近日，光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田通過(guò)一封致全體員工的內(nèi)部信，宣告公司戰(zhàn)略重心從“內(nèi)容制造商”轉(zhuǎn)向“IP生命體運(yùn)營(yíng)商”。

春節(jié)檔過(guò)后，光線(xiàn)傳媒連發(fā)公告：參與影片《驚蟄無(wú)聲》票房8.67億元，預(yù)計(jì)營(yíng)收520萬(wàn)至660萬(wàn)元；參與影片《飛馳人生3》票房29.26億元，預(yù)計(jì)營(yíng)收4300萬(wàn)至5300萬(wàn)元。

2月27日晚間，據(jù)多家媒體報(bào)道，王長(zhǎng)田發(fā)出一封公司內(nèi)部信。他在信中寫(xiě)道，光線(xiàn)傳媒的戰(zhàn)略從“一切為了娛樂(lè)”到“一切為了電影”，再到今天的“一切為了IP”，標(biāo)志著公司從內(nèi)容提供商全面轉(zhuǎn)向“IP的創(chuàng)造運(yùn)營(yíng)”公司。

王長(zhǎng)田表示，IP不只是版權(quán)證書(shū)和注冊(cè)商標(biāo)。IP扎根于文化土壤，具有持續(xù)生命力、可跨域開(kāi)發(fā)、能與一代代人“共情共振”，是不斷繁衍生長(zhǎng)的“內(nèi)容生命體”。

“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球前50位最賺錢(qián)的頂級(jí)IP，絕大部分被其他國(guó)家占據(jù)，而排名第一的IP累計(jì)總收入近千億美元，創(chuàng)造的商品交易總額接近2萬(wàn)億元人民幣。對(duì)中國(guó)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一片巨大的空白，也是我們這一代內(nèi)容人必須抓住的歷史機(jī)會(huì)。”王長(zhǎng)田認(rèn)為。

從《哪吒之魔童降世》到《哪吒之魔童鬧海》，給光線(xiàn)傳媒帶來(lái)的IP綜合商業(yè)價(jià)值已不再局限于單一的票房分賬。

光線(xiàn)傳媒將圍繞IP重構(gòu)，呈現(xiàn)“小公司、大IP”的體態(tài)。王長(zhǎng)田介紹，接下來(lái)公司只有兩種業(yè)務(wù)——?jiǎng)?chuàng)造IP與運(yùn)營(yíng)IP，只有兩類(lèi)人——IP的創(chuàng)造者與IP的運(yùn)營(yíng)者。

他表示：“真人電影仍然是并行的內(nèi)容領(lǐng)域，但今后項(xiàng)目評(píng)估重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向IP價(jià)值，即系列片潛力，行業(yè)資源整合價(jià)值，對(duì)藝人、音樂(lè)、版權(quán)、衍生品的帶動(dòng)作用等，而不是僅僅考慮票房收益。”

去年6月在上海國(guó)際電影節(jié)論壇上，王長(zhǎng)田公開(kāi)表示，《哪吒2》的正版衍生品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)幾百億元的銷(xiāo)售額，“未來(lái)上千億元的哪吒衍生品銷(xiāo)售完全有可能”。但即使是在《哪吒2》的衍生品銷(xiāo)售中，王長(zhǎng)田也承認(rèn)光線(xiàn)傳媒經(jīng)驗(yàn)沒(méi)有那么豐富，“很多需要拓展，現(xiàn)在是銷(xiāo)售方獲得很多紅利”。

【附】網(wǎng)傳王長(zhǎng)田內(nèi)部信：