“?天世界：JAGDA年鑒展”開(kāi)幕那天，我和公司里的設(shè)計(jì)師@小拐一起前往現(xiàn)場(chǎng)。聽(tīng)她介紹，這在設(shè)計(jì)圈里可是件大事，之前為了看展，她有朋友還專程打“飛的”去了上海。

聽(tīng)說(shuō)展覽來(lái)成都了，大家更是傾巢出動(dòng)。這不，一到舉辦地時(shí)代美術(shù)館·成都館就感受到了人潮涌動(dòng)，看展的間隙，聽(tīng)說(shuō)有分享，快速擠到門(mén)口，已經(jīng)“人滿為患”。

沒(méi)擠進(jìn)去，也沒(méi)澆滅@小拐的熱情，她拿著排期表畫(huà)圈，“這場(chǎng)，這場(chǎng)，這場(chǎng)，還有這場(chǎng)，都得陪我來(lái)”，于是在一個(gè)尋常周末的下午，外行的我和身為設(shè)計(jì)師的她又?jǐn)D進(jìn)了“?天世界：JAGDA年鑒展”，終于在高高的階梯分享空間獲得了一席空位。

我抬頭一看，今天的分享來(lái)自Design360°特別企劃，主題為「成都可以」。就這樣，一屁股坐下去，豎起耳朵聽(tīng)了3個(gè)小時(shí)。

01/

有些東西，

需要笨笨的堅(jiān)持。

@Design360° 歐海泉

第一個(gè)上場(chǎng)的是Design360°雜志主編歐海泉，一上來(lái)便自曝是個(gè)i人，為了準(zhǔn)備分享連續(xù)2個(gè)周輾轉(zhuǎn)反側(cè)。

不過(guò)，比他更該焦慮的是本外行，因?yàn)橹钡酱丝蹋也艜缘?60不僅是殺毒軟件和搜索引擎，還是一本設(shè)計(jì)雜志，而且是一本已經(jīng)在中國(guó)本土具有20歲高齡的設(shè)計(jì)雜志。

·正在做分享的歐海泉

海泉的“任務(wù)”，便是在30分鐘內(nèi)濃縮屬于360°的20年。

他用從2006年創(chuàng)開(kāi)號(hào)到至今發(fā)行的第111期，中間的幾次重要改版和典型選題，串聯(lián)起了這段脈絡(luò)，從作為媒體平臺(tái)的Design360°雜志講到作為設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的Award360°再聊到更加多元的設(shè)計(jì)節(jié)。

感覺(jué)在搖幻燈片，時(shí)間匆匆而過(guò)，中國(guó)本土的設(shè)計(jì)卻趨勢(shì)翻天覆地。身為媒體人，其中有3個(gè)細(xì)節(jié)，令人產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。

·《Design360°觀念與設(shè)計(jì)》雜志

其一，是他講到了對(duì)“慢”與“快”的理解。

這些年，不論是面臨日新月異的新媒體趨勢(shì)，還是AI對(duì)行業(yè)的沖擊，Design360°一直在堅(jiān)持做雜志，而且是雙語(yǔ)雜志，甚至在最近的一次改版過(guò)程中，將文字的體量從原來(lái)的3萬(wàn)字增至7萬(wàn)字。

短平快的時(shí)代，還有人有這樣的耐心嗎？在他看來(lái)，“總是有一些東西需要用一種很笨的方法去堅(jiān)持”，但這種堅(jiān)持也并不意味著對(duì)抗，快和慢，新媒體與雜志，其實(shí)可以是一種共存關(guān)系。

·Award360°展2024北京

其二，做一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的獎(jiǎng)，并不是說(shuō)要定義某種標(biāo)準(zhǔn)或給出答案，而在于理解，就像他們一直在試圖理解中國(guó)設(shè)計(jì)。在這個(gè)過(guò)程中，保持立場(chǎng)十分重要，不論面臨何種誘惑，始終站在設(shè)計(jì)師的立場(chǎng)。

