9天“最長春節(jié)假期”將至，國內(nèi)文旅消費(fèi)市場提前升溫、熱潮涌動(dòng)。政策紅利集中釋放、文旅業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新、出行需求全面爆發(fā)，一場圍繞“體驗(yàn)+內(nèi)容+服務(wù)”的文旅消費(fèi)升級(jí)集中呈現(xiàn)。

今年馬年春節(jié)，上海以消費(fèi)券、有獎(jiǎng)發(fā)票、郵輪經(jīng)濟(jì)、主題樂園、冰雪度假等多元供給為抓手，聯(lián)動(dòng)長三角區(qū)域協(xié)同發(fā)力，共同點(diǎn)燃2026馬年新春文旅消費(fèi)市場。

上海全城派送新春消費(fèi)“大禮包”

政府真金白銀助力、市場潮流雙向賦能，讓今年超長春節(jié)假期成為文旅消費(fèi)升級(jí)的集中檢閱。2月12日10時(shí)，上海“樂享消費(fèi) 有獎(jiǎng)發(fā)票”活動(dòng)正式啟動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)至7月31日，共分六期開展，每月一期，覆蓋春節(jié)、五一等重點(diǎn)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，總獎(jiǎng)?lì)~高達(dá)3億元，一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金800元。

上海市商務(wù)委介紹，個(gè)人消費(fèi)者在上海市零售、餐飲、住宿、文化藝術(shù)、娛樂、旅游、體育、居民服務(wù)等行業(yè)消費(fèi)，取得上海市稅務(wù)局監(jiān)制、抬頭為個(gè)人真實(shí)姓名、單張價(jià)稅合計(jì)金額不低于100元的符合要求的電子普通發(fā)票，即可參與抽獎(jiǎng)。

上海市稅務(wù)局表示，本次活動(dòng)以數(shù)電發(fā)票作為抽獎(jiǎng)憑證，涵蓋電子普通發(fā)票、機(jī)動(dòng)車銷售統(tǒng)一發(fā)票和二手車銷售統(tǒng)一發(fā)票，目前上海數(shù)電發(fā)票覆蓋率已超99%，可充分保障廣大商戶參與。活動(dòng)不分線上線下，只要是上海商家開具的符合條件發(fā)票均可參與，發(fā)票金額大小不影響中獎(jiǎng)概率，且須基于真實(shí)交易開具。2月單月獎(jiǎng)金達(dá)5000萬元，恰逢春節(jié)消費(fèi)高峰，中獎(jiǎng)概率更高。

市級(jí)政策發(fā)力的同時(shí)，上海各區(qū)消費(fèi)券活動(dòng)密集上線，形成全域促消費(fèi)氛圍。浦東新區(qū)推出浦東迎新消費(fèi)券（年禮年飯券），活動(dòng)時(shí)間為2026年1月30日至3月5日，共分5期發(fā)放，剩余三輪發(fā)放時(shí)間分別為2月13日、2月20日、2月27日中午12時(shí)，每期發(fā)放前均會(huì)提前公告。消費(fèi)者可通過支付寶APP搜索“浦東迎新”“年禮年飯”“迎新消費(fèi)券”“浦東消費(fèi)券”進(jìn)入活動(dòng)頁面領(lǐng)取，并查詢參與商戶信息。券面設(shè)置四檔滿減面額：滿300減90元、滿500減150元、滿1000減300元、滿1500減450元。

浦東新區(qū)同步推出“來浦東 過大年”新春住宿消費(fèi)券，活動(dòng)時(shí)間為2月12日至2月28日，投入專項(xiàng)資金對(duì)入住浦東酒店的游客進(jìn)行補(bǔ)貼。住宿消費(fèi)券采用梯度滿減規(guī)則，共設(shè)6個(gè)檔位：訂單房費(fèi)滿300元減100元、滿500元減150元、滿800元減250元、滿1500元減500元、滿2500元減600元，最高檔位滿3500元可立減800元，部分檔位折扣力度超過三成，切實(shí)降低游客住宿成本，提升出行體驗(yàn)。

靜安區(qū)2026“馬上有禮”消費(fèi)券活動(dòng)持續(xù)至3月11日，共七大輪次，全面覆蓋新春、元宵及春季煥新消費(fèi)季，涵蓋時(shí)尚零售、美妝個(gè)護(hù)、餐飲美食、生活體驗(yàn)等多元場景。消費(fèi)者可通過支付寶App首頁氛圍圖跳轉(zhuǎn)活動(dòng)頁面，或搜索“靜安消費(fèi)券”“靜安新春券”“靜安馬上有禮券”參與領(lǐng)取。

普陀區(qū)以“真如好事·躍馬迎春”為主題，真如商圈三大商業(yè)體推出形式多樣的優(yōu)惠活動(dòng)與文化體驗(yàn)活動(dòng)，豐富節(jié)日供給，點(diǎn)燃市民消費(fèi)熱情，營造濃厚馬年新春氛圍。

