17年后，它依舊是休閑游戲的頂流

17年前的春晚，蔡明和郭達這兩位春晚常駐嘉賓表演了小品《家有畢業生》。

大學生們一邊看著電視屏幕上蔡明老師「費盡心機」幫剛剛大學畢業的兒子「賣土豆」，一邊又盯著自己的電腦屏幕，在《QQ農場》種下一顆又一顆的「土豆」。

蔡明已成為了一代人的春晚記憶符號，她上一次上春晚，是2019年。而《QQ農場》隨著時間的推移，似乎被沉淀在了移動互聯之前的時代。

17年之后，蔡明又要登上春晚，而大家另一個春節搭子《QQ經典農場》，也在近日回歸，上線首日，日活就超過了3500萬。

更有意思的是，兩個春節的符號代表還聯合在了一起，拍了一條「蔡明×QQ 經典農場」聯動VCR，近期在各大社交媒體流行開來，17年之后，頂流依舊是頂流。

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在VCR中，蔡明作為一顆菜，在經歷澆水施肥等環節之后，從種子逐漸長大，還遭遇了蟲害，最后好不容易長大，卻被人給偷走了。

幽默的情節，復現了QQ經典農場中，一棵菜能遇到的各種經歷。因此視頻一經發出，就在評論區引發不少玩家的共鳴。

老玩家紛紛回憶起當年玩QQ農場的日子：

年輕玩家看完視頻，則紛紛玩起梗來。

有人開玩笑，為什么自己的菜地里沒有蔡明：

有人則對視頻內容提出了挑戰：即使是帥哥，那也不能偷自己的菜!

無論是蔡明還是《QQ農場》，在大眾視野中不活躍都有好幾年了。但是時隔多年，為什么這兩者的聯動VCR能引起大家的共鳴?

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這個問題其實并不難解答。

蔡明和《QQ農場》，這兩個被大家認可的經典IP，本身就有足夠的共同的記憶點。

作為春晚的常駐嘉賓，蔡明是春晚頂流，從1991年首登春晚開始已經27次登上春晚舞臺，算上即將到來的馬年就是28次，是登上春晚次數最多的女演員，代表著無數人的春節回憶。

《QQ農場》從17年前上線以來，就成了全民的時代記憶，多少人定鬧鐘半夜起來只為按時收菜，大家看到農場可能就會不自覺地想到QQ空間、非主流音樂流行的那個十多年前的青蔥時代。

在春節這個敘舊、團圓的氛圍里，二者一結合，自然能產生1+1>2的效果，讓大家產生回憶共鳴。

另一方面，《QQ經典農場》這款產品的特點，又放大了這種回憶殺的感覺。《QQ經典農場》基本復刻了當年老農場的畫風，玩法也是保留了經典的種菜、收菜、偷菜玩法。盡管產品形態變成了小游戲，但是朋友間互相偷菜的樂趣，卻還是當年的味道。

同時，在春節這個闔家歡的節點，《QQ經典農場》登上微信小程序和QQ小程序，依托微信和QQ作為傳播介質，配合互動性和趣味性極強的偷菜、搗蛋(放雜草和蟲子)、互幫互助(澆水、驅蟲)的玩法，再加上時代印記的特性，很大程度上可以用快樂串聯起全家人，成為家庭的春節數字空間。舉例來說，就有點類似幾年前的微信紅包在家庭群當中所起到的作用。

因此，自從這款產品2月6日上線以來，因這款游戲而產生了各種各樣的社交互動。在社交平臺上，有玩家統計了各種作物的數據并制成了表格分析，也有玩家為了偷菜瘋狂添加好友。

也造就了不少熱梗，像是「收菜」=「收財」，體現了人們對于追求財富的樸素愿望，用直白的方式消解了談論金錢的嚴肅性，獲得情緒的釋放。

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作為一年的結尾以及新的一年的開始，春節對于中國人來說是最特殊的一個節日。它的特殊性在于大眾對于春節的期盼，遠不止于假期和美食，而是一個年度性的回歸錨點。

