品牌熱點 | OPPO用手機拍了部新春奇幻故事、東邊野獸聯名巴浪魚咖啡、LOEWE在南京造了場新年燈會…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

OPPO

新春影片

講了比技術更重要的東西

當其他品牌用熱鬧的鑼鼓和紅色包裝填滿春節檔期時，OPPO用一部名為《偷時間的人》的奇幻短片，聚焦現代人忙碌生活中對親情與當下的忽視。

這部由Find X9 Pro手機拍攝的12分鐘影片，講述了一個小女孩試圖用“偷時間”的魔法留住工作繁忙的小姨，最終引發所有人對“當下”反思的故事。

導演楊荔鈉和編劇邱玉潔賦予了故事細膩的肌理，讓“偷時間”這個超現實的設定，落地成為每個成年人心中關于親情缺位的真實刺痛。影片中，小鎮的鐘表停擺，人們在靜止的時空里反而找回了被忽視的日常溫度——這種設定本身，就是對“快”時代最溫柔的抗議。技術在此不再是冰冷的參數，而是服務于敘事的情感通道。水下鏡頭中晃動的光影、低機位追隨小貓奔跑的視角，這些傳統設備難以捕捉的靈動畫面，恰恰通過手機的輕便與全焦段防抖能力得以實現，它證明了一種可能性：創作的壁壘正在被瓦解，重要的不是工具的大小，而是觀看世界的眼睛。

◎ 圖源：oppo

影片上線后，“我們唯一真正擁有的是此刻”這句話被廣泛轉發。與其說這是一次成功的春節營銷，不如說OPPO完成了一次精準的社會情緒切片。它用一部電影級別的作品，提供了一個讓公眾集體凝視自身、反思生活節奏的情感場域。當科技品牌開始致力于撫平時代的褶皺，其建立的連接遠比產品功能本身更為深遠。

東邊野獸聯名巴浪魚咖啡

農歷馬年，東邊野獸和巴浪魚咖啡聯名，呈現“海月亮”新春禮盒。

這場聯名就像一個精心編織的地方文化密碼——

“海月亮（hai3 geh?niu2）”靈感源于閩南方言“月娘（月亮）”，象征海洋與女性力量的交織；禮盒以閩南海洋文化與女性精神為內核，結合木麻黃、礁石等地域元素，傳遞“耕海牧浪，脫韁向野”的共生理念；禮盒的核心則是一塊“礁間浪”海洋皂，它的造型源于被海水沖刷的礁石，以高度凝練的地方感官設計，將潮汐、風與勞作記憶封裝其中。

◎ 圖源：東邊野獸

合作的深度體現在配套的紀錄片和影像記錄上，它們講述了黃淑、王于芃等漁女“以雙手承擔風浪”的故事，使得產品成為一個入口，引導消費者進入一個關于海洋文明、女性韌性與社群共生的宏大敘事。

聯名的可貴之處在于其徹底的在地性。它拒絕抽象的文化表達，轉而擁抱具體的人、具體的植物和具體的氣味。木麻黃不僅是香氣來源，更是一個精神符號，隱喻著扎根與抵御。當大多數品牌試圖用“中國風”涵蓋遼闊的地域差異時，東邊野獸和巴浪魚咖啡選擇做深做透一個點，用近乎人類學田野調查的方式，理解并擁抱一片土地內在的骨骼與脈搏。

LOEWE

在南京造了

場新年

燈會

◎ 圖源：LOEWE

馬年新春，LOEWE走進南京愚園，策劃了一場為期一個多月的「盞盞新年燈會」。

燈會的靈感來源于品牌新春動畫《盞盞新年》，通過六幕融合傳統園林建筑與現代美學的花燈裝置，致敬秦淮燈彩工藝與春節文化。而夜幕時分，動畫創意片的片段也于水幕上演，呈現傳統“槳聲燈影”意境與現代動畫語言交織的美學盛宴?；萦⒓t、陳都靈、胡一天、展軒、張呈、雷淞然等藝人的到場，也為燈會在社交媒體上制造了聲量。

◎ 圖源：LOEWE

LOEWE并未試圖主導或顛覆傳統，而是選擇以謙遜而精妙的姿態，將其對在地工藝與文化的深刻理解，輕柔地織入中國園林的造境哲學與賞燈儀式之中。此舉清晰地揭示：頂級品牌真正奏效的本土化，絕非簡單的符號搬運或風格拼貼，而在于敏銳地捕捉自身美學體系與在地文化精神之間那份微妙的共振頻率，進而讓二者在同一空間內和諧共鳴，共同呈現一個既尊重傳統又充滿當代生命力的新敘事。

喜茶在廣州沙面呈現

DP

新店

近日，喜茶在廣州沙面開設的DP計劃主題新店正式啟幕，并迅速成為城中熱點。該店選址于一棟舊洋房首層，從空間設計到產品構思，均圍繞“廣府飲茶文化”展開。

門店在設計中融入了沙面街區特有的騎樓、榕樹與舊洋房元素，意在營造一種適宜駐足、閑談的舒緩氛圍。這一理念也延伸至產品層面：店內推出的三款限定新品并未追逐流行風味，而是著眼于傳統廣式食材的現代化表達?！袄蠌V鮮腐竹豆漿”復刻了街頭糖水的溫暖口感，“咸酪英紅冰淇淋”則以英德紅茶搭配咸酪，詮釋嶺南飲食中獨特的“咸甜”韻味。整體來看，喜茶通過空間與產品的結合，嘗試將茶飲消費從“即拿即走”的速食模式，重新融入“慢慢嘆茶”的在地生活節奏之中。

◎ 圖源：喜茶

這家門店也反映出喜茶在現階段對品牌發展的思考：當產品層面的創新逐漸趨同，能否融入并詮釋一座城市的文化肌理，或許將成為建立差異化的關鍵。它不再只是一個購買飲品的場所，更成為連接本地生活方式的體驗節點。

Aesop

廣州新店

鋪陳嶺南意趣

◎ 圖源：Aesop

Aesop廣州天匯廣場igc新店已于2026年1月29日開業。其空間設計從珠江沿岸的八角塔與嶺南傳統建筑中汲取靈感，以兩個交錯布置的三角形為基礎結構。店內運用漆木隔斷、青瓦板巖地面，以及將燈泡置于蒲扇骨架中的定制燈具，融入地域生活元素。

家具與燈具選自不同年代，并未進行風格上的統一處理，以此呼應廣州開放、融合的城市氣質。同時，門店創新使用了嶺南地區傳統的山棕櫚材料，與現代金屬構件相結合，體現對本地工藝的關注。

包括此前在深圳運用類似理念的店鋪在內，Aesop在嶺南地區的新店均呈現出清晰的在地化策略：通過對本土建筑意象、材料與生活痕跡的提煉，在零售空間中實現文化與記憶的當代轉譯。這使得每一家店都成為一次獨一無二的文化解讀。走進這里，你感受到的不僅是一個護膚空間，更是一個能讓人安靜下來，閱讀城市、閱讀時間的精神角落。這種用空間敘事建立的品牌深度，遠比任何廣告語都更為牢固。

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