文 | 蔣賞

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從豎屏看春晚到AI共創(chuàng)晚會(huì)，從千部短劇激戰(zhàn)春節(jié)檔到視聽(tīng)與文旅跨界聯(lián)動(dòng)——2026年春節(jié)，日趨成熟的視聽(tīng)生態(tài)以一系列創(chuàng)新實(shí)踐，重新定義線上過(guò)年的體驗(yàn)邊界。

總臺(tái)春晚以“騏驥馳騁 勢(shì)不可擋”為主題，讓傳統(tǒng)文化在科技賦能下煥發(fā)新生。地方衛(wèi)視各美其美，以差異化定位形成多點(diǎn)共振。

晚會(huì)之外，劇集與微短劇構(gòu)成豐富的內(nèi)容供給矩陣，短劇春節(jié)檔首次以檔期化運(yùn)營(yíng)躋身主流，超60家頭部廠牌攜千余部新作入局。

與此同時(shí)，各地通過(guò)“視聽(tīng)+”拓展服務(wù)邊界——從廣播IP的9小時(shí)陪伴到影視打卡路線，從沉浸式體驗(yàn)到非遺聯(lián)動(dòng)，視聽(tīng)內(nèi)容已深度嵌入春節(jié)的文化儀式之中。

這不僅是春節(jié)檔的又一次熱鬧收官，更是視聽(tīng)行業(yè)在價(jià)值錨定與用戶共情維度上的重要進(jìn)階。

當(dāng)除夕夜的春晚不再只是背景音，當(dāng)手機(jī)短劇成為團(tuán)圓飯桌上的話題，視聽(tīng)內(nèi)容已深度嵌入當(dāng)代春節(jié)的文化儀式之中，成為連接個(gè)體情感與時(shí)代精神的新載體。

晚會(huì)矩陣：

科技賦能與傳統(tǒng)美學(xué)的雙向奔赴

2026年春節(jié)晚會(huì)呈現(xiàn)科技賦能、百花齊放的鮮明特征，從總臺(tái)到地方衛(wèi)視再到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，晚會(huì)矩陣在文化敘事與情感表達(dá)上實(shí)現(xiàn)雙重突破。

本屆總臺(tái)春晚以“騏驥馳騁勢(shì)不可擋”為主題，堅(jiān)持思想、藝術(shù)與技術(shù)融合傳播。

歌曲《媽媽有座電影院》將成長(zhǎng)瞬間化作電影膠片，小品《包你滿意》描繪社區(qū)共建的和諧圖景，農(nóng)民合唱團(tuán)、世界技能大賽獲獎(jiǎng)?wù)叩绕胀ㄈ说巧衔枧_(tái)，詮釋人民的春晚理念。

晚會(huì)既有關(guān)照現(xiàn)實(shí)的溫度，也有科技與傳統(tǒng)的交融——機(jī)器人演出貫穿《武BOT》《奶奶的最愛(ài)》等節(jié)目，將人工智能的加速度與百姓生活緊密相連。

歌詠創(chuàng)意秀《賀花神》以故宮博物院藏白玉月令組佩為靈感，將十二月花神這一文化意象轉(zhuǎn)化為可沉浸感知的時(shí)空體驗(yàn)。

歌曲《吉量》融合《山海經(jīng)》祥瑞意象與貴州村T表演隊(duì)的原生態(tài)舞蹈，舞蹈《絲路古韻》將千年壁畫(huà)搬上舞臺(tái)，非遺元素在視聽(tīng)技術(shù)中煥發(fā)新生。

總臺(tái)春晚在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上亦有創(chuàng)新，14組數(shù)控翻轉(zhuǎn)模塊構(gòu)成萬(wàn)馬奔騰的藝術(shù)裝置，讓一號(hào)演播廳在虛實(shí)間流轉(zhuǎn)于梅園、蓮池與大漠之間。

科技之力與文化之美在本屆總臺(tái)春晚實(shí)現(xiàn)了整體性彰顯。

2026年地方衛(wèi)視春晚不再滿足于節(jié)目編排與明星混搭，而是以更深的思考完成了一次次敘事轉(zhuǎn)向。

遼寧衛(wèi)視以“萬(wàn)家燈火共團(tuán)圓”為主題，讓吉祥物小馬“馬上”超越視覺(jué)符號(hào)屬性，蛻變?yōu)樨灤┦冀K的敘事線索，串聯(lián)起馬上添福、馬上團(tuán)圓的多重語(yǔ)義。

