不知道你發現了沒有，如今春節品牌們的敘事維度更豐富了，不再局限于傳統的思路和玩法。這種視角的轉向，首先體現在對用戶情緒的深度關照——在年輕人「愛你老己」的悅己情緒之下，品牌們開始摒棄口號式的祝福，以尋求與用戶建立更深層的情感聯結。

今年春節，當一些品牌的CNY廣告仍聚焦于明星與生肖符號的時候，長城集團高端品牌——魏牌的創始人魏建軍親自出馬拍了一組春節系列TVC，以去套路化的真誠姿態，傳遞出了品牌陪伴式的關懷：

在兵法先生看來，這不僅是魏牌一次簡單的CNY營銷創新，同時更是一次企業家IP升級為品牌超級符號的實踐。

01、開魏牌接好運：讀懂年輕人的新年情緒

如果說「愛你老己」是年輕人在歲末最普遍的精神狀態，那么「發財」和「好運」必然是大家新年最質樸、最虔誠的期盼。從玄學意味頗深的轉發錦鯉、寺廟上香等求財方式的流行，到春節期間年輕人熱衷的新年“接財神”，魏牌敏銳的察覺到層出不窮的玄學手段背后，既是年輕人情緒上的自我紓解，同時也映射出了他們對美好生活的向往。

當下年輕人的物質條件一代比一代優渥，總覺得“年味”越來越淡了，過年更像是一個假期，這讓很多重視年輕人的品牌們感到非常棘手。而魏牌的這組新春短片，則是洞察到一代人有一代人的新年情緒，與其費盡心思把過去的年味硬塞給現在的年輕人，不如從當下入手，找到和年輕人的共情與共鳴。

為此，魏牌在打造這組新春TVC時，從春節的「接團圓」出發，延伸至「接好運」「接良緣」「接財氣」「接新程」多個主題，貫穿了年輕人從歸家過年到返工整個春節節點的情緒曲線。同時，品牌創始人魏建軍先生驚喜出演，也讓品牌的祝福在一眾明星廣告之中更顯真誠和親切，將“開魏牌接好運”與節點最能觸動年輕人情緒的場景逐一相連，傳遞出了品牌陪伴式的關懷。

除了懂年輕人的新年情緒之外，魏牌也懂這屆網生一代的消費者的內容喜好。在這組TVC上線之際，魏牌還首次嘗試了以魏建軍的表情包為核心內容，進一步拉近與年輕人之間的距離感。當品牌創始人化身一個個輕松幽默的表情包，品牌在年輕人的眼中也變得不再是一個冷冰冰的標識和符號，而是蘊含了“情感”與“關懷”的人格化形象，自然更容易打動消費者。

02以企業家IP，深度對話年輕消費者群體

年輕人越來越關注情緒價值的對話，于是企業家們紛紛帶著自己的人格背書，被推到了舞臺中央，因為一個能承載清晰價值觀、提供深層情感慰藉的“活的”創始人IP，可以更好地成為品牌的替代符號和信任錨點。

就像在魏牌這次推出的TVC和表情包中，魏建軍生動演繹了他率真、執著的個人底色，當他與魏牌V9X AI豪華六座旗艦SUV頻頻同框出鏡，亦將這種底色在消費者心中變為對魏牌2026年重磅旗艦車型的潛在認知。

事實上，正如魏建軍本人給我們的感覺一樣，率直、內在的強大與穩定，本身也是魏牌V9X外觀設計上的美學。它沒有虛張聲勢的科技感堆砌、夸張刻意的線條，一筆成型的“天際線”（肩線），從車頭貫穿至車尾，如地平線般平直、連貫，大氣優雅。

魏牌V9X的車標，也沒有盲目跟風流行的“扁平化”設計，而是采用創新設計的發光懸浮車標，打破了傳統前臉的“平面感”。脫胎于傳統立標，魏牌V9X的懸浮車標與前臉燈組融為一體、相互輝映，成為設計哲學中不可或缺的一部分。魏建軍親自為魏牌V9X“代言”，用他的個人的氣質詮釋了魏牌的特質，帶來了一種久違的“冷思考：真正的豪華，源于內在的強大與穩定，而非外在的喧囂與堆砌。”

