快訊背景：城市核心區的歷史風貌建筑，向來是兼具地段價值與改造難題的特殊資產。面對文保建筑不可突破的結構與風貌約束，標準化酒店屢屢碰壁，而服務式公寓憑借靈活的產品與輕改造模式，正在成為存量文保資產活化的主流方向。

2026年春節后，在天津建國道，一棟1946年建成的文保物業，從傳統酒店翻新成城家公寓酒店，為行業提供了新的解題思路。本期，URI聚焦這一典型案例，結合存量公寓市場發展趨勢，剖析文保類“非標”資產的盤活路徑。

▲天津建國道城家公寓酒店項目（改造效果圖）

01

紅線約束

物業改造陷入兩難

核心商圈的歷史風貌建筑，向來是住宿投資領域的“雙刃劍”——天津建國道這棟1946年建成的建筑地處核心區位，緊鄰天津站交通樞紐與意式風情區，周邊商業、文旅資源富集，先天具備住宿業態運營的優勢條件，其前身的傳統酒店也曾依托地段紅利承接客流。

但隨著行業迭代，原有酒店產品逐漸老化，翻新升級成為必然需求。然而，傳統酒店的標準化改造邏輯，在此處卻遭遇了難以突破的“結構紅線”。按照傳統酒店的統一產品標準，翻新往往需要對機電系統、消防噴淋設施進行全面重構，甚至涉及格局的大規模調整。而根據《天津市歷史風貌建筑保護條例》及相關管理辦法，這類文保建筑需嚴格遵循“保護優先、合理利用”原則，嚴禁大拆大建，采用原材料、原工藝維修方可獲得政策支持，全拆全改的重度介入不僅面臨極高的審批壁壘，更可能破壞建筑原有肌理與結構安全。

兩難困境凸顯：不改，產品競爭力持續下滑，難以應對市場競爭；改，高昂的隱形成本、漫長的審批流程與嚴苛的施工紅線，足以擊穿任何常規的酒店投資測算模型。傳統酒店的標準化解法，在這類受限的文保資產面前，已然捉襟見肘、難以適配。

02

服務式公寓

以“輕改”破解改造困局

面對文保建筑“不能動、不敢動”的硬約束，城家的轉向顯得務實且明智——放棄傳統酒店的重資產改造路徑，選擇將其翻牌為公寓酒店，以服務式公寓的靈活性，破解文保資產的盤活難題。這種轉型的核心，在于跳出“大拆大建”的思維定式，以“利舊局改”的輕改造策略，實現與老建筑的“和解”。

城家公寓酒店的改造邏輯，始終堅守建筑安全與消防底線，嚴格遵循天津文保工作“繡花”“織補”的微改造理念，不打破建筑原有格局、不破壞歷史肌理，摒棄了傳統酒店為迎合標準化客房而進行的重度改造。取而代之的是，通過功能分區的重新定義，挖掘空間的潛在價值：引入模塊化移動家具，將微波爐、洗烘設施等生活配套巧妙植入客房，既避免了對建筑結構的破壞，又完美適配了住客“長短租結合”的復合需求——短期可滿足商旅、文旅客流的住宿需求，長期可承接外派高管、陪讀家庭等群體的居住需求，實現了業態與需求的精準匹配。

這種輕改造模式，不僅尊重了歷史建筑的文化價值，更彰顯了存量資產盤活的智慧，讓原本“改不動”的文保樓，在保留城市文脈的同時，獲得了全新的生命力。

03

剝離冗余投入

大幅提升資金效率

跳出大拆大建的泥潭，天津建國道項目的財務模型也隨之重構，核心優勢在于剝離冗余投入、重塑資金使用效率，這也是相較于傳統酒店改造的核心競爭力之一。傳統酒店的翻新，單房改造成本居高不下，而城家公寓酒店通過靈活策略，大幅壓縮開支，單房造價實現結構性下探，遠低于同檔次傳統酒店的翻新成本。

城家依托華住成熟的供應鏈體系，從家具模組到各類易耗品，均能發揮集采優勢，進一步壓降物資煥新的邊際成本，讓每一筆投入都能精準落地到提升居住體驗與運營效率上。

除了直接的成本節省，時間成本的壓縮更是為項目增添了核心優勢——本項目大幅縮短了籌建周期，極短的時間實現快速完工、迅速入市。

04

非標資產

的城市更新出路在哪？

天津建國道項目的成功落地，為城市更新中文保類非標資產盤活提供了可復制路徑。當地擁有 877 幢歷史風貌建筑，多處于核心地段，但因文保、結構限制，難以適配傳統酒店標準化改造，長期難以盤活。

URI 觀察發現，城家憑借靈活產品、精益模型與輕改造經驗，精準承接這類傳統品牌不愿碰、改不動的存量物業。這不僅是存量時代運營邏輯的迭代，更是城市更新中 “保護與利用” 的平衡實踐，證明文保建筑并非住宿投資禁區。

URI認為，其核心破局點在于：跳出標準化，以 “順勢而為” 替代 “推倒重來”，以 “精益運營” 替代 “重投入”，兼顧文保要求、市場需求與資金效率。成功的關鍵，是運營能力、供應鏈優勢與對文保政策、本地市場的深度理解。

隨著城市更新深入，核心區非標資產盤活需求將持續釋放，行業更需理性布局，切忌盲目跟風。

內容來源：城家資管

撰文優化: URI研究中心

內容審核:韓曉

內容復核:木兮

運營編輯:樹懶