晚會(huì)更以貫穿全場(chǎng)的歡樂(lè)互動(dòng)秀區(qū)域重構(gòu)傳統(tǒng)舞臺(tái)的場(chǎng)域，互動(dòng)不再是節(jié)目的點(diǎn)綴附屬，而是晚會(huì)推進(jìn)的核心場(chǎng)景，觀眾從被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)為跟隨嘉賓一同解鎖每段精彩。

河南衛(wèi)視以“馬蹄升升潮前躍”為主題，分火馬啟歲、策馬同歸、躍馬千年、馬蹄升升四大篇章，延續(xù)中國(guó)節(jié)日系列的文化深度。

《花開(kāi)富貴》將牡丹花瓣置于胳膊，人體化為花枝，內(nèi)核是最傳統(tǒng)的花開(kāi)富貴寓意，視覺(jué)呈現(xiàn)充滿現(xiàn)代感。

楊麗萍生肖系列舞蹈第四作《萬(wàn)馬奔騰》通過(guò)AI合成讓真馬與舞者實(shí)現(xiàn)交互，呈現(xiàn)出具有現(xiàn)當(dāng)代風(fēng)格、年輕化國(guó)際化的表達(dá)。

廣東衛(wèi)視則讓機(jī)器人首次成為正式演員，小品《我的機(jī)器人搭子》中的人形機(jī)器人Oli現(xiàn)場(chǎng)展示跳舞、武術(shù)等能力，是對(duì)大灣區(qū)新質(zhì)生產(chǎn)力的真實(shí)展演。

晚會(huì)將經(jīng)典年歌與情懷港樂(lè)作為雙核心，梁詠琪、西城男孩等用跨越國(guó)界的旋律喚起全球華人的青春共鳴。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)不再滿足于晚會(huì)直播權(quán)的爭(zhēng)奪，而是以更深度的社區(qū)共創(chuàng)、更敏銳的代際洞察，將自身生態(tài)基因注入傳統(tǒng)節(jié)日儀式之中。

大年初一，B站推出面向全年齡段的自制晚會(huì)《2026bilibili大年初一聯(lián)歡會(huì)》，以70%語(yǔ)言類節(jié)目的配置擊中年輕觀眾的笑點(diǎn)，人氣峰值逼近8600萬(wàn)，實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)超20萬(wàn)。

晚會(huì)最大的創(chuàng)意在于植根平臺(tái)生態(tài)。馮鞏在《網(wǎng)絡(luò)盛宴》中調(diào)侃直播亂象，他特意提前在線下學(xué)生活動(dòng)中展演打磨作品，讓傳統(tǒng)喜劇與青年文化實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

古彩戲法表演邀請(qǐng)站內(nèi)UP主@撂地藝員秦藝桐登臺(tái)，毛曉彤與程瀟重新演繹B站拜年紀(jì)原創(chuàng)單曲《吉祥話》，實(shí)現(xiàn)了從UGC創(chuàng)作到主流舞臺(tái)的內(nèi)容循環(huán)。

這種從社區(qū)中來(lái)，到晚會(huì)中去的創(chuàng)作邏輯，讓晚會(huì)不僅是節(jié)目編排，更是對(duì)平臺(tái)青年文化的集中展演。

同時(shí)，B站還將年味與公益深度綁定。晚會(huì)同步發(fā)起“千年微笑守護(hù)計(jì)劃”，觀眾通過(guò)彈幕互動(dòng)轉(zhuǎn)化為超過(guò)2500萬(wàn)的公益電力值，助力26件出土文物修復(fù)，讓年味在歡笑之余有了更厚重的落點(diǎn)。

快手于小年夜推出《2026快手馬年星晚》，延續(xù)明星表演與全民互動(dòng)的模式，自2月1日起啟動(dòng)“拍福馬、集福氣、開(kāi)福箱”系列活動(dòng)，讓用戶在參與中感受年味。

中國(guó)視協(xié)發(fā)起的《國(guó)潮奔AI 馬躍山河——2026AI春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》則代表著另一條創(chuàng)新路徑。

晚會(huì)以開(kāi)門(mén)辦春晚為核心理念，面向全國(guó)征集AI創(chuàng)作者，最終從198部作品中遴選20部佳作，與導(dǎo)演組定制作品共同構(gòu)成完整敘事，讓AI技術(shù)成為承載全民情感的數(shù)字筆觸。

劇集與微短劇：

精品化供給滿足多元觀看需求

2026年春節(jié)檔，長(zhǎng)劇劇集與微短劇共同構(gòu)成豐富的內(nèi)容供給矩陣，但二者呈現(xiàn)出截然不同的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

