照見貪玩游戲的十年蛻變，“渣渣輝”的回歸竟然如此不簡單

大家好我是“渣渣輝”——相信大家在聽到這句話時，定會有段記憶被瞬間喚醒。

不過貪玩游戲卻告訴大家，被喚醒的不只是記憶。

就在農歷新年即將到來之時，一個讓無數玩家會心一笑的消息引爆各大社媒——“渣渣輝”回來了。

2月8日，《龍跡之城》B站官號放出了一段《龍跡之城》品牌TVC的30秒預告片，兩位張家輝跨時空對視，結尾一句“還要繼續玩嗎？”將懸念拉滿。

就在眾人猜測貪玩游戲要創造怎樣的新年驚喜時，貪玩游戲正式在10號放出了時長3分鐘的品牌TVC片，并在片中正式官宣了演員張家輝將擔任貪玩品牌代言人，以及《龍跡之城》代言人的消息。

不同于八年前那些魔性洗腦的買量視頻，這則名為《貪玩成就傳奇》的品牌TVC片更具質感，也更有故事性。全片以“聊一聊我們的傳奇”為主軸，透過幾位傳奇玩家在生活中的掙扎與不凡，表達了“貪玩的人，也是平凡的人，當他們超越了平凡的生活，便能成就自己的傳奇”的人生態度。

可能不少人和游戲智庫一樣，在看品牌TVC片時充滿感動，看到了字幕中“傳奇”二字是《熱血傳奇》的繁體樣式，看到了片中對話框用傳奇風格所包裝，這些埋藏在片中的傳奇符號，是貪玩游戲向無數傳奇玩家“告白”的小巧思。此片不僅展現了無數傳奇玩家的人生縮影，亦讓大眾看到了貪玩多年沉淀后的感悟和變化。

從8年前“我是渣渣輝”的營銷現象，到如今“貪玩成就傳奇”的品牌敘事，內容調性的巨大差異，是貪玩品牌理念重塑與戰略重心升維的最直觀外顯。張家輝的回歸仿佛一面棱鏡，折射出貪玩從憑借營銷出圈打響知名度，到一家運營穩健、研運發一體、業務全球化“持續揚帆”，并以AI等創新技術賦能未來的港股上市公司的深刻蛻變。

所以《貪玩成就傳奇》的放出，既是對過往的致敬，更是擁抱未來的宣告。

或許片中提出的問題不只在叩問你我，也是貪玩的自省——十年如一日，專心做一件事，算傳奇嗎？

答案不言自明，我們不妨剖析一下，貪玩如何用十年時光，書寫屬于自己的傳奇。

品牌煥新，專注游戲，為新十年開拓新天

說起貪玩游戲，多年前那句“我系渣渣輝，是兄弟就來啃我”的廣告語，如今已成為經久不衰的時代熱梗。

這是貪玩憑借敏銳的流量嗅覺和顛覆性買量策略，沖破紅海市場增長桎梏的戰績之一，彼時的它用直白魔性的口號，擊穿了傳統的營銷范式，也構筑了玩家對它的固有認知。

當然，口號的價值會被時間稀釋，每一個企業的成長都需要積累和進化。隨著時間推移，貪玩逐漸認識到，與公眾對話的途徑不能僅僅依靠“識別度”，還需進一步深化，需挖掘用戶對品牌價值的“理解”，以及對內容質量的“認同”。

如此我們便看到在《貪玩藍月》之后，貪玩在營銷領域突破傳統的操作。像是2020年請到大導演馮小剛代言《原始傳奇》，開了傳奇游戲攜手國內導演的先河；2022年《熱血合擊》邀請大灣區三兄弟代言，借助其知名度為接觸更廣泛的年齡層鋪路。

諸多動作，反映了貪玩游戲開始從早期“爆款突圍”，到“長效增長”戰略布局的轉變，在手握“精細運營”、“長效開發”“全球化發展”等多張寶牌的基礎上，向多元領域釋放力量。

此舉也奠定了貪玩游戲在國內游戲市場的重要地位，更令“貪玩(9890.HK)”股價從上市之初的每股14港元，一度漲至72.45港元/股的歷史高位，總市值一度突破100億。

