發放消費券、發票可抽獎……上?！罢娼鸢足y”促消費

9天“最長春節假期”將至，國內文旅消費市場提前升溫、熱潮涌動。政策紅利集中釋放、文旅業態持續創新、出行需求全面爆發，一場圍繞“體驗+內容+服務”的文旅消費升級集中呈現。

今年馬年春節，上海以消費券、有獎發票、郵輪經濟、主題樂園、冰雪度假等多元供給為抓手，聯動長三角區域協同發力，共同點燃2026馬年新春文旅消費市場。

上海全城派送新春消費“大禮包”

政府真金白銀助力、市場潮流雙向賦能，讓今年超長春節假期成為文旅消費升級的集中檢閱。2月12日10時，上海“樂享消費 有獎發票”活動正式啟動，活動持續至7月31日，共分六期開展，每月一期，覆蓋春節、五一等重點消費節點，總獎額高達3億元，一等獎獎金800元。

上海市商務委介紹，個人消費者在上海市零售、餐飲、住宿、文化藝術、娛樂、旅游、體育、居民服務等行業消費，取得上海市稅務局監制、抬頭為個人真實姓名、單張價稅合計金額不低于100元的符合要求的電子普通發票，即可參與抽獎。

上海市稅務局表示，本次活動以數電發票作為抽獎憑證，涵蓋電子普通發票、機動車銷售統一發票和二手車銷售統一發票，目前上海數電發票覆蓋率已超99%，可充分保障廣大商戶參與。活動不分線上線下，只要是上海商家開具的符合條件發票均可參與，發票金額大小不影響中獎概率，且須基于真實交易開具。2月單月獎金達5000萬元，恰逢春節消費高峰，中獎概率更高。

市級政策發力的同時，上海各區消費券活動密集上線，形成全域促消費氛圍。浦東新區推出浦東迎新消費券（年禮年飯券），活動時間為2026年1月30日至3月5日，共分5期發放，剩余三輪發放時間分別為2月13日、2月20日、2月27日中午12時，每期發放前均會提前公告。消費者可通過支付寶APP搜索“浦東迎新”“年禮年飯”“迎新消費券”“浦東消費券”進入活動頁面領取，并查詢參與商戶信息。券面設置四檔滿減面額：滿300減90元、滿500減150元、滿1000減300元、滿1500減450元。

浦東新區同步推出“來浦東 過大年”新春住宿消費券，活動時間為2月12日至2月28日，投入專項資金對入住浦東酒店的游客進行補貼。住宿消費券采用梯度滿減規則，共設6個檔位：訂單房費滿300元減100元、滿500元減150元、滿800元減250元、滿1500元減500元、滿2500元減600元，最高檔位滿3500元可立減800元，部分檔位折扣力度超過三成，切實降低游客住宿成本，提升出行體驗。

靜安區2026“馬上有禮”消費券活動持續至3月11日，共七大輪次，全面覆蓋新春、元宵及春季煥新消費季，涵蓋時尚零售、美妝個護、餐飲美食、生活體驗等多元場景。消費者可通過支付寶App首頁氛圍圖跳轉活動頁面，或搜索“靜安消費券”“靜安新春券”“靜安馬上有禮券”參與領取。

普陀區以“真如好事·躍馬迎春”為主題，真如商圈三大商業體推出形式多樣的優惠活動與文化體驗活動，豐富節日供給，點燃市民消費熱情，營造濃厚馬年新春氛圍。

從市級有獎發票到各區特色消費券，從日常消費到文旅住宿，多層次政策組合拳精準發力，為新春文旅消費注入強勁動力。

郵輪度假與主題文旅雙向火爆

今年春節，文旅市場從傳統觀光游覽，加速向沉浸式、特色化、品質化體驗轉型。郵輪游、主題樂園、非遺購物、冰雪度假成為新春文旅四大熱門方向，長三角文旅供給持續創新升級。

“海上過大年”成為馬年春節出行新潮流。這幾日，上海吳淞口國際郵輪港迎來2026年首個多船同靠，“愛達·魔都號”和“地中海榮耀號”兩艘大型郵輪相繼靠泊，開啟上海母港航季。另外，“海洋光譜號”等多艘大型郵輪也陸續開通上海母港新春航線，眾多游客選擇在海上度過年味十足的春節。

今年春節郵輪航次深受家庭客群青睞，同時恰逢情人節，選擇郵輪浪漫旅行或與朋友結伴出游的年輕客群比例明顯上升，呈現“合家歡”與“悅己游”并舉的特點。

記者從多家旅行社了解到，當前春節航次銷售火爆，余艙的特惠票價均在6000元以上：愛達·魔都號標準陽臺三人間每人6499元，MSC榮耀號豪華陽臺三人房每人7299元，海洋光譜號無遮擋陽臺三人間每人8399元。

記者注意到，今年春節過后，郵輪市場促銷力度加大，淡季航次票價回歸“千元時代”。

“家庭房同艙買2免2，折后低至每人1829元；雙人房船票最高立減7400元，折后低至每人2396元。”在皇家加勒比游輪的直銷平臺上，記者看到，產品限時秒殺、最新優惠的折扣力度不斷加碼，曾經價格堅挺的海洋光譜號也加入低價行列。

