今年春節(jié)，數(shù)以萬計(jì)的游客來到延慶戲冰雪、逛廟會(huì)、品美食……體驗(yàn)原汁原味的年俗文化，延慶旅游迎來了開門紅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026年春節(jié)假期，延慶區(qū)累計(jì)接待游客144.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)12133.2萬元，交出了一份熱氣騰騰的開年答卷。

老牌景區(qū)熱度不減

冰燈璀璨點(diǎn)亮假日夜空，冰雪狂歡燃動(dòng)延慶新春。延慶精心打造的“雙燈會(huì)”成為不少市民游客假日出游首選地。第40屆龍慶峽冰燈藝術(shù)節(jié)緊扣經(jīng)典動(dòng)畫《大鬧天宮》故事主線，打造“靈猴現(xiàn)世”“龍宮借寶”“大鬧天宮”“馬上封侯”四大特色展區(qū)，20余組大型冰建筑氣勢(shì)恢宏、150余件精美冰雕作品惟妙惟肖，這些栩栩如生、流光溢彩的作品精準(zhǔn)還原了動(dòng)畫中的奇幻場(chǎng)景。第四屆北京世園花燈藝術(shù)節(jié)則以《大鬧天宮》為藍(lán)本，打造420畝沉浸式場(chǎng)景。游客不僅能漫步花燈海洋、觀賞巨幕光影秀，還能借助MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)與“齊天大圣”近距離互動(dòng)，在虛實(shí)交融中重溫經(jīng)典、感受國(guó)潮魅力。“我們特意買了聯(lián)票，既能看花燈又能賞冰燈，大人孩子都玩得特別開心。”游客張進(jìn)笑著說道。

晚間的“雙燈會(huì)”美不勝收，讓人流連忘返，日間的老牌景區(qū)也是人潮涌動(dòng)。作為延慶文旅的標(biāo)志性IP，八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)春節(jié)假期接待游客超60萬人次，穩(wěn)居全區(qū)“頂流”。假日的八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)處處洋溢著喜慶祥和的氛圍。步行街人群熙攘，店鋪里賓客盈門，登城游客絡(luò)繹不絕。不少人登城的第一站便是“好漢碑”，在此合影留念。“這是我們一家人第一次來長(zhǎng)城，趁著春節(jié)假期領(lǐng)略祖國(guó)的大好河山，也圓了一家人的‘好漢夢(mèng)’。”來自浙江溫州的游客陳先生難掩激動(dòng)之情。

冰雪狂歡持續(xù)燃動(dòng)新春，多元玩法解鎖冬日樂趣。龍慶峽“龍慶傳奇?冰嬉秘境”冰川峽谷間，歡聲笑語此起彼伏，獨(dú)特的氣泡冰奇觀是這里的打卡熱點(diǎn)。透過潔凈的冰面，無數(shù)串晶瑩剔透的氣泡層層疊疊，像是被封印在水晶中的精靈，在陽光的照射下，氣泡閃爍著神秘的幽藍(lán)色光芒，浪漫唯美。冰面上，ATV越野車?yán)┤Α⒈嚒⒈献孕熊嚒⒓彝ビ斡[車、冰蜘蛛等十余種經(jīng)典項(xiàng)目同步開放，游客或單人馳騁，或全家齊上陣，盡情釋放冬日活力。此外，玉渡山的超長(zhǎng)冰滑梯、野鴨湖的落日冰海，以及云瀑溝、碓臼石的冰雪新玩法，同步點(diǎn)燃延慶的冰雪熱情。

除了冰雪與經(jīng)典景區(qū)的聯(lián)動(dòng)，延慶還著力豐富沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，推動(dòng)住宿業(yè)態(tài)與文旅資源深度聯(lián)動(dòng)。大型沉浸式新春游園會(huì)《夢(mèng)華長(zhǎng)城·茶馬互市》匯集了精彩演出、NPC互動(dòng)、沉浸式市集等多元化內(nèi)容，為市民游客打造了可游、可感、可參與的新春游園體驗(yàn)。星級(jí)酒店、精品民宿也紛紛推出“住宿+”打包產(chǎn)品，將冰燈、花燈、滑雪、湯泉、年俗等元素深度融合：世園凱悅嘉軒酒店推出親子主題房+冰燈+花燈+湯泉套餐，璞燊酒店的“福滿新春”特色活動(dòng)，世園凱悅酒店開展的龍舟模型DIY等活動(dòng)，讓游客以優(yōu)惠價(jià)格享受舒適住宿的同時(shí)，沉浸式感受新春年味，解鎖假期新玩法。