長(zhǎng)劇市場(chǎng)趨于穩(wěn)健保守，平臺(tái)更傾向于保基本盤(pán)而非豪賭爆款，央視與視頻平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，形成品質(zhì)合家歡與細(xì)分題材深耕并行的排播格局。

短劇則在精品化、IP化、生態(tài)化三個(gè)維度同步升級(jí)，成為春節(jié)檔最值得關(guān)注的變量。

今年春節(jié)檔，長(zhǎng)劇市場(chǎng)并未出現(xiàn)往年S級(jí)項(xiàng)目扎堆的盛況，取而代之的是多平臺(tái)協(xié)同、題材互補(bǔ)的陣地戰(zhàn)模式。

央視在春節(jié)檔的布局尤為清晰。從大年初四開(kāi)始，央視八套與央視一套以年代劇三連炸的方式，實(shí)現(xiàn)青春熱血、純愛(ài)治愈、家庭溫情的全類型覆蓋。

2月20日大年初四，黃景瑜、關(guān)曉彤主演的《歲月有情時(shí)》登陸CCTV-8與愛(ài)奇藝，以時(shí)代廠院為背景講述青年成長(zhǎng)故事。

2月21日大年初五，陳飛宇、孫千主演的《純真年代的愛(ài)情》在CCTV-8黃金強(qiáng)檔與騰訊視頻同步開(kāi)播，這部改編自高分小說(shuō)的年代愛(ài)情劇，在70年代末的時(shí)代背景下講述先婚后愛(ài)的老式浪漫。

2月23日大年初七，梅婷、田雨領(lǐng)銜的《好好的時(shí)光》接檔CCTV-1黃金檔與芒果TV，以國(guó)營(yíng)廠區(qū)重組家庭三十年的生活變遷，為春節(jié)假期畫(huà)上溫情句號(hào)。

地方衛(wèi)視則依托自身定位各展所長(zhǎng)，形成差異化排播格局。

江蘇衛(wèi)視于春節(jié)期間播出彭昱暢主演的職場(chǎng)喜劇《年少有為》，改編自熱門(mén)小說(shuō)《虧成首富從游戲開(kāi)始》，以輕松幽默的風(fēng)格解構(gòu)職場(chǎng)內(nèi)卷，成為開(kāi)年最解壓的喜劇作品。

浙江衛(wèi)視于大年初六加入《太平年》的聯(lián)播陣容，這部歷史大劇以五代十國(guó)納土歸為核心事件，在衛(wèi)視端延續(xù)熱度。

寧夏衛(wèi)視春節(jié)晚間黃金檔則排播《西北歲月》《偵察英雄》等革命題材好劇多集連播。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面，各平臺(tái)在春節(jié)檔的布局呈現(xiàn)出清晰的差異化定位。

優(yōu)酷依托《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》與《鄉(xiāng)村愛(ài)情18》穩(wěn)固基本盤(pán)。前者以女性視角的探案敘事成為古裝懸疑賽道黑馬，后者則憑借近二十年的IP積淀延續(xù)象牙山的歡樂(lè)日常。

優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，2月10日至2月21日期間，線上經(jīng)典劇集和紀(jì)錄片《藏海傳》《重返狼群 10周年特別紀(jì)念版》成合家歡首選。

騰訊視頻在《純真年代的愛(ài)情》之后，于2月22日推出周翊然、包上恩主演的《江湖夜雨十年燈》，定位古偶、武俠，改編自晉江古風(fēng)大神關(guān)心則亂同名小說(shuō)。

愛(ài)奇藝則通過(guò)《歲月有情時(shí)》覆蓋青春勵(lì)志題材，迷霧劇場(chǎng)罪案劇《除惡》定檔2月23日延續(xù)假期尾聲熱度。

芒果TV發(fā)揮臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，與湖南衛(wèi)視共同布局《好好的時(shí)光》。

2026年短劇春節(jié)檔呈現(xiàn)顯著升級(jí)，規(guī)模化打底、精品化領(lǐng)銜、系列IP破局成為行業(yè)共識(shí)。

紅果短劇于2月9日至3月3日開(kāi)啟紅果短劇春節(jié)檔，用戶可免費(fèi)觀看超千部短劇與漫劇新作，超60家頭部廠牌參與，覆蓋女頻、甜寵、都市、古裝、權(quán)謀、懸疑等23個(gè)主題劇場(chǎng)。

其中，系列IP成為重要抓手。現(xiàn)象級(jí)續(xù)作《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》開(kāi)播當(dāng)天全網(wǎng)話題量破10億，成為短劇行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的成功案例。