愛達郵輪市場營銷與電子商務助理副總裁賈瓔接受采訪時表示，2026年春節期間，愛達郵輪三艘郵輪均推出馬年新春主題航次。首艘國產大型郵輪愛達·魔都號2月16日從上海出發，開啟6天5晚新春航線，前往韓國首爾（仁川）、濟州；“藝術之船”愛達·地中海號2月17日從廣州出發，6天5晚前往越南順化（真美）、下龍灣（金蘭）；星旅郵輪“鼓浪嶼”號2月15日從香港啟航，前往越南下龍灣，開啟5天4晚春節主題航程。

賈瓔表示，馬年新春主題航次開售以來市場反響熱烈，家庭房、陽臺房等熱門房型基本售罄。而愛達·地中海號從廣州出發的春節航次，目前所有艙房也已經售罄。

“在產品體驗上，希望把地道、濃郁的中國年完整地‘搬’到海上去，為客人打造獨一無二的‘海上中國年’體驗?！辟Z瓔告訴記者，目前，愛達郵輪旗下全船已經布滿了紅紅火火的新春裝飾，除夕夜還將設置整晚不間斷、風格多樣的跨年守歲和迎新活動。

海洋光譜號2026年以上海、香港為雙母港，航線覆蓋濟州、釜山、首爾（仁川）、麗水等目的地?；始壹永毡扔屋喎矫姹硎荆瞥?至3晚周末短線與7晚以上長航線，分別適配年輕群體與深度旅行愛好者，以航線創新豐富體驗、拓展消費人群。

今年春節來臨，主題樂園與文旅綜合體年味濃郁、亮點紛呈。

2026年春節假期，上海樂高樂園將傳統年俗與樂高積木結合，推出諸多馬年春節主題活動；蘇州陽澄半島樂園開啟“新春陽澄狂歡季”，推出華東地區首個賽博朋克機車特技演藝秀《絕境狂飆》，以沉浸式年俗體驗與創新演藝，強化長三角文旅聯動，助力區域消費升級。

“從日夜暢玩的節慶設計到華東首演的硬核大秀，從沉浸式年俗體驗到輻射周邊的消費聯動，希望游客在陽澄湖畔能夠享受歡樂盛宴，迎接充滿溫暖與驚喜的新春佳節?！碧K州陽澄半島樂園方面表示。

作為一站式旅游購物目的地，比斯特上海及比斯特蘇州購物村聯動逾400家國內外品牌，推出品牌優惠、文化體驗、互動活動與新春禮遇，打造“購、游、賞、享”一體化假日消費體驗。比斯特蘇州于2月6日至3月3日，攜手桃花塢木版年畫非遺傳承人推出“尋找財神之旅·納福迎新”活動，游客可打卡集福、體驗非遺，有機會贏取金元寶、千元禮品卡等好禮。比斯特上海即日起至2月23日，開展“福啟馬年·馬上有禮”系列活動，融合多重購物禮遇與文化互動，營造濃厚新春消費氛圍。

另據了解，太倉阿爾卑斯國際度假區于1月迎來客流高峰，室內雪場阿爾卑斯雪世界單日客流與營收創下新高，滑雪成長營多期售罄，地中海白日方舟·太倉度假村多日滿房。1月至2月底，太倉度假區在滑雪、娛雪基礎上，推出冰雪燈會，融合非遺演出與現代光影藝術，打造5大主題燈光空間、40余組非遺花燈，進一步豐富冬春度假產品供給。

“超長假期”重塑出行新趨勢

9天春節假期疊加“請5休15”拼假模式，從根本上重塑春節出行結構。攜程發布《2026馬年春節旅游市場預測》顯示，“請5休15”超長拼假、親子游熱潮、外國游客“反向春運”、反季節旅行等多重因素疊加，2026年春節有望成為史上“最熱春節”，多元出行需求推動文旅市場持續煥新升級。

預測顯示，從出行人群看，親子家庭成為春節出行核心，截至目前，春節國內親子旅游預訂單占比過半，親子房間預訂均價較其他房型高出9%。針對親子出行剛需，攜程機票在春節大促中推出多款優惠產品與航線，覆蓋國內外熱門長短航線。

春運客流帶動酒店需求快速攀升。同程旅行數據顯示，截至2月2日13點，北京、上海、廣州、深圳酒店搜索熱度環比增長超70%，火車站、機場及熱門商圈周邊酒店部分房型已售罄，鐘點房、大床房、家庭房成為熱門預訂房型。

同程旅行數據顯示，截至2月8日，正月初六一線城市機場和火車站周邊酒店搜索熱度環比翻倍，北京南站、上海虹橋站、成都東站、深圳北站、重慶北站附近部分酒店鐘點房供應緊張。

旅游分析師季鳴岐對記者表示，今年春節假期延長，推動出行從“短途打卡”向“長途深度游”轉變，游客對文化體驗、服務品質、跨區域聯動的需求顯著提升。

他建議，政策應積極適配游客對深度游、長途游的新需求，在發放消費券之外，增加跨區域交通優惠與聯動，開發非遺體驗等深度文化產品，適當延長博物館、文化場館開放時間，優化服務供給、緩解供需錯配。

季鳴岐同時表示，各地應避免過度依賴補貼的簡單競爭，轉而扶持地方特色文旅IP創新，推動市場從價格競爭轉向價值競爭。在刺激消費需求的同時，加快文旅供給側改革，鼓勵企業在服務質量、業態創新、數字化體驗上同步升級，推動文旅消費實現高質量、可持續發展。

記者 潘潔

編輯 潘晟