春節期間的萬壽宮歷史文化街區，擠得挪不動腳。

拍客聶亮扛著相機，在人群中被推著往前走，青石板路上，5米高的國潮飛馬前擠滿了拍照的年輕人，鐵柱萬壽宮的祈福隊伍從殿內一直排到街口。

“我最愛萬壽宮的一點，就是拍不完。”這位本地網絡拍客有點恍惚，因為也就在同一天，社交媒體上#年味越來越淡#的話題閱讀量突破了3億。

一邊是越來越多人抱怨過年“沒意思”，另一邊，南昌西湖區的萬壽宮歷史文化街區，春節期間的客流量創新高，達到175.97萬。

相比去年同期增加了29.67%！來萬壽宮尋找年味的的游客越來越多了。

酒店數據也印證了這一點——2月20日，西湖區主要酒店平均入住率達95.76%，贛江賓館、嘉萊特經典等多個酒店滿房。這些游客不是路過，而是專程來南昌過年的。

2025年，江西小炒爆火，2026年，南昌過年的熱鬧刷屏，這種煙火氣究竟是怎么來的。

01 一個街區的“復活”

時間倒回2013年，那時的萬壽宮，還是南昌最大的棚戶區之一。

“地方太小，沒有廚房、沒有廁所，家家戶戶就在天井、過道里弄塊地方當灶臺”，“房子太破舊，冬天寒風往屋子里灌，凍得晚上睡不著”。年過六旬的居民魏愛蘭如此吐槽。

但誰也沒想到，這個“做夢都想搬走”的地方，十年后會成為南昌最火的“城市會客廳”。

2021年10月，萬壽宮歷史文化街區正式開街。開街當天，涌入了超過10萬人——這個數字連運營方都嚇了一跳。

萬壽宮街區的占地面積只有5.4萬平方米，但每逢節假日，萬壽宮必然“人流如織”，單日最高客流超32萬人次，登上了高德地圖的“新一線人氣老街TOP10”。

萬壽宮的“復活”，是一個典型的“非典型”故事。

它沒有選擇最容易的路徑——全部拆掉，建商業綜合體。也沒有選擇最保守的路徑——圈起來當博物館，收門票維持。

它選了最難的那條路：保護性修繕，活化利用。

“政府打造萬壽宮歷史文化街區，不光是為了保護好老建筑，更是為了老南昌的煙火氣。讓街坊們愿意回來逛逛，讓年輕人喜歡來打卡，讓老手藝有人去傳承，這才是一個有生命的街區。”西湖區歷史文化街區事務中心副主任鄧勇軍說。

怎么讓歷史街區“活”過來？萬壽宮給出了自己的答案：

第一，修舊如舊，但內核要新。

青磚黛瓦、馬頭墻、贛派建筑風貌全部保留，但里面裝的是非遺工坊、文創品牌、特色餐飲。

游客可以在千年古井邊許愿，轉身就買到最新潮的文創產品；可以在老字號里吃一碗地道的南昌拌粉，然后去看一場脫口秀。

第二，政府搭臺，讓企業唱戲。

政府負責基礎設施改造和文物修繕，然后引入專業運營團隊。萬壽宮商管公司總經理曹銳說得很直白：“政府給我們最大的支持，就是不干預具體運營，但遇到困難隨叫隨到。”

這種模式的效果是立竿見影的。數據顯示，入駐萬壽宮歷史文化街區的江西“首店”占比達30%左右。一家賣白糖糕的老店，春節期間日均銷售額達到平時的5倍；一家新開的文創店，單日營業額突破了10萬元。

第三，持續制造“話題”。

萬壽宮幾乎每個月都有主題活動：國樂表演、非遺夜市、漢服巡游、國潮快閃……2026年春節的“馬上有福”活動，5米高的國潮飛馬裝置成為全網打卡點，相關話題在短視頻平臺播放量突破5000萬。

“一個街區要火一時容易，要一直火很難。”聶亮說，“但萬壽宮做到了。因為它不是一個‘景點’，而是一個‘生活場’。”

數據顯示，萬壽宮街區的游客中，本地人占比近40%。

這個數字很重要——如果一個地方只有游客去，那它終究會變成“旅游陷阱”；如果本地人也愛去，那才算真正融入了城市生活。

02 讓年輕人也愛上廟會

距離萬壽宮不到3公里，繩金塔的春節同樣熱鬧。

大年初一上午，“金塔納福 馬踏呈祥”新春祈福盛典開啟。民俗表演隊伍穿過掛滿紅燈籠的古街，圍觀的人群里三層外三層。

但這不只是搞個傳統的花架子。

仔細觀察會發現：祈福儀式遵循古禮，但現場有志愿者用手機直播；非遺攤位旁，就是年輕人喜歡的潮玩店。

“我們要做的是‘傳統的現代表達’。”