其三，拒絕權(quán)威化，畢竟，“當(dāng)被看作權(quán)威的時(shí)候，通常便離死不遠(yuǎn)了”。

02/

刻意一點(diǎn)，

為線香做設(shè)計(jì)。

@DOD杜部設(shè)計(jì) 杜磊

海泉的分享像一篇序言，在梳理Design360°雜志匆匆20年的同時(shí)，也照見(jiàn)了中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的縮影。

有趣的是，在他們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中，發(fā)現(xiàn)成都近幾年的設(shè)計(jì)力量突飛猛進(jìn)，于是專門(mén)為之出了一本以中國(guó)城市為主題的雜志——《成都可以》。

杜部設(shè)計(jì)的杜磊就是一位來(lái)自成都的設(shè)計(jì)師，他的團(tuán)隊(duì)曾數(shù)度獲得Award360°的獎(jiǎng)項(xiàng)，以兩個(gè)獲獎(jiǎng)案例為引，他開(kāi)啟了名為“自然中的刻意”的分享。

·正在做分享的杜磊

其中一個(gè)金獎(jiǎng)案例是為千春祠線香做的包裝設(shè)計(jì)。在接到這個(gè)案子時(shí)，已經(jīng)有另一家公司為之做了設(shè)計(jì)，但產(chǎn)品方在預(yù)計(jì)上市前的兩天找到杜部，“總覺(jué)得設(shè)計(jì)有哪里不對(duì)，但又說(shuō)不上哪里不對(duì)”。

拋開(kāi)聽(tīng)不懂的“行業(yè)黑話”，這個(gè)案子，給我印象最深的是，設(shè)計(jì)師與甲方之間的溝通。

·千春祠

杜磊從成都這個(gè)地域出發(fā)剖析問(wèn)題，初步判斷線香這種產(chǎn)品本身應(yīng)該區(qū)別于餐飲等需要強(qiáng)調(diào)視覺(jué)刺激的零售類別，而趨向于品牌感。

于是，他們從產(chǎn)品本身出發(fā)，回到中國(guó)幾千年的焚香文化中去。“在被香包裹的場(chǎng)域中，香在燃燒過(guò)程中從有到無(wú)，接受潤(rùn)澤的受眾卻是從無(wú)到有。”

·千春祠

最終，他們?cè)谠O(shè)計(jì)中刻意保留了與傳統(tǒng)文化息息相關(guān)的陰陽(yáng)平衡，呈現(xiàn)方式又是隱晦的，但面對(duì)甲方，設(shè)計(jì)師將自己的想法和盤(pán)托出，將想要強(qiáng)調(diào)的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，最終既完成了設(shè)計(jì)表達(dá)，也說(shuō)服了對(duì)方。

03/

時(shí)間不夠，

直覺(jué)來(lái)湊。

@平面設(shè)計(jì)師 黃黃

千春祠案例，對(duì)于杜磊來(lái)說(shuō)，是一次理想呈現(xiàn)。然而，當(dāng)設(shè)計(jì)師遇到預(yù)算、周期等限制下的開(kāi)放項(xiàng)目時(shí)，又該怎么辦呢？

平面設(shè)計(jì)師黃黃給出了他的答案：或許，可以試著先給那些看似不太靠譜的直覺(jué)一點(diǎn)空間。

·正在做分享的黃黃

在他看來(lái)，直覺(jué)和想法不同，前者來(lái)自于個(gè)體經(jīng)驗(yàn)或經(jīng)歷，是一種說(shuō)不清理由、沒(méi)有邏輯性的下意識(shí)的反應(yīng)；后者是對(duì)某個(gè)事情的看法，是一種有意識(shí)的構(gòu)建過(guò)程。“如果說(shuō)，直覺(jué)是種子的話，那么，想法就是讓種子發(fā)芽的過(guò)程。”

憑著這樣的過(guò)程，黃黃交出了不少好的設(shè)計(jì)，但，靠直覺(jué)，也總有意外。而這個(gè)案例，竟然來(lái)自我們的老朋友——Grok Coffee構(gòu)客咖啡。