鄉(xiāng)村旅游熱氣升騰

文旅景區(qū)與住宿業(yè)態(tài)多點(diǎn)開花，鄉(xiāng)村旅游也憑借獨(dú)特的煙火氣息，成為延慶新春文旅市場(chǎng)的另一大亮點(diǎn)。這個(gè)春節(jié)，永寧古城憑借歷史文化底蘊(yùn)、豐富的民間花會(huì)、文創(chuàng)市集等特色，累計(jì)接待游客約28萬人次，領(lǐng)跑全區(qū)鄉(xiāng)村旅游。走進(jìn)永寧古城，街道兩側(cè)燈籠高懸，叫賣聲此起彼伏，攤位前人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡。吃一頓熱乎的火勺，買一塊鹵水豆腐，帶一些當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，成了不少游客的“必做任務(wù)”。“有意思，有年味！”一位市民舉著剛出爐的火勺，笑著對(duì)同伴說。

在鑄造藝術(shù)區(qū)，圈粉無數(shù)的南關(guān)竹馬、和平街竹馬輪番登場(chǎng)，演員們身著傳統(tǒng)服飾，踩著歡快的鼓點(diǎn)，騰躍翻轉(zhuǎn)、靈動(dòng)自如；和平街秧歌、利民街旱船、西關(guān)龍燈、左所屯高蹺等非遺民俗表演精彩不斷，秧歌扭出新春喜悅，旱船旋轉(zhuǎn)傳遞祝福，龍燈翻騰寓意吉祥，高蹺炫技引得陣陣歡呼，精彩的民間花會(huì)展演讓游客目不暇接，沉浸式感受非遺民俗的獨(dú)特魅力。“金馬入延馬上有錢”新春市集里，嶺南的手作文創(chuàng)、書法雅集千里入延，游客沉浸式感受傳統(tǒng)手藝的魅力，在逛市集、淘好物中歡度佳節(jié)。

以“豆腐宴”聞名的井莊鎮(zhèn)柳溝村，同樣是人聲鼎沸。農(nóng)家院里，豆香混合著熏肉的香氣撲面而來。桌上熱氣騰騰的火盆鍋咕嘟作響，三色豆腐在濃湯中翻滾。商戶們忙得腳不沾地，臉上卻笑開了花。“春節(jié)假期天天爆滿，游客就愛這口熱乎的、家常的味道。”5號(hào)院負(fù)責(zé)人閆和花笑意盈盈。街道上，特色活動(dòng)比比皆是。游客跟隨“一帥四將”巡城路線打卡鄉(xiāng)情陳列室、旱船博物館，參與城隍廟“財(cái)神送禮”互動(dòng)、千年古樹祈愿、北城門漢服旅拍項(xiàng)目，走進(jìn)深山集市體驗(yàn)非遺，在品牌折扣店選購(gòu)“春節(jié)戰(zhàn)袍”，鄉(xiāng)村奧萊洋溢著濃濃的年味與煙火氣。

除永寧古城、柳溝村外，延慶其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)也精準(zhǔn)發(fā)力，多點(diǎn)布局鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品，形成全域開花的良好態(tài)勢(shì)。沈家營(yíng)鎮(zhèn)、張山營(yíng)鎮(zhèn)、大榆樹鎮(zhèn)、劉斌堡鄉(xiāng)、延慶鎮(zhèn)紛紛發(fā)力，推出冰雪廟會(huì)、鄉(xiāng)村大集、休閑采摘、特色餐飲“盔鍋牧骨”等活動(dòng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游接待量和收入大幅增長(zhǎng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村成為新春文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

重點(diǎn)商圈供需兩旺

文旅與鄉(xiāng)村消費(fèi)持續(xù)升溫的同時(shí)，延慶重點(diǎn)商圈也同步發(fā)力，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)與商業(yè)消費(fèi)雙向賦能，迎來新春消費(fèi)高峰。延慶萬達(dá)廣場(chǎng)、環(huán)球新意廣場(chǎng)等重點(diǎn)商圈，成為市民游客新春購(gòu)物、休閑娛樂、聚餐歡慶的核心場(chǎng)所。

