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科技頂流機(jī)器人遇上國民酸奶，這場(chǎng)馬年跨界聯(lián)名背后，其實(shí)是一場(chǎng)從用戶互動(dòng)到內(nèi)容落地、從熱點(diǎn)借勢(shì)到長期 IP 化的完整營銷閉環(huán)。安慕希與宇樹科技的 2026 新春聯(lián)動(dòng)，以極低的溝通成本撬動(dòng)高傳播熱度，以全民共創(chuàng)在年味營銷同質(zhì)化的環(huán)境中，走出了一條科技感、年輕化的路。
春節(jié)前，宇樹機(jī)器人因網(wǎng)傳將登上央視春晚，迅速成為科技圈熱議焦點(diǎn)，網(wǎng)友紛紛討論機(jī)器人會(huì)帶來怎樣的舞臺(tái)表演。
安慕希精準(zhǔn)切入這一輿論場(chǎng)，化身“好學(xué)溜達(dá)雞”，在評(píng)論區(qū)接住網(wǎng)友玩梗、記錄各種腦洞討論，提前預(yù)埋話題好感。
待宇樹正式官宣后，安慕希又出沒在科技博主、官方媒體及宇樹官方評(píng)論區(qū)，親昵稱呼“老樹”，頻頻暗示“舞步差個(gè)道具”，花式玩梗互動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)綁定熱度，在評(píng)論區(qū)持續(xù)刷足存在感。
等到正式 MV 上線，大家驚喜發(fā)現(xiàn)：評(píng)論區(qū)里暢想的跳舞、包餃子等橋段，全都在內(nèi)容里成真。安慕希把網(wǎng)友從旁觀者變成了內(nèi)容共創(chuàng)者，既降低了品牌內(nèi)容創(chuàng)作的試錯(cuò)成本，也讓用戶對(duì)最終內(nèi)容充滿參與感與期待感。
安慕希不僅讓大家的腦洞梗照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，還實(shí)力回饋大家。有網(wǎng)友留言“想要一箱安慕?！保尤徽娴谋还俜竭x中兌現(xiàn)。這波從科技話題到品牌關(guān)注，再到實(shí)力回饋的自然導(dǎo)流，成功借勢(shì)宇樹科技的熱度，把輿論場(chǎng)變成了自己的主場(chǎng)。
安慕希和宇樹推出的這支新春 MV《好運(yùn)來》，各種細(xì)節(jié)梗一遍扒不完。再現(xiàn)王力宏同款舞蹈、甚至押中春晚 360° 后空翻，從馬頭舞、機(jī)器人“上馬”呼應(yīng)馬年主題，到搟面皮、包餃子、收紅包等民俗動(dòng)作，每一個(gè)亮點(diǎn)都讓網(wǎng)友腦洞梗照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
這種用戶許愿、 品牌兌現(xiàn)的內(nèi)容模式，最大程度降低了用戶的接受門檻，自帶傳播話題與情感共鳴。
MV 的經(jīng)典過年神曲 bgm，搭配整齊劃一的舞蹈動(dòng)作，洗腦又有記憶點(diǎn)。改編歌詞里的“I’m machine”，諧音“安慕希”，歌詞還把“爆珠”口感，和新年“爆好運(yùn)”綁定，讓產(chǎn)品直接變成新年好運(yùn)神器。配合 MV 熱度，安慕希還同步上線了機(jī)器人周邊：限量手辦、日歷、氣囊支架、紅包等，圈粉年輕用戶。
從評(píng)論區(qū)整活，到 MV 落地圓夢(mèng)，再到后續(xù)周邊禮盒等，安慕希這波馬年?duì)I銷，阿廣總結(jié)有三大亮點(diǎn)：
實(shí)時(shí)響應(yīng)，活人互動(dòng)，把網(wǎng)友腦洞玩到極致。
傳統(tǒng)品牌營銷基本以官方發(fā)布、單向輸出為主，很容易讓大眾產(chǎn)生距離感。安慕希全程采用超即時(shí)、高頻次、貼近年輕用戶的溝通方式，趣味玩梗、真誠互動(dòng)，讓品牌形象更具活人感，一下子就拉近了和用戶的距離。
網(wǎng)友的每一個(gè)腦洞、每一次許愿、每一句調(diào)侃，安慕希都認(rèn)真接住，最后還真的拍成了 MV，把網(wǎng)友的“隨口一說”變成了“現(xiàn)實(shí)畫面”。這種被重視、被回應(yīng)的感覺，讓網(wǎng)友瞬間有了參與感，也讓整個(gè)營銷事件，從品牌自嗨變成了全民狂歡，話題性和傳播力自然就上去了。
長期綁定，從“代演人”升級(jí)為“科技 CP”，越綁越牢。
安慕希和宇樹不是第一次合作了，早在 2025 年，雙方就推出了“代演人”模式，用宇樹機(jī)器人替代真人明星，成為品牌的表演者、甚至是情緒載體，打破了傳統(tǒng)品牌代言的套路。而這次 2026 馬年的《好運(yùn)來》MV，把合作升級(jí)到了 2.0 版本：從之前的單個(gè)機(jī)器人代演，變成了機(jī)器人男團(tuán)；從之前簡(jiǎn)單的“搖 6 秒”小互動(dòng)，升級(jí)成了馬頭舞、好運(yùn)搖、后空翻、上馬等多個(gè)高光舞臺(tái)；從單次的營銷聯(lián)動(dòng)，變成了長期穩(wěn)定的科技 CP。
這種長期綁定能持續(xù)強(qiáng)化品牌科技感、年輕化標(biāo)簽，避免單次聯(lián)名帶來的記憶碎片化問題，逐步形成具有辨識(shí)度的品牌合作 IP。
借勢(shì)頂流，打造“永不塌房”的長效 IP，性價(jià)比拉滿。
宇樹機(jī)器人本身就是年度熱度擔(dān)當(dāng)，它的節(jié)目《武BOT》圈粉無數(shù)，自帶巨大流量。安慕希精準(zhǔn)卡位，在官方節(jié)目前一周發(fā)布 MV，用“非官方”的身份，拿到了頂流級(jí)別的曝光，相當(dāng)于花最少的成本，拿到了最大的流量回報(bào)，把宇樹機(jī)器人變成了自己的“流量搭子”。
更關(guān)鍵的是，機(jī)器人和真人明星不一樣，沒有塌房風(fēng)險(xiǎn)，形象也始終新鮮，還能靠硬核科技感吸引年輕人。相比傳統(tǒng)的明星代言，這種科技 CP 模式，可以持續(xù)輸出創(chuàng)意，以小成本撬動(dòng)大流量，以長期合作替代短期投入，提升了營銷投入的性價(jià)比。
安慕希與宇樹科技的馬年新春聯(lián)動(dòng)，能在眾多年味營銷中突圍，關(guān)鍵在于尊重用戶、順應(yīng)輿論、長期深耕。從評(píng)論區(qū)的互動(dòng)，到用戶共創(chuàng)內(nèi)容的落地，再到合作 IP 的持續(xù)升級(jí)，每一步都踩中了年輕用戶的溝通習(xí)慣與興趣點(diǎn)。
在這個(gè)人人都講究“品牌年輕化”的傳播環(huán)境下，出圈的關(guān)鍵，是要學(xué)會(huì)與用戶同頻溝通，將用戶期待轉(zhuǎn)化為內(nèi)容動(dòng)力，跨界聯(lián)名也不能追求一次性熱度，長期穩(wěn)定、持續(xù)迭代的合作模式，更有利于沉淀品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)感、可延續(xù)的傳播。
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