·Grok Coffee

從曾經(jīng)的“成都南門(mén)最大咖啡館”，到如今做全渠道精品咖啡的線上品牌，Grok 是從黃黃從剛畢業(yè)起就一直服務(wù)的項(xiàng)目。線上售賣、突出個(gè)性、控制成本、符合國(guó)標(biāo)，是其轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上后提出的最新設(shè)計(jì)需求。

第一稿，從字體細(xì)節(jié)出發(fā)，期待產(chǎn)生與消費(fèi)者的共鳴，最終被昂貴的燙印方式和國(guó)標(biāo)要求勸退；第二稿，修改字符高度繼續(xù)沖關(guān)，因?yàn)椴皇煜すS做掛耳包裝的生產(chǎn)方式，打樣之后設(shè)計(jì)全部錯(cuò)版；第三稿，將錯(cuò)就錯(cuò)，直接放大整個(gè)設(shè)計(jì)，以錯(cuò)裂的視覺(jué)形成風(fēng)格特征，結(jié)果又在中英文翻譯標(biāo)準(zhǔn)與紙張上出了問(wèn)題。

·Grok Coffee

最終，再次進(jìn)行修改與調(diào)整，保證每一個(gè)英文都配備相應(yīng)的中文譯文，最終成功上線了一套風(fēng)格獨(dú)特的咖啡品牌設(shè)計(jì)。黃黃總結(jié)，設(shè)計(jì)過(guò)程，難免遇到想法和實(shí)施的沖突，要學(xué)會(huì)提前規(guī)避，根據(jù)實(shí)際出現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)調(diào)整方向。

04/

為皮影，

講了個(gè)故事。

@良相 唐金

第四位上場(chǎng)的，是良相的合伙人之一唐金。

作為一家創(chuàng)立于2009年的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，良相擅長(zhǎng)從商業(yè)項(xiàng)目中挖掘文化價(jià)值，而這一次，唐金也從文化價(jià)值出發(fā)，帶來(lái)了一個(gè)老生常談的話題——故事。

然而在開(kāi)啟這個(gè)話題時(shí)，他首先就放出了一些惡評(píng)。畢竟，一說(shuō)到故事，特別是用設(shè)計(jì)講故事，很多人都會(huì)覺(jué)得是在圖噱頭，在過(guò)度包裝，更有甚者，認(rèn)為設(shè)計(jì)是一塊裝修布。

·正在做分享的唐金

他坦言，“當(dāng)認(rèn)真反思這些負(fù)面評(píng)價(jià)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)它大多源自于設(shè)計(jì)功能與所講故事?tīng)I(yíng)造的情緒價(jià)值之間的不匹配”，越是這樣，講故事便越重要。

那么，說(shuō)歸說(shuō)，設(shè)計(jì)師又如何講故事呢？他表示，可以在項(xiàng)目本身的基因挖掘，它可能是文化基因、空間基因、歷史基因，又或是與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)相關(guān)。

給出的案例中，中國(guó)皮影博物館的一套設(shè)計(jì)成功吸引了我的注意。唐金說(shuō)，在處理這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，核心是如何以當(dāng)代的設(shè)計(jì)理念致敬傳承千年的皮影文化。

·中國(guó)皮影博物館

他們認(rèn)為，皮影藝術(shù)的靈魂在于影，于是，便在設(shè)計(jì)中聚焦于“影”字，試圖從文字的起源中尋找故事，以中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法筆畫(huà)結(jié)合皮影關(guān)節(jié)結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了一個(gè)光影重疊的“影”。

而在顏色選擇上，又跳脫于傳統(tǒng)，用綠色和黑色作為主題色，同時(shí)選擇皮影戲常見(jiàn)角色進(jìn)行藝術(shù)處理，形成豐富多樣的延展設(shè)計(jì)。

·中國(guó)皮影博物館

這樣的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了一種雙向奔赴，一方面，老的皮影文化跳脫出老古董的印象有了新的表達(dá)，另一方面，傳統(tǒng)的文明以當(dāng)代人能夠看懂和接受的方式呈現(xiàn)出來(lái)，又是一種傳承。