在這個錨點，蔡明與QQ農場之間的互動能夠火爆，是用戶在懷念那過去的時光，也是在憧憬新的未來，回歸到一種特定的生活狀態。

無論這一年有著什么樣的經歷、過著什么樣的生活，在年夜飯的飯桌前只有歡聲笑語。亦如在《QQ經典農場》里，無論現實身份是什么，大家扮演的都是同樣一個農場主的身份，可以毫無顧忌地去到親朋好友的田里偷菜，無論對方是朋友小輩，還是長輩上司。

偷菜、丟草和丟蟲子這些輕度互動的玩法，帶有一點越軌的樂趣，讓人產生一些使壞的快樂，但又不會過度打擾其他玩家。換句話說，這些輕度互動可以拉近玩家之間的距離，但又不會在玩家進行這些互動時產生多少壓力。

在當下的春節聚會中，其實正面臨著一場「社交尷尬」的困境。幾代人春節期間坐在一起，往往不知道交流什么話題比較好，經常年輕人聊起的網絡熱梗、職場話題，長輩們插不上嘴;而長輩們關心的家長里短、生活瑣事，年輕人又覺得缺少共鳴。

而《QQ農場》作為上一輩人的時代回憶，這一代人的社交利器，本身就很具有話題性。或許上一輩人中不少都有過十幾年前守在電腦前搶著收菜的熱鬧，和朋友同事互相偷菜的回憶。大家都有同樣的經歷，自然也就有了共同的話題。

同時偷菜收菜這一玩法十分簡單，不需要復雜的操作就可以上手，不論是浸泡在互聯網世界的年輕人，還是不太懂玩手機的老一輩，只要會用QQ微信，就能上手QQ經典農場。小游戲即點即玩這一特性，有效抹平了新老兩代玩家間的交流鴻溝。

這一代人或許沒直接玩過《QQ農場》，但是或多或少地在別的游戲里接觸到偷菜收菜這一玩法或者這一概念，比如說「收菜」就常被玩家用來描述「定時領取游戲內獎勵」。

同時偷菜收菜這一玩法從未過時，比如《元夢農場》的火熱證明了在更年輕的群體中這一玩法依舊十分受歡迎。無論男女老少，都能在「播種-澆水-收菜-偷菜」的循環中收獲樂趣。 這種全年齡覆蓋的吸引力，讓它可以串聯起家庭的每一個成員。

不僅父母和孩子可以互相「使壞」，祖孫也可以一起蹲在屏幕前研究怎么防偷菜。幾代人可以通過《QQ經典農場》找到一個共同話題，方便在春節找到一個由頭拉近關系。

春節的底色是「合家團圓」，而《QQ經典農場》和蔡明的組合，更是將這一團圓的氛圍拉滿。蔡明自帶的親和度和國民力，和游戲的懷舊屬性、社交屬性十分契合。一個是陪伴幾代人成長的春晚熟面孔，一個是已經成為時代記憶的經典游戲，二者的聯動，可以喚起大家對溫馨年味的向往，產生情感共鳴。所以，《QQ經典農場》和蔡明的組合自然能得到大家的喜愛。

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臨近春節，《QQ經典農場》攜帶著經典偷菜玩法回歸并且大受歡迎。背后的原因在于切中大眾在春節的情緒，游戲本身的玩法也滿足了人們在春節期間的社交需求，同時一些游戲衍生的梗文化也映射了大眾期待。

當然，在此之前游戲也進行了數次內測，吸引了不少新老玩家，內測期間的熱度積累也提供了助力。

從17年前風靡全網創下同時在線人數1.2億的紀錄，成為80后、90后的集體記憶，到17年后春節「偷菜」再次流行，印證著這一經典IP頂流依舊。

這款承載著17年記憶的《QQ經典農場》，如果能夠憑借微信、QQ雙端的流量優勢，進一步打通線上線下社交場景，讓「偷菜、收菜」成為節日符號，或許可以登頂休閑游戲頂流寶座，讓這一17年的IP在移動端再度發光發熱。