“玩世代 玩時代”

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都說春晚是時代的注腳。回看43年春晚商業歷史，品牌輪轉，繪就了“產業迭代與生活變遷”流動的畫卷。今年的變化尤為醒目：

一個是AI和機器人“扎堆”，另一個就是卡牌潮玩類企業首秀。

2月5日，中央廣播電視總臺官宣，卡游成為《2026年春節聯歡晚會》獨家卡牌合作伙伴。隨后卡游官宣了聯名企劃，為全國人民準備了2萬份“1分錢帶回家”的新年禮。

值得注意的是，這是總臺首次開辟卡牌這一細分品類合作。卡游也是唯一在總臺春晚舞臺亮相的卡牌品牌。

「獨家卡牌合作」，本身就極具標志性意義。往小了說，卡游為傳統年節場景增添了一抹潮流色彩。他為國人打造了一份“丙午馬年”共同記憶，把小小卡牌變成了合家歡的情感紐帶。

往大了看，是潮玩卡牌這類文化消費產業躍遷。卡牌不只是一類流行商品，也是“文化芯片”的一種實體化載體，能走上主流視野，獲得央視春晚這樣的國家級認可。

當下消費市場正經歷“功能滿足”到“情緒價值”的換擋。順應于此，卡牌文化乘勢而上，快速獲得市場認可。國人文化自信，消費者也中意國產，由此形成數百億規模的卡牌產業。

在市場風云中，真正能站上牌桌的企業，往往具有兩種能力：一端是原創開發的文化轉譯力，另一端是可規模協同的智造體系。卡游恰好踩在時代主線上——既能講得出文化故事、也能做得出產品。他用扎實的產品力把卡牌推向流行消費形態，也有底氣帶著“中國文化產品”揚帆出海。

從某種程度上，2026總臺春晚選擇了卡游，其實也是時代選擇了卡游。

春晚40年，首次有了文化消費企業身影

如果把央視春晚的贊助商名單鋪成時間軸，會發現它幾乎就是中國消費社會迭代的“年輪”。

上世紀80—90年代，改革開放帶來商品涌入。1984年康巴絲的“為您報時”揭開了時代序幕。那時候，家庭里最重要的是“三大件”：手表自行車縫紉機。時代飛速發展，“三大件”很快就變成了：冰箱電視大沙發。當時，白酒、醫藥等大品類紛紛加入冠名權爭奪戰，品牌借此一夜成名。這一階段的春晚，是從溫飽到物質升級的櫥窗：誰代表“時髦生活”，誰就站在舞臺中央。

千禧年前后，中國進入城鎮化，經濟上行，不僅居民工資漲了，商超也多了，商品選擇成倍增長。服裝、食品飲料、家電與早期互聯網平臺開始“接棒”登場。小品《五十塊錢》里演員圍裙上閃現的“魯花”字樣、劉謙魔術上喝起匯源果汁、小品《誠實人》上演“吃餃子喝茅臺”——勾勒出品質消費時代的“生活樣板間”。

再后來，移動互聯網巨浪，社會節奏加快，觀眾注意力變得分散。取而代之，微信紅包、集五福、互動小游戲，“邊看邊玩”成為春晚的標配。

春晚的商業邏輯也由此轉向：不再只是“誰有錢誰上” ，而是，誰更懂年輕人、誰更能提供可交互的內容，誰就更接近舞臺中心。同時也隱含了又一輪產業轉換的伏筆：人們的關注點，從“物質和功能”，轉向“內容”和“參與體驗”。

當社會邁入精神消費的新階段，文化消費開始接棒，情緒價值成為消費升級的驅動之一。IP不再只是娛樂附屬，而是新一代人的社交語言與身份符號。今年卡牌潮玩類企業登臺，正是這一結構性變化的標志。

卡游以「丙午馬年」發揮內容創意，將節慶敘事、審美符號與社交互動裝進產品，讓春晚不只停留在屏幕里，也可以延展為“可觸摸、可收藏，具有社交屬性”的實體化載體。

這一文化合作路徑并非突然出現。2025年，卡游曾與河南衛視春晚合作。當時開場節目《天庭潮音》以國潮混搭出圈，卡游則將“四大神話”文化元素熔煉成國潮風格視覺系藏品。這成為春晚文化“產品化”的早期樣本。即便你可能“暫時遺忘了節目”，但當拿出卡牌就會喚醒那一年的美好記憶。

春晚制造情緒共振，卡牌接住情感價值沉淀——這恰恰是當下消費市場的階段性體現：從溫飽到品質，從功能到體驗，從“消費商品”到“獲取內容和情緒”。

與其說卡游登上央視春晚是一次商業亮相，不如說是新興文化消費拿到了“入場券”——卡牌從小眾圈層走向主流視野，向國民級娛樂形態演進。

從IP爆款、到文化創造

外界談及卡游，往往先想到近年的“爆款IP”、或其銷售規模。但透過數字，真正的內核——內容開發。

在2018年以前，國內卡牌市場還非常草莽，但很快IP商業化進程加快，授權IP卡牌廣泛普及。當時卡游就遵循了一個品牌發展路線：不只做授權，更看重中國文化的內容再創造。這一價值取向，也貫穿了其產品脈絡。