延慶萬達(dá)廣場(chǎng)精心舉辦了新春國(guó)潮會(huì)，創(chuàng)新融合傳統(tǒng)文化與潮流元素，邀請(qǐng)國(guó)風(fēng)樂隊(duì)、戲曲搖滾等音樂人登臺(tái)獻(xiàn)藝，用年輕化、潮流化的方式演繹傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)韻味煥發(fā)新活力；舞龍舞獅隊(duì)走進(jìn)商場(chǎng)巡游展演，鼓樂齊鳴、氣勢(shì)恢宏，為市民游客送上新春祝福，營(yíng)造出紅火熱鬧的新春氛圍。同時(shí)，剪紙、書法、毛猴、面人等非遺手藝人現(xiàn)場(chǎng)展示技藝，套圈、投壺等傳統(tǒng)游戲吸引眾多家庭參與，傳統(tǒng)廟會(huì)“搬”進(jìn)現(xiàn)代商場(chǎng)，打造了一個(gè)“室內(nèi)版”的新春游園會(huì)。環(huán)球新意廣場(chǎng)則推出錦“禮”情長(zhǎng)浪漫新春主題活動(dòng)，依托積分雙倍抵現(xiàn)、消費(fèi)返券、贈(zèng)票等多重優(yōu)惠福利，切實(shí)讓利消費(fèi)者，有效點(diǎn)燃市民的購(gòu)物熱情。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的24家生活性服務(wù)業(yè)企業(yè)共接待約80萬人次，同比增長(zhǎng)超16%，銷售額達(dá)8829.5萬元，同比增長(zhǎng)3.7%。其中，商超企業(yè)表現(xiàn)尤為亮眼，實(shí)現(xiàn)銷售額2866萬元，同比增長(zhǎng)13.3%，萬達(dá)廣場(chǎng)接待近27萬人次，環(huán)球新意廣場(chǎng)接待超14萬人次，消費(fèi)活力持續(xù)釋放，為新春消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

全業(yè)融合激發(fā)活力

假日消費(fèi)的火熱并非偶然，背后是延慶區(qū)在文旅供給側(cè)的精心謀劃與精準(zhǔn)發(fā)力。延慶圍繞“冰雪+文化”雙核心，以“最美冬奧城·歡歡喜喜過大年”為主題，推出“雙燈會(huì)”“動(dòng)感冰雪”“非遺民俗”“尊享優(yōu)惠”四大板塊、72項(xiàng)覆蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)实拇汗?jié)假日文旅產(chǎn)品，全方位滿足不同年齡段、不同消費(fèi)群體的出行需求。

“今年我們特別注重文旅資源的整合與消費(fèi)場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，深化住宿與景區(qū)、商圈、民俗活動(dòng)的深度融合，著力拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，提升游客的體驗(yàn)感和滿意度。”區(qū)文旅局副局長(zhǎng)周寶平表示，今年春節(jié)，延慶區(qū)推動(dòng)特色民宿與新春主題體驗(yàn)深度結(jié)合，打造鄉(xiāng)村集市集聚人氣，引導(dǎo)商圈餐飲推出主題活動(dòng)，形成了全要素覆蓋、全鏈條聯(lián)動(dòng)的假日文旅產(chǎn)品體系，讓游客“住下來、玩得好、消費(fèi)多”，切實(shí)推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

在做好文旅產(chǎn)品供給的基礎(chǔ)上，延慶還多措并舉放大文旅影響力，堅(jiān)持線上線下協(xié)同發(fā)力，讓“最美冬奧城”的品牌形象深入人心。線上，精心策劃“北京范兒”“大V帶你過大年”等7場(chǎng)線上推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)230名網(wǎng)絡(luò)名人深入延慶各大景區(qū)、鄉(xiāng)村、商圈，創(chuàng)作文旅攻略、體驗(yàn)視頻910余條，總瀏覽量超2860萬次；其中，“延慶冬季推薦官”矩陣的14位百萬級(jí)粉絲達(dá)人，通過抖音平臺(tái)開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，推出一系列接地氣、有吸引力的推廣內(nèi)容，總瀏覽量達(dá)206.5萬次，有效提升了延慶新春文旅的知名度和影響力。線下，在北京西站等核心站區(qū)、頤和園等重點(diǎn)單位及6個(gè)城市大屏開展專題宣傳，讓“最美冬奧城 歡歡喜喜過大年”的品牌形象響徹京城。同時(shí)，依托央視、人民日?qǐng)?bào)等中央、市級(jí)主流媒體刊發(fā)延慶新春文旅相關(guān)重磅報(bào)道，全方位、多角度展示延慶文旅特色與消費(fèi)活力，進(jìn)一步提升延慶文旅的美譽(yù)度和影響力。