大王的企業(yè)。
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盡管他曾經(jīng)拉到過房地產(chǎn)大佬融創(chuàng)地產(chǎn)孫宏斌的大手筆投資。
2021年5月,融創(chuàng)中國與“環(huán)球佳釀酒業(yè)集團”共同與貴州仁懷市政府簽約,投資超百億建設(shè)醬香型白酒生產(chǎn)基地。
孫宏斌本人在簽約現(xiàn)場。該項目規(guī)劃新建“衡昌燒坊”和“一九一五”雙生產(chǎn)基地。
根據(jù)2021年的媒體報道,“融創(chuàng)系”企業(yè)向環(huán)球佳釀增資9億元。
孫宏斌據(jù)稱持有“環(huán)球佳釀”集團約30%的股份。
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不過隨著房地產(chǎn)市場惡化,融創(chuàng)公司自身陷入困境,自顧不暇,也對酒業(yè)無法太多支持了。
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近期,香港高等法院駁回針對公司的清盤呈請,法律層面的極端風(fēng)險暫時解除。
已完成大規(guī)模債務(wù)重組,解除了迫在眉睫的生存危機;經(jīng)營開始重啟,但公司仍面臨巨大的財務(wù)和經(jīng)營挑戰(zhàn),徹底恢復(fù)尚需時日。
市場機構(gòu)(如摩根大通)預(yù)測,融創(chuàng)在2025至2027年可能仍將處于虧損狀態(tài)。
截至2025年中,在手現(xiàn)金難以覆蓋短期借款,流動性壓力依然不小。
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融創(chuàng)2021年投資了環(huán)球佳釀集團及其白酒生產(chǎn)基地項目。
不過直到2023年,鄧鴻退出股權(quán),張家豪接任控股股東,幾個企業(yè)信息平臺顯示這家環(huán)球佳釀集團參保人數(shù)僅12人,說明集團實際規(guī)模有限。
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張家豪是鄧鴻之子,父傳子也是正常。
鄧鴻出生于1963年,早年與一位姓張的女子(具體姓名未公開)結(jié)婚,兩人是學(xué)畫的同學(xué)。這段婚姻中育有一子,即后來接班的張家豪,隨母姓,中國國籍,1991年5月出生,高中學(xué)歷。
大約在1993年,鄧鴻為赴美發(fā)展,與第一任張姓妻子離婚,并娶了美籍華商“閔先生”的女兒為妻。
鄧鴻的第二段婚姻在2001年育有一對雙胞胎兒子。
但據(jù)稱他與第二任妻子感情淡薄,分居已久。
鄧鴻,今年也63歲了。截至目前,沒有權(quán)威信源確認他是否有過第三段或更多婚姻。
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回顧衡昌燒坊講故事的開始,就是一部“割韭菜史”。
大力宣傳“茅臺本源”、“百年醬宗”的歷史故事,將自身定位為茅臺前身之一。
同時依托實控人鄧鴻的“富豪朋友圈”,關(guān)聯(lián)馬云、孫宏斌等知名企業(yè)家進行造勢和圈層營銷。
仿佛買了這個酒就能和彼時如日中天的超級富豪發(fā)生聯(lián)結(jié)一般。
但其實,哪個超級富豪會喝?
· 操盤手法:
1. 捆綁酒類渠道:與楊陵江的酒類電商平臺“1919”深度合作,后者是其主要銷售渠道。
2. 引入地產(chǎn)資本:拉來融創(chuàng)中國孫宏斌,宣布投資超百億建設(shè)生產(chǎn)基地。
3. 制造名人效應(yīng):利用馬云到訪等傳聞,在富豪“朋友圈”中造勢。
· 目的與結(jié)果:解決產(chǎn)能敘事和銷售渠道問題,并通過大佬站臺,為品牌可信度和圈層營銷加碼。
2022年,其“茅臺本源”等宣傳用語被市場監(jiān)管部門判定為 “虛假宣傳”并處罰,核心故事合法性受損。
其“經(jīng)典裝”從2023年起跌破500元,僅為官方指導(dǎo)價的3成左右,市場實際成交價嚴(yán)重倒掛,渠道價格混亂。
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回顧XX燒坊們的歷史,或許品牌的歷史源頭確與茅臺前身之一的“X茅”有關(guān),但法律、窖池、工藝傳承早已斷裂。
最后都成為一個個割韭菜的軀殼。
你,被割過韭菜嗎?
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