北京
3月4日，昊鉑品牌驚蟄之夜暨昊鉑A800上市發(fā)布會在廣汽集團番禺總部舉行。昊鉑品牌全新戰(zhàn)略力作——昊鉑A800正式上市。新車不僅搭載了三電機四驅(qū)智慧數(shù)字底盤，還采用了華為乾崑智駕ADS 4（參數(shù)丨圖片）.1與鴻蒙座艙5的全新技術(shù)，被定義為新豪華智慧旗艦轎車。
此次，新車共有四個配置版本，官方指導(dǎo)價18.98萬元-29.98萬元。需要指出的是，疊加廠家和國家置換補貼之后，新車的起售價已經(jīng)將至到16.48萬元。
需要著重指出的是，此次昊鉑A800的發(fā)布會選擇在“驚蟄”節(jié)氣之夜舉行，不僅展現(xiàn)了品牌對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解，更傳遞出一個重要信號：經(jīng)過1.0時代的沉淀與積累，昊鉑正在迎接新豪華2.0時代的全面到來。
“驚蟄”的含義在于萬物復(fù)蘇，意在喚醒。而昊鉑A800的亮相，正是廣汽集團希望通過一款標(biāo)志性產(chǎn)品，喚醒市場對昊鉑品牌的認(rèn)知和期待。無論是三電機四驅(qū)智慧數(shù)字底盤的創(chuàng)新技術(shù)，還是融合東方美學(xué)與現(xiàn)代科技的設(shè)計匠心，昊鉑A800都試圖通過“技術(shù)領(lǐng)先+情感共鳴”的雙重路徑，重新定義中高端新能源市場的豪華標(biāo)準(zhǔn)。
在廣汽集團內(nèi)部，昊鉑定位為中高端新能源品牌。但從市場來看，當(dāng)下中國的中高端新能源車市正處于白熱化競爭階段。一方面，以特斯拉、蔚來為代表的新能源頭部企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢和品牌認(rèn)知牢牢占據(jù)市場高地；另一方面，傳統(tǒng)豪華品牌的電動化轉(zhuǎn)型也在加速推進(jìn)，并成長起類似嵐圖、阿維塔、騰勢、方程豹等中高端新能源品牌，將更多競爭壓力施加于二線高端陣營。在這樣的背景下，昊鉑A800能否成功突圍，甚至站穩(wěn)腳跟，仍是未知數(shù)。
不過，廣汽并非毫無策略可言。從產(chǎn)品力來看，昊鉑A800在智能駕駛技術(shù)（華為ADS 4.1）、底盤功底（三電機四驅(qū)智慧數(shù)字底盤）、安全性能（彈匣電池2.0與八大冗余設(shè)計）以及豪華配置（鴻蒙座艙5與創(chuàng)新美學(xué)設(shè)計）等方面均有不俗表現(xiàn)。而從價格策略來看，18.98萬元至29.98萬元的售價區(qū)間，加上疊加補貼后的16.48萬元起售價格，顯然具備極強的市場競爭力。
此外，昊鉑品牌與埃安的BU整合，也為其渠道擴展和成本優(yōu)化提供了重要支撐。目標(biāo)到2026年覆蓋全國1000+銷售網(wǎng)點，這將大幅提升昊鉑的市場滲透率，助力其在激烈的市場競爭中謀得一席之地。
因此，昊鉑A800的上市，不僅是昊鉑品牌邁入新豪華2.0時代的重要標(biāo)志，更是廣汽集團在新能源轉(zhuǎn)型之路上的一次關(guān)鍵嘗試。從產(chǎn)品層面的技術(shù)、性能到品牌層面的傳播策略，昊鉑A800都展現(xiàn)出強大的市場潛力。
從“蟄時蓄力”到“驚時而發(fā)”，昊鉑A800傳遞出廣汽集團對品牌未來的信心和希望。但要實現(xiàn)從“驚蟄”到“破土”的蛻變，昊鉑需要的不僅僅是產(chǎn)品力的支撐，更需要在品牌塑造、用戶服務(wù)和市場策略方面實現(xiàn)全面進(jìn)階。
但如果從資本市場的角度來看的話，出行財經(jīng)認(rèn)為，全面接入華為生態(tài)，的確能夠能夠快速彌補自身技術(shù)短板，并借助華為的品牌背書縮短市場認(rèn)知的周期。然而資本市場的敘事邏輯已經(jīng)發(fā)生了變化，單純的制造型企業(yè)的市場估值大幅縮水，并逐步失去在市場上的融資能力。因此，我們將持續(xù)關(guān)注廣汽集團的進(jìn)一步舉動。正如廣汽集團董事長馮興亞所講：“短期靠銷售，中期靠產(chǎn)品，長期靠改革”，我們更期待看到廣汽集團這輪改革的后半部分內(nèi)容。
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