繩金塔廟會負責人說。今年的廟會持續了近一個月，除了川劇變臉、街頭雜耍、舞魚燈等表演民俗表演，還加入了國潮打卡，創意集市等新元素。

“老掉牙”融入新玩法，效果是顯而易見的。2026年春節假期繩金塔歷史文化街區累計客流達50.2萬人次，同比增長44.17%。

導游李桑桑表示，找他做專屬地接的年輕游客越來越多，"'95后''00后'占比超七成"。

這說明，當古老的“廟會”融入新奇的面貌，依然可以煥發活力。

文化是最好的橋梁。

繩金塔的廟會好就好在不只是“懷舊”，而是連接歷史與當下、新潮和傳承、文化與經濟的多維空間。

03 一個老城區的逆襲

萬壽宮和繩金塔的火爆，不是孤例。

在2026年的政府工作報告中，西湖區特別強調了“文旅興區、商貿活區””和打通公共文化服務需求的“最后一公里”。

游客反映“洗手間不足”，節假日就向游客開放周邊學校；游客抱怨“交通擁堵”，就優化調整交通管制方案；商戶期待“生意火爆”，政府就配套消費券予以支持。

在南昌， 八一廣場每月1日的升旗儀式，已經成為年輕人中的“網紅活動”。

2025年1-12月，八一起義紀念館、新四軍軍部舊址接待游客超過318萬人次。

很多人以為紅色旅游就是看展覽、聽講解，其實年輕人要的是體驗、是互動。

為什么南昌紅色文化能興起？因為西湖區的紅色文化不是生硬灌輸，而是通過燈光秀、主題音樂會、沉浸式劇場等形式，讓紅色文化“活”起來。

春節期間，八一館推出的“數智潮動賀新春”活動，融合機器人醒獅巡游與紅色知識問答，單日吸引游客1.71萬人次。

此外，南昌九洲公園在中國的城市公園中，也算是一個“奇葩”，這個占地330畝的城市公園，地處城市中心區域。

政府不拿來賣樓搞土地財政，反而將它打造成了大片鄉野綠地，還配套了運動場、濱水步道、綠皮火車餐廳。

一到周末，很多父母都會帶孩子在這里尋找帶著稻香的“快樂童年”。

春節期間，九洲公園還以花為媒，召開一場別開生面的迎春花市，在八天的時間里，累計接待市民游客68.35萬人次，配套西湖區精準投放的30萬元消費券，促成交易額806.38萬元，相關活動在抖音等平臺上廣泛傳播，微博話題“2026南昌迎春花市”閱讀量近1200萬。

文旅的本質是服務。南昌西湖區為什么要主動砸錢做這種財政回報不高的話題？

其實就是讓每一個來西湖的人，都能感受到這座城市的溫度。

萬壽宮的燈火、贛江畔的煙花、脫口秀劇場的笑聲，2025年以來，這個面積僅35.3平方公里的老城區，累計接待游客近4000萬人次，實現旅游綜合收入約260億元。

對于一個沒有太多土地資源、沒有大型工業的城區來說，這份成績單的分量不言而喻。

04 當春節成為一種“剛需”

回到最初的問題：當全國都在感慨“年味變淡”時，南昌憑什么逆勢而上？

答案其實已經被那些在南昌過年的人回答了：

在萬壽宮，一個賣糖畫的老人，春節期間日均收入超過2000元。他說：“看著這么多年輕人，尤其是父母帶著孩子來體驗，覺得自己的手藝又有用了。”

在繩金塔，一群大學生穿著漢服拍照。他們說：“在這里過年，比在家里打游戲有意思。”

在贛江之畔，來自湖北的游客陳先生一家望著璀璨的煙花說：“沒想到還能在城市里看到如此壯觀的新年煙花”。

這些碎片拼湊出一個完整的答案：這座城市沒有執著于“還原”一個刻板的舊年俗，而是用當代的語言和創意，重新發明了一種可參與、可體驗、可分享的“新年味”。

當夜幕降臨，萬壽宮的紅燈籠再次亮起，繩金塔的鐘聲在夜空中回蕩，一場關于“如何過年”的思考，或許才剛剛開始。

畢竟，在一個人人都在尋找“年味”的時代，能提供“年味”的地方，永遠不會缺少客人。

-完-