在伽馬數據發布的《2024全球移動游戲市場企業競爭力報告》中，“貪玩(9890.HK)”憑借卓越的市場實力，成為“2024年全球移動游戲營收TOP100企業”的一員。

不過高歌猛進的同時，貪玩游戲也不斷思考著自身的使命，尤其在處于數字時代深度變革前夜的當下，破局顯得尤為重要。

為此，貪玩游戲邁出了大膽的一步，將上市主體更名為“貪玩”。

仔細了解不難發現，此次更名并非冒險，彼時「中旭未來」這一名稱，承載著貪玩游戲在“食玩”“潮玩”“游戲”等多領域的兼容并包，而改為「貪玩」，則更凸顯公司專注游戲業務，在全球化發展中大步向前的決心。

2025年11月，貪玩游戲在十周年慶典上舉辦了“品牌煥新”儀式，公布全新logo圖形，承載“專注、謙和、務實、品質、傳承”的企業文化，呈遞“找回年少時貪玩的你”的品牌初心，將致力于成為一家以科技驅動、創造樂趣的公司的決心傳達給世界。

這便是貪玩游戲品牌敘事升維的關鍵，拋開早年間魔性營銷創造的外界定義，借助與玩家間的深度情感共鳴，對品牌價值進行重組，塑造品牌軟實力，讓公眾看到一個品牌與它的用戶共同成長的態度和決心。

且在十周年慶典上，貪玩游戲聯合創始人吳璇還為貪玩新十年的發展路徑奠定了基調，直言：“貪玩游戲傳遞的，不僅是「找回年少時貪玩的你」這份品牌溫度，更是以創新為引擎、以玩家為核心、以技術為驅動，不斷突破邊界、開拓新天的行業理想”。

敢于將理想一吐為快，在于貪玩游戲也具備足夠強大的企業硬實力。

一方面，貪玩游戲在“傳奇游戲”賽道構筑了堅實且難以復制的內容護城河。據伽馬數據近期發布的《“傳奇”IP生態發展研究報告》顯示，2025年“傳奇”IP市場規模為355.5億元，預計2026年將超400億元。

這其中，貪玩游戲處于不可忽視的生態位。它在多年發展中，通過持續的產品迭代、對用戶需求的深度挖掘、以及龐大的私域流量運營體系，已將傳奇打磨成了自身最穩固的基本盤，所以與其將貪玩游戲看作是“傳奇賽道”的運營者，不如說它更像是“深耕者”與“定義者”。

另一方面，貪玩游戲也積極拓展布局多元化IP產品。目前，已在傳奇、奇跡MU、熱血江湖、天龍八部、斗羅大陸等十余款游戲IP產品方面展開布局，涉及品類廣泛，覆蓋多圈層用戶，為更多玩家帶去優質深度的內容體驗。

突破單一市場和模式，多拳出擊構建增長新曲線

如果你覺得貪玩游戲面對未來的解題思路，是“如何在劇烈波動的市場中持續磨礪創新銳氣，以更深層次內容建設捍衛基本盤，同時多領域廣泛出擊，持續回應不斷增長的玩家期待”，那你就把它想簡單了。

近年來，貪玩游戲以“發行五部曲”核心戰略，穩步搭建起了“頁游、手游、小程序、海外、全球化”的多管線協同發行體系。放眼未來，它正在歷史上頁游及手游發行業務獲得成功，夯實上述基本盤的基礎上，將目光投向出海，科技創新等層面，多拳出擊，積極開拓多條增長曲線。

其一是全球化，這是貪玩繪制的新版圖。2025年，貪玩游戲正式成立全新海外發行品牌 “Game Lovin”，以此為槳，將“航線”覆蓋到了東南亞、日韓、港澳臺、歐美、中東等多地區市場。

同年8月，Game Lovin旗下菲凡游戲發行的《????:??》（《熱血江湖：歸來》）于韓國正式上線。上線前，游戲便達成預約用戶破100萬成就，盡顯黑馬之姿。游戲一方面延續「經典復刻+本土化適配」的雙軌策略，另一方面成功采用“頂流代言+定制內容+圈層滲透”組合式營銷打法，上線首日空降韓國區App Store免費榜榜首，暢銷榜則是沖進了TOP 5的行列。