更重要的是，在這個注意力碎片化的時代，消費者注意力分散在抖音、小紅書、視頻號等內容平臺上，偏愛真實、持續、有互動的內容。在這些地方，干巴巴的產品介紹無人問津，而一個創始人的人格化內容，卻能高效地穿透屏幕直抵人心，成為這個時代最高效的“社交貨幣”和“信任算法”，同時解決內容的影響力度與傳播的廣度兩個方面的問題。

03魏牌詮釋企業家IP的核心：從流量杠桿回歸價值創造

既然企業家IP，是品牌與消費者展開情緒對話的“利器”，那么到底該如何將企業家IP變為品牌的超級符號？

上世紀九十年代，中國企業家的IP還帶著濃厚的時代使命感。那時的信息媒介是報紙上的字、紀錄片的鏡頭，傳播慢、范圍窄，能被記住的多是褚時健、張瑞敏、曹德旺等與時代使命綁定的名字。而現在，新一代企業家的IP構建方式發生了顯著變化，文字、圖像、聲音的融合，讓企業家形象不再單一，通過可互動、可拆解、可參與的動態敘事，IP的構建途徑也因此有了更多元的途徑。因此，近幾年出現過很多曇花一現的網紅企業家IP。

對比過去和現在，當下的企業家IP確實更鮮活了，但也更脆弱了。這似乎也說明了，真正意義上的企業家IP，底色一定是價值創造，而不是把IP當做流量的杠桿。一場發布會、一次事件營銷的熱度可以靠創始人的網紅屬性點燃，但品牌認知的沉淀、用戶信任的積累、商業目標的持續達成，從來不是單一IP能獨立完成的系統工程。

在營銷兵法的觀察中，魏建軍的企業家IP并非是孤立存在，而是與魏牌的核心戰略，尤其是對魏牌高端化的重視深度咬合。魏牌冠以創始人魏建軍先生之姓，本身便是意在以中國豪華SUV開創者的夢想和決心，揭開中國汽車品牌向上突破的序幕。在2026年開年之際，魏建軍頻頻為魏牌V9X站臺，可以看出他個人對魏牌高端化的重視。

而作為歸元S平臺首款車型——“AI豪華六座旗艦”，魏牌V9X也確實是魏牌向上的開拓之作，是對“中國汽車行業下一個本質進化是什么”的探索之作。目前，外界對魏牌V9X價格猜想普遍在50萬級，這個價格的底氣，源于大家對魏牌V9X科技創新的信心。

魏牌V9X，是長城汽車前沿科技能力的集中展現，也是一個真正的“AI智慧生命體”。魏牌V9X搭載了“汽車領域首個原生AI智能體”，它能聽懂你、理解你、照顧你，不僅能完美地執行指令，還能為你提供主動的服務。這些足以打動未來的顛覆性體驗，在配置參數的提升愈發難以調起市場的胃口之際，將旗艦的價值核心從“參數競賽”升級為“關系重塑”——從服務于人的工具，進化為與人心意相通的伙伴，為我們勾勒了中國汽車市場進入AI智能時代的圖景。

能穿越周期的IP，終究要回到“人”本身，不過這不是表演出來的人設，而是對時代問題的回應：這個時代需要什么？我的企業能解決什么？如何把企業做扎實？從魏建軍以自己的名字為魏牌命名，堅持以“實現中國豪華SUV從無到有的開創”為目標，到打造企業家IP為魏牌站臺，從始至終所做的都是這樣一件事。

在當下媒介環境復雜、輿論風浪說來就來的時代，像魏建軍這樣真正沉下心錨定價值創造的企業家，他可能不是大紅大紫的一線“網紅”企業家，但也不易陷入“翻車”的漩渦。媒介在變，玩法在變，但公眾對“真實價值”的期待，從未改變。這或許是所有想做IP的企業家，最該讀懂的時代密碼。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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