從市級(jí)有獎(jiǎng)發(fā)票到各區(qū)特色消費(fèi)券，從日常消費(fèi)到文旅住宿，多層次政策組合拳精準(zhǔn)發(fā)力，為新春文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

郵輪度假與主題文旅雙向火爆

今年春節(jié)，文旅市場從傳統(tǒng)觀光游覽，加速向沉浸式、特色化、品質(zhì)化體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。郵輪游、主題樂園、非遺購物、冰雪度假成為新春文旅四大熱門方向，長三角文旅供給持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)。

“海上過大年”成為馬年春節(jié)出行新潮流。這幾日，上海吳淞口國際郵輪港迎來2026年首個(gè)多船同靠，“愛達(dá)·魔都號(hào)”和“地中海榮耀號(hào)”兩艘大型郵輪相繼靠泊，開啟上海母港航季。另外，“海洋光譜號(hào)”等多艘大型郵輪也陸續(xù)開通上海母港新春航線，眾多游客選擇在海上度過年味十足的春節(jié)。

今年春節(jié)郵輪航次深受家庭客群青睞，同時(shí)恰逢情人節(jié)，選擇郵輪浪漫旅行或與朋友結(jié)伴出游的年輕客群比例明顯上升，呈現(xiàn)“合家歡”與“悅己游”并舉的特點(diǎn)。

記者從多家旅行社了解到，當(dāng)前春節(jié)航次銷售火爆，余艙的特惠票價(jià)均在6000元以上：愛達(dá)·魔都號(hào)標(biāo)準(zhǔn)陽臺(tái)三人間每人6499元，MSC榮耀號(hào)豪華陽臺(tái)三人房每人7299元，海洋光譜號(hào)無遮擋陽臺(tái)三人間每人8399元。

記者注意到，今年春節(jié)過后，郵輪市場促銷力度加大，淡季航次票價(jià)回歸“千元時(shí)代”。

“家庭房同艙買2免2，折后低至每人1829元；雙人房船票最高立減7400元，折后低至每人2396元。”在皇家加勒比游輪的直銷平臺(tái)上，記者看到，產(chǎn)品限時(shí)秒殺、最新優(yōu)惠的折扣力度不斷加碼，曾經(jīng)價(jià)格堅(jiān)挺的海洋光譜號(hào)也加入低價(jià)行列。

愛達(dá)郵輪市場營銷與電子商務(wù)助理副總裁賈瓔接受采訪時(shí)表示，2026年春節(jié)期間，愛達(dá)郵輪三艘郵輪均推出馬年新春主題航次。首艘國產(chǎn)大型郵輪愛達(dá)·魔都號(hào)2月16日從上海出發(fā)，開啟6天5晚新春航線，前往韓國首爾（仁川）、濟(jì)州；“藝術(shù)之船”愛達(dá)·地中海號(hào)2月17日從廣州出發(fā)，6天5晚前往越南順化（真美）、下龍灣（金蘭）；星旅郵輪“鼓浪嶼”號(hào)2月15日從香港啟航，前往越南下龍灣，開啟5天4晚春節(jié)主題航程。

賈瓔表示，馬年新春主題航次開售以來市場反響熱烈，家庭房、陽臺(tái)房等熱門房型基本售罄。而愛達(dá)·地中海號(hào)從廣州出發(fā)的春節(jié)航次，目前所有艙房也已經(jīng)售罄。

“在產(chǎn)品體驗(yàn)上，希望把地道、濃郁的中國年完整地‘搬’到海上去，為客人打造獨(dú)一無二的‘海上中國年’體驗(yàn)。”賈瓔告訴記者，目前，愛達(dá)郵輪旗下全船已經(jīng)布滿了紅紅火火的新春裝飾，除夕夜還將設(shè)置整晚不間斷、風(fēng)格多樣的跨年守歲和迎新活動(dòng)。

海洋光譜號(hào)2026年以上海、香港為雙母港，航線覆蓋濟(jì)州、釜山、首爾（仁川）、麗水等目的地。皇家加勒比游輪方面表示，推出2至3晚周末短線與7晚以上長航線，分別適配年輕群體與深度旅行愛好者，以航線創(chuàng)新豐富體驗(yàn)、拓展消費(fèi)人群。

今年春節(jié)來臨，主題樂園與文旅綜合體年味濃郁、亮點(diǎn)紛呈。

2026年春節(jié)假期，上海樂高樂園將傳統(tǒng)年俗與樂高積木結(jié)合，推出諸多馬年春節(jié)主題活動(dòng)；蘇州陽澄半島樂園開啟“新春陽澄狂歡季”，推出華東地區(qū)首個(gè)賽博朋克機(jī)車特技演藝秀《絕境狂飆》，以沉浸式年俗體驗(yàn)與創(chuàng)新演藝，強(qiáng)化長三角文旅聯(lián)動(dòng)，助力區(qū)域消費(fèi)升級(jí)。