作為Game Lovin全球化戰略關鍵的“試金石”，《????:??》在韓國的成功發行，標志著貪玩游戲正式叩開了全球化發行的大門，甚至在10月舉辦的CICF×AGF動漫游戲展上，廣東省委宣傳部領導還曾來到貪玩游戲展臺調研，并提出寶貴意見。這表明貪玩游戲已經跑通了“中國市場驗證過的“研運發一體”模式，成功復刻并適配于全球多個差異化市場”的路徑，將增長邏輯從“區域性深耕”升級為“全球性布局”。

其二是AI技術，即貪玩為未來鍛造的新引擎。近年來，貪玩游戲在AI領域的布局呈現出驚人的系統性與前瞻性，在香港設立專注于AI業務的子公司“遠達未來”，向AI技術在游戲產業的應用端張開懷抱；與行業伙伴愷英網絡強強聯手，共同投資極逸人工智能科技，切入技術底層，深化資源整合，實現優勢互補，構筑長期共贏生態；更關鍵的是，在內部全面接入DeepSeek等先進大模型，實現AI對游戲設計、發行、運營、研發等核心業務全鏈路深度賦能。

2025年12月，貪玩宣布發行總規模為4.68億港幣（約6000萬美金）的零息可轉換債券，專項用于AI相關產業的戰略性布局與投資，加速推進“AI+游戲”戰略。

不難發現，貪玩游戲對AI的態度，絕非是追逐風口的概念性投入，更像是一場透徹的 “AI+游戲”全業務鏈改造，其目的是將AI從“工具”變為融入企業血脈的“生產力基因”，實現以領先的姿態進入下一個時代。

其三，貪玩游戲還強調游戲產業的價值不僅在于娛樂供給，更在于以數字力量鏈接多元場景、創造社會價值。

像是產業創新方面，貪玩游戲開創了“線下賽事+線上傳播+文化融合”的三位一體模式，通過積極參與貴州“村超”，讓世界看到紅色文化、非遺文化的生命力，推動鄉村文化復興。

在“食玩”“潮玩”領域，與旗下“渣渣灰”餐飲品牌和“TANWAN”潮玩品牌深度聯動，構建獨具特色的“游戲+餐飲+潮玩”生態閉環，實現了從虛擬文娛到實體消費的成功跨越，甚至在帶動地方特色產業發展上也起到了一定的積極作用。

幾天前，張家輝發布了一段“入駐B站”的官宣視頻，瞬間破了百萬，目前播放量已逼近200萬。

隨后在10號，張家輝與《龍跡之城》B站官號攜手推出的《貪玩成就傳奇》熱度再續，僅20小時播放量便超80萬，截止發稿前，在看人數仍保持在4位數。

其中有一條高贊評論，是一位玩家發的一張當年張家輝代言《貪玩藍月》的圖，笑稱還是“這個版本熟悉一點”，點贊瞬間破萬，無數玩家直言既熟悉，又感動。

這便是“張家輝回歸”必然會創造的感動，因為“渣渣輝”已成為了玩家生命中的一環。此次官宣張家輝代言貪玩品牌和《龍跡之城》所放出的品牌TVC《貪玩成就傳奇》，其本意就是想用新的品牌敘事開展營銷，借助更深層次的內容去打動傳奇玩家。

這也是此次營銷的巧妙之處，貪玩并未簡單的重復過去，而是將魔性表達轉化為更具普世情感的故事內核，讓張家輝的形象從“號召者”變為“見證者”，和無數傳奇玩家一起，見證市場變革下“傳奇”的歷久彌新，見證貪玩的煥然一新，和它身處從頁游、端游到移動互聯網時代的變遷，努力奮斗奔跑的模樣。

“張家輝回歸”不是一個懷舊的句點，而是一個充滿象征意義的新起點。它宣告了貪玩游戲在完成資本化、全球化、技術化等一系列關鍵積累后，正以多拳出擊的姿態，開啟一個新的十年，它成就了無數玩家的傳奇，也書寫了跨越周期，不斷突破邊界的企業傳奇。且在未來，傳奇仍會繼續書寫。