05/

做一棵樹(shù)，

而非一陣風(fēng)。

@U1U2設(shè)計(jì)工作室 王海宇

如果將講故事再做一些系統(tǒng)提煉，或許，又可以得到一些有關(guān)敘事符號(hào)的觀點(diǎn)。U1U2設(shè)計(jì)工作室的王海宇便以此為題開(kāi)啟了分享。

她說(shuō)，在工作中，她更偏愛(ài)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的身份，因?yàn)樗x予她創(chuàng)作自由，也讓她獨(dú)自直面行業(yè)所有困惑與焦慮。她形容自己，曾像一個(gè)追風(fēng)的人。

·正在做分享的王海宇

面對(duì)信息的爆炸，AI的強(qiáng)勢(shì)介入，以及各種優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師的層出不窮的作品， 拼命嘗試各種設(shè)計(jì)形式、產(chǎn)出大量作品，雖收獲些許榮譽(yù)，卻也陷入同質(zhì)化困境。

為什么不看一下自己有的東西？她越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，不論是設(shè)計(jì)師還是品牌，需要的都是一棵扎根土壤的樹(shù)，而非一陣轉(zhuǎn)瞬即逝的風(fēng)，而其核心便是構(gòu)建專屬文化敘事。

她將敘事符號(hào)的構(gòu)建簡(jiǎn)單概括為三步：

轉(zhuǎn)譯文化概念為視覺(jué)命題；提煉具有獨(dú)特視覺(jué)意義的符號(hào)作為種子；讓種子在色彩、字體、材質(zhì)中生長(zhǎng)，最終形成有生命力的森林，散發(fā)“氣質(zhì)識(shí)別”，而這一步的關(guān)鍵在于克制。

·宮商角徵羽

她的作品宮商角徵羽就是這樣一個(gè)案例。

這是一個(gè)關(guān)于傳統(tǒng)文化的作品，她意識(shí)到，設(shè)計(jì)的本質(zhì)是溝通文化，需要在傳統(tǒng)文化基因、現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言和當(dāng)代用戶心智三者之間架起一個(gè)互通的橋梁。

在做這個(gè)作品時(shí)，她先是查閱了文獻(xiàn)，了解到宮商角徵羽并非僅關(guān)乎聲音，更連接著古人對(duì)世界一整套完整迎接體系。于是，她先是將鶴、竹、小篆融合在一起形成了一些極具美感的符號(hào)。

·宮商角徵羽

后來(lái)，又融入了聲波的共振，做加法的同時(shí)又做減法，把五音轉(zhuǎn)化為可視化的圖形。但即使如此，她還是不滿足，因?yàn)檎麄€(gè)五音的系統(tǒng)十分龐大，為了把這個(gè)故事講透，她又索性做了一份中英雙語(yǔ)的手冊(cè)，“它像一本五音世界的說(shuō)明書(shū)，帶領(lǐng)讀者開(kāi)啟視覺(jué)聆聽(tīng)之旅”。

最終，這份敘事跨域語(yǔ)言與地域，打動(dòng)了不同文化語(yǔ)境下的觀眾，其中也包含一些設(shè)計(jì)大賽的評(píng)委。而這，也讓王海宇開(kāi)始思考設(shè)計(jì)的終點(diǎn)，“從追求圖形識(shí)別到氣質(zhì)識(shí)別，都將被模仿，唯有文化無(wú)法被替代”。

06/

一個(gè)盒子，

一種“分量”。

@紙貴? 安麓冰

從故事中接棒的是紙貴?的安麓冰，這也是作為外行的我，常常“聽(tīng)見(jiàn)”、“看見(jiàn)”的一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

安麓冰的開(kāi)場(chǎng)白清晰、快速、自帶抓人的節(jié)奏，她表示，紙貴?設(shè)計(jì)一直在嘗試退居在項(xiàng)目之后。

·正在做分享的安麓冰

為什么這么說(shuō)？因?yàn)椋曈X(jué)設(shè)計(jì)在整個(gè)項(xiàng)目完結(jié)過(guò)程中，只是眾多拼圖中的一塊，如何做出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，讓你的拼圖在整個(gè)項(xiàng)目里成立，非常重要。