“從日夜暢玩的節(jié)慶設(shè)計(jì)到華東首演的硬核大秀，從沉浸式年俗體驗(yàn)到輻射周邊的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，希望游客在陽澄湖畔能夠享受歡樂盛宴，迎接充滿溫暖與驚喜的新春佳節(jié)。”蘇州陽澄半島樂園方面表示。

作為一站式旅游購物目的地，比斯特上海及比斯特蘇州購物村聯(lián)動(dòng)逾400家國內(nèi)外品牌，推出品牌優(yōu)惠、文化體驗(yàn)、互動(dòng)活動(dòng)與新春禮遇，打造“購、游、賞、享”一體化假日消費(fèi)體驗(yàn)。比斯特蘇州于2月6日至3月3日，攜手桃花塢木版年畫非遺傳承人推出“尋找財(cái)神之旅·納福迎新”活動(dòng)，游客可打卡集福、體驗(yàn)非遺，有機(jī)會(huì)贏取金元寶、千元禮品卡等好禮。比斯特上海即日起至2月23日，開展“福啟馬年·馬上有禮”系列活動(dòng)，融合多重購物禮遇與文化互動(dòng)，營造濃厚新春消費(fèi)氛圍。

另據(jù)了解，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)于1月迎來客流高峰，室內(nèi)雪場阿爾卑斯雪世界單日客流與營收創(chuàng)下新高，滑雪成長營多期售罄，地中海白日方舟·太倉度假村多日滿房。1月至2月底，太倉度假區(qū)在滑雪、娛雪基礎(chǔ)上，推出冰雪燈會(huì)，融合非遺演出與現(xiàn)代光影藝術(shù)，打造5大主題燈光空間、40余組非遺花燈，進(jìn)一步豐富冬春度假產(chǎn)品供給。

“超長假期”重塑出行新趨勢(shì)

9天春節(jié)假期疊加“請(qǐng)5休15”拼假模式，從根本上重塑春節(jié)出行結(jié)構(gòu)。攜程發(fā)布《2026馬年春節(jié)旅游市場預(yù)測(cè)》顯示，“請(qǐng)5休15”超長拼假、親子游熱潮、外國游客“反向春運(yùn)”、反季節(jié)旅行等多重因素疊加，2026年春節(jié)有望成為史上“最熱春節(jié)”，多元出行需求推動(dòng)文旅市場持續(xù)煥新升級(jí)。

預(yù)測(cè)顯示，從出行人群看，親子家庭成為春節(jié)出行核心，截至目前，春節(jié)國內(nèi)親子旅游預(yù)訂單占比過半，親子房間預(yù)訂均價(jià)較其他房型高出9%。針對(duì)親子出行剛需，攜程機(jī)票在春節(jié)大促中推出多款優(yōu)惠產(chǎn)品與航線，覆蓋國內(nèi)外熱門長短航線。

春運(yùn)客流帶動(dòng)酒店需求快速攀升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2月2日13點(diǎn)，北京、上海、廣州、深圳酒店搜索熱度環(huán)比增長超70%，火車站、機(jī)場及熱門商圈周邊酒店部分房型已售罄，鐘點(diǎn)房、大床房、家庭房成為熱門預(yù)訂房型。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2月8日，正月初六一線城市機(jī)場和火車站周邊酒店搜索熱度環(huán)比翻倍，北京南站、上海虹橋站、成都東站、深圳北站、重慶北站附近部分酒店鐘點(diǎn)房供應(yīng)緊張。

旅游分析師季鳴岐對(duì)記者表示，今年春節(jié)假期延長，推動(dòng)出行從“短途打卡”向“長途深度游”轉(zhuǎn)變，游客對(duì)文化體驗(yàn)、服務(wù)品質(zhì)、跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)的需求顯著提升。

他建議，政策應(yīng)積極適配游客對(duì)深度游、長途游的新需求，在發(fā)放消費(fèi)券之外，增加跨區(qū)域交通優(yōu)惠與聯(lián)動(dòng)，開發(fā)非遺體驗(yàn)等深度文化產(chǎn)品，適當(dāng)延長博物館、文化場館開放時(shí)間，優(yōu)化服務(wù)供給、緩解供需錯(cuò)配。

季鳴岐同時(shí)表示，各地應(yīng)避免過度依賴補(bǔ)貼的簡單競爭，轉(zhuǎn)而扶持地方特色文旅IP創(chuàng)新，推動(dòng)市場從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭。在刺激消費(fèi)需求的同時(shí)，加快文旅供給側(cè)改革，鼓勵(lì)企業(yè)在服務(wù)質(zhì)量、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、數(shù)字化體驗(yàn)上同步升級(jí)，推動(dòng)文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

記者 潘潔

編輯 潘晟