2026年度北京大視聽(tīng)重點(diǎn)項(xiàng)目《“發(fā)”家致富》于除夕在紅果短劇、抖音雙平臺(tái)上線。

由北京電影學(xué)院出品，鞏漢林、潘長(zhǎng)江、王勁松等眾多專業(yè)演員參演，以80年代北京胡同理發(fā)館為中心，講述傳統(tǒng)技藝傳承與時(shí)代變遷的故事。

技術(shù)創(chuàng)新深度介入短劇生產(chǎn)，AI技術(shù)正在從簡(jiǎn)單的視覺(jué)呈現(xiàn)向深度敘事融合演進(jìn)。

快手星芒短劇推出全球首部AI賀歲動(dòng)畫(huà)短片集《馬上有戲》，以“馬”為主題展開(kāi)八大篇章，涵蓋春運(yùn)歸途、文化傳承等主題，可靈AI、Vidu等視頻生成模型輪番登場(chǎng)。

紅果短劇春節(jié)檔新增“漫劇劇場(chǎng)”，推出《從現(xiàn)在起，我將暫停世界一分鐘》《蛇仙：開(kāi)局吞噬仙帝》等多部風(fēng)格迥異的作品。

還有冰雪運(yùn)動(dòng)題材漫劇《冰刃與星軌：天地共舞》《冰上雙子星》等呈現(xiàn)競(jìng)技熱血。

特別編排與視聽(tīng)聯(lián)動(dòng)：

大小屏協(xié)同打造“文化年”

2026年春節(jié)，視聽(tīng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已從單一內(nèi)容供給升級(jí)為生態(tài)能力的較量。

各大平臺(tái)不再滿足于晚會(huì)直播權(quán)的爭(zhēng)奪或劇集的簡(jiǎn)單排播，而是通過(guò)特別編排、廣播IP創(chuàng)新、視聽(tīng)與文旅跨界聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起覆蓋大小屏、貫通線上線下的沉浸式文化體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)通過(guò)直播轉(zhuǎn)播、專區(qū)策劃、互動(dòng)話題深度參與春節(jié)內(nèi)容傳播，但今年的核心變化在于，平臺(tái)不再追求通吃所有用戶，而是精準(zhǔn)服務(wù)特定圈層與內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，形成差異化互補(bǔ)的傳播格局。

抖音作為2026年總臺(tái)新媒體《豎屏看春晚》獨(dú)家合作伙伴，依托多機(jī)位并行直播技術(shù)，提供橫屏、無(wú)障礙、幕后花絮等多路直播信號(hào)，觀眾可在單個(gè)直播間自由切換不同視角，實(shí)現(xiàn)橫豎屏無(wú)縫轉(zhuǎn)換。

B站則走出了一條截然不同的路徑。作為總臺(tái)春晚獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)，B站以“真彈幕”戰(zhàn)略重構(gòu)年輕觀眾的春節(jié)儀式感。

春晚直播期間，B站總彈幕數(shù)達(dá)1.33億條，平均每秒7700條的發(fā)送量構(gòu)筑起跨越地域的云端團(tuán)圓場(chǎng)景。

小紅書(shū)連續(xù)第三年?duì)渴挚偱_(tái)春晚，成為獨(dú)家真人筆記互動(dòng)社區(qū)，將春晚話題沉淀為可搜索、可分享、可二次創(chuàng)作的內(nèi)容資產(chǎn)。

各平臺(tái)的分工邏輯已然清晰：電視端負(fù)責(zé)儀式感的營(yíng)造，短視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)碎片化傳播，彈幕社區(qū)負(fù)責(zé)情緒共鳴，社交平臺(tái)負(fù)責(zé)話題沉淀——共同構(gòu)成完整的傳播閉環(huán)。

2026年春節(jié)，“跟著視聽(tīng)去打卡”不再只是營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，而是成為可量化的消費(fèi)增量。各地廣電機(jī)構(gòu)與文旅部門(mén)深度聯(lián)動(dòng)，將視聽(tīng)IP轉(zhuǎn)化為線下體驗(yàn)的新入口。

中央廣播電視總臺(tái)華語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心與廣東陽(yáng)江聯(lián)合推出的《2026中國(guó)文旅大聯(lián)歡》新春篇融媒體直播，以“山海共生，歡動(dòng)陽(yáng)江”為主題，聯(lián)動(dòng)全國(guó)9省份29座城市文旅資源，于2月7日至8日開(kāi)展兩天四主題全景直播。