而品牌的目的，顯然是希望設(shè)計(jì)師從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)認(rèn)證自己的產(chǎn)品邏輯。她以“一個(gè)場(chǎng)子、一個(gè)牌子和一個(gè)盒子”進(jìn)行了具體分享，場(chǎng)子即麓湖CPI ，牌子是jajainthemoment，但我重點(diǎn)記錄下的是盒子——?dú)w叢。

這是一個(gè)喪葬品牌，它不只是服務(wù)于現(xiàn)實(shí)物理空間里的人，也承載著對(duì)逝去先人的敬意與聯(lián)結(jié)。這也是安麓冰從業(yè)十年以來(lái)，第一次如此在意設(shè)計(jì)背后的“份量”。

·歸叢

團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人幾乎都參與了這場(chǎng)特別的設(shè)計(jì)。方向上，從字標(biāo)入手，抓住品牌藝術(shù)表達(dá)中出曾現(xiàn)過(guò)的筆刷，緩緩行走、由濃至淡，最終形成閉環(huán)，循環(huán)往復(fù)、輪回生長(zhǎng)，像極了人的一生。

最終，他們尊重傳統(tǒng)，以楷體和隸書(shū)的意境進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。同時(shí)，在做包裝時(shí)，用簡(jiǎn)約邊框做界定，并在細(xì)節(jié)處加入向內(nèi)暈染、緩緩燃燒的筆觸，呼應(yīng)極其細(xì)微的情感變化，達(dá)成雙方一致。

·歸叢

在安麓冰看來(lái)，歸叢和市面上層出不窮的特立獨(dú)行的消費(fèi)類品及新商業(yè)一樣，在做一件了不起的，充滿勇氣的事情。

“當(dāng)你發(fā)生一些不幸的事的時(shí)候，總有一個(gè)品牌能把你托住”，而在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)不再是最后的修飾，更多時(shí)候是將客戶給予的命題，通過(guò)另外一種方式，站在同一個(gè)思考線進(jìn)行呈現(xiàn)。

以上內(nèi)容，便是我作為外行，在這場(chǎng)設(shè)計(jì)講座記錄下的內(nèi)容。

面對(duì)龐大的設(shè)計(jì)行業(yè)，這本來(lái)僅是一場(chǎng)小講座，但令人出乎意料的是，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了很多人，他們當(dāng)中，有資深設(shè)計(jì)師，也有還在學(xué)校里讀書(shū)的未來(lái)設(shè)計(jì)師，他們紛紛舉手向分享嘉賓提問(wèn)，以獲得一些行業(yè)領(lǐng)域的方向和建議。

等來(lái)的，或許終非答案，但總有一抹光，在照亮點(diǎn)什么。

正如王海宇在分享的最后，念叨的那句話：

風(fēng)格就像風(fēng)，每年都在變，從自己文化土壤里生長(zhǎng)出來(lái)一棵黑色的樹(shù)，不用著急去追每一陣風(fēng)，因?yàn)樗鼡碛凶约旱纳L(zhǎng)節(jié)奏，它在持續(xù)的散發(fā)出屬于自己的獨(dú)特的信號(hào)，終會(huì)吸引到那些認(rèn)同這個(gè)世界和愿意在這片樹(shù)林下停留的人。

以及，展覽真心推薦一看，現(xiàn)場(chǎng)六大展廳單元，400余件作品原作，包括海報(bào)、包裝、雜志、空間和影像等多種類型，每一件作品都有自己的小細(xì)節(jié)。

不論是不是設(shè)計(jì)師，都請(qǐng)沖，因?yàn)檫@是一次關(guān)于“美”與“生活”的重新發(fā)現(xiàn)。

展覽信息

?天世界：JAGDA年鑒展

2026/01/10-03/22

時(shí)代美術(shù)館?成都館

成都市錦江區(qū)華熙LIVE·528 A區(qū)G層

編輯丨牙尖兒

圖源丨官方提供

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