最出圈的《哪吒之魔童鬧海》電影聯名只是其一。與航空文創合作的“殲20”系列，折射大國工業與軍事文化的力量感；聯合上美影，煥活《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》等經典動畫IP，讓國產記憶在年輕一代中重新流行。

卡游還加大了IP自研，比如《卡游三國》等四大名著系列，是經典與現代的文化碰撞。又比如以三國為題材的《一決TCG》，是一次“產品+內容+體驗”的升級，通過賽事與玩家社區運營構建卡牌生態。

這種基于傳統文化的內容開發能力，才是卡游真正的護城河。卡牌不只是圖像印刷，而是情緒與內容的容器——這也是“卡牌就是卡游”的底氣。

2026年春節聯名進一步放大了這一路徑。春晚聯名產品，騏驥馳騁典藏卡紀念版，由8張卡牌、2支中性筆、卡磚組成。卡面內容縱貫千年文脈：從秦漢文物的古樸雄健、唐宋詩詞的風華詩韻，到敦煌壁畫的重彩華章、江南風物的清雅意趣，構成一套極具“家國氣質”的中式美學圖譜。

在此之前，卡游曾攜手敦煌博物館，其中一大核心主題是“敦煌壁畫的馬形象”。這彈產品系統梳理和展現了從北朝到元代的藝術風格演變，讓絲路文化里的“馬”走進現代人視野。

強內容屬性，賦予卡牌文化底蘊和生命力；消費工業，則讓文化得以規模化。

公開資料顯示，卡游在浙江、廣東布局6個生產基地與1個物流中心，總建筑面積超過50萬平方米。廠區引入冷燙、光柵、3D立體印刷等工藝，提升卡牌的視覺質感與制造精度；并與印刷材料、全息膜、3D印材等供應商形成長期技術協同。卡游還將產業能力拓展到文具、毛絨等多品類。

基于這一體系，卡游的角色也從“卡牌品牌”轉向IP商業化的支撐。在上美影《浪浪山小妖怪》電影合作中，品類已拓展至卡牌、毛絨、掛件等多種形態，幫助IP完成跨品類變現與商業化延展。

文化創意負責“講故事”，消費工業負責“做規模”，二者相輔相成，塑造了卡游的今天：成為一個具備多品類自研能力的IP文化消費企業。

出海則是產業能力的試金石。2025年進入美國市場，同年在中國香港、中國澳門落成旗艦店；12月開設泰國旗艦店，輻射東南亞；2026年進一步拓展歐洲版圖……從“賣產品”到“賣文化”，卡游的商業半徑不斷擴大，讓世界為中國審美付費，也有望拉動新的增長曲線。

這些積累和堅持，最終匯成登上春晚的底氣。卡游的意義不只在一張卡牌，而在于證明：中國文化可以被工業化生產、被年輕人消費、被全球市場理解。春晚舞臺，正是這一進程的階段性注腳。

產業躍遷新里程

當然，央視春晚的含金量，不是能用錢衡量的。

根據公開數據，2025 年春晚跨媒體累計觀看約168億次（含電視、網絡、新媒體平臺等），同比增長約18%。單是電視直播端，全國電視市場直播份額達78.88％，為12年來最高。

長期以來，春晚這一“全媒體頂級注意力池”的商務合作，都是傳統大產業里巨頭們的專屬領地。對于很多品牌來說，這是難以跨越的“平流層”。

卡游選擇央視春晚，其戰略意圖非常明顯：刷新認知。

過去，卡牌產業跑得太急太快，卡牌的社會認知還非常有限。即便卡牌已經成為IP衍生商品形態的主流品類之一、活躍在各大渠道貨架上，卻仍然難摘掉“有色眼鏡”。

此次借助春晚舞臺，是一次全新的品牌亮相，卡游“拿產品說話”，讓大眾皆可參與、可收藏體驗，把卡牌“強內容”&“獨特體驗”的新面貌展現出來。

這也是一種身份的“洗禮”。能夠登上“春晚舞臺”，本身就是一種實力的背書，官方認證。它也向市場傳遞了一個信號：卡牌作為新一代文化消費企業的產業地位，被納入主流文化場域的敘事框架。

2026年央視春晚首秀，也會是一面鏡子，折射產業現在與未來。

它照見了，新一代文化消費企業，走過了廉價生產的“代工時代”，走過了兜售性價比的“出海時代”，正式邁向了具有中國文化底蘊的品牌特質、符合跨國流行文化表達，用產品硬實力來書寫未來的新時代。

據官方消息，2月10日，卡游春晚聯名產品將開啟提前預售，在卡游天貓旗艦店19點上線。另外，更讓人期待的是，春晚當天卡游的“舞臺表現”，卡牌是否會再一次命中情緒體驗？

當然，無論產品能否引爆市場，卡游已經在產業轉折節點，標記了一個新敘事的起點。

資料：DT商業觀察《春晚廣告40年：一部商業頂流變遷史》

出品：玩世代工作室

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