這場(chǎng)直播不只是內(nèi)容的線上分發(fā)，更通過(guò)線上全景直播與線下文旅嘉年華相結(jié)合的創(chuàng)新形式，讓云游轉(zhuǎn)化為奔赴，陽(yáng)江國(guó)際會(huì)展中心同步開(kāi)設(shè)的“廣東豐物大集”“陽(yáng)江非遺雅集”等主題市集，讓直播流量直接落地為文旅消費(fèi)。

北京市廣電局舉辦的“北京大視聽(tīng) 春天馬上來(lái)”春節(jié)視聽(tīng)文化供給活動(dòng)，則將“視聽(tīng)+”的邏輯推向更深層次。

活動(dòng)以“駿馬賀新春，京彩中國(guó)年”為主題，推出涵蓋馬上有好視、好愿、好景、好物、好運(yùn)的五大系列行動(dòng)。

春節(jié)期間，上新播出《生命樹(shù)》《純真年代的愛(ài)情》等45部精品力作，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、抖音等20余家平臺(tái)同步開(kāi)設(shè)線上專區(qū)。

活動(dòng)推出12條“跟著北京大視聽(tīng)游北京”特色影視打卡路線，引導(dǎo)市民游客沿著《玫瑰的故事》《曾少年》等熱門(mén)影視劇的光影足跡探索北京。

這種從看劇到游城的轉(zhuǎn)化，讓視聽(tīng)內(nèi)容的消費(fèi)周期從播出時(shí)段延伸至全年。

在視頻內(nèi)容白熱化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，廣播這一古老媒介在2026年春節(jié)展現(xiàn)出獨(dú)特的陪伴價(jià)值。

中央廣播電視總臺(tái)《2026中國(guó)聲音中國(guó)年》于除夕9:30至18:30在中國(guó)之聲及總臺(tái)各新媒體平臺(tái)播出，緊扣樂(lè)購(gòu)中國(guó)年、動(dòng)聽(tīng)中國(guó)年、尋味中國(guó)年三大主線，精心打造新春消費(fèi)新場(chǎng)景地圖。

節(jié)目在9小時(shí)直播中全景聚焦各地消費(fèi)場(chǎng)景，雙演播室聯(lián)動(dòng)、AI助手加盟、重啟電臺(tái)點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，讓聲音成為連接思念、承載年味的重要載體。

回看2026年春節(jié)的特別編排與視聽(tīng)聯(lián)動(dòng)，大小屏關(guān)系從競(jìng)爭(zhēng)走向協(xié)同。

平臺(tái)不再執(zhí)著于將用戶從大屏拽向小屏，而是讓大屏負(fù)責(zé)儀式感與沉浸體驗(yàn)，小屏負(fù)責(zé)互動(dòng)與碎片化延伸。

“視聽(tīng)+”的邊界持續(xù)擴(kuò)展，從“視聽(tīng)+文旅”的實(shí)景晚會(huì)與影視打卡，到視聽(tīng)內(nèi)容正在成為激活線下消費(fèi)的超級(jí)入口，節(jié)日內(nèi)容的公共服務(wù)屬性被重新發(fā)現(xiàn)。

無(wú)論是廣播的健康陪伴，還是民生節(jié)目的走基層報(bào)道，都提示行業(yè)：在流量爭(zhēng)奪之外，視聽(tīng)平臺(tái)還有更基礎(chǔ)的使命——服務(wù)大眾的真實(shí)需求。

2026年春節(jié)檔，從總臺(tái)春晚的科技賦能到各大衛(wèi)視的差異化敘事，從精品劇集的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷到微短劇的IP化運(yùn)營(yíng)，從廣播聲音的溫暖陪伴到“視聽(tīng)+文旅”的跨界聯(lián)動(dòng)，視聽(tīng)行業(yè)以多元的內(nèi)容供給回應(yīng)著大眾對(duì)年味的期待。

當(dāng)視聽(tīng)內(nèi)容不再只是節(jié)慶背景音，而是深度嵌入春節(jié)的文化儀式之中，這不僅是檔期的成功運(yùn)營(yíng)，更是行業(yè)在科技賦能、內(nèi)容深耕與用戶共情維度上的重要進(jìn)階。

豐富多樣的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品有效充實(shí)節(jié)日精神生活，成為連接個(gè)體情感與時(shí)代精神的新載體。

春節(jié)假期雖已落幕，但那些打動(dòng)人心的節(jié)目與溫暖團(tuán)聚的瞬間，將隨這個(gè)馬年春節(jié)一同，沉淀為屬于2026年的獨(dú)特記憶。

主編：羅姣姣???????

文：蔣賞

排版：蔣賞